Abbiamo trattato molto brevemente la Teoria della coltivazione in un post precedente, leggilo se stai cercando un breve riassunto, altrimenti continua a leggere per la versione lunghissima …

La teoria della coltivazione (nota anche come ipotesi di coltivazione, analisi della coltivazione) era una teoria composta originariamente da G. Gerbner e successivamente ampliata da Gerbner & Gross (1976 – Living con la televisione: il profilo della violenza. Journal of Communication, 26, 76.), hanno iniziato la ricerca a metà degli anni ’60 cercando di studiare gli effetti dei media, in particolare se guardare la televisione influenza l’idea del pubblico e la percezione della vita quotidiana e, in tal caso, come . La teoria della coltivazione afferma che gli spettatori della televisione ad alta frequenza sono più suscettibili ai messaggi dei media e alla convinzione che siano reali e validi. Gli spettatori pesanti sono esposti a più violenza e quindi sono colpiti dalla sindrome del mondo medio, la convinzione che il mondo sia un posto molto peggiore e pericoloso di quello che in realtà è.

La ricerca sulla coltivazione è quella che studia gli effetti dei media ( a mio parere una delle aree più controverse della ricerca sui media). I teorici della coltivazione ipotizzano che la visione televisiva possa avere effetti a lungo termine che influenzano gradualmente il pubblico. Il loro obiettivo principale ricade sugli effetti della visione negli atteggiamenti dello spettatore in opposizione al comportamento creato.

Si ritiene che gli spettatori pesanti della TV stiano “coltivando” atteggiamenti che sembrano credere che il mondo creato dalla televisione è una rappresentazione accurata del mondo reale. La teoria suggerisce che la visione prolungata della televisione può tendere a indurre un certo paradigma sulla violenza nel mondo. I teorici suddividono gli effetti della coltivazione in due livelli distinti: primo ordine – è una convinzione generale sul nostro mondo, e secondo ordine – che sono atteggiamenti specifici, come l’odio o il rispetto per la legge e l’ordine, i pedofili, ecc.

La teoria suggerisce che questa coltivazione di atteggiamenti si basa su atteggiamenti già presenti nella nostra società e che i media prendono quegli atteggiamenti che sono già presenti e li ripresentano impacchettati in una confezione diversa al loro pubblico. Uno dei principi fondamentali della teoria è che la televisione ei media coltivano lo status quo, non lo sfidano. Molte volte lo spettatore non è a conoscenza della misura in cui assorbono i media, molte volte si considera spettatori moderati quando, in realtà, sono spettatori pesanti.

La teoria suggerisce che la televisione e i media possiedono un piccolo ma significativo influenza sugli atteggiamenti e le convinzioni della società nei confronti della società. Quelli che assorbono più media sono quelli su cui siamo più influenzati.

I teorici di questa persuasione sono meglio conosciuti per il loro studio sulla violenza televisiva, un argomento molto dibattuto e picchiato a morte. Tuttavia, ci sono molti studi che vanno oltre lo studio della violenza per coprire il genere, i dati demografici, le rappresentazioni culturali e gli atteggiamenti politici tra molti altri.

Viene chiamato il delta tra coloro che sono considerati spettatori leggeri e spettatori pesanti il differenziale di coltivazione. Questo descrive la misura in cui un atteggiamento su un particolare argomento è modellato dall’esposizione alla televisione.

Su un pezzo notevole e spesso discusso della teoria è conosciuto come la “sindrome del mondo medio e spaventoso” (o ” sindrome del mondo “). In poche parole, la visione intensa della televisione e della violenza associata (si pensi: ID Network, Law and Order, CSI, NCIS, Bones, ecc.) Porta lo spettatore a credere che il mondo sia un posto molto più pericoloso di quanto non sia in realtà, con un serial killer, stupratore o pedofilo in agguato dietro ogni angolo.

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