優れたメタディスクリプションを作成することは芸術形式であり、見過ごされがちです。

メタディスクリプションは、またはの説明です。そのページが検索結果にリストされたときに表示されるWebページからの抜粋。通常は数文の長さで、ページの内容とクエリとの関連性について検索者に何を知っておく必要があるかを伝えます。

つまり、これが理由の大きな部分を占めています。ユーザーが検索でページをクリックするか、クリックしないかを決定する理由。これは、ユーザーがブランドと最初に接触するポイントでもあります。

言うまでもなく、それを数える価値はあります。

では、ユーザーがクリックスルーするように誘導するWebページの適切なメタディスクリプションをどのように作成しますか？また、いくつかのベストプラクティスの例は何ですか？この記事では、優れたメタディスクリプションを作成する理由と、メタディスクリプションが必要な理由を説明し、次に、ウェブ全体からのよく書かれたメタディスクリプションの傑出した例をいくつか見ていきます。

優れた記述方法メタディスクリプション

メタディスクリプションについて覚えておくべき重要なことは、操作するスペースが一定量しかないことです。議論の余地があるのは間違いないでしょう。ほとんどの人がGoogleのメタディスクリプションの上限を156文字としていますが、正確ではありません。表示されるメタディスクリプションの長さもデバイスによって異なり、モバイルではメタディスクリプションが当然短くなります。

、メタディスクリプションを作成するときにデスクトップのみを念頭に置いていると、モバイルで負ける可能性が高くなります。モバイルは、世界中の多くの地域でデスクトップよりも多くの検索クエリを処理します。

ただし、答えが非常に短いメタディスクリプションを書くことであるという意味ではありません。そうすれば、ページが検索クエリを満たす理由について、検索者に先に進むことをほとんど与えないからです。 Googleのような検索エンジンは、メタディスクリプションがユーザーの検索クエリに適していないことを判断し、代わりに独自のメタディスクリプションを生成する場合があります（詳細は後で説明します）。そのため、このスペースでブランドを販売するチャンスを逃してしまいます。 。

メタディスクリプションの一般的に推奨される長さの下限は50文字であるため、50〜156文字の長さを目標にする必要があります。

確実にするための重要な要素がいくつかあります。あなたの特徴：

1. 検索用語。ユーザーのクエリに一致するメタディスクリプション内のキーワードは太字で強調表示されます。これは、結果ページを表示できる検索者（一部のインターネットユーザーはスクリーンリーダーを使用するため、すべてではありません）が目を引き、検索結果が目立ちます。
2. ブランドメッセージ/ストラップライン。これは、混雑した市場における重要な差別化要因です。一言で言えば、検索者が競合他社の1つではなく、あなたのWebページ（またはWebサイト）をクリックする必要があるのはなぜですか？何があなたを売るかについて正直に言ってください。
3. 説得力のあるマーケティングメッセージ。あなたのブランドメッセージ/ストラップラインが「なぜ私たち？」の質問に答えるなら、これは「なぜ今？」の質問に答えます。あなたのウェブページは検索者のどのようなニーズを満たすことができますか、そしてどのようにですか？
4. ユニークなセールスポイント（USP）/付加価値/割引/オファー。これは、「今すぐサインアップして50％オフ！」のようなものかもしれません。または「今すぐ7日間お試しください！」または、「オンラインで釣り愛好家の最大のコミュニティに参加しましょう」など、より一般的な行動を促すフレーズに置き換えることもできます。
5. ブランドのトーン。これは、ブランドの確立されたトーンの種類によって異なります。 160文字未満でどれだけうまく伝えることができるか、しかしすべてのコピーライティングと同様に、優れたメタディスクリプションはブランドの個性を感じさせることができます。
6. ユニークにする。メタディスクリプションは各ウェブページに固有である必要があります。そのため、サイトの他のページに同じ説明を使用していないことを確認してください。

メタ説明の改善は、クリック率の向上として測定できます（単独で測定した場合）。 。検索ランキングに変更はないことに注意してください。Googleは2009年に、メタディスクリプションはSEOランキング要素ではないことを確認しましたが、検索者がクリックしてページにアクセスするかどうかに影響します。これは戦いの残りの半分です。

メタディスクリプションを作成しないとどうなりますか？なぜそれが重要なのですか？

tここではページにメタディスクリプションが設定されていません。通常、GoogleやBingなどの検索エンジンはページコンテンツからメタディスクリプションを生成します。これはとにかく発生する可能性があるため、Google、Bing、またはページの一部のコンテンツの方が適していると判断した場合は、メタディスクリプションが検索結果の下に表示されるとは限らないことに注意してください。これは制御できるものではありません（したがって、GoogleやBingにメタディスクリプションを表示させることはできません）。

ただし、メタディスクリプションが優れていて、検索者をそのページに誘導する可能性のあるクエリの種類に適しているほど、独自のテキストが表示される可能性が高くなります。また、メタディスクリプションが設定されていない場合、Cookieの同意ポップアップのように、まったく不適切なテキストが取り込まれることがあります（これが発生するのを確認しました）。つまり、持っていないよりも持っている方がはるかに優れているということです。

つまり、これが優れたメタディスクリプションの書き方に関する理論ですが、実際にはどのように見えますか？さまざまなブランドや企業からのよく書かれたメタディスクリプションの33の例と、それらが効果的である理由についての分析を以下に示します。

ロンリープラネット（検索用語：「旅行のインスピレーション」）

この検索用語「旅行のインスピレーション」にランク付けされたロンリープラネットの結果は、検索クエリを満たす両方の優れた仕事をしています。ブランドを販売します。最初の2つの言葉で、ブランドが提供するものを簡潔に概説する前に、インスピレーションを探しているかもしれない旅行愛好家にアピールします。その下に表示されるサイトリンクは、検索者がより具体的なページをクリックするように促します。

TK Maxx（検索用語：「男性用フォーマルウェア」）

TK Maxxのこのメタディスクリプションは、正確に160文字ですべての正しい音符を打つことができます。これには、説明文字を与える楽しいフレーズがいくつかあります。ブランドの差別化要因を伝えながら、「盗む」。有名ブランドのスマートな服を手頃な価格で提供します。

次に、検索者が探している商品のいくつかをリストアップします–スーツ、ネクタイ、カフスボタン–クロージングコールを配信する前に、検索者に今すぐ買い物をするように促します。同時に、付加価値を組み込んで、最大60％節約できることを検索者に通知します。

次へ（検索用語：「メンズフォーマルウェア」）

TK Maxxの前のメタディスクリプションと比較すると、この検索結果は次は「メンズフォーマルウェア」はもう少し当たり障りのないものですが、それでもメタディスクリプションの長さの制限内で重要なポイントを得ることができます。スーツ、靴、シャツなどのフォーマルウェアの必需品、翌日配達と無料返品です。

Gousto（検索用語：「レシピボックスサブスクリプション」）

この用語にランク付けされている、Goustoからのメタディスクリプション「レシピボックスサブスクリプション」は、ブランドのUSPを事前に設定し（「なぜ私たち？」と答える）、ブランドがサブスクリプションボックスで提供するものを拡張し、最終的にアクションを呼びかけます。これらすべてをわずか147文字で。

ハローフレッシュ（検索用語：「レシピボックスサブスクリプション」）

同じ検索用語（「レシピボックスサブスクリプション」）にランク付けされるハローフレッシュのこの結果は、チェックボックスの絵文字で分割された短くてパンチの効いたフレーズで異なるアプローチを取り、視覚的にインパクトを与えます。このようにして、ブランドの高品質の材料とレシピの範囲だけでなく、無料配達と柔軟なサブスクリプションの詳細もカバーする、より多くの情報を詰め込むことができます。それでも、最後に行動を促すフレーズで終わります。