Gerilla-markedsføring
Hva er Gerilla-markedsføring?
Geriljamarkedsføring er en markedsføringstaktikk der et selskap bruker overraskende og / eller ukonvensjonelle interaksjoner for å markedsføre et produkt eller en tjeneste. Geriljamarkedsføring er annerledes enn tradisjonell markedsføring ved at den ofte er avhengig av personlig interaksjon, har et mindre budsjett og fokuserer på mindre grupper av arrangører som er ansvarlige for å få ordet ut på et bestemt sted i stedet for gjennom utbredte mediekampanjer.
Key Takeaways
- Guerrilla marketing er å skape bruk av nye eller ukonvensjonelle metoder for å øke salget eller tiltrekke interesse for et merke eller en virksomhet.
- Disse metodene er ofte lave eller uten kostnad og innebærer utstrakt bruk av mer personlige interaksjoner eller gjennom virale meldinger på sosiale medier.
- Denne markedsføringsmetoden har økt i popularitet med økningen av allestedsnærværende mobile og tilkoblede teknologier som kan forsterke meldinger og fokusere på målgrupper for forbrukere.
Guerrilla Marketing Forklart
Bedrifter som bruker geriljamarkedsføring, stoler på at kampanjene dine blir spredt t gjennom viral markedsføring, eller jungeltelegraf, og dermed nå et bredere publikum gratis. Forbindelse til følelsene til en forbruker er nøkkelen til geriljamarkedsføring. Bruken av denne taktikken er ikke designet for alle typer varer og tjenester, og den brukes ofte til mer «edgy» produkter og for å målrette yngre forbrukere som er mer sannsynlig å svare positivt. Geriljamarkedsføring foregår på offentlige steder som tilbyr et så stort publikum som mulig, for eksempel gater, konserter, offentlige parker, sportsarrangementer, festivaler, strender og kjøpesentre. Et sentralt element i geriljamarkedsføring er å velge riktig tidspunkt og sted for å gjennomføre en kampanje for å unngå potensielle juridiske problemer. Geriljamarkedsføring kan være innendørs, utendørs, et «event bakhold» eller opplevelsesmessig, ment for å få publikum til å samhandle med et merke.
Guerrilla Marketing History
Geriljamarkedsføring er et produkt av overgangen til elektroniske medier fra tradisjonell trykk-, radio- og tv-markedsføring. Det ble laget av Jay Conrad Levinson i 1984-boken Guerrilla Marketing. Målet er å skape liv om et produkt eller merke slik at det øker sannsynligheten for at en forbruker vil kjøpe produktet eller tjenesten, eller snakke om det med andre potensielle kjøpere. Geriljamarkedsføring kan være svært kostnadseffektivt for små bedrifter, spesielt hvis de klarer å skape et viralt markedsføringsfenomen.
Geriljamarkedsføringstyper
Det er flere slags geriljamarkedsføring. Noen eksempler inkluderer:
- Viral- eller buzz-markedsføring
- Stealth
- Ambient
- Ambush
- Projeksjonsannonsering
- Astroturfing
- Grasroots
- Wild posting
- Street
- Pop- up retail
Guerrilla Marketing Feil
Med risikoen i forbindelse med geriljamarkedsføring, og det til tider ukjente territoriet det reiser i, er det en antall eksempler på kampanjer som har gått galt.
- I 2007 promoterte Cartoon Network et show ved å plassere LED-skilt som ligner et tegn fra showet over hele Boston. Skiltene skapte en bombeskrekk og kostet Turner Broadcasting (nettverkets forelder) 2 millioner dollar i bøter.
- I et Guinness verdensrekordforsøk i 2005 fremmet Snapple sine nye frosne godbiter ved å reise en 25-fots popsicle. i en park i New York City. Den smeltet raskere enn forventet, og dekket parken i klissete kløe og krevde at brannvesenet skulle komme for å tømme den.