Merkekjennskap er grunnen til at bransjegiganter som Coca- Cola og Heineken kjører fremdeles annonser på millioner dollar på tradisjonelle medier. De gjør ikke annonser på TV, radio og i aviser for å drive salg. De gjør det for å holde målkundene oppmerksomme på merkevarene sine – noe som til slutt driver salg til slutt.

Det er derfor det første du tenker på når du ønsker en kald brus, er cola eller pepsi (eller noen av de andre selskapene som tar merkevarebevissthetskampanjer på alvor).

Når merkevarebevisstheten din begynner å avta, begynner forbrukerne å glemme merkevaren din – periode. Men det er ikke bare GE og Coca-Cola i verden som trenger merkevarebevissthet, det er alle store og små bedrifter.

Den gode nyheten er at dette ikke betyr at du også må begynne å bruke millioner på tradisjonelle annonser som Coca-Cola. Det er flere andre måter du kan starte kampanjer om merkevarebevissthet som ikke krever million dollar-reklame.

Uten videre, her er noen eksempler på merkevarebevissthet å lære av:

Brand bevissthetskampanjeeksempler og -strategier.

For å lage din egen merkevarebevissthetsstrategi, se hvilke merkevarer som har vært vellykkede, og speil strategier de har brukt:

Branded and unbranded (industri- relaterte) hashtags.

Det er ingen idé – hashtags kan føre til eksponering for merkevaren din på sosiale medier, men det er to måter å bruke dem på.

Du bruker enten merkede hashtags – de som er direkte lansert av merkevaren din (som Coke’s #ShareACoke, Red Bulls #PutACanOnIt, Volkswagen’s #Vwvan), eller du bruker bransjerelaterte hashtags – det umerket de som er populære i ditt område (som #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarian, etc).

Begge typer hashtags er gode for merkevarebevissthet. Og begge kan få mange øyeepler på merkevaren din. Men de har noen forskjeller:

Merket hashtags: jo mer populært hashtag blir, jo flere blir oppmerksomme på merkevaren din. Det er ofte vanskelig å gjøre en ny merket hashtag populært, men hvis du klarer å trekke den, eier merkevaren din den for alltid og nyter alle fordelene.

Foruten Coke, et godt eksempel på en merket hashtag som er blitt veldig populær og har drevet bevissthet for sitt merke er Hyatt’s #WorldOfHyatt. Hotellmerket bruker hashtaggen for å oppmuntre kundene til å dele bilder av sine personlige opplevelser med Hyatt-hoteller eller resorts.

Merket får all bevissthetsjuice siden organisasjonen lanserte sin egen unike hashtag.

Bransjerelaterte (ikke-merkede) hashtags: Disse er enklere å bruke. De krever ikke at du gjør dem populære; de er populære allerede, men fordelene med dem er ikke så store som den ære en vellykket merket hashtag kan gi.

Samtale drevet av merkevaren din er ikke det eneste som foregår der, men likevel vil du knytte deg til populære merker i bransjen din, og det vil hjelpe mye.

En mer direkte måte å samarbeide med andre i din bransje på er å danne komplementære partnerskap.

Utfyllende partnerskap

Det er selskaper som allerede har bygget en base med kunder som er perfekte for deg. En annen effektiv måte å bygge merkevarebevissthet på er å utnytte partnerskap med disse merkene.

Spesielt komplementære partnerskap fungerer bra. Enkelt sagt, de er samarbeid med bedrifter som selger produkter som utfyller produktene dine.

Turisttjenester supplerer for eksempel flytjenester, fordi turister som vil reise, må gå ombord på et fly (med mindre det er et cruise eller biltur, selvfølgelig). Derfor gjør tjenester som har å gjøre med flyselskaper det bra å samarbeide med turistvirksomheter. Du hjelper dem og de hjelper deg. Dere bruker hverandres målgruppe for å øke bevisstheten om merkevaren deres.

I sin erfaring med partnerskap sier nestleder i Gallup, Gale Muller og NYTimes bestselgende forfatter Rodd Wagner dette om komplementære partnerskap:

» Det beste skjer når du og noen som har styrker som utfyller dine, slår seg sammen og fokuserer på et enkelt mål. Styrken din avbryter partnerens svakheter, og omvendt. Du oppnår sammen det som ikke kunne gjøres hver for seg. ”

Et godt komplementært partnerskapseksempel å etterligne her er Pottery Barns partnerskap med Sherwin-Williams.

Pottery Barn selger hjemmemøbler mens Sherwin-Williams selger maling. Kunder som kjøper møbler til hjemmet, er sannsynligvis også interessert i å kjøpe maling – et komplementært partnerskap.

Forbrukerne kan velge å matche Pottery Barn møbelfarger med malingsfarger direkte fra Sherwin-Williams-nettstedet. Smart, ikke sant?

Det interessante med å finne utfyllende partnere er at de nesten ikke har noen grunn til å avvise tilbudet ditt, uansett hvor stort de er – fordi du skaper en vinn-vinn-situasjon for både deg og dem; de skal selge, og du vil også.

Gjesteblogging

Borte er dagene da du skrev gjesteposter på populære nettsteder og ventet og håpet at merket ditt ble populært. I dag må du aktivt utvikle midler som vil føre til betydelig eksponering for merkevaren din via gjestepostene dine.

Her er noen tips for å øke merkevarebevisstheten via gjesteposting:

Kjør sponset innlegg: de er i utgangspunktet gjestepostene du betaler publikasjoner for å skrive for å nå et nytt publikum. Det er lettere å bli publisert når du sponser innlegg enn når du skriver gratis.

Skriv bare for populære nettsteder som tillater å inkludere en merkevareomtale: for eksempel, her er et gjestepost som administrerende direktør i Porch Matt Ehrlichman skrev for entreprenør – en publikasjon med millioner av månedlige lesere – hvor han nevnte firmaet sitt og hva det gjør midt i innlegget:

Hvis et nettsted du har tenkt å skrive for ikke tillater deg å inkluderer en omtale av merkevaren din, kan det være lurt å se etter en annen publikasjon som lar deg gjøre det. Ellers vil du gjøre gjesteposter uten å påvirke merkevarebevisstheten din.

Skriv bare for nettsteder som lar deg ha synlige forfatterbio: Ikke alle nettsteder tillater at du har forfatterbio i begynnelsen eller slutten. av innlegget ditt, med en lenke til nettstedet ditt; Hvis du ønsker å øke merkevarebevisstheten din via gjesteposter, må du skrive for nettsteder som gjør det.

Mens noen foretrekker å lese, er andre ivrige lyttere, så la oss se på podcasting.

Bli partner med podcastere og / eller start din egen podcast.

67 millioner amerikanere lytter til lydpodcaster hver måned. Populariteten til podcaster fortsetter å få fart (både lyd og video).

Akkurat som komplementære partnere, er det podcastere som allerede har bygget publikummet du ønsker å imøtekomme; ta kontakt og samarbeid med dem, eller start din egen.

Det er viktig å merke seg at podcasting ikke er et 100% fullsikkert medium for å skape merkevarebevissthet. Folk hører ikke på podcaster for å høre et salgsargument, de gjør det for å bli underholdt eller lære nye ting som er viktige for dem.

Likevel vil du fortelle dem om merkevaren og produktet ditt. i disse podcastene — som er greit hvis det gjøres riktig. Hvis du gir verdi, kan du sette inn merket ditt sammen med innholdet!

Bare husk at alle lytter (eller ser på) for å hente underholdende og utdanne informasjon fra deg. Du vil gjøre interessant og lærerikt innhold til din prioritet; å informere dem om ditt merke og produkt skal komme på andreplass. Følg den velprøvde 80/20-regelen – omtrent 80% av podcastinnholdet ditt skal være ikke-merkevarerelatert, nyttig info og opptil 20% kan være merkevarerelatert melding.

Et strålende eksempel på en bedrift som bruker podcaster som gir folk fascinerende innhold mens de bygger merkevarebevissthet, er Ebay.

Åpne noen av disse podcastene. Hver og en vil lære deg noe som vil hjelpe deg med å drive virksomheten din, samt informere deg om hvordan Ebay kan være en del av det.

Ebay starter hver episode med å introdusere merkevaren deres, men videreformerer etter introduksjonen en forretningsstrategi som de eller noen andre bruker effektivt, slik at du også kan lykkes. Du lærer av andres personlige vekst og deres møter med vanskeligheter.

Ebay balanserer å skape merkevarebevissthet med interessant og lærerikt innhold. Men det er åpenbart at sistnevnte er prioritert – ikke-salg, lærerik informasjon tar opp rundt 85% av hver episode.

Men selvfølgelig, ikke alle målgruppene dine liker å lytte mye, så du vil legge til videoer til miksen også.

Legg til videoer i merkevarebevissthetsstrategien din.

Videoforbruket blir større for dagen; en studie fra Cisco sier at markedsføringsvideoer vil utgjøre hele 80% av all internettrafikk innen 2019. Så det er fornuftig å betrakte videoer som en via merkevarebevissthetstaktikk.

Og her på Taboola hjelper vi deg med å nå mer av målgruppene dine ved å plassere merkede videoer på favorittpublikasjonene deres. AM: PM fikk for eksempel virkelig imponerende resultater ved hjelp av tjenesten vår for videodistribusjon i fjor sommer – fullføringsgraden for deres merkevarevideoer var imponerende.

Selskapet driver alltid åpne butikker på over 40 steder i Israel, og de ønsket å øke merkevarebevisstheten – gjennom videoer.

AM: PM bestemte seg for å prøve native videoannonsering med Taboola som en del av markedsføringsmiksen.Lang historie kort, her er hva byråets administrerende direktør, Eran Lupo, hadde å si om resultatene:

«Med Taboola klarte vi ikke bare å oppnå merkevarebevissthet og kampanjeytelse AM: PM ønsket, «sa Eran Lupo, administrerende direktør i AM: PMs byrå, 49ers IL – Network.» Vi sprengte også kampanjemålene våre ut av vannet. «

Deretter integrert annonsering.

Innfødt annonsering.

Innfødte annonseringsannonser ser ikke ut som typiske annonser. I stedet tar de form av innholdet på nettstedene de distribueres av. Ved å blande seg i omgivelsene får de bedre resultater enn typiske online-annonser som display og noen ganger sosiale medier.

Mange av kundene våre har brukt oppbygget merkevarebevissthet med innfødte reklamekampanjer – slik gjorde de det.

Hvordan merker bruker innfødt reklame for å bygge merkevarebevissthet .

Vi kan hjelpe deg med å distribuere merkevareinnholdet ditt på tvers av populære publikasjoner på det åpne nettet – publikasjoner som målkundene dine sannsynligvis allerede har lest.

Noen eksempler er Kueez, Avocados fra Mexico og TUI Group.

Kueez Skalerer opptil 100 millioner sidevisninger av høy kvalitet per måned.

Kueez er en online spillplattform som allerede tiltrukket millioner av besøkende per måned, men var på utkikk etter et internasjonalt publikum av høy kvalitet for å utvide sitt merke. Gjennom innfødt annonsering med Taboola-plattformen klarte de å nå 5 til 10 millioner nye brukere på en måned:

«Vi har sett mellom 5 og 10 millioner nye brukere i måneden med Taboola, og en utrolig økning i engasjement – et gjennomsnitt på 10 sider som er besøkt per bruker, mens vi med andre kanaler ser et gjennomsnitt på seks, ”sier Ori Mendi, administrerende direktør i PRPL og medstifter av Kueez .

Ved å bruke denne integrerte annonseringsstrategien har Kueez vært i stand til å bygge merkevarebevissthet og skaffe flere brukere – i likhet med den meksikanske Hass Avocado Importers Association (MHAIA ) og the Mexican Avocado Producers and Packers (MAPP).

Å bygge Avocados fra Mexico-merkevaren med en økning på 14% i potensialer

De fleste vet ikke at det er forskjell på en typisk avokado og en meksikansk avokado. Vel, som Macintosh og Braeburn-epler, er de to forskjellige typer avokado, og hvis meksikanske avokadoforhandlere noen gang kommer til å selge og bygge merkevarene sine effektivt, må de stave ut forskjellene for alle.

Avokado fra Mexico (AFM) startet med Super Bowl-annonser, hvor de brukte $ 5 millioner dollar på en 30 sekunders video. Det betalte seg ganske bra – det var tydelig at folk begynte å se forskjellen mellom meksikanske avokadoer og andre typer avokadoer.

I tillegg til Super Bowl-annonsene, samarbeidet disse avokadobøndene også med Ro2Media, et byrå som bruker Taboolas innfødt annonseringsløsning for flere AFM markedsføringskampanjer. Dette førte til at de skapte mer bevissthet for AFM-merket og til og med fikk en økning på 14% i leadgenerering.

TUI-gruppen økte også avkastningen ved hjelp av vår innfødte annonseringsplattform.

TUI-gruppen kjørte besøk og bestilling med innfødt reklame

TUI driver den største turistvirksomheten i verden i dag. De har ganske skeptiske kunder, og det er bare normalt da ambisiøse turister må vurdere turismealternativene sine nøye før de flytter seg en centimeter fra innbyggerne.

I et forsøk på å hjelpe kundenes beslutningsprosess og øke bookingen, TUI gruppelansering ed Passenger 6A (P6A) —en publikasjon der målkunder kan få all turismeinspirasjon og informasjon de trenger.

Målet med P6A er enkelt: øke bevisstheten og bookinger for TUI.

For å øke suksessen med dette redaksjonelle merkevaren i en nylig Visit Britain-kampanje, vendte TUI-gruppen seg til en innfødt reklame plattform for å øke suksessen. Dessverre fikk de ikke den konkurransedyktige prisen de ønsket der.

Så prøvde de Taboola som et annet alternativ ble blåst bort med resultatene. De fikk 249 820 besøk til artikler om P6A og TUI India (nettstedet deres er rettet mot indiske publikum). Omtrent 4329 av brukerne bestemte seg for å besøke sider som inkluderte TUI-pakker. Dette resulterte i 96 bestillinger gjennom TUI India og 600 overnattinger,

Vi håper du tar bort fra ideer fra disse kraftige kampanjene om merkevarebevissthet. Strategier som hashtags, strategiske komplementære partnerskap, målrettet gjesteblogging, informativ podcasting og innfødt reklame er vennene dine.

Bruk disse ideene om kampanjer om merkevarebevissthet – du ser en økning i oppmerksomheten du får.