「プログラマティック購入は自動化された動きのサブセットであり、プログラマティックで取引できるものはすべてそうなります。」 Oli Whitten、ルビコンプロジェクト

あなたやあなたのビジネスがオンライン広告を使用している場合、プログラマティック広告がどのように風景を変えたかについて人々が絶賛しているのを聞いたことがあるでしょう。

そして今まで、人々がその宣言をしている間に賢くうなずいたが、それを本当に理解していなかったなら、あなたは幸運です。

ここでは、プログラマティック広告とは何かを分析します。ターゲティングのベストプラクティスを説明し、誰がそれを正しく行っているかを見てください。

プログラマティック広告とは何ですか？

プログラマティック広告の購入は、簡単に言えば、デジタル広告を購入するためのソフトウェアの使用です。従来の方法には、提案、入札、見積もり、人的交渉のリクエストが含まれ、プログラマティック購入では、マシンとアルゴリズムを使用して表示スペースを購入します。

ただし、広告購入プロセスを完全に自動化するわけではありません。手動で広告掲載オーダーまたは広告タグを作成する必要がありますが、これは面倒ですが手間がかかります。Wプログラマティック広告の場合、人間は広告の最適化と改善により多くの時間を費やすことができます。

人間は常に、深い人間レベルで消費者のニーズを満たすために広告を計画および最適化する必要がありますが、プログラマティック広告はそこを意味します。

そうは言っても、プログラマティック中心のソフトウェアは、仕事をしている人々がより効果的に広告をより効果的に計画、最適化、ターゲティングできるようにします。

しかし、プログラマティック広告は強力なツールですが、まだ初期段階であり、決して完璧ではありません。実際、2017年、主要な広告主は、動画プラットフォームが過激派コンテンツに広告が表示されないことを保証できないという懸念を理由にYouTubeから支出を引き出しました。

たとえば、セルラーの巨大なVerizonは、当然のことながら、GoogleとYouTubeから広告イニシアチブを引き出して支出するよう促した過激派の聖職者。

しかし、プログラマティック広告は成功していますか？そして、その理由は？

簡単に言えば、そうです。効率的だからです。

2015年には、マーケターの62％がプログラマティック広告を利用して主要なブランド目標を達成し、2年間でこの予算を平均37％増やすことを期待していました。そして現在、デジタルメディアのかなりの65％がプログラマティックであり、2019年末までに459.4億ドルの市場支出が見込まれています。これは、メディアの指数関数的成長の証です：

eMarketerの主任アナリストであるローレンフィッシャー氏は、この成長は主に、購入者がより詳細に管理できるようにする民間取引所によるものだと述べています。

「プライベート設定により、購入者と販売者は自動購入をより細かく制御できます。」

当初は控えめな購入者と販売者を呼び込む役割を果たしていた可能性がありますが、現在はプライベート設定が推進しています両当事者がプログラムによる取り組みからより大きな制御を求めているため、市場の変化と勢いの多くがあります。

時間とリソースの両方を効率的に使用するため、システムは機能し、使用されています。

SEO会社IgniteVisibilityのCEO兼創設者であるJohnLincolnがIncで説明したように：

「プログラマティック広告は古いものを排除するように設計されています-昔ながらのヒットオアミスキャンペーンデザイン。そのシステムは、マーケターに多額の費用をかけることで悪名高いものでした。」

これで、広告費をどこに使うのが最適かを判断するアルゴリズムに頼ることができます。必要なのは、プログラマティックソリューションにフィードすることだけです。キャンペーンに関する情報と主要業績評価指標が設定され、「すべて設定されました。

「システムはキャンペーンを開始するだけでなく、広告費を監視して改善の領域を探します。」

ExchangeLabの共同創設者であるTimWebsterも同意し、AdExchangerについて次のように述べています。

「プログラマティック広告の有効性に異議を唱えることはできません。プログラマティックを使用すると、メディアジャーニーをこれまで以上に理解し、個人と1対1で会話することができます。」

広告費の最適化、ROI、ターゲットオーディエンスの共感を得る可能性については明らかです。そのプログラマティック広告は、デジタル時代の繁栄を目指す現代のブランドにとって大きな可能性を秘めています。

プログラマティック広告を行うにはどうすればよいですか？

これで、プログラマティック広告の長所が確立されました。マーケティング上の利点にどのように使用できるかを見てみましょう。

1。マーケットプレイスを知る

最初のイニシアチブは非常にシンプルです。自分がしていることに同意することです。広告の新しい分野に挑戦する人として、あなたは多くの新しいアイデアや用語に直面するでしょう、それらを知るために時間をかけてください。

Unrulyには、DSPからSSPを伝えるためのプログラマティック広告用語の包括的なリストがあります。これは、旅のどの段階でも使用できるリファレンスです。

2。目標を設定する

デジタルマーケティングの追求と同様に、最初から目標を設定することが重要です。そのためには、既存のデータを使用して、必要な広告認識のタイプを決定し、適切な戦略を設定する必要があります。これにより、短期的および長期的な目標を決定できます。

なぜそうしているのかがわからない限り、プログラマティック広告にジャンプする必要性を感じないでください。

3。人間味

プログラマティック広告がアルゴリズムとマシンに依存しているからといって、人間の投資が不要というわけではありません。プラットフォームにはさまざまな種類があり、その一部はフルマネージドまたはハーフマネージドサービスを提供します。他の人は単に技術的なプラットフォームを提供し、プログラムによる購入活動を自分で実行できるようにします。

そこから、購入を計画、管理、最適化するために熟練した人材を割り当てる必要があります。ここでのポイントは、最適な成功を享受するには、技術的な自動化とインテリジェントな人間の介入の間の完璧な結合を見つける必要があるということです。したがって、キャンペーンに最良の結果をもたらすためにアルゴリズムだけに依存しないでください。

4。ブランドを保護する

前述のように、プログラマティックの課題の1つは、アルゴリズムに依存していると、広告が間違った場所に表示される可能性があることです。

これを回避するには、需要を確保する必要があります。 -サイドブラックリストは常に更新され、不適切なサイトがないか監視されます。一部のプラットフォームでは、広告費からカテゴリ全体を除外できます。これは特に役立ちます。

商品の機密性が高い場合に重要なもう1つのオプションは、ホワイトリストを使用することです。これにより、（拒否されたのではなく）承認されたサイトのリストが表示されます。それはあなたの聴衆に到達するあなたの能力を狭め、そしておそらくそれをより高価にするでしょうが、あなたの広告に不快な素材が関連付けられないことを確実にします。質の高い機密性の高いサイトに広告を配信することはできません。

5。詐欺に注意する

通常、プログラマティック広告は44％から55％の間で表示されますが、メディエーティブは、ボット詐欺によってデジタル広告主に毎年65億ドルの費用がかかると見積もっています。

ただし、プログラマティック広告には他のディスプレイ広告よりも低い16％の詐欺の業界標準。プログラマティック広告では、詐欺の本質的な脅威は低くなりますが、それでもすべてのキャンペーンやイニシアチブで監視する必要があります。

プログラマティック広告を利用しているのは誰ですか？

これらの現実世界プログラマティック広告の例は、この最先端の販促メディアが実際に機能していることを示しています。

行方不明者

チャリティーチャイルドレスキューアラートは、リソース不足への対応として2016年にプログラマティック広告に移行しました。

プログラマティックへの移行慈善団体が週に1回のアピール広告の発行から、子供が行方不明になった地域でユーザーをターゲットにすることで人々をターゲットにすることへと移行することを許可しました。

この件について、資金提供ディレクターのロスミラーは慈善団体が命を救うことさえ可能にしました。

「私たちが最初に家の外で使い始めたとき、私たちが切り替えたとき、私たちが訴えた子供たちの50％が生きていることがわかりましたd家庭外でのよりプログラム的な使用により、回答率は70％になりました。人々は、住んでいる場所または場所に関連するメッセージに応答します。」

エコノミスト

エコノミストの受賞歴のあるキャンペーンでは、2015/16年に大きな投資収益率が見られました。

雑誌のコンテンツを刺激的で機知に富んだ、またはユーモラスな見出しの広告は、雑誌のウェブサイトであまり時間を費やしていないことをCookieが示している知的好奇心の強い読者をターゲットにすることができました。

控えめに言っても、結果は印象的でした。 eConsultancyによると、120万ポンドのメディア予算で、65万人の新規見込み客、行動を起こす360万人、キャンペーンのROI 10：1が含まれていました。

これは、「認知度」の急上昇と関連しています。米国64％-誰の本でも信じられないほどの成果。

IHG

ホリデイインチェーンとインターコンチネンタルチェーンを所有する親会社であるホテルグループIHGは、プログラマティック広告の掲載を開始し、ユーザーが次のようなサードパーティのサイトではなく、直接予約するように促しました。 ExpediaまたはBooking.com。

旅行業界では、サードパーティのサイトが15％から24％の手数料を負担する可能性があるため、直接の支出はホテルチェーンに大きな違いをもたらす可能性があります。

IHGの広告は、「予約直接価格」オプションを含む広告で予約を考えている消費者をターゲットにしています。

COOのMattLuscombeがMarketingWeekに語ったように、キャンペーンは大成功でした。

「プログラマティックによる高度なターゲティング機能を使用することで、より幅広い人々を探しています。宿泊施設と私たちの本の直接メッセージでそれらをターゲットにします。」

「オンラインでたくさんのバナーを購入しても、非常に効果的な急増マーケティングを除いて、効果はありませんでした。」

ラスコムは、IHGの計画はホテルブランドの腕の中で撃たれたと述べています。

「ホテル業界は目覚めました」と、ヒルトンやマリオットを含む他のホテルブランドが現在彼の会社をフォローしていると主張したラスコムは言いました。リード。

「模倣はお世辞の深刻な形であり、ここ数週間でたくさんのお世辞を受け取っていると言われています。」

アウディ

新しいカスタマイズ可能な車両、世界的に有名な自動車ブランドAudiの発売に備えるためさらなる人の目標を設定するAudiは、その象徴的なスローガンである「Vorsprung durch Technik」（「Advancement through Technology」）に真に忠実なマーケティング活動とクラフトキャンペーンを統合しました。

Googleと緊密に協力して、Audiはデータ主導のアプローチを採用しました。 、プログラマティック技術を使用して、最も価値のある消費者のタッチポイントを最適化します。

マーケティングセグメンテーションを改善するために行動データをキャプチャすることに加えて、自動車ブランドは、6,000を超える可能な組み合わせからオンラインで潜在的な車をカスタマイズする機会をユーザーに提供しました。これらの個別のデザインを使用して、以前の従来の広告キャンペーンの2倍の効率を誇るパーソナライズされた動的広告を作成する前に。

プログラムで広告を購入することにより、平均コンバージョン率を4倍にすることができます。従来の方法を使用して購入：そしてAudiはその概念の証です。

次の10年に向けて、人工知能（AI）と機械学習の進化（ML）テクノロジーはプログラマティックの追求をさらに洗練させ、現代のブランドにプロモーション活動を合理化する機会を提供し、収益を飛躍的に押し上げながらオーディエンスを拡大する可能性を秘めています。

プログラマティック広告がここにあります。今日それを採用することを選択した場合、明日から将来にわたって大きな報酬を得ることができます。