Scrivere una buona meta descrizione è una forma d’arte e spesso viene trascurata.

Una meta descrizione è la descrizione di, o estratto da, una pagina web che appare quando quella pagina è elencata nei risultati di ricerca. Di solito è lungo un paio di frasi e dice al ricercatore ciò di cui ha bisogno di sapere cosa contiene la pagina e quanto potrebbe essere rilevante per la sua query.

In altre parole, è una parte importante del motivo perché un utente potrebbe decidere di fare clic o di non fare clic sulla tua pagina nella ricerca, ed è anche il primo punto di contatto che ha con il tuo marchio.

Inutile dire che vale la pena farlo contare.

Quindi, come si fa a scrivere una buona meta descrizione per la propria pagina Web che invoglia un utente a fare clic – e quali sono alcuni esempi di best practice? In questo articolo, spiegheremo cosa rende una buona meta descrizione e perché dovresti averne una, quindi esamineremo una serie di esempi di spicco di meta descrizioni ben scritte da tutto il Web.

Come scrivere un ottimo meta description

La cosa fondamentale da tenere a mente sulle meta descrizioni è che hai solo una certa quantità di spazio con cui lavorare. Quanto spazio è discutibile per il dibattito; la maggior parte delle persone pone il limite superiore delle meta descrizioni su Google a 156 caratteri, ma non è esatto e la lunghezza della meta descrizione visualizzata dipende anche dal dispositivo, con le meta descrizioni naturalmente più brevi sui dispositivi mobili.

Quindi , se tieni a mente solo il desktop quando scrivi meta descrizioni, è probabile che tu perda il dispositivo mobile, che è responsabile di più query di ricerca rispetto al desktop in molte regioni del mondo.

Tuttavia, questo non significa che la risposta sia scrivere una meta descrizione molto breve, perché in questo modo darai al ricercatore pochissimo per andare avanti sul motivo per cui la tua pagina soddisfa la loro query di ricerca. I motori di ricerca come Google possono anche decidere che la tua meta descrizione non è adatta alla query di ricerca dell’utente e invece ne genererà una propria (ne parleremo più avanti) e quindi perderai la possibilità di vendere il tuo marchio in questo spazio .

Il limite di lunghezza inferiore generalmente consigliato per le meta descrizioni è di 50 caratteri, quindi dovresti mirare a una lunghezza compresa tra 50 e 156 caratteri.

Ci sono alcuni elementi chiave da garantire presenti:

1. Termini di ricerca. Le parole chiave nella tua meta descrizione che corrispondono alla query dell’utente saranno evidenziate in grassetto, che per gli utenti che possono vedere la pagina dei risultati (che non è tutte, perché alcuni utenti di Internet useranno uno screen reader) attireranno l’attenzione e renderanno il tuo risaltano i risultati della ricerca.
2. Messaggio / slogan del marchio. Questo è un importante elemento di differenziazione in un mercato affollato. In poche parole, perché un utente dovrebbe fare clic sulla tua pagina web (o sito web) e non su uno dei tuoi concorrenti? Sii onesto su ciò che ti vende.
3. Messaggio di marketing convincente. Se il messaggio / slogan del tuo brand risponde alla domanda “Perché noi?”, Questo risponde alla domanda “Perché ora?” Quale esigenza del ricercatore può soddisfare la tua pagina web e come?
4. Punti vendita unici (USP) / valore aggiunto / sconti / offerte. Potrebbe essere qualcosa del tipo “Registrati oggi e ottieni il 50% di sconto!” oppure “Provalo ora per 7 giorni!” In alternativa, puoi sostituire un invito all’azione più generale, come “Unisciti alla più grande comunità di appassionati di pesca online!”
5. Il tono del marchio. Questo può dipendere dal tipo di tono consolidato del tuo marchio e quanto bene riesci a trasmetterlo in meno di 160 caratteri, ma come tutti i copywriting, una buona meta descrizione può dare un senso della personalità del tuo marchio.
6. Rendilo unico. Le meta descrizioni devono essere univoche per ogni pagina web, quindi assicurati di non utilizzare la stessa descrizione per altre pagine del tuo sito.

Eventuali miglioramenti alle meta descrizioni possono essere misurati (se misurati isolatamente) come aumento della percentuale di clic Nota che non ci sarà un cambiamento nel tuo ranking di ricerca – Google ha confermato nel 2009 che le meta descrizioni non sono un fattore di ranking SEO, ma influenzano se gli utenti faranno clic sulla tua pagina – che è l’altra metà della battaglia.

Cosa succede se non scrivo una meta descrizione? Perché è importante?

Se t qui non è impostata alcuna meta descrizione per una pagina, i motori di ricerca come Google o Bing ne generano in genere una dal contenuto della pagina. A volte ciò può accadere comunque, quindi tieni presente che la tua meta descrizione non è sempre ciò che viene visualizzato sotto il risultato della ricerca se Google, Bing o chiunque abbia deciso che alcuni contenuti della pagina sarebbero più adatti. Questo non è qualcosa che puoi controllare (quindi non puoi forzare Google o Bing a visualizzare la tua meta descrizione anziché la loro).

Tuttavia, migliore è la tua meta descrizione e più adatta è ai tipi di query che potrebbero portare un utente a quella pagina, più è probabile che venga visualizzato il tuo testo. E se non disponi di una meta descrizione impostata, a volte può essere inserito del testo totalmente inappropriato, come un pop-up per il consenso dei cookie (l’ho visto accadere). Il che significa che è molto meglio averne una che non averla.

Quindi, questa è la teoria su come scrivere una buona meta descrizione, ma che aspetto ha in pratica? Ecco 33 esempi di meta descrizioni ben scritte da una varietà di marchi e aziende, con alcune analisi sul motivo per cui sono efficaci.

Lonely Planet (termine di ricerca: “ispirazione di viaggio”)

Questo risultato di Lonely Planet, classificato per il termine di ricerca “ispirazione di viaggio”, fa un ottimo lavoro sia nel soddisfare la query di ricerca e vendere il marchio. Nelle prime due parole, fa appello agli amanti dei viaggi che potrebbero essere alla ricerca di ispirazione, prima di continuare a delineare in modo conciso ciò che il marchio ha da offrire loro. I sitelink visualizzati sotto di esso invogliano anche gli utenti a fare clic su una pagina più specifica.

TK Maxx (termine di ricerca: “Men’s formalwear”)

Questa meta descrizione di TK Maxx riesce a colpire tutte le note giuste esattamente in 160 caratteri. Ha alcuni giri di frase divertenti che conferiscono alla descrizione il carattere: “Look sharp” e “per un rubare “, trasmettendo anche il fattore di differenziazione del marchio: offre abbigliamento intelligente di grandi marchi a prezzi convenienti.

La descrizione prosegue elencando alcuni dei prodotti offerti che gli utenti cercheranno: abiti , cravatte, gemelli: prima di inviare un invito all’azione di chiusura, incoraggiando il ricercatore a fare acquisti ora. Allo stesso tempo, incorpora un valore aggiunto, informando il ricercatore che può risparmiare fino al 60%.

Successivo (termine di ricerca: “Abbigliamento formale da uomo”)

Rispetto alla precedente meta descrizione di TK Maxx, questo risultato di ricerca di Avanti per ” L’abbigliamento formale da uomo “è un po ‘più blando, ma riesce comunque a ottenere i punti chiave entro i limiti di lunghezza della meta descrizione: elementi essenziali dell’abbigliamento formale, inclusi abiti, scarpe e camicie, e con consegna il giorno successivo e resi gratuiti.

Gousto (termine di ricerca: “ricetta box subscription”)

Questa meta descrizione di Gousto, che classifica il termine “ricetta box in abbonamento”, espone in anticipo l’USP del marchio (rispondendo al “Perché noi?”) prima di espandere ciò che il marchio offre con le sue scatole di abbonamento, terminando infine con un invito all’azione. Tutto questo in soli 147 caratteri.

Hello Fresh (termine di ricerca: “ricetta box subscription”)

Questo risultato di Hello Fresh, che si classifica per lo stesso termine di ricerca (“abbonamento alla scatola delle ricette”), adotta un approccio diverso con frasi brevi e incisive suddivise da casella di controllo emoji, rendendolo visivamente d’impatto. Riesce a raccogliere più informazioni in questo modo, coprendo non solo gli ingredienti di alta qualità e la gamma di ricette del marchio, ma anche i dettagli sulla consegna gratuita e l’abbonamento flessibile e alla fine termina con un invito all’azione.