Massenkommunikationstheorie
Wir haben die Kultivierungstheorie in einem früheren Beitrag sehr kurz behandelt. Lesen Sie sie, wenn Sie nach einer kurzen Zusammenfassung suchen, andernfalls lesen Sie weiter für die super-langatmige Version…
Die Kultivierungstheorie (auch bekannt als Kultivierungshypothese, Kultivierungsanalyse) war eine Theorie, die ursprünglich von G. Gerbner verfasst und später von Gerbner & Gross (1976 – Living) erweitert wurde mit Fernsehen: Das Gewaltprofil. Journal of Communication, 26, 76.) begannen sie Mitte der 1960er Jahre mit der Erforschung von Medieneffekten, insbesondere, ob und wie das Fernsehen die Idee und Wahrnehmung des Alltags beeinflusst . Die Kultivierungstheorie besagt, dass Hochfrequenzzuschauer des Fernsehens anfälliger für Medienbotschaften und den Glauben sind, dass sie real und gültig sind. Starke Zuschauer sind mehr Gewalt ausgesetzt und daher vom Mean World Syndrom betroffen, dem Glauben, dass die Welt ein weitaus schlimmerer und gefährlicher Ort ist als sie tatsächlich ist.
Die Kultivierungsforschung untersucht Medieneffekte ( meiner Meinung nach einer der umstrittensten Bereiche der Medienforschung). Kultivierungstheoretiker gehen davon aus, dass das Fernsehen langfristige Auswirkungen haben kann, die sich allmählich auf das Publikum auswirken. Ihr Hauptaugenmerk liegt auf den Auswirkungen des Sehens in den Einstellungen des Zuschauers im Gegensatz zu erzeugtem Verhalten.
Starke Fernsehzuschauer sollen Einstellungen „kultivieren“, die zu glauben scheinen, dass die Welt durch Fernsehen geschaffen wurde ist eine genaue Darstellung der realen Welt. Die Theorie legt nahe, dass ein längeres Fernsehen dazu neigen kann, ein bestimmtes Paradigma über Gewalt in der Welt hervorzurufen. Theoretiker unterteilen die Auswirkungen der Kultivierung in zwei verschiedene Ebenen: Erste Ordnung – ist ein allgemeiner Glaube an unsere Welt und Zweite Ordnung – sind spezifische Einstellungen wie Hass oder Ehrfurcht vor Recht und Ordnung, Pädophilen usw.
Die Theorie legt nahe, dass diese Kultivierung von Einstellungen auf Einstellungen basiert, die bereits in unserer Gesellschaft vorhanden sind, und dass die Medien die bereits vorhandenen Einstellungen nehmen und sie gebündelt in einer anderen Verpackung für ihr Publikum wiedergeben. Einer der wichtigsten Grundsätze der Theorie ist, dass Fernsehen und Medien den Status quo pflegen, ihn nicht in Frage stellen. Oft ist dem Betrachter nicht bewusst, inwieweit er Medien absorbiert, und er sieht sich oft als gemäßigter Betrachter, wenn er tatsächlich ein starker Betrachter ist.
Die Theorie legt nahe, dass Fernsehen und Medien einen kleinen, aber signifikanten Wert besitzen Einfluss auf die Einstellungen und Überzeugungen der Gesellschaft über die Gesellschaft. Diejenigen, die mehr Medien aufnehmen, sind diejenigen, die wir stärker beeinflussen.
Theoretiker dieser Überzeugung sind am bekanntesten für ihre Studie über Fernsehgewalt, ein heiß diskutiertes und zu Tode geprügeltes Thema. Es gibt jedoch viele Studien, die über das Studium der Gewalt hinausgehen und unter anderem Geschlecht, Demografie, kulturelle Repräsentationen und politische Einstellungen abdecken.
Das Delta zwischen denjenigen, die als leichte und schwere Zuschauer gelten, wird genannt das Kultivierungsdifferential. Dies beschreibt das Ausmaß, in dem eine Haltung zu einem bestimmten Thema durch die Exposition gegenüber dem Fernsehen geprägt wird.
Auf bemerkenswerten und oft diskutierten Teilen der Theorie wird das „mittlere und beängstigende Weltsyndrom“ (oder „Mittelwert“) genannt Weltsyndrom “). Kurz gesagt, das starke Fernsehen und die damit verbundene Gewalt (denken Sie an ID Network, Law and Order, CSI, NCIS, Bones usw.) lassen den Betrachter glauben, dass die Welt ein viel gefährlicherer Ort ist als sie tatsächlich ist. mit einem Serienmörder, Vergewaltiger oder Pädophilen, der an jeder Ecke lauert.