Nemzetközi testvériség létezik, mintegy 40 000 emberből, akik a bolygó erőforrásainak és politikai erejének hatalmas részét ellenőrzik. Ebbe a klubba Mohammed bin Salman szaúdi koronaherceg, Jeff Bezos, az Egyesült Államok utolsó hat elnöke közül öt, valamint az ipar, a pénzügyek, a kultúra és a sport számtalan titánja tartozik. Ha egy vállalkozó szellemű összeesküvés-elmélet elmélyülne a világrend tagjait összekötő hálóban, akkor azt találnák, hogy mindegyiknek van kapcsolata egy guggolt, sárga borostyánnal kúriához a kaliforniai Beverly Hills-i Rodeo Drive-on. Ez a Bijan-ház.

Az 1970-es évek vége óta Bijan és perei (10 000 USD) , nyakkendők (1000 dollár) és az egzotikus bőrdzsekik (a jelzálog-fizetés) a bolygó leggazdagabb és legbefolyásosabb emberei számára különféle titkos kézfogást jelentettek. “Valaki, aki Bijánban vásárol, meglátja barátait, akik talán fekete öltönyt viselnek, de észreveszik, hogy a bélés sárga, és tudják: Ó, az az úr tud Bijanról. Járt Beverly Hills-ben. Rodeo Drive-nak. Ez egy olyan úr, aki a legjobbakat akarja, és megengedheti magának. “- mondja Nicolas Bijan, a kifogástalanul ápolt 27 éves, a ház élén álló szakember.” Ez részünkről nem szándékos, de Bijan körül olyan egész aura van, amely határozottan játszik szerepet ügyfeleink pszichéjében. ”

Természetesen rengeteg Bijanról – azokról a dolgokról, amelyek megkülönböztetik még a legmagasabbaktól is a luxus divat vége – szándékos. Amikor megjelenik a Bijan-házban, amely egy házban osztozik Chanellel, Hermessel és Giorgio Armanival, Ön lesz az egyetlen vásárló ott. Az óriási magasságú ajtó kiemelkedő táblája azt mondja: “Csak megbeszélés alapján”. Nagyon jó lehet, hogy a Bijan aláírásával sárga színre festett Bugatti Veyron és / vagy Rolls Royce Phantom kívül parkol. Ha Ön kiemelt ügyfél, akkor a neve még az ablakban is szerepelhet. És ha szerencséje van, akkor köszöntötte Nicolas, akinek édesapja, Bijan Pakzad 1974-ben alapította a korlátlan luxus birodalmát.

Nézze meg most:

John Cho tudja, hogyan kell a lehető legkényelmesebbebben repülni

Nicolas Beverly Hills-ben él, és annyi időt tölt, amennyit csak tud, a boltban. “Soha nem lehet tudni, ki fog megjelenni itt a butikban, ezért mindig fontos, hogy itt legyél” – mondja telefonon. “Egy nap hiánya ezen a helyen olyan lehet, mintha egy hónapot hiányolna egy másik üzletben.” (Amikor 9500 dollárnál kezdődő öltönyöket ad el olyan srácoknak, akiknek módjukban áll egyszerre 20 darabot vásárolni, ez szó szerint igaz.) Nicolas szándékosan, kissé patríciusan beszél egy eladó mesterrel, és még jobb schmoozer. “Az üzletben nőtt fel”, mondja, és azóta a márka arca, mióta apja 2011-ben elhunyt. Feladata az, hogy gondoskodjon arról, hogy Bijan ne csak egy hely maradjon, ahol obszcén dolgokat tölthet el sok pénz a megszállottan kidolgozott ruházatra, de ennek a helye. A globális pénzügyi összeomlást kizárva a pénz ott lesz. Nicolas legnagyobb kihívása meggyőzheti a következő generációkat arról, hogy az egyedi gyártmányú arany aligátoros motoros dzsekik igazi luxust jelentenek – és igen, rendben van, ha elég gazdag vagy ahhoz, hogy ilyet megengedhess magának.

A Bijan-élményben tehát van egy bizonyos folytonosság apától fiáig. A boltban még mindig friss virágdíszek kísérik a ravasz, színkoordinált ruházati termékeket. Egy Fernando Botero-festmény (a megfelelő elnevezéssel “A gazdagok”, 1968) még mindig büszkeséggel rendelkezik a butik falain. Az ügyfél minden szeszélye továbbra is elkényeztetett. “Nem mondhatunk nemet ügyfeleinknek”. Nicolas azt mondja. “Volt egy ügyfelünk a Közel-Kelet egyik ilyen országának királyi családjától, és egy Pebble Beach-i aukción vett egy gyönyörű 959-es Porsche-t. És megkérdezte tőlem: Kérem, meg tudja csinálni az autó belsejét? azt akarom, hogy az autó belsejét teljesen Bijan készítse el. És azt mondtam neki: Excellenciád, nincs tapasztalatunk ezzel kapcsolatban. De ő ragaszkodott és ragaszkodott hozzá, és így mi valóban megcsináltuk ennek az úrnak az egész felbecsülhetetlen évjáratát Porsche. Gyönyörű bőrrel rendelkezik, csak apró aligátor-részletekkel. Úgy értem, még a szellőzőnyílások is kis aligátor-részletekkel vannak bélelve. ” Bijan szabói a világ minden tájáról repülnek, hogy öltönyöket vágjanak olyan ügyfelek számára, akik személyes vagy geopolitikai okokból nem látogathatják meg személyesen az üzletet.

Ez felvet néhány kérdést a sárga B-hez replő karakterekkel kapcsolatban.Amikor Malajzia volt miniszterelnökének, Najib Razaknak otthont adtak rajta az országot megrázó, több milliárd dolláros pénzmosási és korrupciós botrány nyomozásának részeként, a hatóságok által lefoglalt több mint 500 luxustáska egyike volt egy Bijan kézitáska. (Az ismeretlen márka és a világ legdrágább üzletének hírneve elbűvölte, a “Bijan” volt a legkeresettebb kifejezés a malajziai Google-n június 27-én.) És Paul Manafort nemrégiben folytatott tárgyalása során az ügyészek bizonyítékokkal kapcsolatos számlákat vezettek be több száz több ezer dollár értékű Bijan ruha, amely előnyben részesíti a csíkos csíkos öltönyöket, a kockás blézereket és a blúzba varrott Manafort iniciáléval ellátott blúzokat. (Nicolas nem tudott megjegyzést fűzni legfrissebb hírhedt ügyfeléhez.)

Külső a Bijan-ház, a divatvilág a recesszió utáni korszak gazdasági és politikai zűrzavarára válaszolt az alacsony kulcsú luxus jutalmazásával, nem pedig a féktelen, hivalkodó hajlékonysággal. Az olyan márkák, mint a Lemaire és a The Row, növekszik, míg a hagyományos törekvési jövőképet forgalmazó címkék nehezebb időkre esnek. Sok mai divatstílus-szimbólum, a gazdagok és híresek által az Instagramon reklámozott tárgyak felforgatással (Legfelsõbb) vagy társadalmi igazságossággal (Tisztafehér) sütöttek. És a viszonylag megfizethetõ grafikus póló felemelkedése azt jelzi, hogy az ifjúságot jobban érdekli, hogy a megfelelő darab legyen a legdrágább helyett.

De ahelyett, hogy megkísérelné megtalálni a helyét a változó világban, a Bijan-ház nagyobb lett, mint valaha. Olyan nagy, hogy Bijan egymilliárd dolláros értékelés felé mozog, mondja Nicolas – megdöbbentő szám egy csak körülbelül 50 alkalmazottat foglalkoztató vállalat számára. Akkora, hogy az LVMH 2015-ben 110 millió dollárért megvásárolta a kétszintes Rodeo Drive butikot. Akkora, hogy Nicolas azt állítja, hogy a Rodeo Drive üzletben a legnagyobb a négyzetméterenkénti eladás a világ bármely férfiruházati butikjából. (Bijan jelenleg 5 éves bérleti szerződéssel rendelkezik, és hamarosan még nagyobb helyre költözik az utcán.)

A növekedést nem kis részben Nicolas fiatalosabb jövőképe vezérli. Bemutatott egy korszerűbb öltönyös kivágást, amelynek magasabb karfája és kissé kevésbé strukturált válla van, és kibővítette Bijan sportruházat-kínálatát, hogy felhívja a figyelmet egy fiatalabb vásárlóra, akinek nincs szüksége vagy akar 10 000 dolláros öltönyt viselni. “Sok ilyen technikus embert lát például, vagy sok ilyen fiatalabb milliárdos hétköznapi kabátot visel – még mindig nagyon elegáns, még mindig nagyon drága -, de ez talán egy bőr blúz kabát, sportdzseki és nadrág helyett” – mondja. Nicolas. Bijan klienseinek átlagéletkora körülbelül 50 év volt; ma azt mondja, “ez jóval alacsonyabb. Olyan sok ügyfelünk van Ázsia távol-keletről, Kína szárazföldéről, ahol sok vagyonos, 30–40 év közötti embert lát. ” Ennek az új tömegnek a kielégítésére Nicolas két Bijan előőrsöt nyitott meg – egyet a Beverly Hills Waldorf Astoriában és egyet a Wynn Las Vegas-ban -, amelyekhez (zihálás!) Nincs szükség előrehozott foglalásokra. Bár a vállalat nem közli a pontos bevételi adatokat, a sportruházat jelentős döfést hozott, és a bőráruk most a márka eladásainak felét teszik ki.

Bármi is nyugtatja a Twitter idővonalát a gazdagság pompázásával kapcsolatban, még nem , úgy tűnik, eljutott a Bijan vásárlóhoz. Nicolas biztosan nem aggódik. “Olyan egyszerű azt mondani: Ó, Bijan csak arról szól, hogy túl van a csúcson, és arról szól, hogy ok nélkül őrülten drága, és az emberek ott vásárolnak, mert egomániák, vagy ilyesmi” – mondja. nem drága csak azért, hogy drága legyen. Ma nem lát semmilyen márkát a világon, főleg a férfiak számára, akik olyan darabokat gyártanak, amelyeket mi gyártunk. Nagyon, nagyon jó minőségű, kézzel készített hordható műalkotásokat készítünk. Ezek a darabok egy vagy kettőből készülnek. Nem olyan sorozatgyártásúak, mint ahogyan ma látod az összes luxusmárkát. Olaszországban azokat a gyárunkat gyártják, amely az elmúlt 40 évben ott volt, olyan emberek, akik nagyon tisztelik a szabást és tisztelik ezt a művészetet. ” A hasonló árú kifutópálya-divathoz képest a Bijan-javaslat kezd értelmet nyerni. Valószínűleg soha nem ütközik össze egy másik emberrel, aki ugyanazt a Bijan strucckabátot viseli – akár testreszabhatja a színét és az illeszkedését, ha külön költség nélkül megrendeli. Lényegében egy couture szolgáltatás, amely nem tartalmaz szabályokat és rendkívül magas színvonalú ügyfélszolgálatot. “Ügyfeleink nagyon okos férfiak és nők” – mondja Nicolas. “Nem bolondok.” Több százezer egy százalék nem tévedhet, igaz?

De az ügyfelek jövő generációi meg kell kérdezniük maguktól, hogy ez egy olyan klub, amelyben szeretnének részt venni.Talán nincs jobb illusztráció az amerikai politikai status quo-ról, mint az a tény, hogy az ellenőrizetlen kapzsiság legújabb nyilvános avatára, Paul Manafort szabót oszt meg az utolsó öt elnökkel. (Így van: Obama is vásárolt Bijanban.) A Bijan-ház egyik öltözőjét a Bush családnak szentelték; Bill Clinton nem sokkal a megnyitása után elment a Waldorf új Bijan butikjába. úgy tűnik, most nem viseli Bijan-t, Trump elnök néhány évtizeddel ezelőtt Bijan régi Fifth Avenue-butikjának vásárlója volt. A populizmus mind pozitív, mind negatív kifejezéseiben Amerikában egyre inkább fellendül, Bijan azonban erőteljesen emlékezteti arra, hogy a felelős férfiak a politikai rendnek a dobozos haditengerészeti öltönyében és a nyitott fehér ingben nem annyira viszonyíthatók, mint azt szeretnék, ha hinnénk. (Bijan kirívóbb globális ügyfélkörének sokkal kevésbé kell aggódnia a közvélemény útján.) Nincs a kapitalizmus nagyobb és megbánhatatlan ünnepe, mint egy utazás a Rodeo Drive sárga házába. Némileg meglepő és egyben teljesen meglepő, hogy Bijan soha nem volt erősebb, mint 2018-ban.

De a világ legdrágább boltja iránti elbűvölése közepette egy jel utal arra, hogy az amerikai álom megvalósítható jövőkép volt – és még mindig lehet. Bijan Pakzad, Nicolas apja, aki a ’80 -as és ’90 -es évekbeli híres reklámjaiban, amelyekben szinte mindig csillogó, dühös mosollyal jelent meg, úgy nézett ki, mint a világ legboldogabb embere. “Apámnak nem sok volt, amikor Iránból érkezett erre az országra, és ötlete volt, hogy felépítse ezt a céget” – mondja Nicolas. “És pontosan ezt tette. 506 dollárral 1976-ban alapította a márkát. És szinte minden nap elmondta, hogy együtt vagyunk, amikor együtt dolgozunk, hogy minden sikerét ennek az országnak köszönheti. ” A ruházat mindig politikai – amíg be nem lép a Bijan Házba. “Annak érdekében, hogy bevándorlóként jöhessek, megalapozhassa nevét itt, az Egyesült Államokban, és eljuthasson odáig, hogy az Egyesült Államok elnökét öltöztesse, ez egy teljesítmény,” – állítja meg Nicolas. gondolkodni rajta. ”