ブランド認知は、コカ・コーラのような業界の巨人が理由です-コーラとハイネケンは今でも従来のメディアで数百万ドルの広告を掲載しています。彼らは売り上げを伸ばすためにテレビ、ラジオ、新聞で広告を出していません。彼らはターゲット顧客に彼らのブランドを認識させ続けるためにそれを行っています—それは最終的に売上を促進します。

冷たいソフトドリンクを欲しがるときに最初に頭に浮かぶのは、コーラやペプシ（またはブランド認知キャンペーンを真剣に受け止めている他の企業）である理由です。

ブランド認知度が低下し始めると、消費者はあなたのブランドを忘れ始めます—期間。しかし、ブランド認知度が必要なのは、世界のGEとコカコーラだけではありません。大小を問わずすべての企業です。

これは、何百万ドルも費やさなければならないという意味ではありません。コカコーラのような伝統的な広告で。数百万ドルのコマーシャルを必要としないブランド認知キャンペーンを開始する方法は他にもいくつかあります。

これ以上苦労することなく、ブランド認知キャンペーンの例をいくつか紹介します。

ブランド認知度キャンペーンの例と戦略。

独自のブランド認知度戦略を構築するには、成功しているブランドを調べ、使用した戦略を反映します。

ブランドと非ブランド（業界-関連）ハッシュタグ。

簡単です。ハッシュタグはソーシャルメディアでブランドの露出を促進できますが、使用する方法は2つあります。

ブランドハッシュタグ（Cokeの＃ShareACoke、Red Bullの＃PutACanOnIt、Volkswagenの#Vwvanなど）を使用しているか、業界関連のハッシュタグ（ブランドなし）を使用しています。あなたのスペースで人気のあるもの（＃fitness、＃food、＃marketingtips、＃digitalmarketing、＃vegetarianなど）。

どちらのタイプのハッシュタグも、ブランド認知度に優れています。そして、どちらもあなたのブランドに多くの注目を集めることができます。ただし、いくつかの違いがあります。

ブランドハッシュタグ：ハッシュタグの人気が高いほど、より多くの人々があなたのブランドに気付くようになります。新しいブランドのハッシュタグを人気にするのは難しいことがよくありますが、それを成功させることができれば、ブランドはそれを永久に所有し、すべてのメリットを享受できます。

Cokeの他に、ブランドハッシュタグの優れた例になりました。非常に人気があり、そのブランドの認知度を高めているのは、ハイアットの#WorldOfHyattです。ホテルのブランドはハッシュタグを使用して、ハイアットのホテルやリゾートでの個人的な体験の写真を共有するよう顧客に促しています。

組織が独自のハッシュタグを発表して以来、ブランドはすべての認知度を高めています。

業界関連の（ブランド化されていない）ハッシュタグ：これらは使いやすいです。人気を出す必要はありません。それらはすでに人気がありますが、それらからの利点は、成功したブランドハッシュタグがもたらす栄光ほど大きくはありません。

そこで行われているのはブランド主導の会話だけではありませんが、それでも、業界で人気のあるブランドと自分自身を関連付けることができ、それは大いに役立ちます。

業界の他の人と協力するより直接的な方法は、補完的なパートナーシップを形成することです。

補完的なパートナーシップ

あなたにぴったりの顧客基盤をすでに構築している企業があります。ブランド認知度を高めるもう1つの効果的な方法は、それらのブランドとのパートナーシップを活用することです。

特に、補完的なパートナーシップはうまく機能します。簡単に言えば、彼らはあなたの製品を補完する製品を販売する企業とのコラボレーションです。

たとえば、旅行を希望する観光客は航空機に搭乗する必要があるため、観光サービスは航空会社のサービスを補完します（もちろん、クルーズやロードトリップの場合を除く）。したがって、航空会社に関係するサービスは、観光事業と連携するのに適しています。あなたは彼らを助け、彼らはあなたを助けます。お互いのターゲットオーディエンスを使用して、ブランドの認知度を高めます。

パートナーシップに関する経験の中で、ギャラップ副会長のゲイルミュラーとNYTimesのベストセラー作家であるロッドワグナーは、補完的なパートナーシップについて次のように述べています。

“あなたとあなたを補完する強みを持つ誰かが力を合わせて単一の目標に集中するとき、最高のことが起こります。あなたの強みはあなたのパートナーの弱点を打ち消し、逆もまた同様です。あなたは別々にできないことを一緒に達成します。」

ここでエミュレートするための優れた補完的なパートナーシップの例は、PotteryBarnとSherwin-Williamsのパートナーシップです。

Pottery Barnは家庭用家具を販売し、Sherwin-Williamsは塗料を販売しています。家庭用家具を購入する顧客は、補完的なパートナーシップであるペイントの購入にも関心を持っている可能性があります。

消費者は、シャーウィン-ウィリアムズのサイトから直接、陶器の納屋の家具の色をペイントの色と一致させることを選択できます。

補完的なパートナーを見つけることの興味深い点は、パートナーがどれほど大きくても、オファーを拒否する理由がほとんどないことです。なぜなら、あなたとパートナーの両方に双方にメリットのある状況を作り出すからです。彼らは売れるでしょうそしてあなたもそうなるでしょう

ゲストブログ

人気のあるサイトにゲスト投稿を書き、ブランドが人気になることを期待して待っていた時代は終わりました。今日、ゲスト投稿を通じてブランドへの露出を大幅に高める手段を積極的に考案する必要があります。

ゲスト投稿を通じてブランド認知度を高めるためのヒントをいくつか紹介します。

スポンサー付きで実行投稿：基本的には、新しい視聴者にリーチするために出版物に支払うゲスト投稿です。無料で書くよりも、投稿を後援する方が公開されやすいです。

ブランドの言及を含めることができる人気のあるサイトにのみ書き込みます。たとえば、Porch MattEhrlichmanのCEOによるゲスト投稿は次のとおりです。起業家のために書いた-月刊読者数百万人の出版物-彼は彼の会社とそれが投稿の真ん中で何をしているのかについて言及した：

あなたが書くつもりのサイトがあなたにそうすることを許さないならあなたのブランドの言及を含めてください、あなたはそうすることを可能にする別の出版物を探しに行きたいかもしれません。それ以外の場合は、ブランド認知度に影響を与えることなくゲスト投稿を行うことになります。

著者の経歴を表示できるサイトにのみ書き込む：すべてのサイトで、最初または最後に著者の経歴を表示できるわけではありません。あなたのサイトへのリンクを含むあなたの投稿の;ゲスト投稿を通じてブランド認知度を高めたい場合は、そうするサイトのために書く必要があります。

読むことを好む人もいれば、熱心なリスナーもいるので、ポッドキャスティングを見てみましょう。

ポッドキャスターと提携するか、独自のポッドキャストを開始します。

毎月6,700万人のアメリカ人がオーディオポッドキャストを聴いています。ポッドキャストの人気は勢いを増し続けています（オーディオとビデオの両方）。

補完的なパートナーと同じように、あなたが提供したいオーディエンスをすでに構築しているポッドキャスターがいます。連絡を取り、彼らと提携するか、自分で始めましょう。

ポッドキャスティングは、ブランド認知度を高めるための100％完全な証拠ではないことに注意することが重要です。人々はポッドキャストを聞いて売り込みを聞くのではなく、楽しませたり、彼らにとって重要な新しいことを学んだりするために聞きます。

それでも、ブランドや製品について伝えたいと思うでしょう。それらのポッドキャストでは、正しく実行されれば問題ありません。価値を提供する場合は、コンテンツと一緒にブランドを挿入できます！

覚えておいてください。誰もがあなたからの面白い情報や教育情報を収集するために耳を傾けています（または見ています）。面白くて教育的なコンテンツを優先したいと考えています。あなたのブランドと製品について彼らに知らせることは2番目に来るべきです。実証済みの80/20ルールに従ってください。ポッドキャストコンテンツの約80％はブランドに関連しない有益な情報であり、最大20％はブランドに関連するメッセージである可能性があります。

ポッドキャストを使用して人々に魅力的なコンテンツを提供し、ブランド認知度を高めているビジネスの素晴らしい例がEbayです。

これらのポッドキャストのいずれかを開きます。それぞれがあなたのビジネスを運営するのを助ける何かをあなたに教えるだけでなく、Ebayがその一部になることができる方法をあなたに知らせます。

Ebayは各エピソードをブランドの紹介から始めますが、イントロの後、彼らまたは他の誰かが効果的に使用しているビジネス戦略を伝えて、あなたも成功できるようにします。あなたは他人の個人的な成長と困難との出会いから学びます。

Ebayは、ブランド認知度の向上と、興味深く教育的なコンテンツのバランスを取ります。ただし、後者が優先されることは明らかです。販売以外の教育情報が各エピソードの約85％を占めます。

しかし、もちろん、すべてのターゲットオーディエンスがあまり耳を傾けるわけではないので、追加する必要があります。動画もミックスに追加します。

ブランド認知戦略に動画を追加します。

動画の消費量は日ごとに増えています。シスコのある調査によると、マーケティングビデオは2019年までにすべてのインターネットトラフィックの80％を占めるとのことです。したがって、ビデオをブランド認知度の高い戦術と見なすのは理にかなっています。

そしてここTaboolaでは、より多くの人にリーチできるよう支援していますあなたのブランドのビデオを彼らのお気に入りの出版物に置くことによってあなたのターゲットオーディエンスの。たとえば、AM：PMは、昨年の夏に動画配信サービスを使用して非常に印象的な結果を得ました。ブランド動画の完成率は目覚ましいものでした。

同社は、イスラエルの40か所以上で常時営業の店舗を運営しています。そして、動画を通じてブランド認知度を高めたいと考えていました。

AM：PMは、プロモーションミックスの一環としてTaboolaを使用したネイティブ動画広告を試すことにしました。簡単に言うと、代理店のCEOであるEranLupoが結果について次のように述べています。

「Taboolaを使用することで、達成できるだけでなく、 AM：PMのエージェンシーである49ers IL –NetworkのCEOであるEranLupoは、次のように述べています。「AM：PMが望むブランド認知度とキャンペーンパフォーマンス。キャンペーンの目標も水から吹き飛ばしました。」

次に、ネイティブ広告。

ネイティブ広告。

ネイティブ広告は、通常の広告とは異なります。代わりに、配布元のサイトのコンテンツの形式を取ります。周囲の環境に溶け込むことで、ディスプレイや場合によってはソーシャルメディアなどの一般的なオンライン広告よりも優れた結果が得られます。

多くのお客様は、ネイティブ広告キャンペーンでブランド認知度を高めてきました。その方法は次のとおりです。

ブランドがネイティブ広告を使用してブランド認知度を高める方法。

オープンウェブ上の人気のある出版物（ターゲット顧客がすでに読んでいる可能性が高い出版物）全体にブランドコンテンツを配布するお手伝いをします。

例としては、Kueez、メキシコのアボカド、TUIグループなどがあります。

Kueezは月に1億ページビューまで拡大できます。

Kueezは、すでに月に数百万人の訪問者を魅了しているオンラインゲームプラットフォームですが、ブランドを拡大するために質の高い海外の視聴者を探していました。 Taboolaプラットフォームを使用したネイティブ広告を通じて、1か月で500万から1,000万人の新規ユーザーにリーチすることができました。

” Taboolaを使用すると月に1,000万人の新規ユーザーが発生し、エンゲージメントが驚くほど増加します。ユーザーあたり平均10ページがアクセスされ、他のチャネルでは平均6ページが表示されます」とPRPLのCEOでKueezの共同創設者であるOriMendiは述べています。 。

このネイティブ広告戦略を使用して、Kueezは、メキシコのハスアボカド輸入業者協会（MHAIA）と同様に、ブランド認知度を高め、より多くのユーザーを獲得することができました。 ）およびメキシコのアボカドプロデューサーおよびパッカー（MAPP）。

リードが14％増加したメキシコブランドからアボカドを構築する

ほとんどの人は、典型的なアボカドとメキシコのアボカドの間に違いがあることを知りません。まあ、マッキントッシュとブレーバーンのリンゴのように、それらは2つの異なるタイプのアボカドであり、メキシコのアボカドディーラーが今までにブランドを効果的に販売および構築するためには、すべての人の違いを詳しく説明する必要があります。

メキシコのアボカド（AFM）は、スーパーボウルの広告から始め、30秒の動画に500万ドルを費やしました。メキシコのアボカドと他の種類のアボカドの違いが人々にわかり始めたのは明らかでした。

スーパーボウルの広告に加えて、これらのアボカド農家は、タブーラを使用する代理店であるRo2Mediaとも提携しました。いくつかのAFMマーケティングキャンペーンのためのネイティブ広告ソリューション。これにより、AFMブランドの認知度が高まり、潜在顧客の生成も14％増加しました。

TUIグループは、ネイティブ広告プラットフォームを使用してROIも向上させました。

TUIグループが推進しました。ネイティブ広告による訪問と予約

TUIは、今日、世界最大の観光事業を運営しています。彼らにはかなり懐疑的な顧客がいます。意欲的な観光客は、居住者から1インチ離れる前に、観光オプションを慎重に検討する必要があるため、これは正常なことです。

顧客の意思決定プロセスを支援し、予約を増やすために、TUIグループローンチ ed Passenger 6A（P6A）—ターゲット顧客が必要なすべての観光のインスピレーションと情報を得ることができる出版物。

P6Aの目標は単純です。TUIの認知度と予約を促進することです。

最近のVisitBritainキャンペーンでこの編集ブランドの成功を高めるために、TUIグループはネイティブ広告に目を向けました。彼らの成功を高めるためのプラットフォーム。残念ながら、彼らはそこで望む競争力のある価格を手に入れることができませんでした。

次に、2番目のオプションとしてTaboolaを試しましたが、結果に驚かされました。彼らは、P6AとTUI India（インドの視聴者を対象としたサイト）に関する記事に249,820回アクセスしました。これらのユーザーのうち約4,329人が、TUIパッケージを含むページにアクセスすることを決定しました。これにより、TUI Indiaを通じて96件の予約が発生し、600泊の予約が発生しました。

これらの強力なブランド認知キャンペーンのアイデアを取り入れてください。ハッシュタグ、戦略的補完的パートナーシップ、ターゲットを絞ったゲストブログ、有益なポッドキャスティング、ネイティブ広告などの戦略はあなたの友達です。

これらのブランド認知キャンペーンのアイデアを採用します。注目を集めることができます。