Mondja el, mit fog tudni a 24/7 hírciklus, de a média féktelen tartalmi vágya aranybánya a linképítéshez. A jó tartalom futótűzként terjed, és a nagy hatáskörű helyi újságok, a televízió és a rádióállomások webhelyeit szindikált linkekkel tölti meg.

Egy nemrégiben közzétett blogbejegyzésünkben feltártuk, hogyan történik ez a szindikálás.

De most még jobban meg akarjuk vizsgálni a helyi híradók témáját. Munkatársainkban három volt újságíróval szerettük volna szemléltetni a médiapiac működését. Ezenkívül adjon további összefüggéseket a médiaszerzések mögött, amelyek a tartalommegosztást annyira elterjedté teszik a helyi hírekben.

Hogyan működnek a médiapiacok?

A helyi média helyi televíziós állomásokból, rádióállomásokból áll. és újságok. A hiper-helyi, digitális kiadványok száma is növekszik, de egyelőre nem térünk ki ezekre.

Bár újságtermeik másképp vannak kialakítva, küldetésük ugyanaz. Mindegyikük célja, hogy egy földrajzilag meghatározott közönség számára releváns információkat szolgáltasson.

Hogyan vannak meghatározva ezek a közönségek?

A televízió- és rádióállomások esetében a közönséget a sugárzott jelük elérhetősége határozza meg. Az újságok esetében a közönséget a terjedésük határozza meg. Néha ez a kettő átfedésben van, és ugyanazon közönség nagy részét megosztja, különösen a nagyobb közösségekben. De az újságok gyakran egyre inkább helyi jellegűek lehetnek.

Hogyan működnek a helyi televíziós médiapiacok

A televíziós állomások közönségét a kijelölt piaci terület (DMA) határozza meg. A DMA-k a populáció méretén és a sugárzott jel fizikai elérésén alapulnak.

Csak azok, akik a sugárzott jel keretein belül élnek, megfordíthatják tévéjüket, hogy megtekinthessék a helyi esti híreket. És csak azok hallgathatnak helyi rádióműsorokat, akik a kijelölt médiapiacok földrajzi határain belül vezetnek.

Minél nagyobb a populáció mérete ezen a sugarú körzeten belül, annál “nagyobb” a DMA, és annál értékesebbé válik a média elhelyezése. Például New York City a DMA # 1, 6,8 millió potenciális közönséggel. Eközben egy kisebb város, például a Glendive, Montana a DMA # 210, a potenciális 3600 fős közönség.

Az Egyesült Államok összesített 210 piaci területe eléri a 107 milliót TV-házak. SEO szempontból a nagyobb városokban a média digitális platformjai általában magasabb domain-jogosultságokat (DA) hordoznak. A digitális elhelyezés egy nagyobb piacon azt jelenti, hogy minden hivatkozással nagyobb a joghatóság átruházása a webhelyére.

Hálózati leányvállalatok a piacokon belül …

A DMA korlátozásai között van további bifurkáció a hálózati hovatartozás alapján.

Fontos megjegyezni, hogy minden DMA-ban csak egy-egy hálózati társult lehet. Például annak ellenére, hogy Chicago az ország 3. legnagyobb DMA-ja, hálózatonként csak egy tévéállomás van.

Hogyan működnek a helyi újságpiacok

A helyi újságok kicsit másképp működnek. Míg gyakran a műsorszórás piaci területeinek földrajzi keretei közé tartoznak, az újságközönséget nem ők határozzák meg. Valójában általában még inkább lokálisan koncentrálódnak. Gyakran több újságot látunk egy piacon, amelyek bizonyos városokat és közösségeket, valamint kisebb közönségeket szolgálnak fel.

Chicagóban több mint 220 újság szolgálja a nagyobb Chicagoland térségét, csupán öt sugárzott televíziós állomáshoz képest.

Míg egyes cikkek, mint például a The Chicago Tribune, széles körben terjesztik az olvasókat a város határain kívül, a legtöbb a chicagói metró területén található városrészeket szolgálja.

Nagyobb példányszám miatt a The Chicago Tribune lefedi a történetek sokszínűbb köre. De Chicago több mint 200 újságja egy-egy külvárosra, egy városra vagy egy közösségre jellemző történeteket ismertet. Minél kisebb a közönség, annál szűkebb a tartalomközpontúság.

Kié a helyi média?

Annak ellenére, hogy hívták ” helyi ”hírek, a helyi hírek szinte soha nincsenek helyi tulajdonban.

A híripar hatalmas vállalkozássá fejlődött, hogy megfeleljen a lakosság állandó információigényének. Az elmúlt évtizedekben a vállalatok eladtak, egyesültek és felvásároltak helyi médiumok, nemzeti konglomerátumokat alkotva.

2018-tól 25 vállalat birtokolta a nemzet újságainak egyharmadát. Harmincnégy tulajdonosi csoport irányítja az ország 1400+ helyi televízióját. Huszonnyolc tulajdonosi csoport irányítja az ország helyi rádióinak többsége.

Ezek a tulajdonosok elősegítik és megkönnyítik a tartalom megosztását a tulajdonukban lévő média között. Míg minden egyes lap vagy állomás a saját helyi közösségét szolgálja, végül a vállalati szülőnek válaszol.

Kié a helyi újságok?

Manapság a legtöbb nagy újság szintén egy nagy médiacég tulajdonában lévő szindikációs partnerség része.

A New Media / Gatehouse 2019-es felvásárlásával Gannett az ország legnagyobb újságláncává vált. Több mint 660 újságot birtokol és üzemeltet. Ezek az újságok és digitális eszközeik mind a Gannett / USA Today Network részét képezik.

Bár független újságok és digitális kiadványok még mindig léteznek, az egyesülések és felvásárlások miatt egyre ritkábbak.

Amint az újságipar alkalmazkodni egy “digitális első” struktúrához, a tartalom megosztása a tulajdonosi csoportokon belül gyakran előfordul. A történetek általában akkor szinkronizálódnak, ha regionális vagy országos szöget zárnak be, amely szélesebb közönség számára vonzó.

Ez a grafika egy tulajdonosi csoportban megosztott tartalmat szemléltet. először a Cincinnati.com webhelyen szerezte meg a Gannett és az USA Today hálózat egy részének tulajdonában lévő újságokat.

Kié a helyi tévéállomások?

A helyi televíziók is egyre inkább érkeznek új média konglomerátumok tulajdonában. Ebből a blogbejegyzésből alig több mint 30 tulajdonosa van az ország több mint 1000 teljes teljesítményű televíziójának.

A TV-konglomerátumok mérete

Az állomástulajdonosok konszolidációja gyakran a túlélést jelenti. a helyi állomások száma a csökkenő hirdetési dollárokkal szemben. Kérdéseket vetett fel azonban a hírek sokszínűségével kapcsolatban.

A média konglomerátumok, mint például a Sinclair, a Nexstar Media Group és a Gray Television, mindegyiknek jóval több mint 100 adása van. Előfordul, hogy több állomásuk van ugyanazon a DMA-n belül.

Egy dolgot itt fontos megjegyezni, hogy a tulajdonjog nem befolyásolja a hálózati hovatartozást.

Milyen szerepeket játszik a hálózati hovatartozás?

Amint azt korábban említettük, a helyi televízióállomások hagyományosan kapcsolatban állnak egymással. a nagy műsorszóró hálózatok közül: ABC, CBS, FOX, NBC és a CW. Ez a hovatartozás független a tulajdonosi csoporttól.

Például az összes helyi ABC állomás nem ugyanazon média konglomerátum tulajdonában van. Ehelyett a konglomerátumoknak tipikusan hálózati leányvállalataik vannak az egész országban. Előfordul, hogy ugyanazon a piacon két különböző hálózati kapcsolt állomás birtokolja őket. Egy A hálózat bizonyos tulajdonságokat hordoz magában. Az USA Today hálózati papírok általában a nagyobb hálózat fizikai márkanevét és hírnevét hordozzák.

Hasonlóképpen, amikor belép az ABC leányvállalatába, elvárja, hogy a Good Morning America minőségi tartalmát és a helyi híreket is láthassa. kiegészítés az ABC forgatókönyv-sorozatához. A hálózati kapcsolat arra szolgál, hogy segítsen a nézőknek felismerni, hová kell menniük a kívánt programozáshoz.

Kié a helyi rádióállomások?

A helyi rádióállomások, mint például az újságok és a televíziók, szintén nagy médiatulajdonosi csoportok kezébe kerültek. Valójában az elmúlt 10 évben a rádió konszolidációja még magasabb volt, mint helyi társaié.

Ennek az az eredménye, hogy a Szövetségi Kommunikációs Bizottság meggyengítette a helyi hírek tulajdonjogával kapcsolatos szabályokat. Hatékonyan engedélyezi a médiaóriásoknak, mint az iHeartMedia, hogy ugyanazon a piacon, államban és régióban rágcsálják el az állomásokat. Az alábbiakban részletezzük az FCC kereszt tulajdonosi szabályait:

• Egy “nagy piacon” (több mint 45 állomással) egy vállalat akár 8 állomást is birtokolhat. piac.
• Egy „közepes piacon” (30–44 állomással) egy vállalat legfeljebb 7 állomást birtokolhat. A piac legfeljebb 23% -a.
• Egy „kis és közepes méretű piacon” (15–29 állomással) egy vállalat legfeljebb 6 állomást birtokolhat. A piac legfeljebb 40% -a.
• Egy “kis” vagy hiper helyi piac (14 vagy kevesebb állomás), egy vállalat legfeljebb 5 rádióállomást birtokolhat. Legfeljebb a piac fele.

Minél kisebb a piac, annál nagyobb arányban birtokolhatják a rádióállomások a média konglomerátumokat. A Műsorszolgáltatók Országos Szövetsége (NAB) szerint a közvetítés korában a rádióállomásoknak össze kell fogniuk, hogy relevánsak maradjanak.

Hogyan kell felhasználni ezeket az információkat …

Most, hogy átéltük a médiapiacokat és a médiatulajdonokat tehet ezzel az információval?

Ha helyi fókuszú tartalom létrehozása mellett dönt, kritikus fontosságú a médiapiacok elérésének és közönségének megértése. Segíthet a tartalmi ötletek kialakításában, közvetlen érdeklődéssel a helyi régió felé. Ez irányíthatja a hangmagasságokat is. Ami kulcsfontosságú ahhoz, hogy az általánosított tartalom relevánsnak tűnjön az írói közönség számára.

A tulajdonosi csoportok makroszintű megértése felbecsülhetetlen betekintést nyújt abba, hogy a tartalom hogyan változik meg a gyorsan változó médiakörnyezetben. Ha további információkra kíváncsi arról, hogy ez a tartalommegosztás miként történik, nézze meg a többi blogbejegyzésünket a médiafelfogás megszerzéséről:

• Hogyan szinkronizálódnak a helyi hírek az interneten
• Hogyan lehet bekapcsolódni a hírekbe Ciklus a tartalmával
• Hogyan szerezhetünk médiafedezetet vállalkozásához?