Betydningen av utfyllende varer

Et objekt som brukes i kombinasjon med et annet produkt eller en annen tjeneste er en utfyllende vare eller tjeneste. Når den konsumeres alene, har den komplementære varen vanligvis liten eller ingen verdi. Når det sammenkobles med en annen vare eller tjeneste, tilføyer det likevel verdi til budets samlede verdi. Et produkt kan betraktes som komplementært hvis det deler et gunstig forhold til et annet produkt. Et ideelt eksempel kan være en spisser og viskelær gitt bort med en boks med blyanter.

Forklarede komplementære varer

De komplementære varene har en karakter av felles etterspørsel, og det tillater interaksjon siden forbrukeren krever det andre produktet når prisen på den første varen svinger. I økonomi blir denne forbindelsen betegnet som negativ krysselastisitet i etterspørselen.

Når produktets pris stiger, avtar derfor brukerens etterspørsel etter erstatningsproduktet. Det er fordi kundene er tilbakeholdne med å kjøpe tillegget alene. Derfor kan markedsprisen på den komplementære varen eller tjenesten synke når forbrukernes etterspørsel svekkes.

Utfyllende varer kan enten være svake eller sterke. De svake har lav tverrelastisitet i etterspørselen. Hvis for eksempel kaffeprisen stiger, vil den bare ha en marginal innvirkning på å redusere kremforbruket.

Utfyllende varer er forskjellige fra erstatningsvarer, som er forskjellige varer eller tjenester som tilfredsstiller de samme forbrukernes behov. . Tilleggsproduktene vil ha en negativ krysselastisitet i etterspørselen.

Hvis prisen på en vare øker, vil markedet reduseres for begge komplementære produkter. Jo nærmere produktene er, desto høyere vil krysselastisitet i etterspørsel være. Hvis de er svake komplementære varer, vil etterspørselen være lite på krysselastisitet.

Komplementaritet kan være drevet av psykologiske mekanismer der et godt (som cola) forbruk øker ønsket om komplementene (som en cheeseburger). Forbruk av mat eller drikke utløser et mål om å spise komplementene også. Drikker cola øker kundenes mulighet til å betale for en cheeseburger.

Konklusjon

Utfyllende varer tilfører verdi til hovedproduktet. Det gjør det mulig for ledere å ta investeringsbeslutninger for å produsere et nytt produkt ved å kjenne prisene og etterspørselsvariasjonene på tilleggsvarene.

Det kombinerte forholdet mellom komplementære produkter antyder at det er lettere å investere i produksjon av komplementære varer med produkter med høyere etterspørsel. Alternativt, hvis organisasjonene allerede produserer en bestemt vare, er de bedre i stand til å produsere sine komplementære varer.