새로운 로고, 웹 사이트, 비디오, 마케팅 캠페인 또는 eBook이 필요한지 여부에 관계없이 다음 크리에이티브 프로젝트를 성공으로 이끄는 비결은 철저하고 신중한 크리에이티브 브리핑

크리에이티브 브리핑은 프로젝트를 진행할 크리에이티브 팀, 에이전시 또는 디자이너를 위해 프로젝트의 내용을 설명하는 문서입니다. 크리에이티브 팀에 도움이 될뿐만 아니라 프로젝트의 전반적인 전략과 목표를 형성하는 데 도움이 될 프로젝트의 청사진이라고 생각하십시오.

개발하는 데 약간의 시간이 걸리지 만 확실한 크리에이티브 브리핑을 사용하면 수신 한 결과물이 기대치 및 비즈니스 요구 사항에 부합하는지 확인하는 데 도움이 될 것입니다. 말할 것도없이 전체 프로세스를 더 원활하고 효율적으로 만들며 장기적으로 비용을 절약 할 수 있습니다. 따라서 크리에이티브 브리프 작업을 시작하기 전에 시간을 내서 프로젝트와 목표를 신중하게 생각하십시오.

포맷과 관련하여 브리핑은 Word 문서, Word 문서, PowerPoint 프레젠테이션, PDF, Google 문서 또는 Google 프레젠테이션. 매번 동일한 템플릿을 사용할 수 있지만 모든 프로젝트에 대해 새로운 개요를 만들고 매번 중요한 세부 사항을 모두 다루고 검토했는지 확인해야합니다.

세부적으로 들어가는 것이 좋습니다. 너무 자세하게 들어가서 브리핑이 압도적으로되는 것을 원하지 않는다는 것을 명심하십시오. 정보를 제공하면서도 이해하기 쉽게 만드세요.

또한 귀하와 크리에이티브 팀이 요약에 요약 된 모든 사항을 논의하고 이해하기 전까지는 프로젝트를 시작해서는 안된다는 점에 유의해야합니다. 킥오프 회의를 통해 개요를 검토하고 질문이나 문제에 대해 논의하는 것이 좋습니다.

이제 크리에이티브 개요에 포함해야하는 몇 가지 핵심 정보와 답변해야 할 질문에 대해 살펴 보겠습니다.

회사 설명

디자이너 또는 크리에이티브 팀이 비즈니스를 더 잘 이해할 수 있도록 회사에 대한 컨텍스트 및 배경 정보를 제공합니다. 귀하는 누구이며 어떤 서비스 및 / 또는 제품을 제공합니까? 웹 사이트 링크와 도움이 될 수있는 기타 배경 자료를 포함합니다.

프로젝트 요약

프로젝트 란 무엇입니까? 그리고 왜 필요합니까? 새 회사를위한 기업 ID 키트가 필요하십니까? 새 시즌을 위해 회사의 Facebook 및 Twitter 페이지를 새로 고침하고 있습니까? 프로젝트가 무엇인지, 무엇을 수반하는지, 왜 그렇게하는지 설명하세요.

목표 설명

이것은 아마도 브리핑에서 가장 중요한 부분 일 것입니다. 프로젝트를 진행하기 전에 전략과 목표를 완전히 생각합니다. 이 프로젝트가 필요한 이유는 무엇입니까? 그것으로 무엇을 성취하고 싶습니까? 당신의 목표는 무엇입니까? 해결하려는 문제가 있습니까? 성공을 어떻게 측정 하시겠습니까? 예를 들어 eBook을 개발하는 경우 다운로드 횟수로 성공 여부를 측정 할 수 있습니다. 이러한 세부 정보는 디자이너가 목표를 이해하고이를 해결하는 솔루션을 찾는 데 도움이됩니다.

타겟층 정의

귀하의 고객은 누구입니까? 이 프로젝트 또는 캠페인을 통해 누구에게 도달하려고합니까? 그들이 누구인지에 대한 인구 통계 학적 정보와 그들에 대한 행동 통찰력을 공유하십시오.

필요한 결과물 개요

한 페이지짜리 브로셔가 필요하십니까? 10 개의 배너 광고 배치? 인쇄용 로고입니까, 웹 전용입니까, 아니면 둘 다입니까? 필요한 파일 형식 (예 : JPG, PNG, PSD), 크기 정보 (예 : 300×250 픽셀) 및 올바른 자산을 제공하는 데 필요한 기타 중요한 세부 정보를 포함해야합니다.

경쟁사 파악

경쟁자는 누구입니까? 경쟁 환경과 업계에 영향을 미치는 추세 또는 시장 조건에 대한 개요를 포함 할 수 있습니다. 이 프로젝트에서 경쟁 업체는 비교 및 차별화 지점으로 무엇을하고 있습니까? 예를 들어 로고를 새로 고침하는 경우 경쟁 업체가 어떤 유형의 로고와 색상을 사용합니까? 이러한 세부 정보는 디자이너가 진행할 방향을 알려주는 데 크게 도움이됩니다 (추가 조사도 수행 할 것임). 좋아하거나 싫어하는 디자인의 몇 가지 예를 포함 할 수도 있습니다.

어조, 메시지 및 스타일에 대한 세부 정보를 포함하세요.

스타일과 어조는 내 디자인과 일치해야합니다. 프로젝트가 무엇인지, 달성하려는 목표, 고객이 수행하기를 원하는 조치에 따라 달라집니다. 메시징에 정보를 제공하고 목표와 일치하는지 확인하려면 전략적 포지셔닝과 해결해야하는 핵심 메시지를 포함해야합니다. 예를 들어 콘테스트의 방문 페이지를 만드는 경우 사람들이 참가하도록 유도하기 위해 메시지와 디자인을 생동감 있고 재미있게 만들고 싶을 것입니다.연례 보고서를 작성하는 경우 신뢰와 자신감을 심어주기 위해보다 형식적이고 전문적으로 보이는 무언가를 원할 것입니다. 브랜드 스타일 가이드 또는 과거 캠페인 또는 관련 프로젝트의 예가있는 경우 디자이너와 공유해야합니다. 또한 창작 방향에 영향을 미칠 수있는 기타 요인이나 요구 사항도 제공하세요.

시기 제공

프로젝트 일정을 염두에두고 있다면 요약서에 포함하세요. 킥오프 회의 또는 디자이너와의 초기 대화 중에 일정에 대해 논의하고 완료 날짜에 동의해야합니다. 전체적인 창작 과정에 대해 이야기하고 수정이 가능한지, 수정이 가능한지, 고정 가격 계약 인 경우 포함되는지 여부에 대해 논의하는 것도 좋은 생각입니다.

예산 지정

프로젝트에 대해 정해진 예산이있는 경우 (종종 그렇습니다) 요약서에 포함시키고 디자이너와 논의하십시오. 디자이너의 예상치가 예산을 초과하는 경우 시작하기 전에이를상의하고 현실적인 기대치, 결과물 및 프로젝트 비용에 동의하세요.

주요 이해 관계자를 나열

팀의 다른 사람들이 또는 조직 내에서 검토 프로세스에 포함되어야하는 경우 연락처 정보를 제공합니다. 결과물 수신 방법을 포함하고 의견을 제공 할 수도 있습니다. Upwork에서 메시지 도구를 사용하면 파일을 쉽게 전달하고 공유 할 수 있습니다.

비즈니스 및 프로젝트의 10 가지 주요 측면을 숙고하고 정교하게 작성하면 그렇지 않은 창의적인 브리핑을 만들 수 있습니다. 철저하면서도 효과적입니다. 탄탄한 크리에이티브 브리핑을 손에 들고 디자이너가 훌륭한 결과를 제공하고 프로젝트가 비즈니스에 필요한 결과를 제공하도록 돕습니다.