L’undicenne “I’m Lovin’ It” jingle “Un verme dell’orecchio, se mai ce ne fosse uno … presto sarà solo un ricordo? Dopo tutto, McDonald’s ha recentemente assunto l’agenzia pubblicitaria Leo Burnett per rinfrescare la sua immagine. E Marlena Peleo-Lazar, l’architetto della campagna, ha lasciato i McD’s a settembre. Non importa cosa succede, la campagna ha già fatto la storia del marketing.

1 Prima di “I’m Lovin ‘It”, nessuna campagna pubblicitaria di McDonald’s era durata più di quattro anni. I campioni precedenti della longevità erano “McDonald’s è il tuo tipo di posto” (dal 1967 al 1971) e “È un buon momento per il grande gusto di McDonald’s” (1984-1988).

2 Anche se il cheeseburger può essere un’invenzione americana, “I’m Lovin ‘It” non lo è. Sviluppata dall’agenzia tedesca Heye & Partner, la campagna è stata effettivamente presentata in anteprima a Monaco di Baviera come “Ich Liebe Es.”

3 La prima campagna mondiale di McDonald’s, è apparsa in 120 paesi in più di 20 lingue, anche se con effetti variabili (“Bax, Budur Sevdiyim” dell’Azerbaigian si traduce in “Vedi, questo è l’amore”)

4 McDonald’s ha pagato a Justin Timberlake circa 6 milioni di dollari per cantare l’inevitabile jingle “ba-da-ba-ba-ba-bah” nei primi spot televisivi statunitensi “I’m Lovin ‘It” nel 2003.

5 Pharrell Williams ha prodotto un EP “I’m Lovin ‘It” di tre tracce, completo di una versione strumentale, nel novembre 2003. In cima alle classifiche in Belgio.