Száj olvadó korongok csábító édességgel

“Valaha y ostya a csábító édesség szájban olvadó korongja. Tekercsben borsmenta, télzöld, csokoládé, fahéj és válogatott ízek.

A Necco Wafers egyike a 300 Necco édességnek; dús, krémes, fóliába csomagolt csokoládé; finom kemény cukorkák: sokféle Necco csokoládé is szép díszdobozokban. Mindannyian a Necco pecsétet viselik, amely a legmagasabb minőségű cukorka. ”

Necco Wafers: Out of this world (1951)

A cukorkák értékesítése 200 százalékkal nőtt: a Necco ostyás cukorkák fenntartják az eredeti méretű csomagot, és továbbra is háborús áron értékesítik (1920)

WK Burlen, a New England Cukrászda reklámmenedzsere / p>

Az egyik legsúlyosabb probléma, amely a cukorgyártóval a háború kezdete óta szembesül, a cukor várható kínálatának és árának előrejelzése volt. Ennek a fontos nyersanyagnak az érték ingadozása nagyban felelős a páratlan árakért, például a hat, hét és nyolc centért az eddigi öt centis cukorkacsomagokért.

Sok kiskereskedő azt jósolta, hogy erre szükség lesz visszatérni az öt centes mérethez, egyetlen érme kényelme miatt, és mivel úgy vélték, hogy a háborús áraknak hirtelen véget kell érniük.

Néhány gyártó csökkentette a csomag méretét ennek érdekében. A Necco Wafers azonban az eredeti méretű csomagban folytatódott, és továbbra is hat centért árultak.

Valószínűleg valamennyire befolyásoltak minket az üdítőkre kivetett jövedéki adók, amelyek mindenkinek hazatértek voltak. kiskereskedő felismerte, hogy a kormány számos okot látott a páratlan árak érvényesülésének.

Valószínűleg befolyásolt minket a vágy fenntartani az azonos méretű csomagot, úgy érezve, hogy a fogyasztó eléggé ismeri a magas cukorköltségeket ahhoz, hogy rájöjjön, hogy a kiigazítás elkerülhetetlen, és hogy az ország minden otthonának kapnak híreket, amint mi.

Érdekes megjegyezni, hogy ebben az időben nem tettek közzé cukrászda reklámot a fogyasztó előtt semmilyen biztosítékkal az ára fenntartásáról, és úgy gondolom, hogy elsőként hirdettünk páratlan árat, szemben a minden szokásos kereskedelmi információforrás.

Amikor a a vállalat nevét végül a “Necco” védjegyként formázták, rájöttünk, hogy a Necco Wafers reklámozása tükrözi a legjobban a vállalat magas színvonalú politikáját minden olyan termékében, amely határozottan a nevünkhöz kapcsolódik.

A történelem of Necco Wafers: Áldd meg a tűzhelyedet (1952)

Karácsonyra kerek cukorkát töltünk meg

A specifikus reklámozás szükségessége

1904 óta a kis reklámelőirányzatokat elsősorban a védjegy népszerűsítésére fordítják, amelyet általában minden termékünkre, és néhány különlegességre, például a Necco Wafers .

Az üzlet azonban gyakorlatilag a saját érdemei alapján nőtt, ahogyan sok más termék is képes volt folyamatosan növekvő mennyiséget felmutatni, amely évekkel ezelőtt megalapozott minőségi hírnevükre épült.

Csak addig, amíg a forgószél hirdetési kampányai nem népszerűsítették az új édességeket, és néhány év alatt megvalósították azt, ami általában hosszú évekig tartó intenzív értékesítést igényelt volna a régi módszerrel, éreztük-e bármilyen speciális reklámozás szükségességét hogy népszerűsítsük a Necco Wafers-t.

Rájöttünk, hogy létezik egy még nem feltárt nagy rejtett erő, amely óriási értéket fog bizonyítani a vállalat által hirdetett reklámkampányokban. Ügyfeleink, a melósok bizakodtak, akik támogatják a vállalatot a hirdetésekre javasolt minden határig.

Ez valóban irigylésre méltó helyzet volt, amikor egy hirdetési kampány.

LÁSD MÉG: Brach húsvéti cukorkája a 60-as évekből: Nyuszik, csibék, csokoládétojások & tovább

Normál időkben , a Necco termékcsalád sok száz különféle cukorkából áll, köztük finom csomagolt csokoládékból, és gyakorlatilag mindenféle cukorkából, a legkisebb filléres árukig.

Ezen áruk legnagyobb részét ömlesztve értékesítik, és eredeti csomagolásában nem érheti el a fogyasztót. Öt, tíz, tizenöt centes csomagjaink és a kiváló minőségű csokoládék vonzó öt, két, egy és fél fontos csomagokban voltak egyedüli a hatékony nyilvánosságra.

Ezen csomagolt áruk közül , teljesen nyilvánvaló, hogy az átlátszó papírba tekert, kényelmes zsebméretű, hat centes kiskereskedelemre szánt Necco Wafers mindenekelőtt a legmegfelelőbbnek és legnépszerűbbnek tűnt.

Necco Halloweenhez: Mindenki kedvenc gobblinja (1950-es évek)

A hirdethetőség szempontjából tesztelt Necco Wafers kiváló vezetőnek minősült a vonal többi részében.

1. Ők a tiszta cukorból készült édesség legmagasabb formáját jelentették.

2. Sokféle ízt kínáltak egy csomagban, és már bebizonyították, hogy széles népi ízléssel találkoztak.

3. Ezeket a kis kompakt csomagokat csodálatosan adaptálták a kijelzők megjelenítésére, és gyorsan megismételték a minőségüket.

4. Olyan mennyiségben szállíthatnánk őket, hogy kielégítsük a kereslet növekedését.

5. A mezőny ugyan nem volt versenymentes, de nem volt kitöltve.

A tervünk tehát –

1. Hogy a Necco Wafers valamilyen egyedi módszerrel felhívja a fogyasztók figyelmét, amely minimális költség mellett maximális figyelemértéket eredményezne.

2. Lenyűgözni a kiskereskedőt ennek az egyedülálló vonzerőnek az értékével, ezáltal biztosítva a terjesztést és az üzlet kiemelkedő megjelenítését.

3. Minden missziós munkát végezni a kiskereskedők körében, tudván, hogy a munkásokra támaszkodhatunk egy liberális részvény nyomon követésében.

A kiválasztott terület Newarkból (NJ) New York északi részén, New Jersey északi részén volt. többek között Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire és Maine. Ezen a területen az újságok válogatott listája alkotta kampányunk gerincét, amelyet az utcai autókártyák bőséges megjelenítése követett a főbb városok troliban és vasútvonalain.

A terjesztés létfontosságú kapcsolat volt tervünk sikerében nagy előirányzatokat mintegy harminc különféle értékesítő alkalmazására fordítottunk. Az összes lehetséges kiskereskedelmi egységhez mappa formátumú hirdetményt küldtek, amelyen bemutatták az újságok és az utcai autók reklámjainak igazolását, valamint a városokban használandó médiumok listáját. Ezeket a mappákat a szakemberek hatékonyan használták a kiskereskedő együttműködésének biztosítására a pult kijelzőn.

Stábunk keményen és gyorsan dolgozott. Szerettünk volna terjesztést és meg is kaptuk. A kereskedők ezrei, akik eddig soha nem tapasztaltak elegendő igényt a Necco Wafers iránt a pultra helyezésükre, most a legszembetűnőbb helyeken voltak.

Az új kereskedők ezreit valószínűleg lenyűgözték a a hirdetések egyedisége, amelyekben magabiztosnak érezték magukat, felkeltik a figyelmet. Ennek eredményeként remek számlálót adtak nekünk.

Necco Wafers hirdetéspéldánya és grafikái

Két olyan pont van, amely minden kampányban közös, és amelyeket a tapasztalt hirdetők egyre nagyobb figyelmet fordítanak a megnövekedett helyköltségek és a figyelemre szoruló hirdetők nagy száma miatt – ezek másolat és műalkotások.

Úgy éreztük, hogy példányunk bemutatásakor valami megfelelő dolgot kellett előkészíteni, amely új jegyzetet hoz létre, és figyelmünket a markáns tipográfiára irányítottuk. A fehér tér értéke teljes körű figyelmet kapott, és a tiszta, közvetlen, éles és rövid üzenet szinte biztos, hogy interjút igényel.

TOVÁBB: Nézzen vissza a Candy Land-re, a szüreti társasjátékra, amely gyerekek millióit fagylaltról álmodta & nyalóka világ

Felismerve a terjesztés fenntartásával járó veszélyeket, különösen a nagyon nagy városokban, szükségünk volt valami látványos szükségletre a már tervezett nyilvánosság kiegészítésére.

Felismerve, hogy az animált megjelenítés nagy reklámértékkel bír, felépítettük a Necco autó. Ez egy kis autó volt, amelynek karosszériáját hatalmas Necco Wafers tekercs formájában készítették el.

A figyelem, amelyet ez az autó követelte, milyen módon erősítette szakosodott értékesítőink munkáját, ahogyan a kiskereskedő lenyűgözte, és a szinte minden járókelő által kifejtett megjegyzés a reklámot mindenekelőtt a leghatékonyabb és leggazdaságosabb kiadásnak minősítette.

Az igazi problémánk egy olyan műalkotás kifejlesztése volt, amely egyedisége miatt rendíthetetlenül figyelmet igényel.

Ezért olyan ember munkáját kerestük, aki képes ábrázolni a mindennapi típusú egyéniség naprakész stílusban, amely minden szükséges könnyedségi tulajdonsággal rendelkezik, hogy jól illeszkedjen a tervezett tipográfiához.

Az egyik legfőbb szempontja az volt, hogy egy hat- centes cukorka szinte minden zsebkönyv számára elérhető, és a Necco Wafers minden korosztályhoz szólt a legkisebbektől felfelé halad.

Problémát okozott az a fokú érdeklődés, amelyet ezek a korok mindannyian érdekelhetnek a művészet szépségei iránt. Óvnunk kell attól, hogy túl magasan ábrázolják felettük a légkört, valamint az olcsó légkör sugallásának veszélye, amelyet a minőségre is felfoghatunk.

Egy alapelv volt, amelyet biztonságosan átvehettünk. . Akármennyire is ügyes vagy alantas lehet a kilátásunk, tökéletesen biztosnak éreztük, hogy a kezelés finomítása és a mindennapi élet ábrázolása előítéletek nélkül az emberiség legkritikusabb hallgatóját érdekli.

Emberi érdeklődésű képregénysorozat

Egyesek szeszélyesnek nevezték ezt a művet; mások azon tűnődtek, miért válhat egy régi alapított cég annyira komolytalanul, hogy elfogadja ezt a képregény-sorozatot. Igaz, nagyon megfontoltuk, és úgy tűnik, hogy megfelelt az előírásoknak, mert egyrészt senkit nem sértett meg, másrészt erősebben élvezte az emberi érdeklődést és a való életet, mint a képregény bármilyen lehetséges értelmezését, harmadszor, ez ugyanolyan érdekes volt, mint a még kidolgozott adatok.

Kezdve, mint az ostyák igen jelentős üzletágával, az eladásaink szinte a kezdetektől fogva 200 százalékkal növekedtek. A cukorka teljes helyszíne a fedett területen keresztül azt mutatja, hogy megdupláztuk az elosztásunkat, és most már közel olyan telítettségi ponthoz közelítünk, hogy irigylésre méltó helyzetnek tekintjük az eljutást.

Sok érdekes dolog volt oldalsó lámpák a kampány során. A legtöbb jobbikosunk bizonyította hitét azzal, hogy már az első lövésnél megduplázta megrendeléseit. Még az értékesítőink sem gondolták lelkesedésüket, de aggódtak amiatt, hogy ügyfeleik túlságosan vásárolhatnak, amíg a kampány előrehaladt.

Úgy tűnt, sok vásárló megérezte az általunk tervezett munka fontosságát, és lelkesedésük nagyrészt felelős volt a kiterjedt terjesztésért még azelőtt, hogy szakembereinknek lehetőségük lett volna elérni a területet.

Boston Post – burkolók állásajánlata a Necco Wafers gyárban (1916)

EGYSZER KERETTEK: Tapasztalt lányok csomagolják be a Necco Wafers-t. Jelentkezés 9 és 11 óra között a gyár bejáratánál, a Melcher St. New England Cukrászdai Rt. 27. sz.

Hogyan működik a Texas Eastern édes munka Necco-nak (1957)

LÁSD MÉG: Honnan jöttek azok a cukorkaszívek, amelyeken szavak vannak?