以前、Facebook広告で1日5ドルで購入できる金額を共有しましたが、Facebook広告の実際の費用はいくらですか？

これは難しい質問です！そして簡単に言えば、それはあなたが費やす必要がある以上の費用がかかることは決してないということです。 1日あたり5ドルの予算がある場合、Facebook広告の費用が1日あたり5ドルを超えることはありません。ただし、予算がどこまで伸びるか、そしてあなたがあなたのお金のために見る成功に影響を与える多くの要因があります。

Facebook広告でのより良いアプローチは、あなたがどのようにできるかを考えることかもしれませんあなたの予算があなたのビジネスに最高の結果をもたらすようにしてください。

Facebook広告の費用を最適化して最良の結果を得る方法を正確に理解できるように、いくつかのFacebookリソースと調査を掘り下げて、いくつかを特定しました。 Facebook広告のベンチマークとその過程で、Facebook広告のコストを決定する7つの重要な要素も発見しました。これを皆さんと共有できることをうれしく思います。

この投稿では、すべてを紹介します。 Facebook広告の費用と、予算を有効に活用する方法について知る必要があります。

読み進める準備はできていますか？

行きましょう…

ベンチマーク：Facebookの広告費用はいくらですか？

インプレッションの正確な費用について知りたいと思うかもしれませんが、クリック、またはFacebook広告によるコンバージョン。ただし、Facebook広告のコストには多くの要因が影響するため、この質問に対する絶対的な答えはありません。

ありがたいことに、AdEspresso、SalesForce、NanigansなどのFacebookマーケティングパートナーは、ソーシャルメディア広告の支出を定期的に分析しています。ベンチマークでは、Facebook広告キャンペーンの費用を正確に把握することはできませんが、検討の参考になる可能性があります。

AdEspressoのチームは、で最新のベンチマークを使用しているようです。瞬間。彼らは2016年第3四半期に1億ドルを超える広告費を調査し、Facebook広告の現在のコストに関する一連のベンチマークを考案しました。調査結果の一部を次に示します（通貨は米ドル）：

AdEspressoの調査のデータは次のとおりです。

国別のクリック単価（CPC）

国別の「いいね」あたりのコスト

国別のアプリインストールあたりのコスト

編集者のメモ：AdEspressoのデータは、私たちが見つけた最新の調査（2016年第3四半期のデータ）であるため、ここで強調表示することにしました。AdEspresso、SalesForce、Nanigansによる完全なレポートを自由にチェックして比較してください。

Facebookは広告を表示するかどうかをどのように決定しますか？ （そして、なぜ最大の予算が常に勝つとは限らないのか）

Facebookの広告費用についていくつかのベンチマークを確立したので、Facebookの広告システムがどのように機能するかを理解することが役立つかもしれません。 Facebookが各ユーザーに表示する広告を決定する方法。

Facebookによると：

広告を表示するときは、次の2つのバランスを取るようにしています。

• ターゲットオーディエンスの人々にリーチして結果を得るのを支援することにより、広告主に価値を創造する
• 使用する人々に前向きで関連性のある体験を提供するFacebook、Instagram、またはオーディエンスネットワーク

これを行うための最善の方法は、両方の利益を代表するオークションを開催することです。このようにして、広告主は広告を受け入れる人々にリーチし、ユーザーは興味のあるものを見ています。これは、勝者が最高の金銭的入札の広告ではなく、最も多くを生み出す広告であるため、従来のオークションとは異なります。全体的な価値。

したがって、利用可能な広告スペースがあるときはいつでも、Facebookはその特定のスペースを争うすべての広告をまとめて、スポットをオークションにかけます。エンドユーザーに広告を表示するオークション。これらのオークションの数十億は毎日行われます。

Facebookの広告オークションプロセスはどのように機能しますか？

従来のオークションとは異なり、Facebookの広告スペースは最高額の入札で獲得されません。これは、Facebookがすべてのユーザーに前向きで重要な関連性のあるエクスペリエンスを提供したいと考えているためです。そのため、オークションの勝者は、ターゲットユーザーの広告によって生み出される全体的な価値によって決定されます。

Facebookは、次の3つの要素を分析することにより、各広告によって生み出される潜在的な価値を決定します。

1. 広告主の入札–広告の表示にどの程度関心があるかを表します。
2. 広告の品質と関連性–Facebookがユーザーが広告を見ることにどの程度関心があるかによって決まります。
3. 推定アクション率– Facebookが、広告で最適化するアクション（たとえば、Webサイトへのアクセスやアプリのダウンロード）をユーザーが実行すると考える可能性によって計算されます。

Facebookにオークションにかけられる広告不動産がある場合は常に、Facebookは3つの要素を組み合わせて合計値を算出し、最も価値の高い広告を表示します。つまり、広告の品質と関連性が競合他社よりも高い場合、広告を表示するために毎回最高の入札単価を設定する必要はありません。

オークションに勝った後、Facebookはすべてのその広告スペースをめぐって競合する広告は、オークションに勝つために必要な最小額を勝者の広告に請求します（つまり、Facebookの広告の最大入札額が常に請求されるとは限りません）。

7を決定する要因Facebook広告のコスト

入札：広告の表示にどの程度関心があるか

Facebook広告を作成すると、基本的に巨大なグローバルオークションに参加し、他の広告と競合します。 Facebookの広告スペースの広告主。

入札額は、広告の表示にどの程度関心があるかを表し、入札額が高いほど、広告が表示される可能性が高くなります。 Facebookを作成するときに、自動または手動で入札単価を設定できます。

以下を簡単に説明します。両方のオプション：

自動入札：自動を選択した場合、Facebookが入札額を決定します。入札は、Facebookが希望する結果を最大化することを目的として広告予算全体を費やすように設定されています。入札額がわからない場合は、このオプションを選択することをお勧めします。

手動入札：手動入札を選択する場合は、希望する結果を達成するために費やすことができる最大金額をFacebookに伝えます。 （例：クリックで5ドル）

入札額を検討するときは、AdEspressoからの次の2つのヒントを覚えておく価値があります。

• 入札単価が低すぎると、キャンペーンにふさわしい露出が得られず、目標を達成できない可能性があります。常にあなたが支払うものを手に入れることを忘れないでください。
• 高額の入札について心配する必要はありません。広告を配信するために、オークションで可能な限り低い金額を支払うことになります。

広告の品質と関連性：ユーザーが広告を見ることにどの程度関心があるか

Facebookは、広告の掲載結果に基づいて、広告の品質と関連性を推定します。 Facebookは、すべての広告の品質と関連性を判断するために、肯定的なフィードバック（クリック数、ビデオビュー数、アプリのインストール数など）と否定的なフィードバック（広告で「これを見たくない」をクリックした人の数など）の両方を考慮します。 。

広告がターゲットオーディエンスにどの程度関連しているかを理解するために、Facebookは各広告の関連性スコアメトリックを提供します。広告の関連性スコアが高い場合、Facebookは広告よりも広告を表示します。関連性スコアが低くなり、より多くのターゲットオーディエンスにリーチするための費用も少なくなります。

Facebook広告マネージャーで広告の関連性スコアと肯定的および否定的なフィードバックのレベルを確認できます。

推定アクション率：ユーザーが広告に作用する可能性

かどうかを判断するときターゲットオーディエンスの人に広告を表示するために、Facebookは、その人が広告で最適化するアクションを実行する可能性を推定します（これはEと呼ばれます）。推定アクション率）。

たとえば、ウェブサイトのコンバージョンに最適化されたマーケティングツール（Bufferなど）の広告を掲載している場合、Facebookは登録する可能性が高いと思われるユーザーに広告を表示します。あなたのような製品。 Facebookは、ターゲットオーディエンス内の人の以前のアクション（「Facebook広告を通じて製品にサインアップした回数」）と広告の以前のパフォーマンス（「広告が受け取ったWebサイトのコンバージョン数」に基づいてこれを決定します。

推定アクション率が低い場合、Facebook広告のコストが高くなると思います。広告がいくつかの広告オークションに勝ち、ターゲットオーディエンスに表示されるようにするために、Facebookは、入札単価を引き上げることによって、広告の低い推定アクション率を補う必要がある場合があります（自動入札を選択した場合）。

Facebook、

見積もりをできるだけ正確に行うために、予算を設定し、必要な結果を少なくともいくつか得ることができるように入札することをお勧めします。 1日（特にウェブサイトのコンバージョンやモバイルアプリのイベントなど、オフサイトで行われる結果の場合）。

オーディエンスターゲティング：リーチしようとしている人と人数

誰をターゲットにし、何人をターゲットにするかは、Facebookの広告費用に影響します。これは、特定のオーディエンスにリーチするための競争のレベルによるものです。より多くのマーケターが特定のオーディエンスをターゲットにしている場合、それらに到達するのに費用がかかります。

これをテストするために、オーディエンスの場所を除いて同じ2つの広告セットを作成して簡単な実験を行いました。1つはタイのチェンマイに、もう1つは米国のサンフランシスコに設定しました。

手動入札を選択した場合の推奨入札額は、チェンマイで1クリックあたり0.29ドル、サンフランシスコで1クリックあたり4.18ドルでした。つまり、チェンマイよりもサンフランシスコのオーディエンスをターゲットにすると14倍以上の費用がかかります。

場所とは別に、次のオーディエンスの詳細も広告のコストに影響を与える可能性があります。

• 年齢
• 性別
• 言語
• より具体的な人口統計、興味、または行動
• 接続（Facebookページ、アプリ、またはイベントとの関係）

さまざまなオーディエンスを順番に試してみることをお勧めしますFacebook広告キャンペーンに最適なものを見つけるために。

時期：Faceを購入している人の数ブック広告

Ana GotterがAdEspressoで説明したように、オーディエンスをターゲットとする広告主の数が増えると、広告のコストも増えます。

そこに広告主がFacebook広告に群がる一年のピーク時であり、通常よりもさらに多くなります。これらのピーク時には、広告をめぐる競争が激化し、結果としてより多くの費用が発生します。

SocialCodeは、2014年のホリデーシーズン中のFacebook広告のCPMも調査し、さまざまな入札タイプと広告プレースメントでコストが増加することを発見しました。

FacebookのマーケティングパートナーであるAmbushとSalesforceはどちらも、異なる年（2013、2014、2015）のデータを調査しているときに同様の傾向を見つけました。

ホリデーシーズン中にFacebookに広告を掲載することを検討している場合は、次の重要なイベントに注意してください。

• 元日
• ブラックフライデー
• サイバー月曜日
• クリスマス
• ホリデーシーズン後の販売
• 大晦日
• 元日

これらのイベントやその他の大きなイベントを中心にキャンペーンを計画している場合は、競争の激しさが広告のコストにどのように影響するかを考えることが重要です。

配置：広告が表示される場所

配置は、Facebookのエコシステム内で広告が表示される場所を示します。広告を表示できるさまざまな場所は次のとおりです。

• Facebookのデスクトップニュースフィード
• Facebookのデスクトップ右列
• Facebookのモバイルニュースフィード
• Instagramのモバイルニュースフィード
• オーディエンスネットワーク
• メッセンジャー

Facebookの広告結果を最大化する方法をアドバイスする際、Facebookは、マーケティング担当者がFacebookにFacebookだけでなくInstagramとAudienceNetworkにも広告を掲載することを許可することを推奨しています。そうすることで、広告の結果あたりの平均コストを削減できるとFacebookは言います。

Instagramとオーディエンスネットワークを通じてより多くの人々にリーチする
広告の表示を許可するInstagram、オーディエンスネットワーク、Facebookで、さまざまなデバイスで気になる人にリーチする機会が増えます。また、結果あたりの平均コストを削減することもできます。広告作成の広告レベルで、追加のプレースメントの両方を選択し、広告のクリエイティブがInstagramとAudienceNetworkの要件に準拠していることを確認してください。

これは聞こえますがターゲットオーディエンスがInstagramでアクティブであるかどうか、または広告がInstagram戦略と一致しているかどうかを検討する価値があるかもしれません。

広告配信の最適化：広告の最適化対象

いつ広告を作成し、[予算&スケジュール]の下の[詳細オプションを表示]をクリックすると、[広告配信の最適化]というオプションが表示されます。

ここでの最適化の選択は、Facebookが広告を表示する相手に影響を与える可能性があります。たとえば、クリックを最適化することを選択した場合、Facebookは広告をクリックする可能性が最も高いユーザーに広告を表示します。

広告に対して実行されたアクションは広告の関連性スコアに影響するため、これは広告のコストに影響を与える可能性がありますおよび推定行動率（上記のポイント2および3を参照）。あなたの広告があなたが望む結果のために最適化されていない場合、Facebookはあなたの広告に前向きに行動する可能性が最も高い人々にあなたの広告を表示しないかもしれません、そしてあなたは結果に対してもっとお金を払うことさえあるかもしれません。さまざまな最適化オプションを試してみたところ、最適化の選択が、最適化する結果のコストに影響を与える可能性があることがわかりました。たとえば、クリック数を最適化する場合は、通常、「リンククリック数」を選択することをお勧めします。

コストだけでなくROIを検討する必要がある理由

純粋に焦点を合わせるのではなく、 Facebook広告のコストを考えると、投資収益率を重要な指標として見ることも素晴らしいかもしれません。

ROI =（リターン–投資）/投資

Facebook広告に関しては、2つあります。考慮すべきROIの種類–財務ROIと社会ROI：

1。財務ROI

この形式のROIは、Facebook広告への投資と、収益などの業績を比較検討します。

顧客が費やす傾向を測定できる場合は、次のように判断できます。各コンバージョンが費やしたお金の価値があるかどうか。たとえば、コンバージョンに10ドル支払うと、高額に聞こえるかもしれません。ただし、Facebook広告からコンバージョンに至った顧客が通常50ドルを費やしていることがわかっている場合は、5倍の収益が得られるため、10ドルの価値があります。

ROIを確認することも、必要かどうかを判断する際に役立ちます。値上げ中に宣伝する。たとえば、Facebook広告の費用は通常、ホリデーシーズン中は高くなります。この期間中に売り上げが増加する傾向がある場合（できればコストの増加よりも多い場合）、Facebook広告に投資する価値があるかもしれません。代わりに売り上げが伸び悩む傾向がある場合は、この期間中に他のオプションを検討することをお勧めします。

2。ソーシャルROI

考慮すべきもう1つの優れたタイプのROIは、ソーシャルROIです。 Facebook広告を通じて得られる収益に加えて、広告でいくつかのインタラクションを生成することもできます。ソーシャルROIは、投資に対するFacebook広告から得られるソーシャルエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）の量を考慮します。

ブランドにとってソーシャルエンゲージメントの価値を判断するのは素晴らしいことです。 。ソーシャルROIを計算する簡単な方法は次のとおりです。Facebookの投稿を宣伝するために50ドルを支払い、80のいいね、15のコメント、5つの共有（合計100のインタラクション）を受け取った場合、各インタラクションの費用は$ 0.50です。それはあなたにとって合理的ですか？

P.S。ソーシャルROIの詳細に興味がある場合は、ソーシャルメディアROIに関するより詳細なガイドをご覧ください。

追加リソース

• Facebook広告のコストを理解するための完全なリソース– 2016年第3四半期の結果！ Ana GotterによるAdExpressoで（Anaはこの投稿でFacebookの広告コストを削減するための6つのヒントを共有しました。）
• MassimoChieruzziによるAdEspressoでのFacebook広告分割テスト101
• ガイド：必要なものすべてFacebookによるコンバージョンの獲得について知るために
• Facebookによる広告の配信不足を回避する

あなたに

うわー、それはかなりでしたFacebook広告のコストに関する長い記事。投稿中ずっと私と一緒にいてくれてありがとう！