지구의 자원과 정치적 권력의 방대한 양을 장악하고있는 약 4 만 명의 남성과 여성으로 이루어진 국제적 형제애가 있습니다. 이 클럽에는 사우디 왕자 모하메드 빈 살만, 제프 베조스, 미국의 마지막 6 명의 대통령 중 5 명, 그리고 산업, 금융, 문화 및 스포츠의 수많은 거물들이 포함됩니다. 진취적인 음모 이론가가이 세계 질서의 구성원들을 연결하는 웹을 파헤친다면, 그들은 각각 캘리포니아 비벌리 힐스의 로데오 드라이브에있는 담쟁이 덩굴로 얼룩진 스쿼트 노란색 저택과 연결되어 있음을 알게 될 것입니다. 이곳은 비잔의 집입니다.

1970 년대 후반부터 Bijan과 그 수트 ($ 10,000) , 넥타이 ($ 1,000), 이국적인 가죽 자켓 (모기지 지불)은 지구상에서 가장 부유하고 가장 영향력있는 많은 사람들에게 일종의 비밀 악수였습니다. “비잔에서 쇼핑하는 사람은 친구가 검은 색 정장을 입고있는 것을 볼 수 있지만 안감이 노란색이라는 것을 알게 될 것입니다. 아, 그 신사가 비잔에 대해 알고 있다는 사실을 알게 될 것입니다. 그는 비벌리 힐스에 다녀 왔습니다. 최고 중의 최고를 원하고 감당할 수있는 신사입니다.”흠 잡을 데없이 단정 한 27 세의 니콜라스 비잔 (Nicolas Bijan)이 말했다.“우리 쪽에서는 의도하지 않았지만 Bijan 주변에는 고객의 정신에 확실히 어떤 역할을하는 일종의 아우라가 있습니다.”

물론 Bijan에 대한 많은 정보가 있습니다. 럭셔리 패션의 끝은 의도적입니다. Chanel, Hermes 및 Giorgio Armani와 한 블록을 공유하는 House of Bijan에 나타나면 그곳에서 유일한 고객이 될 것입니다. 엄청나게 높은 문에있는 눈에 띄는 표지판에는 “예약시에만”이라고 적혀 있습니다. 밖에 주차 된 Bijan의 시그니처 노란색으로 칠해진 Bugatti Veyron 및 / 또는 Rolls Royce Phantom이 아주 잘있을 수 있습니다. 최고 고객이라면 귀하의 이름이 창문에있을 수도 있습니다. 운이 좋다면 1974 년에 아버지 Bijan Pakzad가 무제한의 럭셔리 제국을 세운 Nicolas의 인사를 받았습니다.

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Nicolas는 Beverly Hills에 살며 상점에서 최대한 많은 시간을 보냅니다. “누가 부티크에 올지 정말 알 수 없기 때문에 항상 여기있는 것이 중요합니다.”라고 전화로 말합니다. “이곳에서 하루를 놓치는 것은 다른 상점에서 한 달을 놓치는 것과 같을 수 있습니다.” (한 번에 20 개씩 구매할 수있는 수단이있는 남성에게 $ 9,500부터 시작하는 정장을 판매 할 때 이것은 말 그대로 사실입니다.) Nicolas는 고의적이고 약간 귀족적인 방식으로 마스터 세일즈맨과 이야기합니다. 그는 “비즈니스에서”자랐으며 2011 년에 아버지가 돌아가신 이래로 브랜드의 얼굴이었습니다. 그의 임무는 비잔이 외설적 인 시간을 보내는 곳이 아니라는 것을 보는 것입니다. 집착 적으로 제작 된 옷에 돈이 듭니다. 글로벌 금융 붕괴를 제외하고는 돈이있을 것입니다. Nicolas의 가장 큰 도전은 맞춤 제작 된 금 악어 자전거 타는 사람 재킷이 진정한 고급 스러움을 상징한다는 것을 다음 몇 세대에 설득하는 것일 수 있습니다. 그렇습니다. 그럴만큼 부자가 되어도 괜찮습니다.

따라서 Bijan 경험에는 아버지에서 아들까지 일정한 연속성이 있습니다. 신선한 꽃 장식은 여전히 매장에서 교묘하고 색상이 조화 된 의류 상품화와 함께 제공됩니다. 페르난도 보테로의 그림 ( “The Rich”, 1968)은 여전히 부티크 벽면에 자부심을 갖고 있습니다. 고객의 모든 변덕은 여전히 만족 스럽습니다. “우리는 고객에게 거절 할 수 없습니다.” Nicolas가 말합니다. “중동에있는이 나라 중 한 나라의 왕실에서 온 고객이 있었는데 그는 페블 비치의 경매에서 아름다운 959 포르쉐를 샀습니다. 그리고 그는 제게 물었습니다. 제발, 차 내부를 할 수 있습니까? 비잔이 자동차 내부를 완전히 완성하기를 원합니다. 그리고 저는 그에게 말했습니다. “당신의 탁월함, 우리는 그런 경험이 없습니다. 그러나 그는 주장하고 주장했습니다. 그래서 우리는이 신사의 귀중한 빈티지의 전체 인테리어를 실제로했습니다.” Porsche. 작은 악어 디테일이있는 아름다운 가죽이 있습니다. 통풍구도 작은 악어 디테일로 늘어서 있습니다.” Bijan의 재단사는 개인 또는 지정 학적 이유로 직접 매장을 방문 할 수없는 고객을 위해 양복을 자르기 위해 전 세계를 날아갈 것입니다.

이는 노란색 B를 대체하는 캐릭터에 대한 질문을 제기합니다.말레이시아 전 총리 Najib Razak의 집이 수십억 달러의 돈세탁과 부패 스캔들에 대한 조사의 일환으로 수사를 받았을 때, 맞춤형 Bijan 핸드백은 당국이 압수 한 500 개가 넘는 고급 가방 중 하나였습니다. (익숙하지 않은 브랜드와 세계에서 가장 비싼 매장이라는 명성에 매료 된 “Bijan”은 6 월 27 일 말레이시아 Google에서 가장 많이 검색된 용어였습니다.) Paul Manafort의 최근 재판에서 검찰은 수백 개의 증거 송장을 도입했습니다. 수천 달러 “상당의 Bijan 의류, 핀스트라이프 파워 수트, 체크 무늬 블레이저, 안감에 Manafort의 이니셜이 박힌 블라우스를 선호합니다. (Nicolas는 가장 최근 또는 가장 최근의 악명 높은 고객에 대해 언급 할 수 없었습니다.)

외부 비잔의 집, 패션계는 불황 이후의 경제적, 정치적 혼란에 구속되지 않고 과시적인 굴곡보다는 낮은 키 럭셔리를 보상함으로써 대응 해왔다. Lemaire 및 The Row와 같은 브랜드가 증가하고있는 반면, 전통적인 포부 비전을 판매하는 레이블은 더 어려운시기에 떨어졌습니다. 인스 타 그램에서 부자와 유명 인사들이 선전하고있는 오늘날의 패션 상태 심볼 중 상당수는 Subversion (Supreme) 또는 사회 정의 (Off-White) 요소가 포함되어 있습니다. 상대적으로 저렴한 그래픽 티셔츠의 등장은 청소년은 가장 비싼 것보다 올바른 제품을 갖는 데 더 관심이 있습니다.

그러나 변화하는 세상에서 그 자리를 찾기 위해 애쓰는 대신 비잔의 집은 그 어느 때보 다 커졌습니다. 너무 커서 Bijan이 10 억 달러의 가치를 향해 움직이고 있다고 Nicolas는 말합니다. 직원 수가 50 명에 불과한 회사에게는 엄청난 숫자입니다. LVMH는 2015 년에 2 층짜리 Rodeo Drive 부티크를 1 억 1 천만 달러에 구입했습니다. 사실 니콜라스는 로데오 드라이브 매장이 현재 전 세계 남성복 부티크 중 평방 피트 당 판매량이 가장 높다고 주장 할만큼 큰 규모입니다. (Bijan은 현재 5 년 임대 중이며 곧 길 아래 더 넓은 공간으로 이전 할 예정입니다.)

성장은 Nicolas의 젊은 비전에 의해 크게 좌우됩니다. 그는 더 높은 암홀과 약간 덜 구조적인 어깨를 가진보다 현대적인 수트 컷을 도입했으며 비잔의 스포츠웨어 범위를 확장하여 10,000 달러의 수트를 필요로하지 않거나 입기를 원하지 않는 젊은 고객에게 어필했습니다. “예를 들어 많은 기술 인력이나 캐주얼 재킷을 입은 젊은 억만 장자들이 여전히 매우 우아하고 여전히 매우 비싸지 만 스포츠 재킷과 바지 대신 가죽 블루종 재킷 일 수도 있습니다.”라고 말합니다. Nicolas, Bijan 고객의 평균 연령은 약 50 세 였지만 현재는 “그보다 훨씬 낮습니다. 우리는 극동 아시아, 중국 본토에서 온 고객이 너무 많아서 30 ~ 40 대의 부유 한 사람들을 많이 볼 수 있습니다.” 이 새로운 군중을 수용하기 위해 Nicolas는 Beverly Hills Waldorf Astoria와 Wynn Las Vegas에 하나씩 두 개의 Bijan 전초 기지를 열었습니다. 즉, 사전 예약이 필요하지 않습니다. 이 회사는 정확한 수익 수치를 공개하지 않았지만 스포츠웨어는 상당한 상승세를 제공했으며 이제 가죽 제품이 브랜드 매출의 절반을 차지하고 있습니다.

귀하의 트위터 타임 라인이 부를 과시하는 것에 대한 불만이 무엇인지는 아직 확인되지 않았습니다. , Bijan 고객에게 도달 한 것 같습니다. Nicolas는 확실히 걱정하지 않습니다. “오, 비잔은 너무나도 간단합니다. 오, 비잔은 정상에 불과하고 이유없이 비싸게 비싸다는 것입니다. 사람들은 자기 마니아이기 때문에 쇼핑을합니다.”라고 그는 말합니다. “우리는 비싸지 않고 비싸다. 오늘날 세계에서 특히 남성의 경우 우리가 만드는 종류의 제품을 생산하는 브랜드를 볼 수 없습니다. 우리는 웨어러블 아트의 모든 것을 손으로 매우 고품질로 만들고 있습니다. 이 조각들은 하나 또는 둘로 만들어집니다. 오늘날 모든 명품 브랜드에서 볼 수있는 것처럼 대량 생산되지는 않습니다. 그들은 지난 40 년 동안 그곳에있는 우리 공장, 재단에 대한 존경과이 예술에 대한 존경심을 가진 사람들에 의해 이탈리아에서 만들어졌습니다.” 비슷한 가격의 런웨이 패션과 비교할 때 Bijan 제안이 이해되기 시작합니다. 같은 비잔 타조 재킷을 입은 다른 사람과 마주 치지 않을 것입니다. 주문할 때 추가 비용없이 색상과 핏을 맞춤 설정할 수도 있습니다. 그것은 본질적으로 규칙이없고 엄청나게 높은 고객 서비스 기준이없는 꾸뛰르 서비스입니다. Nicolas는 “우리 고객은 매우 똑똑한 남성과 여성입니다. 그들은 바보가 아닙니다.”라고 말합니다. 수만 개의 1 퍼센트가 틀릴 수는 없지 않습니까?

하지만 미래 세대의 고객 그들이 원하는 클럽인지 스스로에게 물어봐야 할 것입니다.미국의 정치적 현상 유지에 대한 더 좋은 예는 확인되지 않은 탐욕의 최신 공개 아바타 인 Paul Manafort가 지난 5 명의 대통령과 재단사를 공유한다는 사실보다 더 좋은 예는 없을 것입니다. (맞습니다 : 오바마도 Bijan에서 쇼핑을했습니다.) House of Bijan의 탈의실 중 하나는 Bush 가족을위한 것입니다. Bill Clinton은 개장 한 직후 Waldorf에있는 새로운 Bijan 부티크에갔습니다. 그는 지금은 Bijan을 착용하지 않는 것으로 보입니다. 트럼프 대통령은 수십 년 전 Bijan의 오래된 5 번가 부티크의 고객이었습니다. 긍정적 인 표현과 부정적인 표현 모두에서 포퓰리즘이 미국에서 급증하고 있지만 Bijan은 책임자가 박시 한 해군 정장과 열린 흰색 셔츠를 입은 정치적 질서의 관계는 우리가 믿고 싶어하는 것만 큼 관련성이 없습니다. (Bijan의 화려한 글로벌 고객은 여론의 방식에 대해 걱정할 것이 훨씬 적습니다.) 로데오 드라이브 (Rodeo Drive)의 노란 집을 방문하는 것보다 더 크고 회개하지 않는 자본주의를 축하합니다. Bijan이 2018 년보다 강해지지 않았다는 것은 다소 놀랍고도 전혀 놀랍지 않습니다.

그러나 세계에서 가장 비싼 매장에 대한 이러한 매력 속에서 아메리칸 드림이 달성 가능한 비전 이었음을 나타내는 한 가지 징후가 있습니다. 니콜라스의 아버지 인 비얀 팍 자드는 80 년대와 90 년대의 유명한 광고에서 거의 항상 얼굴에 번쩍 거리는 미소를 지으며 세상에서 가장 행복한 사람처럼 보였습니다. 니콜라스는 “아버지는이란에서이 나라에 왔을 때 그다지 갖고 있지 않았고이 회사를 만들 생각이있었습니다. 그는 1976 년에 $ 50,000로 브랜드를 시작했습니다. 그리고 그는 거의 매일 저에게 우리가 함께 일할 때 그의 모든 성공이이 나라에 빚지고 있다고 말했습니다.” 옷은 항상 정치적입니다. House of Bijan에 들어 서기 전까지는 말입니다. 니콜라스는 “이민자로 와서 미국에서 당신의 이름을 정하고 미국 대통령에게 옷을 입히는 것은 성취입니다.”라고 잠시 멈추었습니다. 생각합니다.”