10年前、男性はメトロセクシャルでしたが、今では道に迷っています。現在、メトロセクシャルのより身体を意識し、性的に露骨なバージョンであるスポルノセクシャルは、チェックシャツを着たひげを生やしたランバーセクシャルとトップの座を争っています。きちんとした服装とあごひげを生やした「ダンディワイルドマン」やヒップスターもたくさんいます。

これらは男性の消費者のライフスタイルです。スポルノセクシュアルになりたい場合は、ジムのメンバーシップ、プロテイン、高価な写真を購入します。 Instagramフィードを整えるための機器。流行に敏感になるには、古着屋に行き、最も目立たないクラフトエールとひげオイルを購入します。

過去30年間で、男性のライフスタイルの数は市場は飛躍的に成長しました。私の進行中のPhD研究は、この現象を調査し、新しい「市場に出された男性」の出現を理解して説明しようとしています。全国の若い男性とフォーカスグループを開催した結果、新しい市場に出された男性のバージョンが、さまざまな分野で大きく異なる程度に定着していることがわかりました。

マーケティングの男らしさ

ドンカスターからの1人の参加者シェフィールドは男性の振る舞いの点で「別の国のよう」であると説明し、サマセットのトーントンの別の人は、デボンの田舎では、男性のファッションは故郷のファッションより「10年」遅れていると示唆しました。この地域が都市部や大都市圏であると認識されるほど、男性性が変化する可能性が高くなります。

多くの参加者が、これらの男性的な境界線を、欧州連合を離脱する投票の特徴である境界線に関連付けました。昨年6月、ある参加者が地理的に「Brexitは爆破されたばかりだ」と要約しました。間違いではありません。Remainの要塞として際立っていたのは都市部で、特にロンドンと南部のブリストルとブライトンです。 、だけでなく、マンチェスター、リバプール、ヨーク、リーズなどの北部の都市もあります。個人的には、これは偶然ではないと思います。

Brexit投票の分析の一部では、国は彼らの雇用がEUからの移民労働の脅威にさらされていると感じました。これは私のフォーカスグループの多くでも出てきた議論であり、ある参加者は「移民がその雇用を脅かしていると見なすなら、それはほとんど、ええ、彼らの男らしさを脅かします、th eir男らしさ」。

移民労働者が実際に雇用の見通しに悪影響を及ぼしているという証拠はほとんどないため、この分析はやや誤った方向に進んでいます。しかし、この国や西欧諸国では、多くの男性が職場での価値から自分のアイデンティティを集めるという強い感覚があります。そして、男性が行う仕事の種類は、資本主義の機能に大きく影響されます。

転職

過去30年間は、男性を別の方向に動かしただけでなく、資本主義も変わった。多くの人々は、この時代を新自由主義、つまり市場を規制から解放する特定の形態の資本主義と呼んでいます。新自由主義の中心的な成果の1つは、炭鉱から工場作業に至るまで、かつて労働者階級の男性が支配していた肉体労働の種類が大幅に減少したことです。この衰退の結果として、現在、より多くの男性が、肉体労働ではなく、フリーランス、オフィスベースの仕事、またはサービス会社で働いています。

これらのさまざまな種類の作業には、作業に対する美的および感情的な取り組みなど、非物理的な投資が含まれます。 「男性であることの意味」が労働に大きく依存している場合、これは労働が変化するにつれて男性も変化することを示唆します。今では肉体的に努力する以上のことをする必要があるため、男性はそのようなスキルを教える新しい男性の理想を必要としています。 。ファッションに敏感なメトロセクシャルとヒップステリズム、身体に敏感なスポルノセクシャル–これらは男性のライフスタイルであり、多くの男性が現在行っているサービス部門での仕事のように、毎日の外見の維持を要求します。手作業の減少に伴い、男性の理想は変化しました。

しかし、私の調査が示すように、男性の消費者のライフスタイルは、英国全体で普遍的な地理的受容性を持っていませんでした。ダーラム、ヨークシャー、およびの大部分など、以前は手作業に依存していた地域ではウェールズ、男性はその衰退に対処するのに苦労しました。なぜですか？資本主義は長い間、都市部と大都市圏での開発と更新に焦点を当ててきました。これは、ネオリベラル資本主義が拡大した側面です。その結果、新しい形態の労働の解決は新しい男らしさは、より都市部や大都市圏ではるかに大きく定着しています。

したがって、都市部の少ない地域の男性に、新しい形態の労働に従事するための投資とスキルを提供する代わりに、市場は単純にそれらを忘れました。アメリカの社会学者マイケル・キンメルはこれを「不満のある資格」と呼んでいます。これらの仕事の資格があると思った男性は、自分たちの未来が奪われたと感じており、率直に言って、多くの人を非常に怒らせています。

これのポイントは、ブレグジットの「男性を非難する」ことではなく、ヨークシャーの田舎で本当に必要なのはより多くのヒップスターであることを示唆することでもありません。 短期的には、英国のより大きな打撃を受けたかつての工業地域にもっと徹底的に投資することは確かに良い考えです。 しかし、男らしさが雇用との関連を断ち切ることができれば、これは問題にはなりません。 男性が彼らの雇用から彼らの価値を得るという見方は、既存の地理的格差を悪化させます。 これらの格差に完全に対処するために、男性は彼らが単なる雇用以上のものであるかどうかを疑問視し始めなければなりません。