何をするかを言う24時間年中無休のニュースサイクルですが、メディアのコンテンツに対する貪欲な欲求は、リンク構築の金鉱です。優れたコンテンツは山火事のように広がり、権威のある地元の新聞、テレビ、ラジオ局のウェブサイトをシンジケートリンクで埋め尽くします。

最近のブログ投稿で、このシンジケーションがどのように発生するかを調査しました。

しかし今、私たちは地元の報道機関のトピックをさらに探求したいと思っています。 3人の元ジャーナリストをスタッフに迎え、メディアマーケットがどのように機能するかを説明したいと思いました。さらに、ローカルニュースでコンテンツ共有が非常に普及しているメディア買収の背後にある追加のコンテキストを提供します。

メディアマーケットはどのように機能しますか？

ローカルメディアは、ローカルテレビ局、ラジオ局で構成されます。 、および新聞。ハイパーローカルなデジタル出版物の数も増えていますが、今のところは取り上げません。

ニュースルームの設定は異なりますが、使命は同じです。それらはそれぞれ、地理的に特定のオーディエンスに関連する情報を提供することを目的としています。

これらのオーディエンスはどのように定義されていますか？

テレビ局やラジオ局の場合、視聴者は放送信号の到達距離によって定義されます。新聞の場合、聴衆はその発行部数の範囲によって定義されます。特に大規模なコミュニティでは、これら2つが重複して、同じオーディエンスの大部分を共有することがあります。しかし、多くの場合、新聞はますます地元になります。

地元のテレビメディア市場の仕組み

テレビ局の視聴者は、指定市場エリア（DMA）によって決まります。 DMAは、人口規模と放送信号の物理的到達範囲に基づいています。

放送信号の範囲内に住んでいる人だけが、テレビを回して地元の夕方のニュースを見ることができます。また、指定されたメディアマーケットの地理的境界内で運転している人だけが、地元のラジオ番組を聞くことができます。

その半径内の人口サイズが大きいほど、DMAが「高く」なり、メディアの配置の価値が高まります。たとえば、ニューヨーク市はDMA＃1であり、潜在的な視聴者は680万人です。一方、Glendiveなどの小さな都市であるモンタナはDMA＃210であり、潜在的な視聴者は3,600人です。

全米の210のマーケットエリアを合わせて合計1億700万に達しますTVホーム。SEOの観点から、大都市のメディアのデジタルプラットフォームは、より高いドメインオーソリティ（DA）を運ぶ傾向があります。より大きな市場でのデジタル配置は、すべてのリンクでサイトへのオーソリティのより大きな移転を意味します。

市場内のネットワークアフィリエイト…

DMAの制約の範囲内で、ネットワーク所属に基づいてさらに分岐があります。

各DMAには、各ネットワーク所属が1つしか存在できないことに注意してください。たとえば、シカゴは国内で3番目に大きいDMAですが、ネットワークごとに1つのテレビ局しかありません。

地元の新聞市場の仕組み

地元の新聞の運営は少し異なります。彼らはしばしば放送市場エリアの地理的範囲内にありますが、新聞の視聴者は彼らによって定義されていません。実際、彼らはさらにローカルに焦点を当てる傾向があります。 1つの市場エリアに複数の新聞があり、特定の町やコミュニティ、小規模な視聴者に対応していることがよくあります。

シカゴには、5つの放送テレビ局だけであるのに対し、シカゴ大都市圏にサービスを提供する新聞は220以上あります。

シカゴトリビューンのような一部の新聞は、市域外の読者に広く配布されていますが、ほとんどはシカゴメトロエリア内の近隣地域に配信されています。

発行部数が多いため、シカゴトリビューンはより多様な範囲の物語。しかし、シカゴの200以上の新聞の大部分は、1つの郊外、1つの町、または1つのコミュニティに固有の記事を取り上げています。視聴者が少なければ少ないほど、コンテンツの焦点は狭くなります。

ローカルメディアの所有者は誰ですか？

「」と呼ばれているにもかかわらずローカル」ニュース、ローカルニュースがローカルで所有されることはほとんどありません。

ニュース業界は、絶え間ない情報に対する一般の需要に対応するために大規模なビジネスに進化しました。過去数十年にわたって、企業は販売、合併、買収を行ってきました。

2018年の時点で、25の企業が全国の新聞の3分の1を所有しています。34の所有グループが全国の1,400以上のローカルテレビ局を管理しています。28の所有グループが管理しています。国のローカルラジオ局の大部分。

これらの所有者は、所有するメディア間のコンテンツ共有を促進および促進します。個々の新聞やステーションはそれぞれ独自の地域コミュニティにサービスを提供していますが、最終的にはその親会社に回答します。

地元の新聞を所有しているのは誰ですか？

現在、ほとんどの大手新聞は、1つの大手メディア企業が所有するシンジケーションパートナーシップの一部でもあります。

2019年にNewMedia / Gatehouseを買収したことで、Gannettは国内最大の新聞チェーンになりました。 660以上の新聞を所有および運営しています。これらの新聞とそのデジタル資産はすべてGannett / USA TodayNetworkの一部です。

独立した新聞とデジタル出版物はまだ存在しますが、合併や買収によりますます希少になっています。

新聞業界は「デジタルファースト」構造に適応すると、所有権グループ内でのコンテンツ共有が頻繁に発生します。通常、ストーリーは、より幅広い視聴者にアピールする地域的または全国的な角度がある場合にシンジケートされます。

この図は、所有権グループ間で共有されるコンテンツを示しています。プレースメントガネットとUSAトゥデイネットワークの一部が所有する他の新聞にシンジケートされたCincinnati.comで最初に獲得しました。

地元のテレビ局を所有しているのは誰ですか？

地元のテレビ局もますます来ています新しいメディアコングロマリットの所有下。このブログ投稿の時点で、全国の1000以上のフルパワーテレビ局の所有者は30人強です。

テレビコングロマリットの規模

局の所有者の統合は、多くの場合、存続を意味します広告費の減少に直面している地方局の。しかし、ニュースの背後にある声の多様性について疑問が投げかけられています。

Sinclair、Nexstar Media Group、Gray Televisionなどのメディアコングロマリットは、それぞれ100を超える放送局を所有しています。同じDMA内に複数のステーションを所有している場合があります。

ここで注意すべき重要なことの1つは、所有権はネットワークの所属に影響を与えないということです。

ネットワークの所属はどのような役割を果たしますか？

前述のように、地元のテレビ局は伝統的に1つのテレビ局と提携しています。主要な放送ネットワークの1つ：ABC、CBS、FOX、NBC、およびCW。この提携は、所有権グループから独立しています。

たとえば、すべてのローカルABCステーションが同じメディアコングロマリットによって所有されているわけではありません。代わりに、コングロマリットは通常、全国のネットワーク系列局の寄せ集めを所有しています。同じ市場（gasp）に2つの異なるネットワーク系列局を所有している場合もあります。

新聞ネットワークなどのTVネットワーク系列局は、ローカル局をより大きなブランドに結び付けています。ネットワークには特定の属性があります。 USA Todayのネットワークペーパーは、通常、より大きなネットワークの物理的なブランディングと評判を伝えています。

同様に、ABC系列局に耳を傾けると、グッドモーニングアメリカの質の高いコンテンツと地元のニュースが次のように表示されます。 ABCのスクリプトシリーズに加えて。ネットワーク接続は、視聴者が目的の番組をどこに行けばよいかを認識するのに役立つ手がかりとして機能します。

地元のラジオ局を所有しているのは誰ですか？

新聞やテレビなどの地元のラジオ局も、大規模なメディア所有グループの手に渡っています。実際、過去10年間で、ラジオはローカルのラジオよりもさらに高い統合率を示しています。

これは、連邦通信委員会がローカルニュースの所有権を取り巻く規則を弱めた結果です。 iHeartMediaのようなメディアの巨人が、同じ市場、州、地域内のステーションを効果的に食い物にすることを可能にします。 FCCの株式持ち合いルールの内訳は次のとおりです。

• 「大規模市場」（45を超えるステーション）では、1つの会社が最大8つのステーションを所有できます。市場。
• 「中規模市場」（30〜44ステーション）では、1つの会社が最大7つのステーションを所有できます。市場の最大23％。
• 「中小規模の市場」（15〜29のステーション）では、1つの会社が最大6つのステーションを所有できます。市場の最大40％。
• 「小規模」またはハイパーローカル市場（14局以下）の場合、1つの会社が最大5つのラジオ局を所有できます。市場の最大半分。

市場が小さければ小さいほど、メディアコングロマリットが所有できるラジオ局の割合が高くなります。全米放送事業者協会（NAB）は、ストリーミングの時代には、ラジオ局が関連性を維持するために協力する必要があると主張しています。

この情報の使用方法…

これで、メディアマーケットとメディアの所有権を確認しました。 この情報でできますか？

ローカルに焦点を当てたコンテンツを作成する場合は、メディア市場のリーチと視聴者を理解することが重要です。 これは、地域に直接関心を持つコンテンツのアイデアを形作るのに役立ちます。 それはまたあなたのピッチを導くことができます。 これは、より一般化されたコンテンツを作家の視聴者に関連しているように見せるために重要です。

所有権グループのマクロレベルの理解は、急速に変化するメディア環境でコンテンツがどのように共有されるかについての貴重な洞察を提供します。 そのコンテンツ共有がどのように行われるかについての詳細は、メディア報道の獲得に関する他のブログ投稿をご覧ください：

• ローカルニュースがオンラインでシンジケートする方法
• ニュースを活用する方法 コンテンツを循環させる
• ビジネスのメディア報道を取得する方法