L’origine storica del marchio Victoria’s Secret
A metà degli anni ’70, uno studente MBA della Stanford University, Roy Raymond, entrò in un negozio di lingerie e voleva comprare un set di biancheria intima per sua moglie. Ma tutto quello che vedeva erano brutti pigiami stampati, e in quel momento, la guida allo shopping del negozio di biancheria intima gli diede ovviamente un’occhiata alla biancheria intima delle donne anormali, il che lo fece sentire molto a disagio. Così l’uomo ha visto l’opportunità di fare affari e ha costruito un negozio di biancheria intima dove gli uomini non si sentivano in imbarazzo quando entravano e uscivano. Questa è l’origine del segreto di Victoria.
Il segreto di Victoria è nato nel 1977, negli anni ’50 e ’60 l’intimo era sinonimo di praticità e durata. Per la maggior parte delle donne americane, la lingerie può essere utilizzata solo per la luna di miele o l’anniversario di matrimonio.
Dagli anni ’60 agli anni ’70, le donne iniziarono a chiedere la loro liberazione dalla schiavitù del reggiseno, così l’industria della biancheria intima iniziò a cambiare il proprio design. Ma a quel tempo, la maggior parte della biancheria intima era anche orientata alla funzionalità e non c’erano molti stili. Victoria’s Secret ha cambiato le cose. Lo stile audace e innovativo del marchio attirano clienti da tutto il paese.
In quel momento iniziarono a emergere problemi nel modello di business, l’azienda si concentrò sull’attrazione di clienti maschi piuttosto che coltivare un gran numero di follower tra le donne.
È apparsa una persona di nome Leslie Wexner. Nel 1982, acquistò l’insegna di Victoria’s Secret e tutti i prodotti con un milione di dollari. Nel 1995, Victoria’s Secret divenne un’azienda da 1,9 miliardi di dollari con 670 negozi in tutto il paese. Man mano che adattano e migliorano costantemente l’immagine del loro marchio, Victoria’s Secret è diventato il marchio di abbigliamento più popolare al mondo.