Munn -smelteskiver av forlokkende søthet

«Ever y wafer er en muntsmeltende plate av forlokkende søthet. I ruller med peppermynte, vintergrønne, sjokolade, kanel og forskjellige smaker.

Necco Wafers er en av 300 Necco-søtsaker; rike, kremete, folieinnpakket sjokoladestenger; deilige harde godterier: også et bredt utvalg av Necco-sjokolader i kjekke gaveesker. Alle bærer Necco-forseglingen, kjennetegnet på høyeste godtekvalitet. ”

Necco Wafers: Out of this world (1951)

Candysalget økte med 200 prosent: Necco wafers candy opprettholder den originale størrelsespakken og fortsetter å selge til krigspriser (1920)

Av WK Burlen, Advertising Manager New England Confectionery Company

Et av de alvorligste problemene som konfektprodusenten har møtt siden begynnelsen av krigen, har vært prognoser for sannsynlig tilførsel og pris på sukker. Svingningene i verdi for dette viktige råmaterialet har i stor grad vært ansvarlige for de merkelige prisene, for eksempel seks, syv og åtte øre på hittil fem cent godteripakker.

Mange forhandlere har spådd at det ville være nødvendig å gå tilbake til fem cent-størrelsen, på grunn av bekvemmeligheten av en enkelt mynt, og fordi de mente at krigstidens priser må komme til en plutselig slutt.

Noen produsenter reduserte størrelsen på pakken. for å gjøre dette. Necco Wafers har imidlertid blitt videreført i den originale størrelsespakken og har fortsatt å selge for seks øre.

Muligens ble vi påvirket noe av avgiftene som ble pålagt brus, som tjente til å bringe hjem til alle forhandler erkjennelsen av at regjeringen så flere grunner til at odde priser skulle råde.

Også, vi ble sannsynligvis påvirket av ønsket å opprettholde den samme størrelsen på pakken, og føle at forbrukeren var tilstrekkelig kjent med de høye kostnadene for sukker til å innse at en justering var uunngåelig, og at hvert hjem i landet ville ha nyheten så snart vi gjorde.

Det er interessant å merke seg på dette tidspunktet at det ikke ble lagt ut noe konditori-reklame for forbrukeren med noen forsikring om å opprettholde den oppgitte prisen, og jeg tror at vi var de første som annonserte en merkelig pris i direkte motsetning til rådene fra alle vanlige kilder til handelsinformasjon.

Når initialene til selskapets navn ble til slutt støpt inn i varemerket «Necco», vi innså at reklame for Necco Wafers best ville gjenspeile selskapets policy om høye standarder i alle sine produkter som definitivt var knyttet til vårt navn.

Historien of Necco Wafers: Bless your hearth (1952)

Strømper av det runde godteriet til jul

Behovet for spesifikk reklame

Siden 1904 har små reklamebevillinger hovedsakelig blitt viet til å popularisere varemerket som gjelder alle våre produkter generelt, og også til noen få spesialiteter, som Necco Wafers .

Virksomheten har imidlertid praktisk talt vokst på sine egne fordeler, akkurat som mange andre produkter har vært i stand til å vise stadig økende volum bygget på sitt rykte om kvalitet etablert år tidligere.

Men ikke før de nye kondisjonene ble fremmet av virvelvindskampanjer, og gjennomført på få år det som vanligvis ville ha tatt mange år med intensiv salg gjennom den gamle metoden, følte vi nødvendigheten av noen spesifikk reklame for å markedsføre Necco Wafers.

Vi innså at det var en stor latent kraft som ennå ikke ble utforsket, og som ville vise seg å være av enorm verdi i enhver reklamekampanje som ble markedsført av dette selskapet. Det var tilliten til kundene våre, jobberne, som ville støtte selskapet til grensen for alt de foreslo å annonsere.

Dette var virkelig en misunnelsesverdig posisjon å være i begynnelsen av en reklamekampanje.

SE OGSÅ: Brachs påskegods fra 60-tallet: Kaniner, kyllinger, sjokoladeegg & mer

I normale tider består Necco-linjen av mange hundre forskjellige godterier, inkludert finpakkede sjokolader, og praktisk talt alle slags godteri ned til de minste ørevarene.

Den største delen av disse varene selges i bulk, og gjør ikke nå forbrukeren i den originale pakken. Våre fem, ti, femten cent pakker og de høyverdige sjokoladene som ble lagt i attraktive fem, to, ett og et halvt pund pakker, var de eneste som var utsatt for effektiv omtale.

Av disse pakkede varene , det er ganske tydelig at Necco Wafers, rullet i gjennomsiktig papir, i en praktisk lommestørrelse, til salgs på seks øre, stod fremfor alle andre som det mest passende og populære.

Necco for Halloween: Alles favorittgobblin ‘(1950-tallet)

Testet for annonsering, Necco Wafers kvalifiserte seg som en utmerket leder for resten av linjen.

1. De representerte den høyeste formen for ren sukkerkonfekt.

2. De tilbød et bredt utvalg av smaker i en enkelt pakke, og hadde allerede bevist at de møtte en bred populær smak.

3. Disse små kompakte pakkene var beundringsverdig tilpasset motdisplayet, og hadde rask repeteringskvalitet.

4. Vi kan levere dem i mengder for å dekke praktisk talt enhver økning i etterspørselen.

5. Feltet, selv om det ikke var konkurransefritt, var ikke konkurransefylt.

Planen vår var derfor –

1. Å bringe Necco Wafers til forbrukerens oppmerksomhet gjennom en unik metode som gir maksimal oppmerksomhetsverdi til minimumskostnader.

2. Å imponere forhandleren med verdien av denne unike appellen, og dermed sikre distribusjon og fremtredende butikkdisplay.

3. Å gjøre alt misjonsarbeid blant forhandlerne, vel vitende om at vi kunne stole på at jobberne fulgte opp med et liberalt lager.

Det valgte territoriet var fra Newark, NJ, over hele Greater New York, nordlige New Jersey, inkludert Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire og Maine. Gjennom hele dette territoriet utgjorde en valgt liste over aviser ryggraden i kampanjen vår, fulgt opp av en sjenerøs visning av gatebilkort i tralle- og jernbanelinjene i de viktigste byene.

Distribusjon var en viktig kobling. i suksessen til planen vår, og en stor del av vår bevilgning ble viet til ansettelse av et tretti spesialitetsselgere. En kunngjøring i mappeskjema ble sendt til alle mulige butikker, med bevis på avis- og gatebilannonser, og lister over medier som skal brukes i hver by. Disse mappene ble også brukt effektivt av spesialmennene for å sikre forhandlerens samarbeid i counter display.

Mannskapet vårt jobbet hardt og raskt. Vi ønsket distribusjon, og vi fikk den. Tusenvis av forhandlere som hittil aldri hadde følt tilstrekkelig etterspørsel etter at Necco Wafers skulle sette dem på disken, hadde de nå på de mest iøynefallende stedene.

Tusenvis av nye forhandlere var sannsynligvis imponert over salgsmulighetene som ble uttrykt av det unike med reklame som de følte seg trygge på ville tiltrekke seg oppmerksomhet. Som et resultat ga de oss fin tellervisning.

Necco Wafers ‘annonsekopi og kunstverk

Det er to punkter som er felles for alle kampanjer, og som blir tatt mer og mer i betraktning av erfarne annonsører, som et resultat av de økte plasskostnadene, og det store antallet annonsører som i dag klager for oppmerksomhet – Dette er kopi og kunstverk.

Vi følte at det i presentasjonen av kopien vår var nødvendig å forberede noe passende som ville slå et nytt notat, og vår oppmerksomhet var rettet mot slående typografi. Verdien av hvite rom fikk sin fulle andel av omtanke, og den rene, direkte, skarpe og korte beskjeden var nesten sikker på å kreve et intervju.

MER: Se tilbake på Candy Land, det vintage brettspillet som fikk millioner av barn til å drømme om en is & lollipop-verden

Da vi fullt ut innså farene som oppstod ved å opprettholde distribusjonen, spesielt i de veldig store byene, følte vi behovet for noe spektakulært for å supplere den allerede planlagte reklamen.

Da vi innså at den animerte skjermen har stor annonseringsverdi, bygde vi Necco-bilen. Dette var en liten bil med karosseriet konstruert i form av en enorm rull Necco Wafers.

Oppmerksomheten som dette etterspurt bilen, måten den styrket arbeidet til våre spesialistselgere på, måten den imponerte detaljhandleren på, og kommentaren fra nesten alle forbipasserende, stemplet dette reklamet over alle andre som de mest effektive og økonomiske utgiftene.

Vårt virkelige problem var utviklingen av en type kunstverk som ikke alltid ville krevd oppmerksomhet på grunn av dens unike egenskaper.

Av denne grunn søkte vi arbeidet til en mann som kunne skildre hverdagstype individ i en oppdatert stil som ville ha alle letthetskvaliteter så nødvendige for å matche godt med den planlagte typografien.

En av hans viktigste betraktninger var det faktum at en seks- cent godteri er innen rekkevidde for nesten alle lommebøker, og Necco Wafers appellerte til alle aldre fra den minste tots oppover.

Graden av interesse som alle disse aldre kan ha for det vakre innen kunsten var et problem. Vi må vokte oss mot å fremstille en atmosfære for langt over dem, samt faren for å antyde en atmosfære av billighet, som kan tolkes som å gjelde for kvalitet.

Det var ett grunnleggende prinsipp som vi trygt kunne vedta . Uansett hvor kjip eller ydmyk vårt potensial kan være, følte vi oss helt sikre på at raffinement i behandlingen og skildringen av hverdagen ville interessere menneskehetens mest kritiske student uten fordommer.

En tegneserie om menneskelig interesse

Noen har kalt dette arbeidet lunefullt; andre har lurt på hvorfor et gammelt etablert firma kan bli så useriøst at de vedtar denne tegneserien. Det er sant, vi ga det stor oppmerksomhet, og det ser ut til å ha målt seg til standardene, fordi det for det første ikke fornærmet noen, for det andre, det nytes sterkere av menneskelig interesse og virkelige liv enn noen mulig tolkning av tegneserien, for det tredje var det ganske så interessant som alle tall som foreløpig ble utarbeidet.

Fra og med en veldig betydelig virksomhet innen vafler, økte salget vårt med over 200 prosent fra nesten helt fra starten. En fullstendig legg av alle godteristeder gjennom det dekkede territoriet viser at vi doblet distribusjonen vår, og vi nærmer oss nå så nær et metningspunkt at vi anser det som en misunnelsesverdig posisjon å ha oppnådd.

Det var mange interessante sidelys gjennom hele kampanjen. De fleste av jobberne våre demonstrerte sin tro ved å doble ordrene deres fra første stund. Selv selgerne våre, uten refleksjon over deres entusiasme, følte seg bekymret for å la kundene kjøpe for tungt til kampanjen hadde kommet fremover.

Mange kunder syntes å ane viktigheten av arbeidet vi hadde planlagt, og deres entusiasme var i stor grad ansvarlig for den omfattende distribusjonen som ble oppnådd allerede før våre spesialiserte menn fikk muligheten til å nå territoriet.

Boston Post – stillingsannonse for innpakninger på Necco Wafers-fabrikken (1916)

ØNSKET EN gang: Erfarne jenter skal pakke inn Necco Wafers. Påfør mellom 9 og 11 ved fabrikkinngangen, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Hvordan Texas Eastern gjør en søt jobb for Necco (1957)

SE OGSÅ: Hvor kom de godterihjerter med ord på?