Å skrive en god metabeskrivelse er en kunstform, og en som ofte blir oversett.

En metabeskrivelse er beskrivelsen av, eller utdrag fra, en webside som vises når siden er oppført i søkeresultatene. Det er vanligvis et par setninger lang, og forteller søkeren hva de trenger å vite om hva siden inneholder og hvor relevant det kan være for spørringen deres.

Med andre ord, det er en stor del av årsaken hvorfor en bruker kan bestemme seg for å klikke – eller ikke klikke – på siden din i søk, og det er også det første berøringspunktet de har med merkevaren din.

Det er unødvendig å si at det er verdt å få det til å telle.

Så hvordan går du frem for å skrive en god metabeskrivelse for websiden din som vil lokke en bruker til å klikke seg gjennom – og hva er noen eksempler på beste praksis? I denne artikkelen vil vi forklare hva som gir en god metabeskrivelse og hvorfor du skal ha en, og deretter se på en rekke utmerkede eksempler på velskrevne metabeskrivelser fra hele nettet.

Hvordan skrive en flott metabeskrivelse

Den viktigste tingen å huske på medabeskrivelser er at du bare har en viss plass å jobbe med. Hvor mye plass er uten tvil oppe til debatt; de fleste setter den øvre grensen for metabeskrivelser på Google med 156 tegn, men det er ikke nøyaktig, og lengden på metabeskrivelsen som vises, avhenger også av enheten, med metabeskrivelser blir naturligvis kortere på mobilen.

Så , hvis du bare husker skrivebordet når du skriver metabeskrivelser, vil du sannsynligvis tape på mobil, som er ansvarlig for flere søk enn desktop i mange regioner rundt om i verden.

Imidlertid betyr ikke at svaret er å skrive en veldig kort metabeskrivelse, for da vil du gi søkeren veldig lite å fortsette med hvorfor siden din tilfredsstiller deres søk. Søkemotorer som Google kan også bestemme at metabeskrivelsen din ikke passer for brukerens søk og vil generere sine egne, i stedet (mer om det senere), og du mister sjansen til å selge merkevaren din i dette området .

Den generelt anbefalte nedre lengdegrensen for metabeskrivelser er 50 tegn, så du bør sikte på en lengde på mellom 50 og 156 tegn.

Det er noen viktige elementer for å sikre du har:

1. Søkeord. Nøkkelord i metabeskrivelsen din som samsvarer med brukerens forespørsel, vil bli uthevet med fet skrift, som for søkere som kan se resultatsiden (som ikke alle er fordi noen internettbrukere bruker en skjermleser) vil trekke blikket og gjøre søkeresultat skiller seg ut.
2. Merkemelding / strapline. Dette er en viktig differensierer i en overfylt markedsplass. I et nøtteskall, hvorfor skal en søker klikke på nettsiden din (eller nettstedet) og ikke en av konkurrentene dine? Vær ærlig om hva som selger deg.
3. Overbevisende markedsføringsmelding. Hvis merkevarebudskapet / strapline svarer på spørsmålet «Hvorfor oss?», Svarer dette på spørsmålet om «Hvorfor nå?» Hvilket behov av søkeren kan websiden din oppfylle, og hvordan?
4. Unike salgsargumenter (USPs) / verdi tilføyer / rabatter / tilbud. Dette kan være noe sånt som «Registrer deg i dag og få 50% rabatt!» eller «Prøv det nå i 7 dager!» Alternativt kan du erstatte en mer generell oppfordring til handling, som «Bli med i det største samfunnet av fiskeentusiaster online!»
5. Merketone. Denne kan avhenge av hva slags etablerte tone merkevaren din har og hvor godt du kan formidle det på mindre enn 160 tegn, men som all tekstforfatter, kan en god metabeskrivelse gi en følelse av merkevarens personlighet.
6. Gjør det unikt. Metabeskrivelser må være unike for hver webside, så sørg for at du ikke bruker den samme beskrivelsen for andre sider på nettstedet ditt.

Eventuelle forbedringer av metabeskrivelsene kan måles (hvis målt isolert) som økt klikkfrekvens Merk at det ikke vil være noen endring i søkerangeringen – Google bekreftet i 2009 at metabeskrivelser ikke er en SEO-rangering, men de påvirker om søkere vil klikke seg gjennom til siden din – som er den andre halvdelen av kampen.

Hva skjer hvis jeg ikke skriver en metabeskrivelse? Hvorfor er det viktig?

Hvis t her er ingen metabeskrivelse satt for en side, søkemotorer som Google eller Bing vil vanligvis generere en fra sideinnholdet. Dette kan noen ganger skje uansett, så vær oppmerksom på at metabeskrivelsen ikke alltid er det som vises under søkeresultatet hvis Google, Bing eller den som har bestemt at noe innhold på siden passer bedre. Dette er ikke noe du kan kontrollere (så du kan ikke tvinge Google eller Bing til å vise metabeskrivelsen din i motsetning til deres egen).

Jo bedre metabeskrivelsen din er og desto mer egnet er den for spørsmålstypene som kan føre en søker til siden, desto mer sannsynlig er det at din egen tekst vises. Og hvis du ikke har et metabeskrivelsessett, kan noen ganger helt upassende tekst bli trukket inn – som et popup-vindu for samtykke fra informasjonskapsler (jeg har sett det skje). Hvilket betyr at det er langt bedre å ha en enn å ikke.

Så det er teorien om hvordan man skriver en god metabeskrivelse – men hvordan ser det ut i praksis? Her er 33 eksempler på velskrevne metabeskrivelser fra en rekke merker og selskaper, med noen analyser av hvorfor de er effektive.

Lonely Planet (søkeord: «reiseinspirasjon»)

Dette resultatet fra Lonely Planet, som er rangert for søkeordet «reiseinspirasjon», gjør en god jobb med å både tilfredsstille søket og selge merkevaren. I de to første ordene appellerer det til reiselivere som kanskje leter etter inspirasjon, før de fortsetter med en kort beskrivelse av hva merket har å tilby dem. Sitelinks som vises under den, lokker også søkere til å klikke på en mer spesifikk side.

TK Maxx (søkeord: «Herreformeltøy»)

Denne metabeskrivelsen fra TK Maxx klarer å treffe alle de riktige tonene på nøyaktig 160 tegn. Den har noen morsomme vendinger av uttrykk som gir beskrivelsen karakter – «Ser skarp ut» og «for en stjele ”, mens den også formidler merkevarens differensierer: den tilbyr smarte klær fra store merkevarer til rimelige priser.

Beskrivelsen fortsetter deretter med å liste opp noen av produktene som tilbys som søkere vil se etter – drakter , bånd, mansjettknapper – før du leverer en avsluttende oppfordring til handling, og oppmuntrer søkeren til å handle nå. Samtidig inneholder den en verdiøkning som informerer søkeren om at de kan spare opptil 60%.

Neste (søkeord: «Men’s formalwear»)

Sammenlignet med forrige metabeskrivelse fra TK Maxx, er dette søkeresultatet fra Neste for » Menns formalwear ”er litt mer kjedelig, men det klarer likevel å få nøkkelpunktene innenfor metabeskrivelsen lengdegrenser: formalwear essentials, inkludert dresser, sko og skjorter, og med levering neste dag og gratis retur.

Gousto (søkeord: «abonnement på oppskriftsboksen»)

Denne metabeskrivelsen fra Gousto, som rangerer for begrepet «abonnement på oppskriftsboksen», viser merkevarens USP foran (svarer «Hvorfor oss?») før du fortsetter med å utvide det merket tilbyr med sine abonnementsbokser, til slutt avsluttes med en oppfordring til handling. Alt dette på bare 147 tegn.

Hello Fresh (søkeord: «abonnement på oppskriftsboks»)

Dette resultatet fra Hello Fresh, som er rangert for det samme søkeordet («abonnement på oppskriftsboksen»), tar en annen tilnærming med korte, kraftige setninger brutt opp etter emoji i avkrysningsruten, noe som gjør det visuelt innflytelsesrikt. Det klarer å pakke inn mer informasjon på denne måten og dekker ikke bare merkets ingredienser av høy kvalitet og utvalg av oppskrifter, men også detaljer om gratis levering og fleksibelt abonnement – og ender fortsatt med en oppfordring til handling på slutten. p>