입 -매혹적인 달콤함의 녹는 디스크

“Ever y 웨이퍼는 고혹적 인 단맛의 입안에서 녹는 디스크입니다. 페퍼민트, 윈터그린, 초콜릿, 계피 및 다양한 맛의 롤.

Necco Wafers는 300 개의 Necco Sweets 중 하나입니다. 풍부하고 크림 같고 호일로 싸인 초콜릿 바; 맛있는 딱딱한 사탕 : 잘 생긴 선물 상자에 담긴 다양한 Necco 초콜릿. 모두 최고 품질의 캔디 인 Necco 씰이 부착되어 있습니다.”

Necco Wafers : Out of this world (1951)

사탕 판매 200 % 증가 : Necco 웨이퍼 캔디는 원래 크기 패키지를 유지하고 계속 전쟁 가격으로 판매됩니다 (1920)

광고 관리자, New England Confectionery Company의 WK Burlen

전쟁이 시작된 이래 사탕 제조업체가 직면 한 가장 심각한 문제 중 하나는 설탕의 공급 가능성과 가격을 예측하는 것이 었습니다. 이 중요한 원자재의 가치 변동은 지금까지 5 센트짜리 사탕 패키지의 6, 7, 8 센트와 같이 이상한 가격의 원인이되었습니다.

많은 소매 업체에서 이것이 필요할 것이라고 예측했습니다. 동전 하나의 편리함과 전시 가격이 갑자기 끝나야한다고 믿었 기 때문입니다.

일부 제조업체는 패키지 크기를 줄였습니다. 이를 위해. 그러나 Necco Wafers는 원래 크기 패키지로 계속 유지되었으며 6 센트에 계속 판매되었습니다.

청량 음료에 부과되는 소비세의 영향을 받았을 수 있습니다. 소매 업체는 정부가 이상한 가격이 우세해야하는 몇 가지 이유를 보았다는 사실을 깨달았습니다.

또한 우리는 아마도 욕구에 영향을 받았을 것입니다. 같은 크기의 패키지를 유지하기 위해 소비자가 높은 설탕 비용에 충분히 익숙해 져서 조정이 불가피하다는 사실을 깨닫고 미국의 모든 가정에서 우리가 그렇게하는 즉시 뉴스를 접하게 될 것이라고 생각했습니다.

현재 제시된 가격을 유지하겠다는 확신을 가지고 소비자에게 제과 홍보가 이루어지지 않았다는 점에 주목하는 것이 흥미 롭습니다. 저는 우리가 조언에 직접 반대하여 이상한 가격을 광고 한 최초의 기업이라고 생각합니다. 모든 일반 거래 정보 출처

회사의 이름은 결국 “Necco”라는 상표로 성형되었습니다. 우리는 Necco Wafers를 광고하는 것이 우리 이름과 확실히 연결된 모든 제품에 대한 회사의 높은 표준 정책을 가장 잘 반영한다는 것을 깨달았습니다.

역사 of Necco Wafers : 화로를 축복하세요 (1952)

크리스마스에 둥근 사탕을 채우세요

특정 광고의 필요성

1904 년 이래 소규모 광고 예산은 주로 당사의 모든 제품에 적용되는 상표를 널리 알리고 Necco Wafers와 같은 일부 전문 분야에 적용되었습니다. .

그러나 다른 많은 제품이 몇 년 전에 확립 된 품질에 대한 명성을 바탕으로 지속적으로 증가하는 볼륨을 보여줄 수 있었던 것처럼 비즈니스는 실질적으로 자체 장점을 기반으로 성장했습니다.

그러나 회오리 바람 광고 캠페인을 통해 새로운 과자가 홍보되고 몇 년 만에 예전 방식을 통해 집중 판매를하던 일을 달성 할 때까지는 특정 광고의 필요성을 느꼈습니까? Necco Wafers를 홍보하기 위해.

우리는이 회사가 홍보하는 모든 광고 캠페인에서 막대한 가치를 입증 할 잠재 된 힘이 아직 미개척이라는 것을 깨달았습니다. 광고를 제안한 모든 것에 대해 회사를 한계까지 되돌릴 수있는 고객 인 구직자들의 신뢰가있었습니다.

실제로 이것은 시작에 부러워 할만한 위치였습니다. 광고 캠페인.

또한 참조 : Brach의 60 년대 부활절 사탕 : 토끼, 병아리, 초콜릿 달걀 & 더보기

평상시 , Necco 라인은 고급 포장 초콜릿을 포함하여 수백 가지의 다양한 사탕으로 구성되어 있으며, 거의 모든 종류의 사탕에서 가장 작은 페니 상품에 이르기까지 다양합니다.

이러한 상품의 가장 큰 부분은 대량으로 판매됩니다. 원래 패키지로 소비자에게 도달하지 마십시오. 우리의 5, 10, 15 센트 패키지와 매력적인 5, 2, 1.5 파운드 패키지에 담겨진 고급 초콜릿은 효과적인 홍보에 취약한 유일한 제품이었습니다.

이러한 포장 제품 중 , 투명한 종이로 말아 주머니에 넣고 6 센트에 소매 할 수있는 Necco Wafers가 가장 적절하고 인기있는 제품으로 다른 무엇보다 돋보였습니다.

Necco for Halloween : 모두가 좋아하는 고블린 (1950 년대)

광고 가능성 테스트를 거친 Necco Wafers는 나머지 라인에서 우수한 리더로 인정 받았습니다.

1. 그들은 최고 형태의 순수한 설탕 과자를 대표했습니다.

2. 그들은 하나의 패키지로 다양한 맛을 제공했으며 이미 광범위한 대중적 취향을 충족 시켰음을 증명했습니다.

3. 이 소형 소형 패키지는 카운터 디스플레이에 훌륭하게 적용되었으며 빠른 반복 판매 품질을 제공했습니다.

4. 사실상 수요 증가를 충족시키기 위해 수량을 공급할 수 있습니다.

5. 경쟁이없는 분야는 아니지만 경쟁으로 가득 찬 분야는 아니 었습니다.

따라서 우리의 계획은 —

1이었습니다. Necco Wafers를 최소한의 비용으로 최대의 관심 가치를 생성하는 독특한 방법을 통해 소비자의 관심을 끌기 위해.

2. 이 독특한 매력의 가치로 소매 업체를 감동시켜 유통 및 눈에 띄는 매장 디스플레이를 확보합니다.

3. 소매상들 사이에서 모든 선교 사업을 수행하기 위해 우리는 구직자들이 자유주의 재고를 추적 할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

선택한 영토는 뉴저지 북부의 그레이터 뉴욕 전역에있는 뉴저지 주 뉴 어크에서 왔습니다. 롱 아일랜드, 코네티컷,로드 아일랜드, 매사추세츠, 버몬트, 뉴햄프셔 및 메인을 포함합니다. 이 영토 전역에서 엄선 된 신문 목록이 캠페인의 근간을 이루고 주요 도시의 트롤리와 철도 노선에 전차 카드가 넉넉하게 표시되었습니다.

배포는 중요한 연결 고리였습니다. 계획의 성공에 힘 입어 30여 명의 전문 판매원을 고용하는 데 상당한 금액을 투자했습니다. 가능한 모든 소매점에 폴더 형식의 발표문이 전송되어 신문과 전차 광고의 증거와 모든 마을에서 사용할 매체 목록이 표시되었습니다. 이 폴더는 카운터 디스플레이에서 소매 업체의 협력을 확보하기 위해 전문 직원이 효과적으로 사용했습니다.

우리 직원들은 열심히 일했습니다. 우리는 배포를 원했고 그것을 얻었습니다. 지금까지 Necco Wafers에 대한 충분한 수요를 느껴본 적이 없었던 수천 명의 딜러가 이제는 가장 눈에 잘 띄는 위치에 배치했습니다.

수천 명의 신규 딜러는 자신이 느꼈던 광고의 독창성이 눈길을 끌 것입니다. 그 결과 정교한 카운터 디스플레이를 제공했습니다.

Necco Wafers의 광고 문구 및 아트 워크

모든 캠페인에 공통적 인 두 가지 점이 있으며, 공간 비용 증가와 오늘날 관심을 끌고있는 많은 광고주의 결과로 노련한 광고주가 점점 더 많은 고려를 받고 있습니다. 이것들은 카피와 예술 작품입니다.

우리는 카피를 발표 할 때 새로운 느낌을 줄 적절한 것을 준비해야한다고 느꼈고, 눈에 띄는 타이포그래피에주의를 기울였습니다. 여백의 가치는 충분히 고려되었고, 깔끔하고, 직접적이고, 또렷하고, 짧은 메시지는 인터뷰를 요구할 것이 거의 확실했습니다.

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특히 대도시에서 배포를 유지하면서 발생하는 위험을 충분히 인식하고 이미 계획된 홍보를 보완하기 위해 멋진 무언가의 필요성을 느꼈습니다.

애니메이션 디스플레이가 큰 광고 가치를 가지고 있음을 깨닫고 우리는 구축했습니다. Necco 자동차. 이것은 네코 웨이퍼의 거대한 롤 형태로 만들어진 차체를 가진 작은 자동차였습니다.

자동차에 대한 요구, 전문 판매원의 업무를 강화하는 방식, 소매상에게 깊은 인상을 준 방식, 거의 모든 지나가는 사람들이 표현한 의견은이 광고를 가장 효과적이고 경제적 인 지출로 브랜드화했습니다.

우리의 진짜 문제는 그 독특함 때문에 틀림없이 주목을받을 수있는 예술 작품의 개발이었습니다.

그래서 우리는 그것을 묘사 할 수있는 남자의 작품을 찾았습니다. 계획된 타이포그래피와 잘 어울리는 데 필요한 모든 가벼움을 갖춘 최신 스타일의 일상적인 유형의 개인입니다.

그의 주요 고려 사항 중 하나는 센트 캔디는 거의 모든 수첩에서 손이 닿을 수 있으며 Necco Wafers는 가장 작은 것부터 모든 연령대에 호소했습니다.

이 모든 연령대가 예술의 아름다움에 대한 관심의 정도가 문제였습니다. 우리는 품질에 적용되는 것으로 해석 될 수있는 값싼 분위기를 암시하는 위험뿐만 아니라 그 위에 너무 멀리있는 분위기를 묘사하지 않도록 경계해야합니다.

우리가 안전하게 채택 할 수있는 기본 원칙이 하나있었습니다. . 우리의 전망이 아무리 까다 롭거나 낮더라도, 우리는 치료의 세련미와 일상 생활의 묘사가 편견없이 인류의 가장 비판적인 학생에게 관심을 줄 것이라고 확신했습니다.

인간 관심 만화 시리즈

일부는이 작품을 기발하다고 불렀습니다. 다른 사람들은 왜 오래된 회사가이 만화 시리즈를 채택 할 정도로 경박해질 수 있는지 궁금해했습니다. 사실, 우리는 그것을 크게 배려했고 기준에 부합하는 것 같습니다. 첫째, 아무도 불쾌감을주지 않았고 둘째, 만화의 가능한 해석보다 인간의 관심과 실생활을 더 강하게 맛보 았기 때문입니다. 셋째, 아직 고안된 수치만큼이나 흥미로 웠습니다.

우리가 웨이퍼 사업에서 그랬던 것처럼, 우리의 매출은 거의 처음부터 200 % 이상 증가했습니다. 포함 된 영역을 통해 모든 사탕 가게의 완전한 캔버스는 우리가 우리의 배급을 두 배로 늘 렸음을 보여줍니다. 그리고 우리는 지금 우리가 달성하기에 부러운 위치라고 생각할 정도로 거의 포화 지점에 접근하고 있습니다.

많은 흥미로운 것이있었습니다. 캠페인 전반에 걸쳐 사이드 라이트. 대부분의 일꾼들은 첫 번째 샷에서 주문을 두 배로 늘림으로써 믿음을 보여주었습니다. 영업 사원조차도 그들의 열정에 대해 반성하지 않고 캠페인이 진전 될 때까지 고객이 너무 많이 구매하는 것을 염려했습니다.

많은 고객이 우리가 계획 한 작업의 중요성을 느끼는 것 같았습니다. 그리고 그들의 열정은 우리의 전문 인력이 영토에 도달 할 기회를 갖기 전에 이룬 광범위한 배포에 크게 영향을 미쳤습니다.

Boston Post – Necco Wafers 공장의 포장지 구인 광고 (1916)

WANTED AT ONCE : 경험 많은 소녀들이 Necco Wafers를 포장했습니다. 오전 9시에서 11시 사이에 공장 입구, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Texas Eastern이 Necco (1957)의 멋진 일입니다.

또한 참조 : 단어가 적힌 캔디 하트는 어디에서 왔습니까?