50 cent is een van de rijkste rappers die ondernemer werd vanwege zakelijke bewegingen die hij achter de schermen maakte. Hij is verder gegaan dan alleen muziek maken en sprong in de televisie-, film-, mode- en drankenindustrie.

Het is nu een bekend feit dat het voormalige hoofd van de G-Unit miljoenen vergaarde na het sluiten van een deal met Vitaminwater, het merk dat voorheen eigendom was van Glacéau. Volgens een van zijn voormalige medewerkers vergde het afsluiten van het contract nogal wat manoeuvreren.

50 Cent wilde de inkomsten van Vitaminwater vertrouwelijk houden

Begin jaren 2000 werkte 50 Cent samen samen met Glacéau om zijn eigen merk Vitaminwater te lanceren.

Hij verwierf een minderheidsbelang in het bedrijf en de wereld maakte kennis met Formula 50, een druivensmaakversie van de drank. Hij promootte het product op het podium, in gedrukte advertenties en in tv-spots, om het populair te maken onder jongere consumenten.

In 2007 kocht Coca-Cola Glacéau voor maar liefst $ 4,1 miljard. Volgens Forbes verdiende 50 Cent naar schatting $ 100 miljoen. Hij heeft nooit bekendgemaakt hoeveel hij in de deal had verdiend en probeerde later in 2015 het bedrag geheim te houden tijdens faillissementsprocedures.

GERELATEERD: Waarom 50 Cent Believes ‘Power Book 2’ een hoge vlucht zal nemen in het aantal kijkers

Hoe is de Vitaminwater-deal voor 50 cent tot stand gekomen?

James Cruz, een muziek- en marketingmanager die de voormalige president van Bad Boy Entertainment was, was te gast op de Drink Champs-podcast van NORE. Cruz werkte vroeger met 50 Cent en was, samen met wijlen Chris Lighty, een van de mensen die hielpen bij het opzetten van de Vitaminwater-deal.

Nadat 50 Cent had aangegeven dat hij in de waterbranche wilde stappen, kwam Lighty deed wat onderzoek en leerde over Glacéau. Per Cruz hebben ze een bijeenkomst georganiseerd en het bedrijf heeft wat ideeën gepitcht. 50 Cent merkte dat de lijn geen druivensmaak had en gooide wat van zijn eigen geld in om het product te helpen ontwikkelen.

De onderhandelingen omvatten een belang van 10% in het merk en een overeenkomst om het op de markt te brengen. Cruz zei dat ze tot middernacht hadden om het definitieve contract te ondertekenen, anders was het voorbij. Tijd was van essentieel belang.

Lighty zat in de gevangenis en 50 Cent trad op tijdens Summer Jam waar de beveiliging van de evenementen krap was. Niemand mocht naar binnen zonder een pas en er waren niet genoeg om rond te lopen.

Cruz zei dat hij naar de parkeerplaats moest rennen om Theo Sotomayor te ontmoeten, het contract te pakken en terug het evenement binnen te rennen om het aan 50 cent te geven voor een handtekening. Cruz rende toen terug naar de parkeerplaats, overhandigde het en ze stuurden het op het nippertje naar Glacéau. Het was de kracht van de menselijke ketting.

50 Cent geprezen voor het sluiten van die deal

Cruz deelde dat hij geen financieel belang had in de deal met Glacéau, maar belde Lighty en 50 Cent-genieën om het te laten gebeuren. Hij zei dat er waarschijnlijk nog steeds geld uit komt, aangezien de Formule 50 nog steeds op de markt is.

Hij merkte op dat de marketingstrategie voor Vitaminwater 50 Cent en G-Unit in staat stelde om hun andere merken in de schijnwerpers te zetten. Cruz complimenteerde Fif’s zakelijke vooruitziende blik en zijn vermogen om de kans om te zetten in iets lucratiefs.

Wat betreft de winst van 50 Cent aan Vitaminwater, die cijfers zullen deel blijven uitmaken van zijn legende.