Vorrei introdurre questo articolo affermando che avrebbe potuto essere scritto sulle metriche di qualsiasi strumento SEO. Tutti i principali strumenti hanno modi per misurare le cose che sono importanti per i costruttori di link e i professionisti SEO del mondo.

L’autorità di dominio sembra essere quella che più spesso sembra essere erroneamente considerata come una realtà Metrica di Google, almeno dalla mia esperienza.

Domain Authority (DA) è il modo in cui Moz ci dice quanto bene dovrebbe posizionarsi un sito web, utilizzando una scala da 0 a 100. Più alto è il DA, maggiori sono le possibilità di classificarsi, in teoria.

Usiamo varie metriche e abbiamo utilizzato le metriche di Moz per anni. La maggior parte dei nostri clienti utilizzava Moz, così anche noi.

Ora la maggior parte di loro non lo fa, per ragioni di cui non sono a conoscenza, quindi nemmeno noi.

Dopotutto, usiamo ciò che ha più senso per noi. Non ha niente a che fare con nient’altro.

Le metriche di terze parti non sono gli unici indicatori di un sito

Se intendi utilizzare una metrica, scegline una e rispettala, quella che preferisci.

Non usarlo come unico indicatore di un sito.

E per favore, non confonderlo come una metrica di Google reale.

In un dato mese , Stimerei che il 75% delle richieste di informazioni che ricevo nella mia posta in arrivo menziona l’autorità di dominio.

Varia da “richiediamo collegamenti DA 50+” a “puoi garantirmi che tutti i i link saranno DA 60 e superiori? “

Ho provato qualcosa: rispondendo con” non usiamo quelle metriche specifiche “solo per vedere cosa sarebbe successo.

Il risultato? Nessuno delle persone che ho detto per rispondere a me.

Ho quindi provato a rispondere con “non usiamo queste metriche ed ecco perché …” e questo ha generato una discreta quantità di risposte S. (Il “perché” è semplicemente perché utilizziamo gli strumenti utilizzati dai nostri clienti, solo FYI.)

Il mio problema è che nessuno si rivolge a noi con requisiti per numeri specifici in nessun altro strumento.

Perché?

Non so di aver mai ricevuto un’email in cui un potenziale cliente richiede un determinato TrustFlow topico.

Molti useranno le metriche di altri strumenti nel loro insieme di linee guida per noi, ovviamente, ma nessuno inizia immediatamente con altre metriche oltre a DA.

Le metriche di terze parti non equivalgono al PageRank

Di recente ho avuto una discussione con un potenziale cliente in cui ho spiegato come analizzare un sito.

Mi ha chiesto perché abbiamo smesso di usare DA poiché “è la cosa più vicina al PageRank di Google, giusto?”

Non lo sappiamo.

Questo è il grosso problema con DA. Non proviene da Google.

Proviene da un’azienda che ha un modo di misurare qualcosa.

Moz afferma anche specificamente che DA non è utilizzato da Google.

“Domain Authority non è una metrica utilizzata da Google per determinare le classifiche di ricerca e non ha alcun effetto sulle SERP.”

Perché questo sembra confondere così tanti?

Parte del problema che (penso) confonde le persone è la parola “autorità” e fatto che DA è, ovviamente, l’autorità di dominio. Questa parola è molto potente ed è stato saggio usarla per il marketing.

Quando le persone parlano di autorità, stanno parlando su un concetto che non può essere misurato immediatamente e facilmente.

Recentemente ho detto questo in un webinar:

“… l’autorità è molto difficile da misurare. Uso questo termine però , ma dubito di poter davvero spiegare cosa intendo ahah. Voglio dire che ci sono alcuni siti chiaramente autorevoli come il New York Times o la CNN, ma poi ci sono siti che considererei autorità nella musica, per esempio, ma potrebbero non classificarsi su Rolling Stone o vicino a loro. “

Mark Traphagen ha un ottimo articolo che si tuffa in profondità all’autorità. Questo bit, in particolare, è valido a me:

“Google era solito rendere una versione del PageRank visibile agli utenti di Google To olbar, ma non lo fanno più. Molti professionisti SEO utilizzano invece metriche di terze parti, come:

• Domain Authority e Page Authority di Moz.
• Citation Flow e Trust Flow di Majestic.
• Domain Rank e URL Rank di Ahrefs.

Ognuna di queste metriche fa un buon lavoro nell’aiutarti a valutare i meriti di una pagina e nell’offrire una stima funzionante del PageRank deve passare.

Tuttavia, dovresti capire che queste sono solo stime retroingegnerizzate di come Google autorevole vede il dominio o la pagina e non rappresentazioni effettive del PageRank.

È anche importante essere consapevoli del fatto che nessuno di questi strumenti fornisce un quadro completo di tutti i link sul Web.
A differenza di Google, questi strumenti non hanno l’infrastruttura necessaria per eseguire la scansione dell’intero Web, quindi si concentrano invece sulla scoperta di un campione significativo di link a un determinato sito o pagina. “

Queste “non sono rappresentazioni effettive del PageRank”.

Questa è la parte fondamentale.

John Mueller di Google ci ha persino detto che Domain Authority è “uno strumento di Moz”.

Un paio di giorni fa, stavo facendo una scoperta per un super esigente (ea lungo termine) cliente che sconta automaticamente i siti se non soddisfano la metrica minima.

Ho trovato cinque siti davvero eccezionali che si sono classificati tra i primi 30 per le mie parole chiave target.

Per me, tutti di loro sembravano buoni posizionamenti che mi sarei aspettato che il cliente apprezzasse. Tuttavia, purtroppo nessuno di loro soddisfaceva i criteri forniti per le metriche.

In questo caso, non era l’autorità di dominio, era TrustFlow di Majestic. Ho deciso di chiedere a un amico di cercare il DA su questi ed era basso su tutti.

Ma i siti si posizionavano bene e dopo aver esaminato le stime di traffico, il loro traffico sembrava buono.

Perché non vorrei un link su un sito con un buon posizionamento e un buon traffico?

Ok, le metriche non erano abbastanza buoni.

(Ho esposto il mio caso a questo cliente – e a molti altri – sull’essere così pignolo per le metriche sopra ogni altra cosa, ma è uno che non si muoverà.)

Qualche tempo fa, Moz ha aggiornato la loro Domain Authority per renderla più precisa e aiutare a eliminare i siti spammier.

Circa un mese fa, quando usavo ancora Moz, ho preso un piccolo elenco di siti che avevamo nel nostro database Do Not Contact e controllato per vedere quale fosse il loro DA adesso.

Mi aspettavo che il DA fosse molto basso su questi siti poiché molti di loro sono nel nostro database perché sono costanti Spammando tutti con email che offrono di vendere link e quasi tutti vendono apertamente link sui propri siti.

Sorprendentemente, circa il 75% di loro aveva ancora un DA superiore a 30.

Nel momento in cui li ho inseriti in questo database, ho registrato il loro DA attuale e la maggior parte di loro è rimasta entro pochi punti da quel DA originale, anni dopo.

Che cosa ti dice?

Quando conduciamo la scoperta manuale (il che significa che il mio team cerca sul Web qualcosa proprio come faresti tu), vediamo anche molti siti che hanno un ottimo DA, un terribile DR (metrica di valutazione del dominio di Ahref) e un TrustFlow topico completamente insolito.

Vediamo alcuni bassi Siti DA che hanno un bell’aspetto in Majestic e Ahrefs.

Ne vediamo alcuni che sembrano buoni o cattivi in tutti e tre gli strumenti.

Alcuni siti hanno grandi metriche e sono deindicizzati in Google.

Alcuni hanno traffico zero o forti cali, ma comunque il DA è buono!

La nostra regola generale è di andare alla decima pagina nelle SERP, il che significa che stiamo guardando i primi 100 siti. Molti di questi siti con metriche miste o scadenti sono tra i primi 30. A volte lo vediamo anche tra i primi 10.

Puoi Giudicare un sito in base a una singola metrica

Semplicemente non puoi giudicare un sito dal suo DA, o dal suo DR, o da qualsiasi altra cosa che sia solo una metrica.

Anche se conoscessimo il PageRank di Google per un sito, ciò non dovrebbe essere utilizzato come metrica più importante quando decidi se desideri un collegamento lì.

Sono tutte metriche fantastiche, ma l’analisi del sito non è così in bianco e nero.