좋은 메타 설명을 작성하는 것은 예술 형식이며 종종 간과되는 것입니다.

메타 설명은 또는 해당 페이지가 검색 결과에 나열 될 때 표시되는 웹 페이지에서 발췌. 일반적으로 두 개의 문장으로 구성되며 페이지에 포함 된 내용과 검색어와의 관련성에 대해 알아야 할 사항을 검색 자에게 알려줍니다.

즉, 이는 그 이유의 큰 부분입니다. 사용자가 검색에서 귀하의 페이지를 클릭하거나 클릭하지 않기로 결정하는 이유이며, 브랜드에 대한 첫 번째 터치 포인트이기도합니다.

물론 가치가 있습니다.

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그러면 사용자가 클릭하도록 유도하는 웹 페이지에 대한 좋은 메타 설명을 작성하는 방법은 무엇이며 모범 사례는 무엇입니까? 이 기사에서는 좋은 메타 설명을 만드는 이유와 메타 설명이 있어야하는 이유를 설명하고 웹에서 잘 작성된 메타 설명의 여러 뛰어난 예를 살펴 봅니다.

멋진 글을 작성하는 방법 메타 설명

메타 설명에 대해 염두에 두어야 할 핵심 사항은 작업 할 공간이 일정하다는 것입니다. 논쟁의 여지가있는 공간이 얼마나되는지; 대부분의 사람들은 Google에서 메타 설명의 상한을 156 자로 설정했지만 정확하지 않으며 표시되는 메타 설명의 길이도 기기에 따라 다르며 메타 설명은 자연스럽게 모바일에서 더 짧아집니다.

그래서 , 메타 설명을 작성할 때 데스크톱 만 염두에두면 전 세계 여러 지역에서 데스크톱보다 더 많은 검색어가 발생하는 모바일에서 잃을 가능성이 높습니다.

하지만 그렇습니다. 대답은 매우 짧은 메타 설명을 작성하는 것입니다. 그러면 페이지가 검색어를 충족시키는 이유에 대해 검색 자에게 거의 제공하지 않을 것이기 때문입니다. Google과 같은 검색 엔진은 메타 설명이 사용자의 검색어에 적합하지 않다고 판단 할 수 있으며 대신 자체적으로 생성 할 것이므로 (나중에 자세히 설명)이 공간에서 브랜드를 판매 할 기회를 잃게됩니다. .

메타 설명에 대해 일반적으로 권장되는 하한 길이는 50 자이므로 50 ~ 156 자 사이의 길이를 목표로해야합니다.

확인해야 할 몇 가지 핵심 요소가 있습니다. 특징 :

1. 검색어. 사용자의 검색어와 일치하는 메타 설명의 키워드는 굵게 강조 표시되며, 결과 페이지를 볼 수있는 검색 자 (일부 인터넷 사용자가 스크린 리더를 사용하기 때문에 전부는 아님)를 위해 시선을 끌고 검색 결과가 눈에 띕니다.
2. 브랜드 메시지 / 스트랩 라인. 이것은 혼잡 한 시장에서 중요한 차별화 요소입니다. 간단히 말해서 검색자가 경쟁 업체가 아닌 웹 페이지 (또는 웹 사이트)를 클릭해야하는 이유는 무엇입니까? 판매 대상에 대해 정직하십시오.
3. 매력적인 마케팅 메시지. 브랜드 메시지 / 스트랩 라인이 “왜 우리가?”라는 질문에 대답한다면 “지금 왜?”라는 질문에 대답합니다. 웹 페이지에서 검색 자의 어떤 요구를 충족시킬 수 있으며 어떻게해야합니까?
4. 고유 한 판매 포인트 (USP) / 부가가치 / 할인 / 제안. “지금 가입하고 50 % 할인을 받으세요!”와 같은 형식 일 수 있습니다. 또는 “지금 7 일 동안 사용해보십시오!” 또는 “온라인 낚시 애호가의 가장 큰 커뮤니티에 가입하세요!”와 같은보다 일반적인 클릭 유도 문안으로 대체 할 수 있습니다.
5. 브랜드 톤. 이는 브랜드가 어떤 종류의 기존 톤을 갖고 있는지에 따라 달라질 수 있습니다. 160 자 미만으로 얼마나 잘 전달할 수 있지만 모든 카피 라이팅과 마찬가지로 좋은 메타 설명은 브랜드의 개성을 느낄 수 있습니다.
6. 고유하게 만드세요. 메타 설명은 각 웹 페이지에 고유해야합니다. 따라서 사이트의 다른 페이지에 대해 동일한 설명을 사용하고 있지 않은지 확인하십시오.

메타 설명의 모든 개선 사항은 클릭률 증가로 측정 할 수 있습니다 (단독으로 측정하는 경우). . 검색 순위는 변경되지 않습니다. Google은 2009 년 메타 설명이 SEO 순위 요소가 아니라는 점을 확인했지만 검색자가 귀하의 페이지를 클릭 할 것인지 여부에 영향을 미칩니다. 이는 나머지 절반입니다.

메타 설명을 작성하지 않으면 어떻게 되나요? 왜 중요한가요?

여기에는 페이지에 대한 메타 설명이 설정되어 있지 않으며 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진은 일반적으로 페이지 콘텐츠에서 하나를 생성합니다. 어쨌든 이런 일이 가끔 발생할 수 있으므로 Google, Bing 또는 페이지의 일부 콘텐츠가 더 적합하다고 판단한 사람이 검색 결과 아래에 표시되는 메타 설명이 항상있는 것은 아닙니다. 이것은 사용자가 제어 할 수있는 것이 아닙니다 (따라서 Google 또는 Bing이 자신의 메타 설명이 아닌 메타 설명을 표시하도록 강제 할 수 없음).

그러나 메타 설명이 좋을수록 검색자를 해당 페이지로 유도 할 수있는 쿼리 유형에 더 적합할수록 자신의 텍스트가 표시 될 가능성이 높아집니다. 메타 설명이 설정되어 있지 않으면 쿠키 동의 팝업과 같이 완전히 부적절한 텍스트가 표시 될 수 있습니다. 즉,없는 것보다 하나가있는 것이 훨씬 낫다는 뜻입니다.

그게 좋은 메타 설명을 작성하는 방법에 대한 이론입니다.하지만 실제로는 어떤 모습일까요? 다음은 다양한 브랜드와 회사의 잘 작성된 메타 설명의 33 가지 예와 효과적인 이유에 대한 분석입니다.

Lonely Planet (검색어 : “여행 영감”)

검색어 “여행 영감”으로 순위가 매겨진 Lonely Planet의 결과는 두 가지 모두 검색어를 만족시키는 데 효과적입니다. 브랜드를 판매합니다. 처음 두 단어에서는 브랜드가 제공해야하는 내용을 간결하게 설명하기 전에 영감을 찾고있는 여행 애호가에게 어필합니다. 또한 그 아래에 표시되는 사이트 링크는 검색자가 더 구체적인 페이지를 클릭하도록 유도합니다.

TK Maxx (검색어 : “남성용 정장”)

TK Maxx의이 메타 설명은 정확히 160 자에 해당하는 모든 음표를칩니다. 설명 문자를 제공하는 재미있는 문구가 있습니다. steal”을 통해 브랜드의 차별화 요소를 전달합니다. 유명 브랜드의 스마트 의류를 저렴한 가격에 제공합니다.

그런 다음 설명은 검색자가 찾을 수있는 일부 제품을 나열합니다. , 넥타이, 커프스 링크 – 마감 클릭 유도 문안을 전달하기 전에 검색자가 지금 쇼핑하도록 장려합니다. 동시에 부가가치가 포함되어 검색 자에게 최대 60 %까지 절약 할 수 있음을 알립니다.

다음 (검색어 : “Men ‘s formalwear”)

TK Maxx의 이전 메타 설명과 비교하여이 검색 결과는 다음 ” Men ‘s formalwear”는 좀 더 단조롭지 만 메타 설명 길이 제한 내에서 핵심 포인트를 얻을 수 있습니다. 정장, 신발 및 셔츠를 포함한 정장 필수품, 익일 배송 및 무료 반품이 가능합니다.

Gousto (검색어 : “레시피 박스 구독”)

Gousto의이 메타 설명으로 해당 용어의 순위가 지정됩니다. “레시피 박스 구독”은 브랜드가 구독 박스로 제공하는 것을 확장하기 전에 브랜드의 USP를 미리 설정하고 ( “왜 우리?”라고 답함) 마지막으로 클릭 유도 문안으로 끝납니다. 이 모든 것이 147 자에 불과합니다.

Hello Fresh (검색어 : “레시피 박스 구독”)

동일한 검색어 ( ‘레시피 박스 구독’)로 순위가 매겨진 Hello Fresh의이 결과는 체크 박스 그림 이모티콘으로 구분 된 짧고 펀치감있는 문구를 사용하여 다른 접근 방식을 취하여 시각적으로 영향을줍니다. 이러한 방식으로 더 많은 정보를 포장하여 브랜드의 고품질 재료와 다양한 레시피뿐만 아니라 무료 배송 및 유연한 구독에 대한 세부 정보도 포함하며 마지막에는 클릭 유도 문안으로 끝납니다.