Es gibt eine internationale Bruderschaft von Männern und Frauen, rund 40.000, die einen großen Teil der Ressourcen und der politischen Macht des Planeten kontrollieren. Zu diesem Club gehören der saudische Kronprinz Mohammed bin Salman, Jeff Bezos, fünf der letzten sechs Präsidenten der Vereinigten Staaten und unzählige Titanen aus Industrie, Finanzen, Kultur und Sport. Wenn ein unternehmungslustiger Verschwörungstheoretiker in das Netz graben würde, das die Mitglieder dieser Weltordnung verbindet, würde er feststellen, dass jeder eine Verbindung zu einem gedrungenen gelben Herrenhaus mit Efeu auf dem Rodeo Drive in Beverly Hills, Kalifornien, hat. Dies ist das Haus von Bijan.

Seit den späten 1970er Jahren sind Bijan und seine Anzüge (10.000 US-Dollar) Krawatten (1.000 USD) und Jacken aus exotischem Leder (Ihre Hypothekenzahlung) waren für viele der reichsten und einflussreichsten Menschen der Welt eine Art geheimer Händedruck. „Jemand, der in Bijan einkauft, wird seine Freunde vielleicht in einem schwarzen Anzug sehen, aber sie werden bemerken, dass das Futter gelb ist, und sie wissen, Oh, dieser Gentleman weiß über Bijan Bescheid. Er war in Beverly Hills. Er war Dies ist ein Gentleman, der das Beste vom Besten will und es sich leisten kann “, sagt Nicolas Bijan, der tadellos gepflegte 27-Jährige an der Spitze des Hauses.„ Es ist unsererseits unbeabsichtigt, aber Es gibt eine Art Aura um Bijan, die definitiv eine Rolle in der Psyche unserer Kunden spielt. “

Natürlich viel über Bijan – das Zeug, das es von den höchsten unterscheidet Ende der Luxusmode – ist beabsichtigt. Wenn Sie zum Haus von Bijan kommen, das sich einen Block mit Chanel, Hermes und Giorgio Armani teilt, sind Sie der einzige Kunde dort. Auf einem markanten Schild an der enorm hohen Tür steht „Nur nach Vereinbarung“. Möglicherweise steht ein Bugatti Veyron und / oder Rolls Royce Phantom in Bijans charakteristischem Gelb, der draußen geparkt ist. Wenn Sie ein Top-Kunde sind, steht Ihr Name möglicherweise sogar im Fenster. Und wenn Sie Glück haben, werden Sie es sein Begrüßung durch Nicolas, dessen Vater Bijan Pakzad 1974 das Reich des ungezügelten Luxus gründete.

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Nicolas lebt in Beverly Hills und verbringt so viel Zeit wie möglich im Geschäft. „Man weiß nie wirklich, wer hier in der Boutique auftaucht, deshalb ist es immer wichtig, dass man hier ist“, sagt er am Telefon. „Einen Tag an diesem Ort zu verpassen, könnte so sein, als würde man einen Monat in einem anderen Geschäft verpassen.“ (Wenn Sie Anzüge verkaufen, die bei 9.500 US-Dollar beginnen, an Männer, die die Möglichkeit haben, 20 Stück gleichzeitig zu kaufen, ist dies buchstäblich wahr.) Nicolas spricht mit der absichtlichen, leicht patrizischen Art eines Meisterverkäufers und noch besser schmoozer. Er ist „im Geschäft“ aufgewachsen und seit dem Tod seines Vaters im Jahr 2011 das Gesicht der Marke. Seine Aufgabe ist es, dafür zu sorgen, dass Bijan nicht nur ein Ort bleibt, an dem man obszön ausgeben kann Geldbetrag für obsessiv gefertigte Kleidung, aber der Ort dafür. Vorbehaltlich des globalen finanziellen Zusammenbruchs wird das Geld dort sein. Nicolas ‚größte Herausforderung könnte darin bestehen, die nächsten Generationen davon zu überzeugen, dass maßgeschneiderte goldene Alligator-Bikerjacken echten Luxus darstellen – und dass es in Ordnung ist, reich genug zu sein, um sich eine leisten zu können.

Es gibt also eine gewisse Kontinuität in der Bijan-Erfahrung von Vater zu Sohn. Frische Blumenarrangements begleiten noch immer das kunstvolle, farblich abgestimmte Merchandising der Kleidung im Laden. Ein Gemälde von Fernando Botero (das treffend benannte „The Rich“, 1968) hat immer noch einen hohen Stellenwert an den Wänden der Boutique. Die Laune des Kunden ist immer noch verwöhnt. „Wir dürfen unseren Kunden nicht nein sagen.“ Sagt Nicolas. „Wir hatten einen Kunden aus der königlichen Familie eines dieser Länder im Nahen Osten, und er kaufte einen schönen 959 Porsche von einer Auktion in Pebble Beach. Und er fragte mich: Bitte, können Sie das Innere des Autos machen? Ich Ich möchte, dass der Innenraum des Autos vollständig von Bijan übernommen wird. Und ich sagte ihm: Exzellenz, wir haben keine Erfahrung damit. Aber er bestand darauf und bestand darauf, und so machten wir tatsächlich den gesamten Innenraum des unbezahlbaren Jahrgangs dieses Gentlemans Porsche. Es hat wunderschönes Leder mit nur kleinen Alligatordetails. Ich meine, sogar die Lüftungsschlitze sind mit kleinen Alligatordetails ausgekleidet. “ Die Schneider von Bijan werden auch um die Welt fliegen, um Anzüge für Kunden zu schneiden, die aus persönlichen oder geopolitischen Gründen den Laden nicht persönlich besuchen können.

Dies wirft einige Fragen zu den Charakteren auf, die für das gelbe B reppen.Als Malaysias Ex-Premierminister Najib Razak im Rahmen einer Untersuchung eines Geldwäsche- und Korruptionsskandals im Wert von mehreren Milliarden Dollar, der das Land erschüttert hat, durchsucht wurde, war eine benutzerdefinierte Bijan-Handtasche eine von über 500 Luxus-Taschen, die von den Behörden beschlagnahmt wurden. (Fasziniert von der unbekannten Marke und ihrem Ruf als teuerstes Geschäft der Welt, war „Bijan“ am 27. Juni der meistgesuchte Begriff bei malaysischem Google.) Während des jüngsten Prozesses gegen Paul Manafort führten Staatsanwälte Beweise für Hunderte von Rechnungen ein Bijan-Kleidung im Wert von Tausenden von Dollar im Wert von Nadelstreifen-Power-Anzügen, karierten Blazern und Blousons mit in das Futter eingenähten Initialen von Manafort. (Nicolas konnte seinen jüngsten oder jüngsten berüchtigten Kunden nicht kommentieren.)

Draußen Im House of Bijan hat die Modewelt auf den wirtschaftlichen und politischen Aufruhr der Zeit nach der Rezession reagiert, indem sie eher zurückhaltenden Luxus als den ungezügelten, protzigen Flex belohnte. Marken wie Lemaire und The Row sind auf dem Vormarsch, während Labels, die eine traditionelle Vision verkaufen, in schwierigere Zeiten geraten sind. Viele der heutigen Modestatussymbole, die von den Reichen und Berühmten auf Instagram angepriesen werden, enthalten Elemente der Subversion (Supreme) oder der sozialen Gerechtigkeit (Off-White). Und der Aufstieg des relativ erschwinglichen grafischen T-Shirts weist darauf hin Die Jugend ist mehr daran interessiert, das richtige als das teuerste Stück zu haben.

Aber anstatt zu kämpfen, um seinen Platz in einer sich verändernden Welt zu finden, ist das Haus Bijan größer geworden als je zuvor. Laut Nicolas ist Bijan so groß, dass er sich einer Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar nähert – eine erstaunliche Zahl für ein Unternehmen mit nur etwa 50 Mitarbeitern. So groß, dass LVMH die zweistöckige Rodeo Drive-Boutique 2015 für 110 Millionen US-Dollar gekauft hat. In der Tat so groß, dass Nicolas behauptet, dass der Rodeo Drive Store jetzt den höchsten Umsatz pro Quadratfuß aller Herrenmode-Boutiquen der Welt erzielt. (Bijan hat derzeit einen Mietvertrag über 5 Jahre und wird bald auf einen noch größeren Raum in der Nähe der Straße umziehen.)

Das Wachstum wird nicht zuletzt von Nicolas ‚jugendlicherer Vision angetrieben. Er hat einen zeitgemäßeren Anzugschnitt mit einem höheren Armloch und einer etwas weniger strukturierten Schulter eingeführt und das Sportswear-Sortiment von Bijan erweitert, um einen jüngeren Kunden anzusprechen, der keinen Anzug im Wert von 10.000 US-Dollar benötigt oder tragen möchte. „Sie sehen zum Beispiel viele dieser Techniker oder viele dieser jüngeren Milliardäre, die Freizeitjacken tragen – immer noch sehr elegant, immer noch sehr teuer -, aber es ist vielleicht eine Lederblousonjacke anstelle einer Sportjacke und einer Hose“, sagt Nicolas. Das Durchschnittsalter der Kunden von Bijan lag früher bei etwa 50 Jahren. Heute sagt er: „Es liegt weit darunter. Wir haben so viele Kunden aus Fernostasien, Festlandchina, wo Sie viele wohlhabende Menschen in den Dreißigern und Vierzigern sehen. “ Um diesem neuen Publikum gerecht zu werden, hat Nicolas zwei Außenposten in Bijan eröffnet – einen im Beverly Hills Waldorf Astoria und einen im Wynn Las Vegas -, für die (nach Luft schnappen!) Keine Voranmeldungen erforderlich sind. Obwohl das Unternehmen keine genauen Umsatzzahlen bekannt gibt, hat Sportswear einen beträchtlichen Anstieg verzeichnet, und Lederwaren machen nun die Hälfte des Umsatzes der Marke aus.

Welche Bedenken Ihre Twitter-Zeitleiste in Bezug auf die Zurschaustellung von Wohlstand hat, ist noch nicht bekannt anscheinend hat er den Bijan-Kunden erreicht. Nicolas ist sicherlich nicht besorgt. „Es ist so einfach zu sagen: Oh, bei Bijan geht es nur darum, übertrieben zu sein, und es geht darum, ohne Grund verrückt teuer zu sein, und die Leute kaufen dort ein, weil sie Egomanen sind oder so etwas“, sagt er nicht teuer, nur um teuer zu sein. Sie sehen heute keine Marke auf der Welt, besonders für Männer, die die Art von Stücken herstellen, die wir herstellen. Wir stellen sehr, sehr hochwertige handgefertigte Kunstwerke her. Diese Stücke sind eins oder zwei gemacht. Sie werden nicht in Massenproduktion hergestellt, wie Sie es heute von allen Luxusmarken sehen. Sie werden in Italien von unserer Fabrik hergestellt, die seit 40 Jahren dort ist, von Menschen, die so viel Respekt vor der Schneiderei und Respekt vor dieser Kunst haben. “ Im Vergleich zu Runway-Mode mit ähnlichem Preis macht der Vorschlag von Bijan Sinn. Sie werden wahrscheinlich nie einer anderen Person begegnen, die dieselbe Straußjacke von Bijan trägt. Sie können sogar die Farbe und Passform anpassen, wenn Sie sie ohne Aufpreis bestellen. Es ist im Wesentlichen ein Couture-Service ohne Regeln und mit immens hohen Standards für den Kundenservice. „Unsere Kunden sind sehr kluge Männer und Frauen“, sagt Nicolas. „Sie sind keine Dummköpfe.“ Zehntausende von einem Prozent konnten nicht falsch sein, oder?

Aber zukünftige Generationen von Kunden müssen sich fragen, ob es ein Verein ist, in den sie wollen.Es gibt vielleicht kein besseres Beispiel für den politischen Status quo in den USA als die Tatsache, dass der jüngste öffentliche Avatar der unkontrollierten Gier, Paul Manafort, einen Schneider mit den letzten fünf Präsidenten teilt. (Das ist richtig: Obama hat auch in Bijan eingekauft.) Eine der Umkleidekabinen im Haus von Bijan ist der Familie Bush gewidmet; Bill Clinton ging kurz nach ihrer Eröffnung in die neue Bijan-Boutique im Waldorf. Und währenddessen er scheint Bijan jetzt nicht zu tragen, Präsident Trump war vor einigen Jahrzehnten Kunde in Bijans alter Boutique in der Fifth Avenue. Der Populismus in seinen positiven und negativen Ausdrücken nimmt in Amerika zu, aber Bijan ist eine starke Erinnerung daran, dass die verantwortlichen Männer der politischen Ordnung, in ihren kastenförmigen Marineanzügen und offenen weißen Hemden, sind nicht so verlässlich, wie sie uns glauben machen möchten. (Bijans auffälligere globale Kundschaft muss sich in Bezug auf die öffentliche Meinung weit weniger Sorgen machen.) Es gibt keine Größere und reuelose Feier des Kapitalismus als eine Reise zum gelben Haus am Rodeo Drive. Es ist sowohl etwas überraschend als auch völlig überraschend, dass Bijan nie stärker war als 2018.

Aber inmitten dieser Faszination für das teuerste Geschäft der Welt gibt es einen Hinweis darauf, dass der amerikanische Traum eine erreichbare Vision war und sein könnte. Es ist Bijan Pakzad, Nicolas ‚Vater, der in seinen berühmten Anzeigen aus den 80ern und 90ern, in denen er fast immer mit einem strahlenden, ausgelassenen Lächeln im Gesicht auftrat, wie der glücklichste Mann der Welt aussah. „Mein Vater hatte nicht viel, als er aus dem Iran in dieses Land kam, und er hatte die Idee, diese Firma aufzubauen“, sagt Nicolas. „Und genau das hat er getan. Er startete die Marke 1976 mit 50.000 US-Dollar. Und er erzählte mir fast jeden Tag, dass wir zusammen waren, als wir zusammen arbeiteten, dass er all seinen Erfolg diesem Land verdankt. “ Kleidung ist immer politisch – bis Sie das Haus von Bijan betreten. „Um als Einwanderer zu kommen, Ihren Namen hier in den Vereinigten Staaten zu etablieren und an den Punkt zu gelangen, an dem Sie den Präsidenten der Vereinigten Staaten anziehen, ist eine Leistung, die“, macht Nicolas eine Pause. „Es gibt mir nur Gänsehaut darüber nachdenken. “