Gerillamarketing
Mi a gerillamarketing?
A gerillamarketing olyan marketing taktika, amelyben a vállalat meglepetésszerű és / vagy nem konvencionális interakciókat alkalmaz egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítése érdekében. A gerillamarketing különbözik a hagyományos marketingtől, mivel gyakran személyes interakcióra támaszkodik, kisebb a költségvetése, és kisebb promóterek csoportjaira összpontosít, amelyek felelősek azért, hogy a szó eláruljon egy adott helyen, nem pedig széles körű médiakampányok révén.
Kulcsfontosságú elvihetők
- A gerillamarketing új vagy nem konvencionális módszerek létrehozása az eladások növelése vagy a vonzerő növelése érdekében érdeklődés egy márka vagy vállalkozás iránt.
- Ezek a módszerek gyakran alacsonyak vagy költségmentesek, és magukban foglalják a személyes kapcsolatok szélesebb körű alkalmazását vagy a vírusos közösségi média üzenetküldését.
- Ez a marketing módszer egyre népszerűbbé vált a mindenütt elérhető mobil és összekapcsolt technológiák térnyerése, amelyek képesek kibővíteni az üzenetküldést és a fogyasztók célcsoportjaira összpontosítani.
Gerillamarketing Megmagyarázva
A gerillamarketinget használó vállalatok az arcodon belüli promócióikra támaszkodnak. a vírusmarketingen keresztül, vagy szájról szájra, így ingyenesen elérheti a szélesebb közönséget. A gerillamarketing szempontjából kulcsfontosságú a fogyasztó érzelmeivel való kapcsolat. Ennek a taktikának a használatát nem minden árucikkre és szolgáltatásra tervezték, és gyakran “élesebb” termékekhez használják, és a fiatalabb fogyasztókat célozzák meg, akik nagyobb valószínűséggel reagálnak pozitívan. A gerillamarketing olyan nyilvános helyeken zajlik, amelyek a lehető legnagyobb közönséget kínálják, például utcák, koncertek, nyilvános parkok, sportesemények, fesztiválok, strandok és bevásárlóközpontok. A gerillamarketing egyik kulcseleme a kampány lebonyolításához szükséges idő és hely kiválasztása a lehetséges jogi kérdések elkerülése érdekében. A gerillamarketing lehet beltéri, kültéri, “esemény les vagy”, vagy élményszerű, amelynek célja, hogy a nyilvánosság interakcióba lépjen egy márkával.
Gerilla marketing története
gerillamarketing az elektronikus médiára való áttérés terméke a hagyományos nyomtatott, rádiós és televíziós marketingről. Jay Conrad Levinson találta ki 1984-es Guerrilla Marketing című könyvében. Célja, hogy olyan termékeket vagy márkákat idézzen elő, amelyek növelik annak valószínűségét, hogy a fogyasztó megvásárolja a terméket vagy szolgáltatást, vagy beszélni fog róla más potenciális vásárlókkal. A gerillamarketing nagyon költséghatékony lehet a kisvállalkozások számára, különösen, ha sikerül vírusos marketing jelenséget kialakítaniuk.
Gerillamarketing-típusok
Vannak többféle gerillamarketing. Néhány példa:
- Vírusos vagy buzz marketing
- Lopakodó
- Környezet
- Környezet
- Vetítéses reklám
- Astroturfing
- Alaphangok
- Vad posztolás
- Utca
- Pop- kiskereskedelem
gerillamarketing hibák
A gerillamarketinggel járó kockázatokkal és az olykor feltérképezetlen területtel együtt a számos kampány elrontott.
- 2007-ben a Cartoon Network egy műsort hirdetett, azáltal, hogy a bemutató egy karakterére emlékeztető LED-jeleket helyezett el Bostonban. A jelek bombariadót váltottak ki, és a Turner Broadcasting (a hálózat szülője) 2 millió dolláros bírságba kerültek.
- Egy 2005-ös Guinness-világrekord-kísérletben a Snapple egy 25 méteres popsicle felállításával népszerűsítette új fagyasztott csemegéit. egy New York-i parkban. A vártnál gyorsabban olvadt, ragadós goo-val borította be a parkot, és a tűzoltóságnak el kellett jönnie tömöríteni.