브랜드 인지도는 Coca와 같은 업계 거물이하는 이유입니다. 콜라와 하이네켄은 여전히 전통적인 미디어에서 백만 달러짜리 광고를 운영하고 있습니다. 그들은 판매를 촉진하기 위해 TV, 라디오, 신문에 광고를하지 않습니다. 그들은 목표 고객이 자신의 브랜드를 인식하도록 유지하기 위해 노력하고 있으며 결국 결국 판매를 촉진합니다.

차가운 청량 음료를 갈망 할 때 가장 먼저 떠오르는 것이 콜라 나 펩시 (또는 브랜드 인지도 캠페인을 진지하게 생각하는 다른 회사)입니다.

브랜드 인지도가 떨어지기 시작하면 소비자는 브랜드를 잊어 버리기 시작합니다. 하지만 브랜드 인지도를 필요로하는 것은 GE와 Coca-Cola뿐 아니라 모든 기업이 크고 작은 기업입니다.

좋은 소식은 이것이 수백만 달러를 지출해야한다는 의미가 아니라는 것입니다. 코카콜라와 같은 전통적인 광고에. 백만 달러짜리 광고가 필요하지 않은 브랜드 인지도 캠페인을 시작할 수있는 몇 가지 다른 방법이 있습니다.

더 이상 고민하지 않고 배울 수있는 몇 가지 브랜드 인지도 캠페인 예는 다음과 같습니다.

브랜드 인지도 캠페인의 예 및 전략.

자신의 브랜드 인지도 전략을 구축하려면 성공한 브랜드를 확인하고 사용한 전략을 반영하십시오.

브랜드 및 비 브랜드 (업계- 관련) 해시 태그.

생각할 필요가 없습니다. 해시 태그는 소셜 미디어에서 브랜드를 노출시킬 수 있지만 두 가지 방법으로 사용할 수 있습니다.

브랜드가 직접 출시 한 브랜드 해시 태그 (예 : Coke의 #ShareACoke, Red Bull의 #PutACanOnIt, Volkswagen의 #Vwvan)를 사용하거나 업계 관련 해시 태그를 사용하고 있습니다. 귀하의 공간에서 인기있는 것 (예 : #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarian 등).

두 가지 유형의 해시 태그 모두 브랜드 인지도에 좋습니다. 그리고 둘 다 브랜드에 대해 많은 시선을 끌 수 있습니다. 하지만 몇 가지 차이점이 있습니다.

브랜드 해시 태그 : 해시 태그가 인기를 끌수록 더 많은 사람들이 브랜드를 알게됩니다. 새 브랜드 해시 태그를 인기있게 만드는 것은 종종 어렵지만, 해시 태그를 잘 활용한다면 브랜드가 영원히 소유하고 모든 혜택을 누릴 수 있습니다.

코크 외에도 브랜드 해시 태그의 좋은 예입니다. 정말 인기 있고 브랜드 인지도를 높이는 것은 Hyatt의 #WorldOfHyatt입니다. 호텔 브랜드는 해시 태그를 사용하여 고객이 자신의 개인적인 경험을 하얏트 호텔이나 리조트와 공유하도록 장려합니다.

브랜드는 조직이 고유 한 해시 태그를 출시 한 이후 모든 인지도를 얻습니다.

업계 관련 (브랜드가없는) 해시 태그 : 사용하기가 더 쉽습니다. 인기있게 만들 필요는 없습니다. 이미 인기가 있지만 성공적인 브랜드 해시 태그가 가져올 수있는 영광만큼 그 혜택은 크지 않습니다.

브랜드가 주도하는 대화 만이 그곳에서 일어나는 것은 아니지만 여전히 업계에서 인기있는 브랜드와 소통하게되며 많은 도움이 될 것입니다.

동종 업계의 다른 사람들과보다 직접적으로 협력하는 방법은 상호 보완적인 파트너십을 형성하는 것입니다.

보완 적 파트너십

귀하에게 완벽한 고객 기반을 이미 구축 한 회사가 있습니다. 브랜드 인지도를 구축하는 또 다른 효과적인 방법은 해당 브랜드와의 파트너십을 활용하는 것입니다.

특히 상호 보완적인 파트너십이 효과적입니다. 간단히 말해, 제품을 보완하는 제품을 판매하는 기업과의 협력입니다.

예를 들어 여행을 원하는 관광객은 항공기에 탑승해야하기 때문에 관광 서비스는 항공 서비스를 보완합니다 (물론 크루즈 나 도로 여행이 아닌 경우). 따라서 항공사와 관련된 서비스는 관광 사업과 협력하는 데 효과적입니다. 당신은 그들을 돕고 그들은 당신을 돕습니다. 서로의 타겟층을 활용하여 브랜드 인지도를 높입니다.

Galup 부회장 Gale Muller와 NYTimes 베스트셀러 작가 Rodd Wagner는 파트너십 경험을 통해 보완 파트너십에 대해 다음과 같이 말했습니다.

” 당신과 당신을 보완하는 강점을 가진 누군가가 힘을 합쳐 하나의 목표에 집중할 때 가장 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 당신의 강점은 당신의 파트너의 약점을 없애고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 당신은 따로 할 수 없었던 것을 함께 성취합니다.”

여기에서 모방 할 수있는 좋은 보완 파트너십의 예는 Pottery Barn과 Sherwin-Williams의 파트너십입니다.

Pottery Barn은 가정용 가구를 판매하고 Sherwin-Williams는 페인트를 판매합니다. 가정용 가구를 구매하는 고객은 보완적인 파트너십 인 페인트 구매에도 관심이있을 것입니다.

소비자는 Sherwin-Williams 사이트에서 직접 Pottery Barn 가구 색상과 페인트 색상을 일치시킬 수 있습니다. 영리 하군요?

보완적인 파트너를 찾을 때 흥미로운 점은 그들이 아무리 큰 규모에 관계없이 귀하의 제안을 거부 할 이유가 거의 없다는 것입니다. 귀하와 그들 모두를위한 윈-윈 상황을 만들 수 있기 때문입니다. 그들은 팔고 당신도 그렇게 될 것입니다.

게스트 블로깅

인기 사이트에 게스트 게시물을 작성하고 브랜드가 인기를 얻기를 바라던 시절은 지나갔습니다. 오늘은 게스트 게시물을 통해 브랜드에 상당한 노출을 유도 할 수있는 수단을 적극적으로 고안해야합니다.

다음은 게스트 게시를 통해 브랜드 인지도를 높이는 몇 가지 팁입니다.

스폰서 실행 게시물 : 기본적으로 새로운 청중에게 다가 가기 위해 발행물에 지불하는 게스트 게시물입니다. 무료로 글을 쓰는 것보다 후원 할 때 게시하는 것이 더 쉽습니다.

브랜드 언급이 허용되는 인기 사이트에 대해서만 글을 작성하세요. 예를 들어 다음은 Porch Matt Ehrlichman의 CEO가 작성한 게스트 글입니다. Entrepreneur (월간 독자가 수백만 명에 달하는 간행물)에 자신의 회사에 대해 언급하고 게시물 중간에 다음과 같은 작업을 수행합니다.

작성하려는 사이트에서 허용하지 않는 경우 브랜드에 대한 언급을 포함하면 그렇게 할 수있는 다른 출판물을 찾을 수 있습니다. 그렇지 않으면 브랜드 인지도에 영향을주지 않고 게스트 게시물을 작성하게됩니다.

저자 약력을 표시 할 수있는 사이트에만 글을 쓰세요. 모든 사이트에서 처음이나 끝에 저자 약력을 가질 수있는 것은 아닙니다. 귀하의 사이트에 대한 링크와 함께 귀하의 게시물의 게스트 게시물을 통해 브랜드 인지도를 높이려면 해당 사이트에 글을 써야합니다.

어떤 사람들은 읽기를 선호하지만 다른 사람들은 열렬한 청취자이므로 팟 캐스팅을 살펴 보겠습니다.

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팟 캐스터와 파트너 관계를 맺거나 자신 만의 팟 캐스트를 시작합니다.

6700 만 미국인이 매달 오디오 팟 캐스트를 듣습니다. 팟 캐스트의 인기는 계속해서 탄력을 받고 있습니다 (오디오 및 비디오 모두).

보완적인 파트너와 마찬가지로 이미 원하는 청중을 구축 한 팟 캐스터가 있습니다. 그들과 연락하고 파트너를 맺거나 직접 시작하십시오.

팟 캐스팅은 브랜드 인지도를 높이기위한 100 % 완전한 증거 매체가 아니라는 점에 유의해야합니다. 사람들은 판매 홍보물을 듣기 위해 팟 캐스트를 듣지 않습니다. 그들은 즐겁게 지내거나 그들에게 중요한 새로운 것을 배우기 위해 그렇게합니다.

그럼에도 불구하고 여러분의 브랜드와 제품에 대해 이야기하고 싶을 것입니다. 팟 캐스트에서-올바르게 수행하면 괜찮습니다. 가치를 제공하면 콘텐츠와 함께 브랜드를 삽입 할 수 있습니다.

모든 사람이 여러분의 재미 있고 교육적인 정보를 수집하기 위해 듣고 (또는 시청)한다는 점을 명심하십시오. 흥미롭고 교육적인 콘텐츠를 우선적으로 만들고 싶습니다. 그들에게 당신의 브랜드와 제품에 대해 알리는 것은 두 번째로 이루어져야합니다. 검증 된 진정한 80/20 규칙을 따르십시오. 팟 캐스트 콘텐츠의 약 80 %는 브랜드와 관련이없는 유용한 정보 여야하며 최대 20 %는 브랜드 관련 메시지 일 수 있습니다.

브랜드 인지도를 구축하면서 사람들에게 매력적인 콘텐츠를 제공하는 팟 캐스트를 사용하는 비즈니스의 훌륭한 예는 Ebay입니다.

이 팟 캐스트를 엽니 다. 각각은 당신이 당신의 사업을 운영하는 데 도움이되는 것을 가르쳐 줄뿐만 아니라 Ebay가 그 일부가 될 수있는 방법을 알려줄 것입니다.

Ebay는 브랜드를 소개하는 것으로 각 에피소드를 시작하지만 소개 후에는 자신이나 다른 사람이 효과적으로 사용하고있는 비즈니스 전략을 전달하여 성공할 수 있습니다. 당신은 다른 사람의 개인적 성장과 어려움에 직면 한 사람들로부터 배웁니다.

Ebay는 브랜드 인지도 창출과 흥미롭고 교육적인 콘텐츠 간의 균형을 유지합니다. 그러나 후자가 우선 순위라는 것은 분명합니다. 비 판매적이고 교육적인 정보가 각 에피소드의 약 85 %를 차지합니다.

물론 모든 타겟 청중이 듣기를 좋아하는 것은 아니므로 추가하고 싶습니다. 동영상도 혼합 할 수 있습니다.

브랜드 인지도 전략에 동영상을 추가하세요.

동영상 소비량은 날이 갈수록 커지고 있습니다. Cisco의 한 연구에 따르면 마케팅 비디오가 2019 년까지 전체 인터넷 트래픽의 80 %를 차지할 것이라고합니다. 따라서 비디오를 브랜드 인지도를 통한 전략으로 간주하는 것이 합리적입니다.

그리고 여기 Taboola에서 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 도와드립니다. 좋아하는 출판물에 브랜드 비디오를 배치하여 예를 들어 AM : PM은 지난 여름 우리의 비디오 배포 서비스를 사용하여 정말 인상적인 결과를 얻었습니다. 브랜드 비디오의 완성 률은 인상적이었습니다.

이 회사는 이스라엘의 40 개 이상의 위치에서 상시 개방 된 매장을 운영하고 있습니다. 동영상을 통해 브랜드 인지도를 높이고 싶었습니다.

AM : PM은 프로모션 믹스의 일환으로 Taboola와 함께 네이티브 동영상 광고를 시도하기로 결정했습니다.간단히 말해서 대행사의 CEO 인 Eran Lupo가 결과에 대해 말한 내용은 다음과 같습니다.

“Taboola를 통해 우리는 AM : PM의 에이전시 인 49ers IL – Network의 CEO 인 Eran Lupo는 브랜드 인지도 및 캠페인 성과 AM : PM이 바라는 바입니다. “우리는 또한 캠페인 목표를 물 밖으로 날려 버렸습니다.”

다음으로 네이티브 광고

네이티브 광고

네이티브 광고 광고는 일반적인 광고처럼 보이지 않습니다. 대신 배포 된 사이트의 콘텐츠 형식을 취합니다. 주변 환경과 조화를 이루면 디스플레이, 때로는 소셜 미디어와 같은 일반적인 온라인 광고보다 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

많은 고객이 네이티브 광고 캠페인을 통해 구축 된 브랜드 인지도를 사용했습니다. 방법은 다음과 같습니다. 그것.

브랜드가 브랜드 인지도를 높이기 위해 네이티브 광고를 사용하는 방법 .

공개 웹의 인기 출판물 (대상 고객이 이미 읽었을 가능성이있는 출판물)에 브랜드 콘텐츠를 배포하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

예를 들면 Kueez, 멕시코의 Avocados 및 TUI Group이 있습니다.

Kueez는 매월 최대 1 억 개의 양질의 페이지 뷰를 확장합니다.

Kueez는 이미 한 달에 수백만 명의 방문자를 끌어들이는 온라인 게임 플랫폼이지만 브랜드를 확장하기 위해 고품질의 해외 잠재 고객을 찾고있었습니다. Taboola 플랫폼을 사용한 네이티브 광고를 통해 한 달에 5 ~ 1,000 만 명의 신규 사용자에게 도달 할 수있었습니다.

“5 명에서 Taboola를 통해 한 달에 1,000 만 명의 신규 사용자를 확보하고 참여도가 크게 증가했습니다. 사용자 당 평균 10 페이지를 방문한 반면 다른 채널에서는 평균 6 페이지를 방문했습니다.”라고 PRPL의 CEO이자 Kueez의 공동 설립자 인 Ori Mendi는 말합니다. .

이 기본 광고 전략을 사용하여 Kueez는 MHAIA (Mexican Hass Avocado Importers Association)와 마찬가지로 브랜드 인지도를 구축하고 더 많은 사용자를 확보 할 수있었습니다. ) 및 멕시코 아보카도 생산자 및 포장업자 (MAPP).

리드 14 % 증가로 멕시코 브랜드에서 아보카도 만들기

대부분의 사람들은 전형적인 아보카도와 멕시코 아보카도 사이에 차이가 있다는 것을 모릅니다. 음, 매킨토시와 Braeburn 사과처럼 두 가지 유형의 아보카도이며 멕시코 아보카도 딜러가 있다면 브랜드를 효과적으로 판매하고 구축하려면 모두에게 차이점을 설명해야합니다.

멕시코의 아보카도 (AFM)는 슈퍼 볼 광고로 시작하여 30 초짜리 동영상에 5 백만 달러를 지출했습니다. 아주 좋은 성과를 거두었습니다. 사람들이 멕시코 아보카도와 다른 유형의 아보카도의 차이를 깨닫기 시작했습니다.

슈퍼 볼 광고 외에도이 아보카도 농부들은 Taboola ‘s를 사용하는 대행사 인 Ro2Media와 파트너 관계를 맺었습니다. 여러 AFM 마케팅 캠페인을위한 네이티브 광고 솔루션. 이를 통해 AFM 브랜드에 대한 인지도를 높이고 리드 생성도 14 % 증가 시켰습니다.

TUI 그룹은 또한 네이티브 광고 플랫폼을 사용하여 ROI를 높였습니다.

TUI 그룹이 주도했습니다. 네이티브 광고를 통한 방문 및 예약

TUI는 오늘날 세계에서 가장 큰 관광 사업을 운영하고 있습니다. 그들은 매우 회의적인 고객을 보유하고 있으며, 야심 찬 관광객은 거주자들로부터 1 인치 거리를 이동하기 전에 관광 옵션을 신중하게 고려해야하므로 이는 정상적인 현상입니다.

고객의 결정 과정을 돕고 예약을 늘리기 위해 TUI는 그룹 런칭 P6A (Personal 6A) – 대상 고객이 필요한 모든 관광 영감과 정보를 얻을 수있는 간행물입니다.

P6A의 목표는 간단합니다. TUI에 대한 인지도 및 예약을 유도하는 것입니다.

최근 Visit Britain 캠페인에서이 편집 브랜드의 성공을 높이기 위해 TUI 그룹은 네이티브 광고로 전환했습니다. 그들의 성공을 높이기 위해 플랫폼. 불행히도 그들은 그곳에서 원하는 경쟁력있는 가격을 얻지 못했습니다.

그런 다음 두 번째 옵션으로 Taboola를 시도했지만 결과가 날아갔습니다. P6A 및 TUI India (인도 시청자를 대상으로 한 사이트)의 기사를 249,820 회 방문했습니다. 약 4,329 명의 사용자가 TUI 패키지가 포함 된 페이지를 방문하기로 결정했습니다. 그 결과 TUI India를 통해 96 건의 예약이 이루어졌고 600 건의 숙박이 발생했습니다.

이 강력한 브랜드 인지도 캠페인에서 아이디어를 빼앗길 바랍니다. 해시 태그, 전략적 보완 파트너십, 타겟 게스트 블로깅, 유익한 팟 캐스팅 및 네이티브 광고와 같은 전략은 친구입니다.

이러한 브랜드 인지도 캠페인 아이디어를 사용하면 관심이 높아지는 것을 확인할 수 있습니다.