A TV-reklám az Egyesült Államokban több mint 70 milliárd dolláros iparág

Szeretne néhány részletet a TV költségeiről hirdető? Megtudjuk, mennyibe kerülhetnek a helyi és országos hirdetések az Ön vállalkozásának. Nézze meg azt is, hogy milyen alternatív hirdetési egységek versenyeznek a hagyományos tévéreklámokkal.

Mennyibe kerül egy tévés reklám?

A tévék hirdetési költségei számos tényezők, beleértve a néző méretét, a hirdetések gyakoriságát, a kereskedelmi hosszúságot, a sugárzási időt és a helyet.

A televíziós hirdetések árai a hirdetést megtekintő ezer ember költségén alapulnak, amelyet CPM-nek vagy ezredenkénti költségnek neveznek. Például egy hálózatnak szüksége lehet 20 USD CPM-ráta a 60 másodperces hirdetés megjelenítéséhez, más szóval 20 USD / ezer néző.

Ne feledje, hogy egy hirdetés költsége nem minden. , vége, mivel valószínűleg több hirdetést szeretne megjeleníteni az elérés maximalizálása és a legnagyobb hatás biztosítása érdekében.

Míg például 60 másodperces hirdetést futtathat, fontolja meg a kisvállalkozások hirdetési költségeinek költségvetésbe állítását a 30 és 15 másodperces tévéhirdetések megjelenítéséhez. Elhelyezheti őket egy helyi tévéműsor körül, és maradhat a fejében, ha először a hosszabb hirdetést, később pedig egy vagy több rövidebb hirdetést mutat be.

A hirdetések hosszának keveréke pénzt is megtakaríthat. Fontolja meg az olcsóbb, 10 másodperces promóciós helyekbe történő befektetést, ha ezek is rendelkezésre állnak.

A nézői demográfia mintavétele a TV hálózat részéről

TV hálózat	Medián életkor	A háztartás jövedelmének középértéke
BBC America	56	59 500 USD
Bloomberg Television	48	149 000 USD
CBS sporthálózat	49	88 000 USD
CNBC	57	160.600 USD
Főzőcsatorna	51	68.000 USD
Élelmiszerhálózat	47	70 000 USD
Golfcsatorna	57	75 000 USD
History Channel	51	66 000 USD
MSNBC	54	67 000 USD
National Geographic	52	64 000 USD
TBS	44	68 000 USD
USA	54	49 USD , 900
The Weather Channel	63	60 700 USD

Forrás: Nemzeti Média Spots

Mi teszi ki a tévé hirdetési költségeit?

Két fő a tévéhirdetések árképzésének elemei – gyártási költségek és műsoridő költségei. Itt találhatók az egyes részletek.

A TV-hirdetések gyártási költségei

A gyártási költségek azok, amelyeket fizet a reklám létrehozásáért.

Ha professzionális produkciós céget vesz fel hirdetés létrehozására, akkor a csapat megtalálásához le kell venni a terhet, de fizethet 1000 és 100 000 dollár között.

Vegye figyelembe a reklámkészítés összes összetevőjét:

• Script
• Színészek
• Voiceover
• Videó vagy állóképek
• Grafikus elemek (logók, grafikák stb.)
• Hang- és videoszerkesztések

Ha nincs nagy költségvetése egy tévéhirdetésre, szabadúszókat alkalmazhat, és egyedül koordinálhatja a projektet. A szabadúszók azonban gyakran egy területre szakosodnak, így valószínűleg több embert kell felvennie, köztük szerkesztőt vagy producert, hogy összeállítsa a kész hirdetést.

Bizonyos esetekben abban a hálózatban, amelyen keresztül hirdetést hirdet, egy produkciós társaság áll a munkatársak rendelkezésére, amely TV-hirdetést készíthet az Ön számára. Ez része lehet egy műsoridőt tartalmazó csomagnak.

Ne feledje, hogy a gyártási költségeket könnyebb ellenőrizni, mint a műsoridőt. Például csökkentheti a gyártási költségeket, hogy többet költsön az üzenet közvetítésére.

Ne feledje azonban, hogy versenyez az emberek figyelméért, és a termelés értékének szűkítése hatással lehet a reklámfogadására.

Ennek ellenére a legfontosabb információkat ki kell emelni, hogy ki, miért és hogyan vállalkozása. Más szavakkal, a televíziós reklámban fel kell tüntetni a vállalkozás nevét, logóját, termékét vagy szolgáltatását, azt, hogy miért vásárolnak az emberek tőletek, és hogyan érhetik el Önt, vagy tudhatnak meg többet. Ennek közvetítéséhez pedig nem kell vagyonba kerülnie.

A TV-műsorok műsoridő költségei

A műsoridő költségei piaconként nagyon eltérőek, és a TV-hirdetések lehetnek helyi, regionális vagy országos szintűek. A költségek nagyrészt azon nézők számán alapulnak, akik látják az Ön reklámfilmjét. Konkrétan, ha kevesebb nézőnek mutatja be reklámfilmjét, az olcsóbb lesz a műsoridővel, bár ezek gyakran késő esti időrések hétköznapokon.

A Statista szerint a kábeltévék előzetes CPM-je a 2019-2020-as szezonban majdnem 19,50 USD volt. , miközben az országos televíziós reklámozás valamivel meghaladta a 36 dollárt.Nem meglepő, hogy az egyik legdrágább tévéműsor, amelyet hirdetni kell, a Vasárnap esti foci.

Az országosan televíziós reklámok jól működhetnek, ha e-kereskedelmi vállalkozást működtet helyi lokalizált jelenlét nélkül, miközben vállalkozásának népszerűsítésére helyi tévéhirdetésekkel új potenciális ügyfeleket fedezhet fel az Ön területén. vásárolni kész.

Műsoridő kiszámítása

Ha pontosan tudni szeretné, mennyibe kerül a műsoridő, kérdezze meg a helyi Tévéhirdetés, hány ember fogja látni a reklámot. Tegyük fel, hogy Kansas City-ben szeretne vásárolni, ahol az ár 14,36 USD CPM, és 100 000 ember látja a hirdetését.

Így tudja kideríteni a műsoridő teljes költségét:

(100 000/1 000) x 14,36 USD = 1 436 USD

A reklámfilm teljes műsorideje 1436 USD lenne.

Mennyibe kerül egy 30 másodperces kereskedelmi forgalom?

A helyi állomás csúcsidőn kívüli helyi időtartama alatt 30 másodperces kereskedelmi futás kevesebb, mint 100 USD lehet egy több ezer nézőszám. Ez azt jelenti, hogy a 30 másodperces reklámozásra pár száz és ezer dollár közötti költségvetés reálisabb a helyi tévék számára.

Ezzel szemben egy 30 másodperces reklám az országos tévében több százezer dollárba kerülhet. Valójában a Statista szerint az átlag 104 700 dollár volt 2019-ben, míg a 2019–2020-as szezonban a vasárnap esti foci 30 másodperces tévéhirdetése nagyjából 712 000 dollárba került.

Ne felejtsük el a Superbowlt Vasárnap, amikor egy fél perces reklámfilm milliókba kerülhet.

Tippek a tévés hirdetések költségeinek csökkentésére

A költségek miatt tétovázik a televíziós reklámokba történő befektetés? A következő tippek segítenek csökkenteni a kiadásokat, amikor műsoridőt vagy kreatív erőforrásokat vásárolnak a reklám összeállításához.

Hogyan lehet ellenőrizni a televízió gyártási költségeit

• Szabadúszó platformok használata: Az olyan webhelyek, mint a ProductionHUB, kapcsolatba léphetnek olyan kreatív profikkal, akik alacsonyabb költségekkel írhatnak, szerkeszthetnek és készíthetnek reklámfilmjét, mint azt valószínűleg egy médiaügynökségnél találná.
• Vásároljon egyedi kereskedelmi elemeket: Egy szabadúszó segítségével állítsa össze az előre megvásárolt kreatív elemeket, beleértve a stockvideoklipeket, zenét, grafikai elemeket és még sok mást. Keressen olyan piactéreken, mint a VideoHive, és találja meg, amire szüksége van.

Hogyan lehet ellenőrizni a televízió műsoridejének költségeit

• Hirdessen többször: Minél több hetet vásárol, annál alacsonyabb lesz bemutatásonkénti költség. Ráadásul minél többször futtat hirdetést, annál több megtekintést érhet el.
• Csökkentse elvárásait: Legyen rugalmas a hét időpontjaival, állomásaival és napjaival.
• Játssz a tűzzel: Ha találsz tűzoltó akciót, előre meg kell vásárolnod a műsoridőt, de jobb ajánlatot fogsz kapni.

TV-reklám: megéri-e a költségét?

A passzív videohirdetések a legegyszerűbb módszerek arra, hogy a potenciális ügyfelek odafigyeljenek. Gondos tervezés és gyakorlat mellett láthatta, hogy szárnyal a lényege. Csak feltétlenül tartsa szem előtt ezeket az előnyöket és hátrányokat, amikor értékeli, hogy mennyit kell költeni a TV-hirdetésekre.

A tévéreklámok előnyei

Többérzékűek

A nyomtatott reklámokkal ellentétben a tévéreklámok vizuális és hallási érzékeket vonzanak. Ha fel tudja hívni a néző figyelmét, nagyobb az esélye arra, hogy figyelje és hallgassa őket. Rábírja őket, hogy próbálják ki a terméküket, örömmel látva őket a látás és a hang által.

Nagy közönség érheti el

Hány tévé van otthonában? Valószínűleg legalább 1. Ha van családja, akkor lehet, hogy 3 vagy több. Gondoljon most arra, hogy hány tévét használó embernek van munkája és jövedelme. Miután megértette az ügyfelek demográfiai adatait, megcélozhatja és elérheti a közönséget a költekezés eszközével.

A tévéreklámok hátrányai

Nehezen változtathatók meg

A tévéhirdetések kidolgozásában szerepet játszó produkciós elemek miatt nehéz lehet szerkeszteni a dolgokat, ha egyszer közzéteszik -a gyártás befejeződött. Végül is gondoljon azokra a játékosokra, akik azért jöttek össze, hogy segítsenek a kész termék elkészítésében – forgatókönyvírókról, színészekről, grafikusokról és videoszerkesztőkről, hogy csak néhányat említsünk.

Költséges lehet

Ugyanezen a vonalon, ha változtatni kell, valószínűleg költséges lesz. Nem is beszélve a tévéreklám előállításának, sugárzásának és újraszellőzésének kezdeti költségeiről.

A tévéreklám alternatívái

Kizárt a televíziós hirdetések költsége? Íme néhány alternatíva, amely kedvezőbb lehet a költségkereténél.

Szolgáltatói reklámok (OTT / CTV reklámok)

Fontolja meg a streaming TV-szolgáltatókkal való hirdetést, mint a Hulu és a Sling, a továbbiakban: over-the-top (OTT) szolgáltatások. Valójában a Hulunak már van egy önkiszolgáló hirdetési platformja bétaverzióban a kisvállalkozások tulajdonosai számára.

Az OTT mellett a streaming szolgáltatás reklámja magában foglalja a CTV-t (Connected TV) is, utalva az online tartalom megtekintésére használt eszközökre (pl., okostévék, videojáték-konzolok).

Az OTT és a CTV megkönnyíti a közönség célzását, és a helyi OTT hirdetések várhatóan tovább növekednek az elkövetkező évben.

A televíziós reklámokhoz hasonlóan az olyan népszerűbb hálózatok, mint a Hulu és a Sling drágább lesz. Alacsonyabb árú reklámokat találhat más streaming szolgáltatásokban, amelyek nem rendelkeznek annyira névfelismeréssel, mint például a Crackle, a PlutoTV, az IMDb és a FuboTV.

Közösségi média reklám

A YouTube videóinak előtti és utáni 6 másodperces “rövid megjelenésű” hirdetés remek módja annak, hogy hosszabb távra készüljön a kábeles vagy az országos televízióban.

Az Instagram IGTV platformja egy másik lehetőség a márka népszerűsítésére.

A Facebook-hirdetések és a Google Ads további életképes marketinghelyek, amelyeket sok kisvállalkozás-tulajdonos használ.

A nyomtatott kiadványok online verziói

A reklámok vagy hirdetések népszerűsítésének másik helye van a főbb magazinok webhelyei. Nézze meg médiakészleteiket, hogy megtalálja a videoárakat. Az Inc.com például nettó CPM-et számít fel 240 dollárért a célzott csatornás videohirdetésekért.

Rádióhirdetések

Fontolja meg a hirdetést is hagyományos és streaming rádiós platformokon. Az AM vagy FM rádió mellett kereshet olyan népszerű digitális zenei szolgáltatókat is, mint a Spotify, a Pandora és az iHea rtRádió.