Si hva du vil om 24/7 nyhetssyklusen, men medienes glupske appetitt for innhold er en gullgruve for koblingsbygging. Godt innhold sprer seg som brann, og fyller nettsteder til lokale myndighetsaviser, fjernsyns- og radiostasjoner med syndikerte lenker.

I et nylig blogginnlegg undersøkte vi hvordan denne syndikasjonen skjer.

Men nå vil vi utforske temaet for lokale nyheter ytterligere. Med tre tidligere journalister i staben ønsket vi å illustrere hvordan mediemarkedene fungerer. I tillegg gir du noen ekstra sammenhenger bak medieoppkjøpene som gjør deling av innhold så utbredt i lokale nyheter.

Hvordan fungerer mediemarkedene?

Lokale medier består av lokale TV-stasjoner, radiostasjoner. , og aviser. Det er også et økende antall hyperlokale, digitale publikasjoner, men vi kommer ikke inn på dem foreløpig.

Mens redaksjonene deres er satt opp annerledes, er deres oppdrag det samme. De tar sikte på å servere informasjon som er relevant for et geografisk spesifikt publikum.

Hvordan defineres disse målgruppene?

For TV- og radiostasjoner defineres publikum av rekkevidden til kringkastingssignalet. For aviser defineres publikum etter rekkevidde for opplaget. Noen ganger overlapper disse to og deler store deler av samme publikum, spesielt i større samfunn. Men ofte kan aviser bli stadig mer lokale.

Hvordan lokale TV-mediemarkeder fungerer

En TV-stasjons publikum bestemmes av dens Designated Market Area (DMA). DMA er basert på populasjonsstørrelse og den fysiske rekkevidden til et kringkastingssignal.

Bare de som bor innenfor kringkastingssignalet, kan vende TV-en for å se de lokale kveldsnyhetene. Og bare de som kjører innenfor de geografiske grensene til utpekte mediemarkeder, kan lytte til lokal radioprogrammering.

Jo større befolkningsstørrelsen er innenfor den radien, jo «høyere» blir DMA, og jo mer verdifull blir en medieplassering. For eksempel New York City er DMA # 1 med et potensielt publikum på 6,8 millioner. I mellomtiden er en mindre by som Glendive, Montana DMA # 210, med et potensielt publikum på 3600 mennesker.

De samlede 210 markedsområdene over hele USA når til sammen 107 millioner TV-hjem. Fra et SEO-perspektiv har digitale plattformer for medier i større byer en tendens til å ha høyere domeneautoriteter (DA). En digital plassering i et større marked betyr større overføring av autoritet til nettstedet ditt med hver lenke.

Nettverkstilknyttede selskaper innen markeder…

Innenfor begrensningene for DMA, er det ytterligere todelinger basert på tilknytning til nettverket.

Det er viktig å merke seg at det bare kan være ett av hvert nettverk tilknyttet hver DMA. For eksempel, selv om Chicago er den tredje største DMA i landet, har den bare en TV-stasjon per nettverk.

Hvordan lokale avismarkeder fungerer

Lokale aviser fungerer litt annerledes. Selv om de ofte faller innenfor geografiske rammer for kringkastingsmarkedsområder, defineres ikke avispublikum av dem. Faktisk har de en tendens til å være enda mer lokalt fokusert. Vi ser ofte flere aviser i ett markedsområde, som tar for seg bestemte byer og lokalsamfunn og mindre publikum.

I Chicago er det mer enn 220 aviser som betjener Chicagoland-området, sammenlignet med bare fem kringkastede TV-stasjoner.

Mens noen papirer, som The Chicago Tribune, sirkulerer mye til lesere utenfor byens grenser, tjener de fleste nabolag i Chicago-området.

På grunn av sin større opplag dekker Chicago Tribune et mer variert utvalg av historier. Men de fleste av Chicagos 200+ aviser dekker historier som er spesifikke for en forstad, en by eller et samfunn. Jo mindre publikum er, desto smalere er innholdsfokuset.

Hvem eier lokale medier?

Til tross for at de blir kalt » lokale ”nyheter, lokale nyheter er nesten aldri lokalt eid.

Nyhetsindustrien har utviklet seg til en massiv virksomhet for å imøtekomme publikums krav om konstant informasjon. I løpet av de siste tiårene har selskaper solgt, fusjonert og ervervet lokale medier som danner nasjonale konglomerater.

Fra og med 2018 eide 25 selskaper en tredjedel av landets aviser. Trettifire eiergrupper kontrollerer landets 1400+ lokale TV-stasjoner. 28 eiergrupper kontrollerer flertallet av landets lokale radiostasjoner.

Disse eierne fremmer og letter innholdsdeling mellom media de eier. Mens hvert enkelt papir eller hver stasjon betjener sitt eget lokalsamfunn, til slutt, svarer det til bedriftens mor.

Hvem eier lokale aviser?

I dag er de fleste store aviser også en del av syndikering partnerskap eid av et stort medieselskap.

Med oppkjøpet av New Media / Gatehouse i 2019 ble Gannett den største aviskjeden i landet. Det eier og driver mer enn 660 aviser. Disse avisene og deres digitale eiendeler er alle en del av Gannett / USA Today Network.

Selv om uavhengige aviser og digitale publikasjoner fortsatt eksisterer, blir de stadig sjeldnere på grunn av fusjoner og oppkjøp.

Når avisindustrien fortsetter å tilpasse seg en «digital først» -struktur, forekommer deling av eiergrupper ofte. Historier vil vanligvis syndikere hvis de har en regional eller nasjonal vinkel som appellerer til et bredere publikum.

Denne grafikken illustrerer innhold som er delt på tvers av en eiergruppe. En plassering først opptjent på Cincinnati.com syndikert til andre aviser som eies av Gannett og en del av USA Today-nettverket.

Hvem eier lokale TV-stasjoner?

Lokale TV-stasjoner kommer også i økende grad under eierskap av nye mediekonglomerater. Fra og med dette blogginnlegget er det drøyt 30 eiere av landets 1000+ fulldrevne TV-stasjoner.

Størrelsen på TV-konglomerater

Konsolidering av stasjonseiere betyr ofte overlevelse av lokale stasjoner i møte med svindende annonsedollar. Imidlertid har det reist spørsmål om mangfoldet av stemmer bak nyhetene.

Mediekonglomerater, som Sinclair, Nexstar Media Group og Gray Television, eier hver godt over 100 kringkastingsstasjoner. Noen ganger eier de flere stasjoner innenfor samme DMA.

En ting som er viktig å merke seg her er at eierskap ikke påvirker nettverkstilhørighet.

Hvilke roller spiller nettverkstilknytning?

Som vi nevnte tidligere, er lokale TV-stasjoner tradisjonelt tilknyttet en av de store kringkastingsnettverkene: ABC, CBS, FOX, NBC og CW. Denne tilknytningen er uavhengig av eiergruppen.

For eksempel er ikke alle lokale ABC-stasjoner eid av det samme mediekonglomeratet. I stedet eier konglomerater vanligvis en hodge-podge av nettverkstilknyttede selskaper over hele landet. Noen ganger eier de to forskjellige nettverkstilknyttede stasjoner i samme marked (gisp).

Tilknytning til TV-nettverk, som avisnettverk, knytter lokale stasjoner til et større merke. Nettverket har visse attributter. USA Today nettverkspapirer som vanligvis bærer den fysiske merkevaren og omdømmet til det større nettverket.

På samme måte, når du stiller inn på et ABC-tilknyttet selskap, forventer du å se kvalitetsinnholdet i Good Morning America og lokale nyheter, i tillegg til ABCs skriptserie. Nettverkstilkoblingen fungerer som et signal for å hjelpe seerne å gjenkjenne hvor de skal gå for ønsket programmering.

Hvem eier lokale radiostasjoner?

Lokale radiostasjoner, som aviser og fjernsyn, har også falt i hendene på store medieeierskapsgrupper. Faktisk har radio de siste 10 årene sett en enda høyere konsolidering enn de lokale kolleger.

Dette er et resultat av at Federal Communication Commission svekker reglene rundt lokalt nyhetseierskap. Tillater effektivt mediegiganter, som iHeartMedia, å sluke stasjoner innen samme marked, delstat og region. Her er en oversikt over FCCs regler for krysseierskap:

• I et «stort marked» (med mer enn 45 stasjoner) kan ett selskap eie opptil 8 stasjoner. Maksimum 18% av marked.
• I et «middels marked» (med 30 til 44 stasjoner) kan ett selskap eie opptil 7 stasjoner. Maksimalt 23% av markedet.
• I et «lite til mellomstort marked» (med 15 til 29 stasjoner) kan ett selskap eie opptil 6 stasjoner. Maksimum 40% av markedet.
• «lite» eller hyper lokalt marked (14 eller færre stasjoner), kan ett selskap eie opptil 5 radiostasjoner. Maksimalt halvparten av markedet.

Jo mindre markedet er, desto høyere andel radiostasjoners mediekonglomerater får eie. Landsforeningen for kringkastere (NAB) hevder at radiostasjoner i radioalderen må være sammen for å være relevante.

Hvordan bruke denne informasjonen …

Nå som vi har gått gjennom mediemarkeder og medieeierskap, hva kan du gjøre med denne informasjonen?

Hvis du bestemmer deg for å lage innhold med lokalt fokus, er det viktig å forstå rekkevidden og publikum for mediemarkedene. Det kan hjelpe deg med å forme innholdsideer med umiddelbar interesse for en lokal region. Det kan også styre plassene dine. Noe som er avgjørende for å få mer generalisert innhold til å virke relevant for en forfatteres publikum.

En forståelse av eiernivåer på makronivå gir uvurderlig innsikt i hvordan innhold deles i et raskt skiftende medielandskap. For mer innsikt i hvordan innholdsdeling skjer, kan du sjekke ut de andre blogginnleggene våre for å tjene mediedekning:

• Hvordan lokale nyheter syndikerer på nettet
• Hvordan ta del i nyhetene Sykle med innholdet ditt
• Slik får du mediedekning for virksomheten din