A jó metaleírás megírása művészeti forma, és ez gyakran figyelmen kívül hagyva.

A metaleírás a leírás, ill. részlet egy weboldalról, amely akkor jelenik meg, amikor az oldal szerepel a keresési eredmények között. Ez általában néhány mondat hosszú, és elmondja a keresőnek, mit kell tudniuk arról, mit tartalmaz az oldal, és mennyire releváns lehet a lekérdezés szempontjából.

Más szóval, ez az ok nagy része miért dönthet úgy a felhasználó, hogy a keresés során rákattint – vagy nem kattint – az oldalára, és ez az első érintési pont, amely a márkájával rendelkezik.

Mondanom sem kell, hogy érdemes számításba venni.

Tehát hogyan lehet egy olyan jó metaleírást írni a weboldalához, amely a felhasználót átkattanásra csábítja – és mik a legjobb gyakorlatok? Ebben a cikkben elmagyarázzuk, mi teszi a jó metaleírást, és miért kell ilyennel rendelkeznie, majd megnézünk számos kiemelkedő példát a jól megírt meta-leírásokra az internetről.

Hogyan írhatunk nagyszerű cikkeket meta leírás

A meta leírásokkal kapcsolatban legfontosabb, hogy ne felejtsen el egy bizonyos teret dolgozni. Vitathatatlanul mennyi hely áll rendelkezésre a vitához; a legtöbb ember a meta-leírások felső határát 156 karakterre teszi a Google-on, de ez nem pontos, és a megjelenített meta-leírás hossza az eszköztől is függ, a mobil-meta-leírások természetesen rövidebbek.

Tehát , ha a meta-leírások írásakor csak az asztali számítógépet tartja szem előtt, akkor valószínűleg veszíteni fog a mobilon, amely a világ számos régiójában több keresési lekérdezésért felelős, mint az asztali számítógép.

Ez azonban nem azt jelenti, hogy a válasz egy nagyon rövid metaleírás írása, mert akkor nagyon keveset ad a keresőnek, hogy miért felel meg az oldala a keresési lekérdezésnek. A keresőmotorok, mint például a Google, úgy is dönthetnek, hogy a meta-leírás nem megfelelő a felhasználó keresési lekérdezéséhez, és saját helyett generálják őket (erről bővebben később), így elveszíti esélyét arra, hogy eladja a márkáját ezen a helyen .

A metaleírások általában ajánlott alsó korlátja 50 karakter, ezért 50 és 156 karakter közötti hosszúságra kell törekednie.

Néhány kulcsfontosságú elem biztosítja Ön:

1. Keresési kifejezések. A meta leírásában a felhasználó lekérdezésével egyező kulcsszavak félkövéren lesznek kiemelve, és azok a keresők, akik láthatják a találati oldalt (ami nem mindegyik, mert egyes internetezők képernyőolvasót fognak használni) felhívják a figyelmet, és a keresési eredmény kiemelkedik.
2. Márkaüzenet / strapline. Ez egy fontos különbség a zsúfolt piacon. Dióhéjban miért kellene a keresőnek a weboldalára (vagy webhelyére) kattintania, és nem a versenytársainak valamelyikére? Legyen őszinte azzal kapcsolatban, ami eladja.
3. Meggyőző marketing üzenet. Ha a márkaüzenete / strapline megválaszolja a „Miért minket?” Kérdést, ez a „Miért most?” Kérdésre ad választ. Milyen igényeket tud teljesíteni a kereső a weblapján, és hogyan?
4. Egyedi értékesítési pontok / hozzáadott érték / kedvezmények / ajánlatok. Ez valami olyasmi lehet, hogy “Regisztrálj még ma, és kapsz 50% kedvezményt!” vagy “Próbálja ki most 7 napig!” Alternatív megoldásként helyettesíthet egy általánosabb cselekvésre ösztönzést, például: „Csatlakozzon a horgászrajongók legnagyobb közösségéhez online!”
5. Márkahang. Ez függhet attól, hogy a márkája milyen megalapozott hangnemű és mennyire képes átadni kevesebb, mint 160 karakterben, de mint minden szövegírás, a jó metaleírás is megértheti a márka személyiségét.
6. Tedd egyedivé. A metaleírásoknak egyedinek kell lenniük az egyes weboldalakon, ezért győződjön meg arról, hogy a webhely más oldalain nem ugyanazt a leírást használja.

A metaleírások bármilyen javulását meg lehet mérni (ha elkülönítve mérik), mint az átkattintási arány növekedése. . Ne feledje, hogy a keresési rangsorban nem lesz változás – a Google 2009-ben megerősítette, hogy a metaleírások nem SEO rangsorolási tényezők, de befolyásolják, hogy a keresők átkattintanak-e az Ön oldalára – ez a csata másik fele.

Mi történik, ha nem írok meta-leírást? Miért fontos?

Ha t itt nincs megadva az oldal meta leírása, a keresőmotorok, mint például a Google vagy a Bing, általában az oldal tartalmából generálnak ilyet. Ez néha előfordulhat, úgyhogy ne feledje, hogy a meta-leírás nem mindig az, ami a keresési eredmény alatt jelenik meg, ha a Google, a Bing vagy bárki, aki úgy döntött, hogy az oldal bizonyos tartalmai jobban megfelelnek. Ezt nem ellenőrizheti (tehát nem kényszerítheti a Google-t vagy a Binget a meta-leírásának a sajátjukkal ellentétes megjelenítésére).

Minél jobb a metaleírás és annál jobban megfelel azoknak a lekérdezéseknek, amelyek a keresőt az adott oldalra vezethetik, annál valószínűbb, hogy a saját szövege megjelenik. És ha nincs beállítva a meta leírás, néha teljesen helytelen szöveg húzódhat be – mint egy süti beleegyezés felugró ablak (láttam, hogy megtörténik). Ami azt jelenti, hogy sokkal jobb, ha van, mint nincs.

Tehát ez az elmélet arról, hogyan lehet jó metaleírást írni – de hogy néz ki a gyakorlatban? Íme 33 példa jól megírt meta-leírásokra különböző márkáktól és vállalatoktól, néhány elemzéssel arról, hogy miért hatékonyak.

Lonely Planet (Keresett kifejezés: “utazási inspiráció”)

Ez a Lonely Planet eredménye, amely az “utazási inspiráció” keresési kifejezésre esik, nagyszerűen segíti a keresési lekérdezés kielégítését. és eladja a márkát. Az első két szóban az utazás szerelmeseit vonzza, akik esetleg inspirációt keresnek, mielőtt tömören felvázolnák, mit kínál nekik a márka. Az alatt megjelenő belső linkek arra is csábítják a keresőket, hogy rákattintsanak egy konkrétabb oldalra.

TK Maxx (Keresési kifejezés: “Férfi formaruhák”)

A TK Maxx ezen metaleírása pontosan 160 karakterben képes eltalálni a megfelelő jegyzeteket. Van néhány szórakoztató kifejezésfordulata, amelyek karaktert adnak a leírásnak – „Nézz élesen” és „egy lopni ”, miközben a márka megkülönböztetőjét is közvetíti: nagy nevű márkák okos ruházatát kínálja megfizethető áron.

Ezután a leírás felsorolja azokat a termékeket, amelyeket a keresők keresni fognak – öltönyök , nyakkendők, mandzsettagombok – mielőtt befejező cselekvésre ösztönzést adna, ösztönözve a keresőt a vásárlásra. Ugyanakkor hozzáadódik egy hozzáadott érték, és tájékoztatja a keresőt, hogy akár 60% -ot is megtakaríthatnak.

Következő (Keresett kifejezés: “Férfi formaruházat”)

A TK Maxx előző metaleírásához képest ez a keresési eredmény Következő erre: Férfi fejrevalók ”egy kicsit nyájasabb, de mégis sikerül megszereznie a kulcsfontosságú pontokat a meta leírás hosszkorlátjain belül: a fejrevalók alapjai, beleértve az öltönyöket, cipőket és ingeket, másnapi szállítással és ingyenes visszatérítéssel.

Gousto (Keresett kifejezés: “receptdoboz előfizetés”)

A Gousto meta leírása A „receptdoboz-előfizetés” elölről ismerteti a márka USP-jét (megválaszolja a „Miért minket?”), mielőtt tovább bővítené a márka által kínált előfizetői dobozokat, végül cselekvésre ösztönzéssel zárul. Mindez csak 147 karakterben.

Hello Fresh (Keresési kifejezés: “receptdoboz előfizetés”)

Ez a Hello Fresh eredménye, amely ugyanarra a keresési kifejezésre (“receptdoboz-előfizetés”) sorolódik fel, más megközelítést alkalmaz, rövid, ütős kifejezésekkel a jelölőnégyzet emoji alapján lebontva, vizuálisan hatásossá téve azt. Sikerül több információt bepakolnia ily módon, amely nemcsak a márka kiváló minőségű összetevőit és receptjeit tartalmazza, hanem az ingyenes szállítással és a rugalmas előfizetéssel kapcsolatos részleteket is – és a végén még mindig cselekvésre ösztönzéssel zárul.