La consapevolezza del marchio è il motivo per cui giganti del settore come Coca Cola e Heineken pubblicano ancora pubblicità da milioni di dollari sui media tradizionali. Non fanno pubblicità in TV, radio e sui giornali per aumentare le vendite. Lo stanno facendo per mantenere i loro clienti target consapevoli dei loro marchi, il che alla fine spinge le vendite.

Ecco perché la prima cosa che viene in mente quando si desidera una bevanda analcolica fredda è Coca-Cola o Pepsi (o qualsiasi altra società che prende sul serio le campagne di sensibilizzazione del marchio).

Una volta che la consapevolezza del tuo marchio inizia a diminuire, i consumatori inizieranno a dimenticare il tuo marchio, punto. Ma non sono solo GE e Coca-Cola del mondo che hanno bisogno della consapevolezza del marchio, sono tutte le aziende grandi e piccole allo stesso modo.

La buona notizia è che questo non significa che devi anche iniziare a spendere milioni sulle pubblicità tradizionali come Coca-Cola. Ci sono molti altri modi per lanciare campagne di brand awareness che non richiedono pubblicità da milioni di dollari.

Senza ulteriori indugi, ecco alcuni esempi di campagne di brand awareness da cui imparare:

Brand esempi e strategie di campagne di sensibilizzazione.

Per costruire la tua strategia di consapevolezza del marchio, guarda quelli che i marchi hanno avuto successo e rispecchiano le strategie che hanno utilizzato:

Branded and unbranded (industry- correlati).

È un gioco da ragazzi: gli hashtag possono aumentare l’esposizione del tuo marchio sui social media, ma ci sono due modi per usarli.

O stai utilizzando hashtag con marchio, quelli lanciati direttamente dal tuo marchio (come #ShareACoke di Coca-Cola, #PutACanOnIt di Red Bull, #Vwvan di Volkswagen), o stai usando hashtag correlati al settore – senza marchio quelli popolari nel tuo spazio (come #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarian, ecc.).

Entrambi i tipi di hashtag sono ottimi per la consapevolezza del marchio. Ed entrambi possono attirare molti bulbi oculari sul tuo marchio. Ma hanno alcune differenze:

Hashtag di marca: più popolare diventa il tuo hashtag, più le persone diventano consapevoli del tuo marchio. Spesso è difficile rendere popolare un nuovo hashtag di marca, ma se riesci a farcela, il tuo marchio lo possiede per sempre e gode di tutti i vantaggi.

Oltre a Coca-Cola, un ottimo esempio di hashtag di marca che è diventato molto popolare e ha creato consapevolezza per il suo marchio è #WorldOfHyatt di Hyatt. Il marchio dell’hotel utilizza l’hashtag per incoraggiare i propri clienti a condividere le immagini delle loro esperienze personali con gli hotel o i resort Hyatt.

Il marchio ottiene tutto il succo di consapevolezza da quando l’organizzazione ha lanciato il proprio hashtag unico.

Hashtag relativi al settore (senza marchio): sono più facili da usare. Non richiedono che tu li renda popolari; sono già popolari, ma i vantaggi che ne derivano non sono così grandi come la gloria che un hashtag di marca di successo può portare.

La conversazione guidata dal tuo marchio non è l’unica cosa che si svolge lì, ma comunque ti assocerai a marchi famosi nel tuo settore e questo ti aiuterà molto.

Un modo più diretto di lavorare con gli altri nel tuo settore è formare partnership complementari.

Partnership complementari

Ci sono aziende che hanno già costruito una base di clienti perfetta per te. Un altro modo efficace per costruire la consapevolezza del marchio è sfruttare le partnership con quei marchi.

Le partnership complementari, in particolare, funzionano alla grande. In poche parole, sono collaborazioni con aziende che vendono prodotti che completano i tuoi prodotti.

Ad esempio, i servizi turistici integrano i servizi delle compagnie aeree, perché i turisti che desiderano viaggiare dovranno imbarcarsi su un aereo (a meno che non si tratti di una crociera o di un viaggio su strada, ovviamente). Pertanto, i servizi che hanno a che fare con le compagnie aeree fanno bene a lavorare con le imprese turistiche. Tu li aiuti e loro ti aiutano. Usi il pubblico di destinazione degli altri per aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Nella loro esperienza in materia di partnership, il vicepresidente di Gallup Gale Muller e l’autore di bestseller di NYTimes Rodd Wagner affermano questo sulle partnership complementari:

” Il meglio accade quando tu e qualcuno che ha punti di forza che completano i tuoi unite le forze e concentratevi su un unico obiettivo. I vostri punti di forza annullano le debolezze del vostro partner e viceversa. Realizzate insieme ciò che non è possibile fare separatamente. “

Un buon esempio di partnership complementare da emulare qui è la partnership di Pottery Barn con Sherwin-Williams.

Pottery Barn vende mobili per la casa mentre Sherwin-Williams vende vernici. È probabile che anche i clienti che acquistano mobili per la casa siano interessati all’acquisto di vernici, una partnership complementare.

I consumatori possono scegliere di abbinare i colori dei mobili Pottery Barn con i colori della vernice direttamente dal sito di Sherwin-Williams. Intelligente, eh?

La cosa interessante della ricerca di partner complementari è che non hanno quasi alcun motivo per rifiutare la tua offerta, non importa quanto siano grandi, perché creerai una situazione vantaggiosa per entrambi; venderanno e lo sarai anche tu.

Guest blogging

Sono finiti i giorni in cui scrivevi guest post su siti popolari e aspettavi sperando che il tuo marchio diventasse popolare. Oggi, devi escogitare attivamente mezzi che guideranno un’esposizione significativa al tuo marchio tramite i post degli ospiti.

Ecco alcuni suggerimenti per aumentare la consapevolezza del marchio tramite i post degli ospiti:

Esegui sponsorizzato post: sono fondamentalmente i guest post che paghi le pubblicazioni per scrivere per raggiungere un nuovo pubblico. È più facile essere pubblicati quando sponsorizzi post rispetto a quando scrivi gratuitamente.

Scrivi solo per siti popolari che consentiranno di includere una menzione del marchio: ad esempio, ecco un guest post che il CEO di Porch Matt Ehrlichman ha scritto per Entrepreneur, una pubblicazione con milioni di lettori mensili, dove menzionava la sua azienda e cosa fa proprio nel mezzo del post:

Se un sito per cui intendi scrivere non ti consente di includi una menzione del tuo marchio, potresti voler cercare un’altra pubblicazione che ti permetta di farlo. Altrimenti, pubblicherai post per gli ospiti senza influire sulla consapevolezza del tuo marchio.

Scrivi solo per siti che ti consentono di avere biografie dell’autore visibili: non tutti i siti ti permetteranno di avere biografie dell’autore all’inizio o alla fine del tuo post, con un link al tuo sito; se stai cercando di aumentare la consapevolezza del tuo marchio tramite i post degli ospiti, allora devi scrivere per siti che lo fanno.

Mentre alcune persone preferiscono leggere, altre sono avidi ascoltatori, quindi diamo un’occhiata al podcasting.

Collabora con podcast e / o avvia il tuo podcast.

67 milioni di americani ascoltano podcast audio ogni mese. La popolarità dei podcast continua a guadagnare slancio (sia audio che video).

Proprio come i partner complementari, ci sono podcaster che hanno già creato il pubblico a cui desideri soddisfare; mettiti in contatto e collabora con loro o creane uno tuo.

È importante notare che il podcasting non è un mezzo a prova di 100% per costruire la consapevolezza del marchio. Le persone non ascoltano i podcast per ascoltare una presentazione di vendita, lo fanno per divertirsi o imparare cose nuove che sono importanti per loro.

Tuttavia, ti consigliamo di parlare loro del tuo marchio e del tuo prodotto in quei podcast, il che va bene se fatto correttamente. Se offri valore, puoi inserire il tuo marchio accanto ai contenuti!

Tieni presente che tutti stanno ascoltando (o guardando) per raccogliere informazioni divertenti ed educative da te. Vuoi rendere i contenuti interessanti ed educativi la tua priorità; informarli del tuo marchio e del tuo prodotto dovrebbe venire al secondo posto. Segui la collaudata regola 80/20: circa l’80% del contenuto del tuo podcast dovrebbe essere informazioni utili e non correlate al marchio e fino al 20% può essere un messaggio correlato al marchio.

Un brillante esempio di azienda che utilizza podcast che forniscono alle persone contenuti affascinanti mentre si costruisce la consapevolezza del marchio è Ebay.

Apri uno di questi podcast. Ognuno ti insegnerà qualcosa che ti aiuterà a gestire la tua attività e ti informerà su come Ebay può farne parte.

Ebay inizia ogni episodio presentando il proprio marchio, ma poi, dopo l’introduzione, trasmette una strategia aziendale che loro o qualcun altro stanno utilizzando in modo efficace in modo che anche tu possa avere successo. Impari dalla crescita personale di qualcun altro e dai suoi incontri con le difficoltà.

Ebay bilancia la creazione di consapevolezza del marchio con contenuti interessanti ed educativi. Ma è ovvio che quest’ultima sia la priorità: le informazioni educative e non di vendita occupano circa l’85% di ogni episodio.

Ma, naturalmente, non tutti i tuoi destinatari amano ascoltare molto, quindi ti consigliamo di aggiungere anche video al mix.

Aggiungi video alla tua strategia di brand awareness.

Il consumo di video aumenta di giorno in giorno; uno studio condotto da Cisco afferma che i video di marketing rappresenteranno ben l’80% di tutto il traffico Internet entro il 2019. Quindi ha senso considerare i video come una tattica di notorietà del marchio.

E qui a Taboola, ti aiutiamo a raggiungere di più del tuo pubblico di destinazione inserendo i tuoi video di marca nelle loro pubblicazioni preferite. AM: PM, ad esempio, la scorsa estate ha ottenuto risultati davvero sorprendenti utilizzando il nostro servizio di distribuzione video: il tasso di completamento dei video brandizzati è stato impressionante.

L’azienda gestisce negozi sempre aperti in oltre 40 località in Israele, e volevano aumentare la notorietà del marchio tramite i video.

AM: PM ha deciso di provare la pubblicità video nativa con Taboola come parte del loro mix di promozione.Per farla breve, ecco cosa ha detto il CEO della sua agenzia, Eran Lupo, sui risultati:

“Con Taboola, siamo stati in grado non solo di ottenere la consapevolezza del marchio e il rendimento della campagna AM: PM desideravano “, ha affermato Eran Lupo, CEO dell’agenzia AM: PM, 49ers IL – Network.” Abbiamo anche fatto saltare in aria gli obiettivi della nostra campagna “.

Successivamente, pubblicità nativa.

Pubblicità nativa.

Gli annunci pubblicitari nativi non sembrano annunci tipici. Invece, prendono la forma del contenuto dei siti da cui sono distribuiti. Integrandosi con l’ambiente circostante, ottengono risultati migliori rispetto ai tipici annunci online come display e, a volte, social media.

Molti dei nostri clienti hanno sfruttato la consapevolezza del marchio con campagne di pubblicità nativa: ecco come hanno fatto it.

In che modo i brand utilizzano la pubblicità nativa per creare brand awareness .

Possiamo aiutarti a distribuire i tuoi contenuti brandizzati su pubblicazioni popolari sul Web aperto, pubblicazioni che probabilmente i tuoi clienti target già leggono.

Alcuni esempi sono Kueez, Avocado dal Messico e TUI Group.

Kueez scala fino a 100 milioni di visualizzazioni di pagina di qualità al mese.

Kueez è una piattaforma di gioco online che ha già attirato milioni di visitatori al mese, ma che cercavano un pubblico internazionale di alta qualità per espandere il proprio marchio. Attraverso la pubblicità nativa con la piattaforma Taboola, sono stati in grado di raggiungere da 5 a 10 milioni di nuovi utenti in un mese:

“Abbiamo visto tra 5 e 10 milioni di nuovi utenti al mese con Taboola e un incredibile aumento del coinvolgimento: una media di 10 pagine visitate per utente, mentre con altri canali vediamo una media di sei “, afferma Ori Mendi, CEO di PRPL e co-fondatore di Kueez .

Utilizzando questa strategia di pubblicità nativa, Kueez è stato in grado di aumentare la consapevolezza del proprio marchio e acquisire più utenti, in modo simile alla Mexican Hass Avocado Importers Association (MHAIA ) e il Mexican Avocado Producers and Packers (MAPP).

Costruire il marchio Avocados from Mexico con un aumento del 14% dei lead

La maggior parte delle persone non sa che c’è una differenza tra un avocado tipico e un avocado messicano. Beh, come le mele Macintosh e Braeburn, sono due diversi tipi di avocado, e se i commercianti di avocado messicani lo sono mai andando a vendere e costruire i loro marchi in modo efficace, dovranno precisare le differenze per tutti.

Gli avocado del Messico (AFM) hanno iniziato con gli annunci del Super Bowl, dove hanno speso $ 5 milioni di dollari per un video di 30 secondi. Ha dato i suoi frutti abbastanza bene: era ovvio che le persone iniziassero a vedere la differenza tra avocado messicani e altri tipi di avocado.

Oltre alle pubblicità del Super Bowl, questi coltivatori di avocado hanno anche collaborato con Ro2Media, un’agenzia che utilizza Taboola’s soluzione di native advertising per diverse campagne di marketing AFM. Ciò li ha portati a creare maggiore consapevolezza per il marchio AFM e persino a ottenere un aumento del 14% nella generazione di lead.

Il gruppo TUI ha anche aumentato il ROI utilizzando la nostra piattaforma di pubblicità nativa.

Il gruppo TUI ha guidato visite e prenotazioni con pubblicità nativa

TUI gestisce oggi la più grande attività turistica del mondo. Hanno clienti piuttosto scettici, e questo è normale poiché gli aspiranti turisti devono considerare attentamente le loro opzioni turistiche prima di spostarsi di un centimetro dai loro residenti.

Nel tentativo di aiutare il processo decisionale dei loro clienti e aumentare le prenotazioni, TUI il gruppo lancia ed Passenger 6A (P6A), una pubblicazione in cui i loro clienti target possono ottenere tutta l’ispirazione e le informazioni turistiche di cui hanno bisogno.

L’obiettivo di P6A è semplice: aumentare la consapevolezza e le prenotazioni per TUI.

Per aumentare il loro successo con questo marchio editoriale in una recente campagna Visit Britain, il gruppo TUI si è rivolto a un native advertising piattaforma per aumentare il loro successo. Sfortunatamente, lì non hanno ottenuto il prezzo competitivo che desideravano.

Poi hanno provato Taboola come seconda opzione sono rimasti sbalorditi dai risultati. Hanno ottenuto 249.820 visite ad articoli su P6A e TUI India (il loro sito rivolto al pubblico indiano). Circa 4.329 di quegli utenti hanno deciso di visitare pagine che includevano pacchetti TUI. Ciò ha portato a 96 prenotazioni tramite TUI India e 600 pernottamenti,

Ci auguriamo che tu possa allontanare le idee da queste potenti campagne di consapevolezza del marchio. Strategie come hashtag, partnership strategiche complementari, guest blogging mirato, podcast informativo e pubblicità nativa sono tuoi amici.

Utilizza queste idee per campagne di sensibilizzazione del marchio: noterai un aumento dell’attenzione che stai ricevendo.