Het schrijven van een goede metabeschrijving is een kunstvorm die vaak over het hoofd wordt gezien.

Een metabeschrijving is de beschrijving van, of fragment uit, een webpagina die wordt weergegeven wanneer die pagina in de zoekresultaten wordt vermeld. Het is meestal een paar zinnen lang en vertelt de zoeker wat hij moet weten over wat de pagina bevat en hoe relevant het kan zijn voor zijn zoekopdracht.

Met andere woorden, het is een groot deel van de reden waarom een gebruiker zou kunnen besluiten om op uw pagina in een zoekopdracht te klikken – of niet te klikken, en het is ook het eerste contactpunt dat ze hebben met uw merk.

Het is onnodig te zeggen dat het de moeite waard is om het te laten tellen.

Dus hoe schrijft u een goede metabeschrijving voor uw webpagina die een gebruiker verleidt om door te klikken – en wat zijn enkele voorbeelden van best practices? In dit artikel leggen we uit wat een goede metabeschrijving maakt en waarom je er een zou moeten hebben, en kijken we vervolgens naar een aantal opvallende voorbeelden van goedgeschreven metabeschrijvingen van overal op internet.

Hoe schrijf je een geweldige metabeschrijving

Het belangrijkste om in gedachten te houden over metabeschrijvingen is dat je maar een bepaalde hoeveelheid ruimte hebt om mee te werken. Hoeveel ruimte is aantoonbaar ter discussie; de meeste mensen stellen de bovengrens van metabeschrijvingen op Google op 156 tekens, maar het is niet exact, en de lengte van de weergegeven metabeschrijving is ook afhankelijk van het apparaat, waarbij metabeschrijvingen natuurlijk korter zijn op mobiele apparaten.

Dus , als u bij het schrijven van metabeschrijvingen alleen rekening houdt met de desktop, loopt u waarschijnlijk verlies op mobiel, wat in veel regio’s over de hele wereld verantwoordelijk is voor meer zoekopdrachten dan desktop.

betekent niet dat het antwoord is om een zeer korte metabeschrijving te schrijven, want dan geef je de zoeker heel weinig uitleg over waarom jouw pagina voldoet aan hun zoekopdracht. Zoekmachines zoals Google kunnen ook besluiten dat uw metabeschrijving niet geschikt is voor de zoekopdracht van de gebruiker en in plaats daarvan hun eigen metabeschrijving genereren (daarover later meer), waardoor u de kans misloopt om uw merk in deze ruimte te verkopen. .

De algemeen aanbevolen ondergrens voor metabeschrijvingen is 50 tekens, dus u moet streven naar een lengte tussen de 50 en 156 tekens.

Er zijn enkele belangrijke elementen om ervoor te zorgen je kenmerkt:

1. Zoektermen. Trefwoorden in uw metabeschrijving die overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker, worden vetgedrukt weergegeven, wat voor zoekers die de resultatenpagina kunnen zien (wat niet allemaal is, omdat sommige internetgebruikers een schermlezer zullen gebruiken) de aandacht trekken en uw het zoekresultaat valt op.
2. Merkboodschap / strapline. Dit is een belangrijke onderscheidende factor in een drukke markt. Kortom, waarom zou een zoeker op uw webpagina (of website) moeten klikken en niet op een van uw concurrenten? Wees eerlijk over wat u verkoopt.
3. Boeiende marketingboodschap. Als uw merkboodschap / strapline de vraag “Waarom wij?” Beantwoordt, beantwoordt dit de vraag “Waarom nu?” Aan welke behoefte van de zoekers kan uw webpagina voldoen, en hoe?
4. Unique Selling Points (USP’s) / toegevoegde waarde / kortingen / aanbiedingen. Dit kan zoiets zijn als “Meld u vandaag nog aan en ontvang 50% korting!” of “Probeer het nu zeven dagen!” Je kunt ook een algemenere call-to-action vervangen, zoals ‘Sluit je aan bij de grootste community van visliefhebbers online!’.
5. De toon van het merk. Dit kan afhangen van de gevestigde toon van je merk en hoe goed u het in minder dan 160 tekens kunt overbrengen, maar zoals bij alle copywriting, kan een goede metabeschrijving een idee geven van de persoonlijkheid van uw merk.
6. Maak het uniek. Metabeschrijvingen moeten uniek zijn voor elke webpagina, dus zorg ervoor dat u niet dezelfde beschrijving gebruikt voor andere pagina’s op uw site.

Eventuele verbeteringen in uw metabeschrijvingen kunnen worden gemeten (indien afzonderlijk gemeten) als een hogere klikfrequentie Merk op dat er geen verandering zal komen in uw zoekrangschikking – Google bevestigde in 2009 dat metabeschrijvingen geen SEO-rangschikkingsfactor zijn, maar ze hebben wel invloed op de vraag of zoekers doorklikken naar uw pagina – wat de andere helft van de strijd is.

Wat gebeurt er als ik geen metabeschrijving schrijf? Waarom is deze belangrijk?

Als t hier is geen metabeschrijving ingesteld voor een pagina, zoekmachines zoals Google of Bing genereren er doorgaans een op basis van de pagina-inhoud. Dit kan toch gebeuren, dus houd er rekening mee dat uw metabeschrijving niet altijd is wat er onder het zoekresultaat wordt weergegeven als Google, Bing of wie dan ook heeft besloten dat bepaalde inhoud op de pagina beter zou passen. Dit is niet iets dat u kunt controleren (dus u kunt Google of Bing niet dwingen uw metabeschrijving weer te geven in plaats van die van henzelf).

Echter, hoe beter uw metabeschrijving en hoe geschikter deze is voor de soorten zoekopdrachten die een zoeker naar die pagina kunnen leiden, hoe waarschijnlijker het is dat uw eigen tekst wordt weergegeven. En als je geen metabeschrijvingsset hebt, kan soms totaal ongepaste tekst worden binnengehaald, zoals een pop-up met toestemming voor cookies (ik heb het zien gebeuren). Wat betekent dat het veel beter is om er een te hebben dan niet.

Dat is dus de theorie over hoe je een goede metabeschrijving schrijft, maar hoe ziet die er in de praktijk uit? Hier zijn 33 voorbeelden van goedgeschreven metabeschrijvingen van verschillende merken en bedrijven, met enige analyse waarom ze effectief zijn.

Lonely Planet (zoekterm: “reisinspiratie”)

Dit resultaat van Lonely Planet, dat staat voor de zoekterm “reisinspiratie”, voldoet uitstekend aan de zoekopdracht en het verkopen van het merk. In de eerste twee woorden spreekt het reisliefhebbers aan die misschien op zoek zijn naar inspiratie, voordat ze beknopt gaan schetsen wat het merk hen te bieden heeft. De sitelinks die eronder verschijnen, verleiden zoekers ook om op een specifiekere pagina te klikken.

TK Maxx (Zoekterm: “Formele kleding voor heren”)

Deze metabeschrijving van TK Maxx slaagt erin om alle juiste noten te raken in precies 160 tekens. Het heeft een aantal leuke zinswendingen die het beschrijvende karakter geven – ‘Kijk scherp’ en ‘voor een stelen ”, terwijl het ook de onderscheidende factor van het merk overbrengt: het biedt slimme kleding van grote merken tegen betaalbare prijzen.

De beschrijving geeft vervolgens een overzicht van enkele van de aangeboden producten waar zoekers naar op zoek zijn – pakken , stropdassen, manchetknopen – voordat ze een afsluitende call-to-action geven en de zoeker aanmoedigen om nu te winkelen. Tegelijkertijd bevat het een toegevoegde waarde, waardoor de zoeker weet dat ze tot 60% kunnen besparen.

Volgende (Zoekterm: “Formele kleding voor heren”)

In vergelijking met de vorige metabeschrijving van TK Maxx, is dit zoekresultaat van Volgende voor ‘ Formele kleding voor heren ”is een beetje saaier, maar slaagt er nog steeds in om de belangrijkste punten binnen de lengtegrenzen van de metabeschrijving te krijgen: essentials voor formele kleding, inclusief pakken, schoenen en overhemden, en met levering de volgende dag en gratis retourneren. h3> Gousto (Zoekterm: “receptbox abonnement”)

Deze metabeschrijving van Gousto, die gerangschikt is voor de term “receptbox-abonnement”, zet de USP van het merk van tevoren uiteen (beantwoordt de “Waarom wij?”) alvorens verder te gaan met wat het merk te bieden heeft met zijn abonnementsboxen, om uiteindelijk te eindigen met een call-to-action. Dit alles in slechts 147 tekens.

Hello Fresh (zoekterm: “receptbox abonnement”)

Dit resultaat van Hello Fresh, dat op dezelfde zoekterm staat (‘abonnement op receptenvak’), heeft een andere benadering met korte, pittige zinnen onderverdeeld in emoji met selectievakjes, waardoor het visueel indrukwekkend is. Het slaagt erin om op deze manier meer informatie in te pakken, die niet alleen de hoogwaardige ingrediënten en het assortiment recepten van het merk omvat, maar ook details over gratis bezorging en flexibel abonnement – en eindigt toch met een oproep tot actie aan het einde.