Bocca -fondere dischi di dolcezza seducente

“Ever y wafer è un disco che scioglie la bocca di seducente dolcezza. In rotoli di menta piperita, wintergreen, cioccolato, cannella e gusti assortiti.

Necco Wafers è uno dei 300 Dolci Necco; barrette di cioccolato ricche, cremose, avvolte in pellicola; deliziose caramelle dure: anche un’ampia varietà di cioccolatini Necco in bellissime scatole regalo. Tutti portano il sigillo Necco, il segno distintivo della più alta qualità di caramelle. “

Necco Wafers: Out of this world (1951)

Le vendite di caramelle sono aumentate del 200 percento: le caramelle di wafer Necco mantengono le dimensioni originali della confezione e continuano a vendere a prezzi di guerra (1920)

Di WK Burlen, Advertising Manager New England Confectionery Company

Uno dei problemi più gravi che ha dovuto affrontare il produttore di caramelle dall’inizio della guerra è stata la previsione della probabile offerta e del prezzo dello zucchero. Le fluttuazioni di valore di questa importante materia prima sono state in gran parte responsabili dei prezzi dispari, come sei, sette e otto centesimi su confezioni di caramelle da cinque centesimi.

Molti rivenditori hanno previsto che sarebbe stato necessario per tornare al formato da cinque centesimi, per la comodità di una singola moneta, e perché credevano che i prezzi in tempo di guerra dovessero finire improvvisamente.

Alcuni produttori hanno ridotto le dimensioni del pacchetto per fare questo. I wafer Necco, tuttavia, sono stati continuati nella confezione originale e hanno continuato a vendere per sei centesimi.

Forse siamo stati in qualche modo influenzati dalle accise applicate sulle bevande analcoliche, che servivano a portare a casa ogni rivenditore la consapevolezza che il governo ha visto diversi motivi per cui dovrebbero prevalere i prezzi dispari.

Inoltre, probabilmente siamo stati influenzati dal desiderio mantenere la confezione della stessa dimensione, sentendo che il consumatore conosceva sufficientemente il costo elevato dello zucchero da rendersi conto che un aggiustamento era inevitabile e che ogni casa del paese avrebbe avuto la notizia non appena lo avessimo fatto noi.

È interessante notare in questo momento che nessuna pubblicità dolciaria veniva presentata al consumatore con la certezza di mantenere il prezzo indicato e credo che siamo stati i primi a pubblicizzare un prezzo dispari in diretta opposizione al consiglio di tutte le fonti regolari di informazioni commerciali.

Quando le iniziali di il nome dell’azienda è stato infine plasmato nel marchio “Necco”, ci siamo resi conto che la pubblicità dei wafer Necco avrebbe riflesso al meglio la politica aziendale di standard elevati in tutti i suoi prodotti legati in modo definitivo al nostro nome.

La storia di Necco Wafers: Benedici il tuo cuore (1952)

Riempi le scorte di caramelle rotonde per Natale

Necessità di una pubblicità specifica

Dal 1904 piccoli stanziamenti pubblicitari sono stati dedicati principalmente alla divulgazione del marchio applicato a tutti i nostri prodotti in generale, ed anche ad alcune specialità, come le Cialde Necco .

L’azienda, tuttavia, è praticamente cresciuta in base ai propri meriti, proprio come molti altri prodotti sono stati in grado di mostrare un volume in costante aumento costruito sulla loro reputazione di qualità consolidata anni prima.

Ma solo quando le nuove confezioni non sono state promosse da vorticose campagne pubblicitarie e hanno realizzato in pochi anni ciò che normalmente avrebbe richiesto molti anni di vendita intensiva con il vecchio metodo, abbiamo sentito la necessità di una pubblicità specifica per promuovere Necco Wafers.

Ci siamo resi conto che c’era un grande potere latente ancora inesplorato che si sarebbe rivelato di immenso valore in qualsiasi campagna pubblicitaria promossa da questa azienda. C’era la fiducia dei nostri clienti, i lavoratori, che avrebbero sostenuto l’azienda al limite di tutto ciò che si proponevano di pubblicizzare.

Questa, infatti, era una posizione invidiabile in cui trovarsi all’inizio di un campagna pubblicitaria.

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In tempi normali , la linea Necco è composta da molte centinaia di caramelle diverse, compresi cioccolatini confezionati finemente, e praticamente ogni varietà di caramelle fino al più piccolo penny.

La maggior parte di questi prodotti viene venduta sfusa, e lo fa non raggiungere il consumatore nella sua confezione originale. Le nostre confezioni da cinque, dieci, quindici centesimi e i cioccolatini di alta qualità confezionati in attraenti confezioni da cinque, due, una e mezza libbra erano gli unici suscettibili di pubblicità efficace.

Di questi prodotti confezionati , è abbastanza evidente che le Cialde Necco, arrotolate in carta trasparente, in un comodo formato tascabile, al dettaglio a sei centesimi, si sono distinte sopra tutte le altre come le più appropriate e apprezzate.

Necco per Halloween: il gobblin preferito di tutti (anni ’50)

Testato per la pubblicità, Necco Wafers si è qualificato come un eccellente leader per il resto della linea.

1. Rappresentavano la forma più elevata di confezioni di zucchero puro.

2. Offrivano un’ampia varietà di sapori in un unico pacchetto e avevano già dimostrato di soddisfare un gusto molto popolare.

3. Queste confezioni piccole e compatte sono state adattate in modo mirabile all’esposizione da banco e hanno avuto la qualità della vendita ripetuta.

4. Potremmo fornirli in quantità per soddisfare praticamente qualsiasi aumento della domanda.

5. Il campo, sebbene non privo di concorrenza, non era pieno di concorrenza.

Il nostro piano, quindi, era –

1. Portare le Cialde Necco all’attenzione del consumatore attraverso un metodo unico che produca il massimo valore dell’attenzione al minimo costo.

2. Per impressionare il rivenditore con il valore di questo fascino unico, assicurando così la distribuzione e l’esposizione in evidenza in negozio.

3. Per svolgere tutto il lavoro missionario tra i rivenditori, sapendo che potevamo fare affidamento sui jobbers per dare seguito a uno stock liberale.

Il territorio selezionato proveniva da Newark, NJ, in tutta la Grande New York, nel New Jersey settentrionale, compresi Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire e Maine. In tutto questo territorio, una selezionata lista di giornali ha costituito la spina dorsale della nostra campagna, seguita da una generosa esposizione di tessere stradali nelle linee ferroviarie e dei filobus delle principali città.

La distribuzione è stata un anello vitale per il successo del nostro piano, e una parte generosa dei nostri stanziamenti fu destinata all’impiego di una trentina di venditori specializzati. Un annuncio sotto forma di cartella è stato inviato a tutti i punti vendita possibili, mostrando prove degli annunci sui giornali e sui tram e gli elenchi dei mezzi da utilizzare in ogni città. Queste cartelle sono state utilizzate in modo efficace anche dagli uomini specializzati per garantire la collaborazione del rivenditore nell’esposizione da banco.

Il nostro team ha lavorato sodo e velocemente. Volevamo la distribuzione e l’abbiamo ottenuta. Migliaia di rivenditori che fino a quel momento non avevano mai sentito una richiesta sufficiente di Necco Wafer per metterli sul bancone, ora li avevano nei luoghi più appariscenti.

Migliaia di nuovi rivenditori sono rimasti probabilmente colpiti dalle possibilità di vendita espresse dal l’unicità della pubblicità che ritenevano avrebbe attirato l’attenzione. Di conseguenza, ci hanno fornito una bella esposizione da banco.

Testo pubblicitario e grafica di Necco Wafers

Ci sono due punti che sono comuni a tutte le campagne e che vengono presi sempre più in considerazione da inserzionisti esperti, a causa dell’aumento del costo dello spazio e del gran numero di inserzionisti che oggi chiedono a gran voce attenzione – questi sono copia e grafica.

Abbiamo ritenuto che nella presentazione della nostra copia, fosse necessario preparare qualcosa di appropriato che colpisse una nuova nota, e la nostra attenzione era diretta verso una tipografia sorprendente. Il valore dello spazio bianco ha ricevuto la sua piena considerazione e il messaggio chiaro, diretto, chiaro e breve avrebbe quasi sicuramente richiesto un’intervista.

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Comprendendo benissimo i pericoli che si corrono nel mantenimento della distribuzione, soprattutto nelle città molto grandi, abbiamo sentito il bisogno di qualcosa di spettacolare per integrare la pubblicità già pianificata.

Comprendendo che il display animato ha un grande valore pubblicitario, abbiamo costruito l’auto di Necco. Questa era una piccola automobile con la carrozzeria costruita sotto forma di un immenso rotolo di Necco Wafer.

L’attenzione che questo macchina richiesta, il modo in cui ha rafforzato il lavoro dei nostri venditori specializzati, il modo in cui ha impressionato il rivenditore e il commento espresso da quasi tutti i passanti, hanno etichettato questa pubblicità sopra tutte le altre come la spesa più efficace ed economica fatta.

Il nostro vero problema era lo sviluppo di un tipo di opera d’arte che richiedesse immancabilmente attenzione a causa della sua unicità.

Per questo motivo, abbiamo cercato il lavoro di un uomo che potesse ritrarre tipo di individuo quotidiano in uno stile moderno che avrebbe tutte le qualità di leggerezza così necessarie per adattarsi bene alla tipografia pianificata.

Una delle sue considerazioni principali era il fatto che un sei- le caramelle al centesimo sono alla portata di quasi tutti i portafogli e Necco Wafers ha fatto appello a tutte le età, dai più piccoli verso l’alto.

Il grado di interesse che tutte queste età potevano avere per il bello nell’arte era un problema. Dobbiamo stare attenti a non ritrarre un’atmosfera troppo al di sopra di loro, così come il pericolo di suggerire un’atmosfera di economicità, che potrebbe essere interpretata come applicabile alla qualità.

C’era un principio di base che potevamo adottare con sicurezza . Non importa quanto esigente o modesto potesse essere il nostro potenziale cliente, eravamo assolutamente certi che il perfezionamento del trattamento e la rappresentazione della vita quotidiana avrebbero interessato senza pregiudizi lo studente più critico dell’umanità.

Una serie di fumetti di interesse umano

Alcuni hanno definito questo lavoro stravagante; altri si sono chiesti perché una vecchia azienda affermata potesse diventare così frivola da adottare questa serie di fumetti. È vero, gli abbiamo dato grande considerazione, e sembra che si sia all’altezza degli standard, perché, in primo luogo, non ha offeso nessuno, in secondo luogo, ha assaporato più fortemente l’interesse umano e la vita reale di qualsiasi possibile interpretazione del fumetto, in terzo luogo, era interessante come qualsiasi altra cifra finora concepita.

Iniziando come abbiamo fatto con un’attività molto considerevole nel settore dei wafer, le nostre vendite sono aumentate di oltre il 200 percento fin quasi dall’inizio. Una tela completa di tutti i luoghi di caramelle nel territorio coperto mostra che abbiamo raddoppiato la nostra distribuzione e ora ci stiamo avvicinando a un punto di saturazione così vicino che consideriamo una posizione invidiabile da raggiungere.

Ce n’erano molti interessanti luci di posizione per tutta la campagna. La maggior parte dei nostri collaboratori ha dimostrato la propria fede raddoppiando gli ordini al primo colpo. Persino i nostri venditori, senza riflettere sul loro entusiasmo, si sono preoccupati di consentire ai propri clienti di acquistare troppo pesantemente fino a quando la campagna non avesse preso piede.

Molti clienti sembravano percepire l’importanza del lavoro che avevamo pianificato, e il loro entusiasmo è stato in gran parte responsabile dell’ampia distribuzione realizzata ancor prima che i nostri uomini specializzati avessero l’opportunità di raggiungere il territorio.

Boston Post – Annuncio di lavoro per wrapper alla fabbrica di Necco Wafers (1916)

RICERCATO IN UNA VOLTA: Ragazze esperte per incartare Necco Wafers. Fai domanda tra le 9:00 e le 11:00 all’ingresso della fabbrica, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Come Texas Eastern fa un bel lavoro per Necco (1957)

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