Di ‘quello che vuoi di cui parli il ciclo di notizie 24 ore su 24, 7 giorni su 7, ma il vorace appetito dei media per i contenuti è una miniera d’oro per il link building. I buoni contenuti si diffondono a macchia d’olio, riempiendo i siti web di giornali locali di alta autorità, stazioni televisive e radiofoniche con link sindacati.

In un recente post sul blog abbiamo esplorato come avviene questa diffusione.

Ma ora vogliamo approfondire ulteriormente l’argomento dei notiziari locali. Con tre ex giornalisti nel nostro staff, volevamo illustrare come funzionano i mercati dei media. Inoltre, fornisci un contesto aggiuntivo dietro le acquisizioni dei media che rendono la condivisione dei contenuti così prevalente nelle notizie locali.

Come funzionano i mercati dei media?

I media locali sono costituiti da stazioni televisive locali, stazioni radio e giornali. C’è anche un numero crescente di pubblicazioni digitali iperlocali, ma per ora non ne parleremo.

Anche se le loro redazioni sono impostate in modo diverso, la loro missione è la stessa. Ognuno di essi mira a fornire informazioni rilevanti per un pubblico geograficamente specifico.

Come vengono definiti questi segmenti di pubblico?

Per le stazioni televisive e radiofoniche, il pubblico è definito dalla portata del segnale di trasmissione. Per i giornali, il pubblico è definito dalla portata della loro diffusione. A volte questi due si sovrappongono e condividono ampie porzioni dello stesso pubblico, specialmente nelle comunità più grandi. Ma spesso i giornali possono essere sempre più locali.

Come funzionano i mercati dei media televisivi locali

Il pubblico di una stazione televisiva è determinato dalla sua Designated Market Area (DMA). I DMA si basano sulle dimensioni della popolazione e sulla portata fisica di un segnale di trasmissione.

Solo chi vive all’interno dei confini del segnale di trasmissione può accendere la TV per vedere i notiziari serali locali. E solo coloro che guidano all’interno dei confini geografici dei mercati dei media designati possono ascoltare i programmi radiofonici locali.

Maggiore è la dimensione della popolazione all’interno di tale raggio, più “alto” è il DMA e più prezioso diventa un posizionamento sui media. Ad esempio, New York City è DMA # 1 con un pubblico potenziale di 6,8 milioni. Nel frattempo, una città più piccola come Glendive, Montana è DMA # 210, con un pubblico potenziale di 3.600 persone.

Le 210 aree di mercato combinate negli Stati Uniti raggiungono un totale di 107 milioni Case televisive. Da una prospettiva SEO, le piattaforme digitali dei media nelle città più grandi tendono a portare autorità di dominio (DA) più elevate. Un posizionamento digitale in un mercato più ampio, significa un maggiore trasferimento di autorità al tuo sito con ogni link.

Affiliati di rete all’interno dei mercati…

Entro i limiti del DMA, c’è un’ulteriore biforcazione basata sull’affiliazione alla rete.

È importante notare che può esserci solo uno di ogni affiliato alla rete in ogni DMA. Ad esempio, anche se Chicago è il terzo DMA più grande del paese, ha solo una stazione TV per rete.

Come funzionano i mercati dei giornali locali

I giornali locali funzionano in modo leggermente diverso. Sebbene spesso rientrino nei confini geografici delle aree del mercato televisivo, il pubblico dei giornali non è definito da essi. In effetti, tendono ad essere ancora più focalizzati a livello locale. Vediamo spesso più giornali in un’area di mercato, che si rivolgono a città e comunità specifiche e a un pubblico più piccolo.

A Chicago, ci sono più di 220 giornali che servono la grande area di Chicagoland, rispetto alle sole cinque emittenti televisive.

Mentre alcuni giornali, come The Chicago Tribune, circolano ampiamente tra i lettori fuori dai confini cittadini, la maggior parte serve i quartieri all’interno dell’area metropolitana di Chicago.

A causa della sua maggiore diffusione, The Chicago Tribune copre una gamma più diversificata di storie. Tuttavia, la maggior parte degli oltre 200 giornali di Chicago copre storie specifiche di un sobborgo, una città o una comunità. Più piccolo è il pubblico, più ristretto è il focus sui contenuti.

Chi possiede i media locali?

Nonostante sia chiamato ” local “, le notizie locali non sono quasi mai di proprietà locale.

Il settore delle notizie si è evoluto in un enorme business per soddisfare la domanda del pubblico di informazioni costanti. Negli ultimi decenni, le società hanno venduto, unificato e acquisito media locali, formando conglomerati nazionali.

Nel 2018, 25 società possedevano un terzo dei giornali della nazione. Trentaquattro gruppi di proprietà controllano le oltre 1.400 stazioni televisive locali della nazione. Ventotto gruppi di proprietà controllano la maggior parte delle stazioni radio locali del paese.

Questi proprietari promuovono e facilitano la condivisione dei contenuti tra i media che possiedono. Sebbene ogni singolo giornale o emittente serva la propria comunità locale, in ultima analisi, risponde alla sua società madre.

Chi possiede i giornali locali?

Oggigiorno, anche la maggior parte dei giornali di grandi dimensioni fa parte di partnership di sindacato di proprietà di una grande società di media.

Con l’acquisizione di New Media / Gatehouse nel 2019, Gannett è diventata la più grande catena di giornali del paese. Possiede e gestisce più di 660 giornali. Questi giornali e le loro risorse digitali fanno tutti parte di Gannett / USA Today Network.

Sebbene esistano ancora giornali indipendenti e pubblicazioni digitali, stanno diventando sempre più rari a causa di fusioni e acquisizioni.

Mentre l’industria dei giornali continua a si adattano a una struttura “digital first”, la condivisione dei contenuti all’interno dei gruppi di proprietà si verifica frequentemente. In genere, le storie vengono pubblicate se hanno un’angolazione regionale o nazionale che attira un pubblico più ampio.

Questo grafico illustra i contenuti condivisi da un gruppo di proprietà. Un posizionamento guadagnati per la prima volta su Cincinnati.com distribuiti su altri giornali di proprietà di Gannett e parte della rete USA Today.

Chi possiede stazioni TV locali?

Anche le stazioni televisive locali stanno arrivando sempre più sotto la proprietà di nuovi conglomerati media. Al momento di questo post sul blog, ci sono poco più di 30 proprietari delle oltre 1000 stazioni televisive a piena potenza della nazione.

Le dimensioni dei conglomerati televisivi

Il consolidamento dei proprietari delle stazioni spesso significa la sopravvivenza delle stazioni locali a fronte della diminuzione dei dollari pubblicitari. Tuttavia, ha sollevato dubbi sulla diversità delle voci dietro le notizie.

I conglomerati dei media, come Sinclair, Nexstar Media Group e Gray Television possiedono ciascuno oltre 100 stazioni di trasmissione. A volte, possiedono più stazioni all’interno della stessa DMA.

Una cosa importante da notare qui è che la proprietà non influisce sull’affiliazione alla rete.

Che ruolo gioca l’affiliazione alla rete?

Come accennato in precedenza, le stazioni televisive locali sono tradizionalmente affiliate a una delle principali reti di trasmissione: ABC, CBS, FOX, NBC e CW. Questa affiliazione è indipendente dal gruppo di proprietà.

Ad esempio, tutte le stazioni ABC locali non sono di proprietà dello stesso conglomerato multimediale. Invece, i conglomerati possiedono tipicamente un miscuglio di affiliati di rete in tutto il paese. A volte possiedono due diverse emittenti di rete affiliate nello stesso mercato (gasp).

L’affiliazione a una rete televisiva, come le reti di giornali, lega le stazioni locali a un marchio più grande. La rete porta con sé un certo attributo. Documenti della rete USA Today che tipicamente riportano il marchio fisico e la reputazione della rete più ampia.

Allo stesso modo, quando ti sintonizzi su un affiliato ABC, ti aspetti di vedere il contenuto di qualità di Good Morning America e le notizie locali, in aggiunta alla serie sceneggiata della ABC. La connessione di rete serve da spunto per aiutare gli spettatori a riconoscere dove andare per la programmazione desiderata.

Chi possiede le stazioni radio locali?

Anche le stazioni radio locali, come i giornali e la televisione, sono cadute nelle mani di grandi gruppi di proprietà dei media. In effetti, negli ultimi 10 anni la radio ha registrato un tasso di consolidamento ancora più elevato rispetto alle sue controparti locali.

Questo è il risultato dell’indebolimento delle regole relative alla proprietà delle notizie locali da parte della Federal Communication Commission. Consentire efficacemente ai giganti dei media, come iHeartMedia, di divorare stazioni all’interno dello stesso mercato, stato e regione. Ecco una ripartizione delle regole di proprietà incrociata della FCC:

• In un “grande mercato” (con più di 45 stazioni), un’azienda può possedere fino a 8 stazioni. Un massimo del 18% del mercato.
• In un “mercato medio” (da 30 a 44 stazioni), un’azienda può possedere fino a 7 stazioni. Un massimo del 23% del mercato.
• In un “mercato di piccole e medie dimensioni” (da 15 a 29 stazioni), un’azienda può possedere fino a 6 stazioni. Un massimo del 40% del mercato.
• In un mercato “piccolo” o iperlocale (14 o meno stazioni), una società può possedere fino a 5 stazioni radio. Un massimo della metà del mercato.

Più piccolo è il mercato, maggiore è la percentuale di stazioni radio che i conglomerati dei media possono possedere. La National Association of Broadcasters (NAB) sostiene che nell’era dello streaming, le stazioni radio devono unirsi per rimanere rilevanti.

Come utilizzare queste informazioni …

Ora che abbiamo esaminato i mercati dei media e la proprietà dei media, cosa puoi fare con queste informazioni?

Se decidi di creare contenuti con un focus locale, è fondamentale comprendere la portata e il pubblico dei mercati dei media. Può aiutarti a dare forma alle idee di contenuto con un interesse immediato per una regione locale. Può anche guidare le tue presentazioni. Il che è fondamentale per fare in modo che i contenuti più generalizzati appaiano rilevanti per il pubblico di uno scrittore.

Una comprensione a livello macro dei gruppi di proprietà fornisce informazioni preziose su come i contenuti vengono condivisi in un panorama mediatico in rapida evoluzione. Per ulteriori informazioni su come avviene la condivisione dei contenuti, dai un’occhiata agli altri post del nostro blog su come guadagnare copertura mediatica:

• In che modo i sindacati di notizie locali online
• Come attingere alle notizie Pedala con i tuoi contenuti
• Come ottenere copertura multimediale per la tua attività