La pubblicità in TV è un settore da oltre 70 miliardi di dollari negli Stati Uniti

Vuoi alcuni dettagli sul costo della TV pubblicità? Ti stiamo facendo sapere quanto possono costare gli annunci locali e nazionali alla tua attività. Inoltre, guarda quali sbocchi pubblicitari alternativi competono con gli spot televisivi tradizionali.

Quanto costa una pubblicità televisiva?

Le spese pubblicitarie televisive variano in base a una serie di fattori, tra cui le dimensioni dello spettatore, la frequenza degli annunci, la durata dell’annuncio, l’ora di trasmissione e il luogo.

I prezzi degli annunci televisivi si basano su un costo per mille persone che guardano uno spot pubblicitario, noto come CPM o costo per mille. Ad esempio, una rete potrebbe richiedere una tariffa CPM di $ 20 per pubblicare il tuo annuncio di 60 secondi, in altre parole, $ 20 per mille spettatori.

Tieni presente che il costo di un annuncio non è l’unico , in definitiva, poiché probabilmente vorrai pubblicare diversi annunci per massimizzare la tua copertura e garantire il massimo impatto.

Ad esempio, anche se potresti pubblicare un annuncio di 60 secondi, valuta la possibilità di definire un budget per i costi pubblicitari della tua piccola impresa per pubblicare annunci TV di 30 e 15 secondi. Potresti distanziarli attorno a un programma televisivo locale e rimanere in primo piano presentando prima l’annuncio più lungo, seguito da uno o più annunci più brevi in seguito.

Anche una combinazione di lunghezze di annunci può farti risparmiare denaro. Considera l’idea di investire in spot promozionali di 10 secondi meno costosi, se disponibili.

Campionamento dei dati demografici degli spettatori per rete TV

Rete TV	Età media	Reddito familiare medio
BBC America	56	$ 59.500
Bloomberg Television	48	$ 149.000
CBS Sports Network	49	$ 88.000
CNBC	57	$ 160.600
Canale di cucina	51	$ 68.000
Food Network	47	$ 70.000
Golf Channel	57	$ 75.000
History Channel	51	$ 66.000
MSNBC	54	$ 67.000
National Geographic	52	$ 64.000
TBS	44	$ 68.000
USA	54	$ 49 , 900
The Weather Channel	63	$ 60.700

Fonte: National Media Spots

Cosa compone i costi della pubblicità televisiva?

Ci sono 2 principali componenti del prezzo degli annunci TV: costi di produzione e costi di trasmissione. Ecco i dettagli di ciascuno.

Costi di produzione della pubblicità televisiva

I costi di produzione sono ciò che paghi per creare uno spot pubblicitario.

Se assumi una società di produzione professionale per creare un annuncio, trovare un team ti toglie il fardello, ma potresti pagare da $ 1.000 a $ 100.000.

Considera tutti i componenti che servono per realizzare uno spot pubblicitario:

• Script
• Attori
• Voiceover
• Video o immagini fisse
• Elementi grafici (loghi, grafica, ecc.)
• Modifiche audio e video

Se non disponi di un budget elevato per un annuncio televisivo, puoi assumere liberi professionisti e coordinare il progetto da solo. Tuttavia, i liberi professionisti spesso sono specializzati in un’area, quindi è probabile che dovrai assumere diverse persone, incluso un editore o un produttore, per assemblare l’annuncio finito.

In alcuni casi, la rete attraverso la quale inserisci un annuncio avrà una società di produzione nel personale che può creare un annuncio TV per te. Questo potrebbe essere parte di un pacchetto che include il tempo di trasmissione.

Tieni presente che è più facile controllare i costi di produzione rispetto alle tariffe per il tempo di trasmissione. Ad esempio, potresti mantenere bassi i costi di produzione per spendere di più nella trasmissione del tuo messaggio.

Ricorda, tuttavia, che sei in competizione per attirare l’attenzione delle persone e risparmiare sul valore della produzione potrebbe influire sul modo in cui viene ricevuto il tuo annuncio pubblicitario.

Detto questo, le informazioni più importanti da evidenziare sono chi, perché e come della tua attività. In altre parole, il tuo spot televisivo dovrebbe mostrare il nome della tua attività, il logo, l’offerta di prodotti o servizi, perché le persone dovrebbero acquistare da te e come possono contattarti o saperne di più. E trasmettere questo non deve costare una fortuna.

Costi del tempo di trasmissione della pubblicità televisiva

I costi del tempo di trasmissione variano notevolmente da un mercato all’altro e la pubblicità televisiva può essere locale, regionale o nazionale. I costi si basano, in gran parte, sul numero di spettatori che vedono la tua pubblicità. In particolare, mostrare la tua pubblicità a un minor numero di spettatori rende il tempo di trasmissione più economico, anche se spesso si tratta di fasce orarie notturne durante i giorni feriali.

Secondo Statista, il CPM iniziale per la TV via cavo era di quasi $ 19,50 nella stagione 2019-2020 , mentre la pubblicità televisiva nazionale era di poco superiore a $ 36.Non sorprende che uno dei programmi televisivi più costosi su cui fare pubblicità sia il Sunday Night Football.

Gli spot televisivi a livello nazionale potrebbero funzionare bene se gestisci un’attività di e-commerce senza una presenza fisica localizzata, mentre l’utilizzo di annunci TV locali per promuovere la tua attività può esporti a nuovi potenziali clienti nella tua zona che potrebbero essere pronto per l’acquisto.

Calcolo dei costi del tempo di trasmissione

Se vuoi sapere esattamente quanto costa il tempo di trasmissione, chiedi al tuo locale Rappresentante pubblicitario TV quante persone vedranno la tua pubblicità. Supponiamo che tu voglia acquistare a Kansas City, dove la tariffa è di $ 14,36 CPM e 100.000 persone vedranno il tuo annuncio.

Ecco come calcolerai il costo totale del tempo di trasmissione:

(100.000 / 1.000) x $ 14,36 = $ 1.436

Il tempo di trasmissione totale per il tuo spot sarebbe $ 1.436.

Quanto costa una pubblicità di 30 secondi?

Una corsa commerciale di 30 secondi durante una fascia oraria locale non di punta su una stazione locale potrebbe costare meno di $ 100 per un spettatori di diverse migliaia. Detto questo, un budget da duecento a mille dollari per un annuncio di 30 secondi è più realistico per la TV locale.

Al contrario, uno spot di 30 secondi sulla TV nazionale potrebbe costare diverse centinaia di migliaia di dollari. Infatti, secondo Statista, la media era di $ 104.700 nel 2019, mentre durante la stagione 2019-2020, uno spot televisivo di 30 secondi su Sunday Night Football ha avuto un costo di circa $ 712.000.

Non dimentichiamo il Superbowl Domenica, quando uno spot pubblicitario di mezzo minuto può costare milioni.

Suggerimenti per ridurre i costi della pubblicità televisiva

Esitante a investire in spot televisivi a causa dei costi? I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a ridurre le spese quando acquisti tempo di trasmissione o risorse creative per mettere insieme il tuo spot.

Come controllare i costi di produzione televisiva

• Utilizza piattaforme di freelance: siti come ProductionHUB possono fornire contatti con professionisti creativi che possono scrivere, modificare e produrre il tuo annuncio pubblicitario a costi inferiori rispetto a quelli che potresti trovare con un’agenzia pubblicitaria.
• Acquista singoli elementi commerciali: utilizza un freelance per mettere insieme elementi creativi che preacquisti, inclusi filmati, musica, elementi grafici e altro ancora. Cerca nei marketplace come VideoHive e trova ciò di cui hai bisogno.

Come controllare i costi delle trasmissioni televisive

• Pubblicizza più di una volta: più settimane acquisti, minore sarà costo per proiezione. Inoltre, più volte pubblichi un annuncio, maggiori saranno le visualizzazioni che probabilmente otterrai.
• Abbassa le tue aspettative: sii flessibile con orari, stazioni e giorni della settimana.
• Gioca con il fuoco: se riesci a trovare una svendita, dovrai acquistare il tempo di trasmissione in anticipo, ma otterrai un affare migliore.

Pubblicità televisiva: vale il costo?

La pubblicità video passiva è il modo più semplice per attirare l’attenzione dei potenziali clienti. Con un’attenta pianificazione e pratica, potresti vedere i tuoi profitti salire. Assicurati solo di tenere a mente questi pro e contro quando valuti quanto spendere per i costi degli annunci televisivi.

Pro degli spot televisivi

Coinvolge più sensi

A differenza della pubblicità stampata, gli spot televisivi coinvolgono i sensi visivi e uditivi. Se riesci ad attirare l’attenzione degli spettatori, avrai maggiori possibilità di farli guardare e ascoltare. Convincili a provare il tuo prodotto divertendoli con la vista e il suono.

Ampia copertura di pubblico

Quanti televisori hai a casa tua? Probabilmente ne hai almeno 1. Se hai una famiglia, potresti averne 3 o più. Ora pensa a quante persone con la TV hanno un lavoro e un reddito. Dopo aver compreso i dati demografici del tuo cliente, puoi indirizzare e raggiungere il pubblico con i mezzi per spendere.

Svantaggi degli spot televisivi

Difficile apportare modifiche

A causa degli elementi di produzione coinvolti nello sviluppo di un annuncio TV, può essere difficile modificare le cose una volta pubblicate -la produzione è stata completata. Dopotutto, pensa a tutti i giocatori che si sono riuniti per aiutarti a creare il prodotto finito: sceneggiatori, attori, grafici e editor video, solo per citarne alcuni.

Può essere costoso

Sulla stessa linea, se hai bisogno di apportare modifiche, probabilmente sarà costoso. Per non parlare dei costi iniziali necessari per produrre, mandare in onda e mandare in onda il tuo spot televisivo.

Alternative agli spot televisivi

Il costo degli annunci televisivi è fuori questione? Ecco alcune alternative che potrebbero essere migliori per il tuo budget.

Pubblicità di servizi di streaming (pubblicità OTT / CTV)

Prendi in considerazione la possibilità di fare pubblicità con fornitori di TV in streaming come Hulu e Sling, denominati servizi over-the-top (OTT). In effetti, Hulu ora ha una piattaforma pubblicitaria self-service in versione beta per i proprietari di piccole imprese.

Oltre a OTT, la pubblicità del servizio di streaming include anche CTV (Connected TV), che si riferisce a dispositivi utilizzati per guardare contenuti online (ad es., smart TV, console per videogiochi).

OTT e CTV consentono un targeting più semplice del pubblico e si prevede che la pubblicità OTT locale continuerà a crescere nel prossimo anno.

Come per la pubblicità televisiva, reti più popolari come Hulu e Sling sarà più costoso. Ma potresti trovare pubblicità a prezzi inferiori su altri servizi di streaming che non hanno lo stesso riconoscimento del nome, come Crackle, PlutoTV, IMDb e FuboTV.

Pubblicità sui social media

L’annuncio “bumper” di 6 secondi prima e dopo i video di YouTube è un ottimo modo per iniziare a fare spot più lunghi sulla televisione via cavo o nazionale.

La piattaforma IGTV di Instagram è un’altra opzione per promuovere il tuo marchio.

La pubblicità di Facebook e Google Ads sono altri validi sbocchi di marketing utilizzati da molti proprietari di piccole imprese.

Versioni online di pubblicazioni cartacee

Un altro posto per promuovere pubblicità o annunci è su siti web di riviste importanti. Consulta i loro kit multimediali per trovare i prezzi dei video. Inc.com, ad esempio, addebita un CPM netto di $ 240 per annunci video mirati del canale.

Pubblicità radiofonica

Considera anche la pubblicità su piattaforme radio tradizionali e in streaming. Oltre alla radio AM o FM, puoi cercare fornitori di musica digitale famosi, come Spotify, Pandora e iHea rtRadio.