Massekommunikasjonsteori
Vi behandlet kultivasjonsteori veldig kort i et tidligere innlegg, les det hvis du leter etter et raskt sammendrag, ellers fortsett å lese for den superlengte versjonen …
Kultiveringsteori (aka kultiveringshypotese, kultiveringsanalyse) var en teori som opprinnelig ble komponert av G. Gerbner og senere utvidet av Gerbner & Gross (1976 – Living med fjernsyn: Voldsprofilen. Journal of Communication, 26, 76.), de begynte å forske på midten av 1960-tallet og forsøkte å studere medieeffekter, spesielt om å se på tv påvirker publikums ide og oppfatning av hverdagen, og i så fall hvordan . Dyrkningsteori sier at høyfrekvente TV-seere er mer utsatt for mediemeldinger og troen på at de er ekte og gyldige. Tunge seere blir utsatt for mer vold og blir derfor påvirket av Mean World Syndrome, troen på at verden er et langt verre og farlig sted enn det faktisk er.
Dyrkingsforskning er en som studerer medieeffekter ( etter min mening et av de mest kontroversielle områdene innen medieforskning). Kultiveringsteoretikere mener at TV-visning kan ha langsiktige effekter som gradvis påvirker publikum. Deres primære fokus faller på effekten av visning i seernes holdninger i motsetning til skapt oppførsel.
Tunge seere på TV antas å være «kultiverende» holdninger som ser ut til å tro at verden skapt av TV. er en nøyaktig skildring av den virkelige verden. Teorien antyder at langvarig se på TV kan ha en tendens til å indusere et visst paradigme om vold i verden. Teoretikere bryter ned effekten av kultivering i to forskjellige nivåer: første orden – er en generell tro på vår verden og andre orden – som er spesifikke holdninger, for eksempel hat eller ærbødighet for lov og orden, pedofiler osv.
Teorien antyder at denne kultivering av holdninger er basert på holdninger som allerede er tilstede i vårt samfunn, og at media tar de holdningene som allerede er tilstede, og presenterer dem på nytt i en annen emballasje enn publikum. En av hovedprinsippene i teorien er at TV og media dyrker status quo, de utfordrer ikke den. Mange ganger er betrakteren ikke klar over i hvilken grad de absorberer media, og ser mange ganger på seg selv som moderate seere når de faktisk er tunge seere.
Teorien antyder at TV og media har en liten, men betydelig innflytelse på samfunnets holdninger og tro på samfunnet. De som absorberer flere medier, er de vi er mer påvirket av.
Teoretikere for denne overtalelsen er best kjent for sin studie av tv-vold, et sterkt omdiskutert og slått i hjel. Imidlertid er det mange studier som utvider seg utover studiet av vold for å dekke kjønn, demografi, kulturelle representasjoner og politiske holdninger blant mange andre.
Deltaet mellom de som betraktes som lette seere og tunge seere kalles. dyrkingsdifferensialet. Dette beskriver i hvilken grad en holdning til et bestemt emne er formet av eksponering for fjernsyn.
På bemerkelsesverdige og ofte diskuterte deler av teorien er kjent som «middel og skummel verdenssyndrom» (eller «mener» verdens syndrom ”). I et nøtteskall fører tung visning av TV og tilhørende vold (tenk: ID Network, Law and Order, CSI, NCIS, Bones, etc.) betrakteren til å tro at verden er et mye farligere sted enn det faktisk er, med en seriemorder, voldtektsmann eller pedofil som lurer rundt hvert hjørne.