A márka tudatossága az oka annak az iparágnak, mint a Coca- A Cola és a Heineken továbbra is egymillió dolláros hirdetést futtat a hagyományos médiában. Nem tévében, rádióban és újságokban hirdetik az eladásokat. Azért teszik, hogy a megcélzott vásárlók tudatában legyenek márkáikkal – ami végül ösztönzi az értékesítést.

Ezért először az jut eszembe, amikor hideg üdítőre vágyik, a Coke vagy a Pepsi (vagy bármely más vállalat, amely komolyan veszi a márkatudatossági kampányokat).

Amint a márkaismertséged csökkenni kezd, a fogyasztók elfelejtik márkádat – időszak. De nem csak a világ GE-jének és a Coca-Cola-nak kell a márka ismertsége, hanem mind a nagy, mind a kis vállalkozások számára.

A jó hír az, hogy ez nem jelenti azt, hogy milliókat is el kell kezdenie költeni. a hagyományos hirdetéseken, mint a Coca-Cola. Számos más módon is elindíthat márka-ismeretterjesztő kampányokat, amelyek nem igényelnek egymillió dolláros reklámokat.

Minden további nélkül íme néhány példa a márkaismeret-kampányokra, amelyekből tanulhat: példák és stratégiák a figyelemfelkeltő kampányokról.

Saját márka ismertségi stratégiájának felépítéséhez keresse meg azokat a márkákat, amelyek sikeresek voltak, és tükrözze az általuk használt stratégiákat:

Márkás és márkanév nélküli (ipar- kapcsolódó) hashtagek.

Ez nem okoskodás – a hashtagek növelhetik márkád expozícióját a közösségi médiában, de kétféleképpen használható.

Vagy márkás hashtageket használ – azokat, amelyeket közvetlenül a márkája indított el (például a Coke #ShareACoke, a Red Bull #PutACanOnIt, a Volkswagen #Vwvan), vagy iparági vonatkozású hashtageket használ – a márka nélküli az Ön térében népszerűek (például # fitnesz, # étel, #marketingtips, #digitalmarketing, # vegetáriánus stb.).

Mindkét típusú hashtag kiválóan alkalmas a márka ismertségére. És mindkettő sok szemgolyót kaphat a márkáján. De vannak bizonyos különbségeik:

Márkás hashtagek: minél népszerűbb a hashtagje, annál többen ismerik fel a márkáját. Gyakran nehéz népszerűvé tenni egy új márkás hashtaget, de ha sikerül kihúzni, márkája örökre a tulajdonosa, és élvezi az összes előnyét.

A Coke mellett a márkás hashtag nagyszerű példája a Hyatt #WorldOfHyatt című könyve igazán népszerű, és márkája iránti figyelem felkeltése. A szálloda márka a hashtag használatával arra ösztönzi ügyfeleit, hogy osszák meg személyes élményeiket a Hyatt hotelekkel vagy üdülőhelyekkel.

A márka minden tudatosságot megkap, mióta a szervezet elindította saját egyedi hashtagjét.

Ipari vonatkozású (védjegy nélküli) hashtagek: Ezeket könnyebb használni. Nem követelik meg, hogy népszerűvé tegye őket; már népszerűek, de az előnyök nem annyira nagyok, mint a sikeres márkás hashtag dicsősége.

Nem csak a márkád által vezérelt beszélgetés zajlik ott, de mégis társítani fogod magad az iparág népszerű márkáival, és ez sokat segít.

A másokkal való együttműködés közvetlenebb módja a kiegészítő partnerségek kialakítása.

Kiegészítő partnerségek

Vannak olyan cégek, akik már kiépítették az Ön számára tökéletes vevőkörét. A márkaismertség megteremtésének másik hatékony módja a partnerség ösztönzése az említett márkákkal.

Különösen a kiegészítő partnerségek működnek jól. Egyszerűen fogalmazva, együttműködések olyan vállalkozásokkal, amelyek az Ön termékeit kiegészítő termékeket árulnak.

Például az idegenforgalmi szolgáltatások kiegészítik a légitársaságok szolgáltatásait, mert az utazni vágyó turistáknak repülőgépre kell szállniuk (kivéve, ha természetesen körutazásról vagy közúti utazásról van szó). Ezért a légitársaságokkal kapcsolatos szolgáltatások jól működnek együtt a turisztikai vállalkozásokkal. Te segítesz nekik és ők segítenek neked. Egymás célközönségét használja fel arra, hogy felhívja a figyelmet a márkájára.

Partnerségi tapasztalataik szerint Gale Muller, a Gallup alelnöke és Rodd Wagner, az NYTimes legnépszerűbb szerzője ezt mondja a kiegészítő partnerségekről:

” A legjobb az történik, ha te és valaki, akinek olyan erősségei vannak, amelyek kiegészítik a tiédet, összefognak és egyetlen célra összpontosítanak. Erősségei megszüntetik partnerünk gyengeségeit, és fordítva. Együtt teljesítitek azt, amit külön nem lehetne megtenni. “

Jó kiegészítő partnerségi példa, amelyet itt kell emulálni, a Pottery Barn és Sherwin-Williams közötti partnerség.

A Pottery Barn otthoni bútorokat, míg Sherwin-Williams festékeket árusít. A lakberendezési bútorokat vásárló ügyfelek valószínűleg szintén érdeklődnek a festék megvásárlása iránt – kiegészítő partnerség.

A fogyasztók dönthetnek úgy, hogy a Pottery Barn bútorszíneit közvetlenül a Sherwin-Williams webhelyéről adják össze a festék színeivel. Okos, mi?

A kiegészítő partnerek megtalálásának érdekessége, hogy szinte semmi okuk sincs elutasítani az ajánlatodat, függetlenül attól, hogy mekkora méretűek – mert mindkettő számára egyaránt előnyös helyzetet teremt; el fogják adni, és te is.

Vendég blogolás

Elmúltak azok az idők, amikor vendég bejegyzéseket írtál népszerű webhelyeken, és vártál, remélve, hogy márkád népszerűvé válik. Ma aktívan meg kell találnia azokat az eszközöket, amelyek a vendég bejegyzésein keresztül jelentős mértékben megismertetik márkáját.

Íme néhány tipp a márka ismertségének növelésére a vendég hozzászólásokon keresztül:

Szponzorált futtatás bejegyzések: alapvetően azok a vendég bejegyzések, amelyekért publikációkért fizet, hogy új közönséghez érjen el. Könnyebb közzétenni, ha szponzorál bejegyzéseket, mint amikor ingyen írsz.

Csak azokhoz a népszerű webhelyekhez írj, amelyek lehetővé teszik a márka megemlítését: például itt van egy vendég bejegyzés, amelyet a Porch vezérigazgatója, Matt Ehrlichman készített. a Vállalkozónak – havi olvasók millióinak számító kiadvány – írta, ahol a bejegyzés közepén megemlítette cégét és mit csinál:

Ha egy webhely, amelyhez írni szeretnél, nem teszi lehetővé tegyen említést a márkájáról, érdemes keresnie egy másik kiadványt, amely lehetővé teszi ezt. Ellenkező esetben vendég bejegyzéseket fog tenni anélkül, hogy ez befolyásolná a márka ismertségét.

Csak azokra a webhelyekre írjon, amelyek lehetővé teszik, hogy látható szerzői biók legyenek: Nem minden webhely teszi lehetővé, hogy szerzői életrajzok legyenek az elején vagy végén a bejegyzésének linkjével a webhelyére; ha vendégmunkákkal kívánja növelni a márka ismertségét, akkor olyan webhelyekre kell írnia, amelyek igen.

Míg egyesek inkább az olvasást kedvelik, mások lelkes hallgatók, ezért nézzük meg a podcastingot.

Partnerezzen podcasterekkel és / vagy indítsa el saját podcast-ját.

67 millió amerikai havonta hallgat audio podcastokat. A podcastok népszerűsége továbbra is lendületet vesz (mind audio, mind video).

A kiegészítő partnerekhez hasonlóan vannak podcasterek, akik már felépítették a kívánt közönséget; vegye fel a kapcsolatot és partnerkapcsolatban, vagy indítsa el a sajátját.

Fontos megjegyezni, hogy a podcasting nem 100% -ban teljes bizonyosságú eszköz a márka ismertségének növelésére. Az emberek nem hallgatnak podcastokat, hogy hallják az értékesítési ütemet, hanem azért, hogy szórakoztassák őket, vagy új dolgokat tanuljanak, amelyek fontosak számukra.

Mindazonáltal érdemes elmondani nekik a márkáját és a termékét. azokban a podcastokban – ami rendben van, ha helyesen történik. Ha értéket ad, beillesztheti a márkáját a tartalom mellé!

Ne feledje, mindenki hallgatja (vagy nézi), hogy szórakoztató és oktató információkat szerezzen Öntől. Érdekes és ismeretterjesztő tartalmakat szeretne kiemelt feladatává tenni; a márkanévről és a termékről történő tájékoztatás a második helyen áll. Kövesse a bevált 80/20 szabályt – a podcast tartalmának körülbelül 80% -ának nem márkához kapcsolódó, hasznos információnak kell lennie, és legfeljebb 20% -a lehet márkához kapcsolódó üzenet.

Remek példa arra, hogy egy vállalkozás olyan podcastokat használ, amelyek lenyűgöző tartalmat kínálnak az emberek számára, miközben a márka ismertségét növeli.

Nyissa meg ezen podcastok bármelyikét. Mindegyik megtanít neked valamit, ami segít a vállalkozásod vezetésében, valamint tájékoztatja Önt arról, hogy az Ebay hogyan lehet ennek része.

Az Ebay minden epizódot a márkájuk bemutatásával kezd, de az intro után közöl egy üzleti stratégiát, amelyet ők vagy valaki más hatékonyan használ, így Ön is sikeres lehet. Tanulsz valaki más személyes növekedéséből és nehézségekkel való találkozásából.

Az Ebay egyensúlyt teremt a márka ismertségének megteremtésében érdekes és oktató tartalommal. De nyilvánvaló, hogy ez utóbbi a prioritás – a nem értékesítési, oktatási információk az egyes epizódok körülbelül 85% -át teszik ki.

De természetesen nem minden célközönség kedveli sokat hallgatni, ezért hozzá szeretné adni videók a keverékhez is.

Vegyen fel videókat a márka ismertségi stratégiájába.

A videók fogyasztása napról napra növekszik; a Cisco egyik tanulmánya szerint 2019-ig a marketingvideók az összes internetes forgalom óriási 80% -át fogják képviselni. Ezért van értelme a videókat márkaismeret-taktikának tekinteni.

És itt, a Taboolánál segítünk elérni célközönségét úgy, hogy márkájú videóit kedvenc kiadványaikba helyezi. AM: PM például nagyon lenyűgöző eredményeket ért el tavaly nyáron a video-terjesztési szolgáltatásunk segítségével – márkás videóik elkészítési aránya lenyűgöző volt.

A vállalat mindig nyitva tartó üzleteket üzemeltet Izrael több mint 40 helyszínén, és videomegjelenítéssel szerették volna növelni a márka ismertségüket.

AM: PM úgy döntött, hogy a Taboola-val kipróbálja a natív videohirdetést promóciós mixük részeként.Hosszú történet, röviden: ügynökségük vezérigazgatója, Eran Lupo elmondta az eredményeiket:

“A Taboola-val nem csak elérni tudtuk a márka ismertsége és a kampány teljesítménye AM: PM kívánatos “- mondta Eran Lupo, az AM: PM ügynökségének vezérigazgatója, a 49ers IL – Network.” Kampánycéljainkat is kifújtuk a vízből. “

Ezután natív hirdetések.

Natív hirdetések.

A natív hirdetések nem hasonlítanak tipikus hirdetésekre. Ehelyett az általuk terjesztett webhelyek tartalmát öltenék. Környezetükbe keveredve jobb eredményeket érnek el, mint a tipikus online hirdetések, például a vizuális hirdetések, és néha a közösségi média.

Sok ügyfelünk beépítette a márkaismertséget a natív hirdetési kampányokban – így tettek it.

Hogyan használják a márkák a natív hirdetést a márka ismertségének növelésére .

Segíthetünk márkás tartalmának terjesztésében a nyílt weben népszerű kiadványok között – olyan publikációkban, amelyeket a megcélzott ügyfelek valószínűleg már olvastak.

Néhány példa erre a mexikói Kueez, az avokádó és a TUI Group.

A Kueez havonta akár 100 millió minőségi oldalmegtekintést méretez.

A Kueez egy online játékplatform, amely már havonta több millió látogatót vonzott, de márkájának bővítéséhez magas színvonalú nemzetközi közönséget keresett. A Taboola platformon végzett natív hirdetések révén 5-10 millió új felhasználót tudtak elérni egy hónap alatt:

“5 és Havonta 10 millió új felhasználó a Taboola-val, és elképesztően megnő az elkötelezettség – felhasználónként átlagosan 10 oldal látogat meg, míg más csatornáknál átlagosan hatot látunk. ”- mondja Ori Mendi, a PRPL vezérigazgatója és a Kueez társalapítója .

Ezzel a natív hirdetési stratégiával a Kueez képes volt felépíteni a márka ismertségét és több felhasználót szerezni – hasonlóan a mexikói Hass Avokádó Importőrök Egyesületéhez ), valamint a mexikói avokádógyártók és -csomagolók (MAPP).

A mexikói avokádó márka építése az ólom 14% -os növekedésével

A legtöbb ember nem tudja, hogy van-e különbség egy tipikus avokádó és egy mexikói avokádó között. Nos, mint a Macintosh és a Braeburn alma, ezek kétféle avokádó, és ha valaha is vannak mexikói avokádókereskedők hatékonyan értékesítik és építik a márkáikat, mindenkinek meg kell határoznia a különbségeket.

A mexikói avokádó (AFM) a Super Bowl hirdetésekkel indult, ahol 5 millió dollárt költöttek egy 30 másodperces videóra. Ez nagyon jól megtérült – nyilvánvaló volt, hogy az emberek elkezdték látni a különbséget a mexikói avokádó és más típusú avokádó között.

A Super Bowl hirdetések mellett ezek az avokádó-gazdálkodók partnerek voltak az Ro2Media céggel is, amely a Taboola-t használja. natív hirdetési megoldás számos AFM marketing kampányhoz. Ez oda vezetett, hogy nagyobb tudatosságot szereztek az AFM márka iránt, sőt 14% -kal növekedtek a lead generálásban.

A TUI csoport emelte a ROI-t is natív hirdetési platformunk segítségével.

A TUI csoport hajtott látogatások és foglalás natív hirdetésekkel

A TUI ma a világ legnagyobb turisztikai üzletágát működteti. Elég szkeptikus ügyfeleik vannak, és ez csak normális jelenség, mivel a törekvő turistáknak alaposan meg kell fontolniuk turisztikai lehetőségeiket, mielőtt egy centiméterrel elmozdulnának lakóiktól.

Az ügyfelek döntési folyamatának elősegítése és a foglalások növelése érdekében a TUI csoportos indítás ed Passenger 6A (P6A) – egy olyan kiadvány, ahol megcélzott vásárlóik megkapják az összes turisztikai inspirációt és információt, amire szükségük van.

A P6A célja egyszerű: növelni a tudatosságot és a foglalásokat a TUI számára.

Annak érdekében, hogy növeljék sikereiket ezzel a szerkesztőségi márkával a legutóbbi Visit Britain kampányban, a TUI csoport natív hirdetésekhez fordult platform a sikerük növelése érdekében. Sajnos ott nem kapták meg a kívánt versenyképes árképzést.

Aztán kipróbálták a Taboolát, mivel második lehetőségként lefújták az eredményeket. 249 820 látogatást tettek a P6A és a TUI India cikkekre (az indiai közönséget célzó webhely). Körülbelül 4329 ilyen felhasználó döntött úgy, hogy meglátogatja azokat az oldalakat, amelyek TUI csomagokat tartalmaznak. Ez 96 foglalást eredményezett a TUI India-n keresztül és 600 éjszakát.

Reméljük, hogy elveszi ötleteit ezekből a hatékony márka-ismertségi kampányokból. A barátok olyan stratégiák, mint a hashtagek, a stratégiai kiegészítő partnerségek, a célzott vendégblogok, az informatív podcasting és a natív reklámozás.

Használja ezeket a márkatudatossági kampányötleteket – meglátja a felkapott figyelmet.