Merkbekendheid is de reden waarom industriegiganten zoals Coca- Cola en Heineken plaatsen nog steeds advertenties van miljoenen dollars op traditionele media. Ze maken geen advertenties op tv, radio en in kranten om de verkoop te stimuleren. Ze doen het om hun beoogde klanten op de hoogte te houden van hun merken, wat uiteindelijk de verkoop stimuleert.

Daarom is het eerste dat in je opkomt als je naar een koude frisdrank hunkert, cola of pepsi is (of een van de andere bedrijven die merkbewustzijnscampagnes serieus nemen).

Zodra uw merkbekendheid begint af te nemen, zullen consumenten uw merk beginnen te vergeten – punt uit. Maar het zijn niet alleen de GE’s en Coca-Cola’s van de wereld die naamsbekendheid nodig hebben, het zijn allemaal grote en kleine bedrijven.

Het goede nieuws is dat dit niet betekent dat je ook miljoenen moet uitgeven op traditionele advertenties zoals Coca-Cola. Er zijn verschillende andere manieren waarop u campagnes voor merkbekendheid kunt lanceren waarvoor geen reclame van een miljoen dollar nodig is.

Zonder verder oponthoud volgen hier enkele voorbeelden van campagnes voor merkbekendheid om van te leren:

Merk voorbeelden en strategieën van bewustmakingscampagnes.

Om uw eigen merkbekendheidsstrategie op te bouwen, moet u kijken welke merken succesvol zijn geweest en de strategieën weerspiegelen die ze hebben gebruikt:

Branded en unbranded (branche- related) hashtags.

Het is een goed idee – hashtags kunnen de bekendheid van uw merk op sociale media vergroten, maar er zijn twee manieren om ze te gebruiken.

U gebruikt hashtags met een merknaam, de hashtags die rechtstreeks door uw merk zijn gelanceerd (zoals Coke’s #ShareACoke, Red Bull’s #PutACanOnIt, Volkswagen’s #Vwvan), of u gebruikt hashtags uit de branche, de merkloze degenen die populair zijn in uw ruimte (zoals #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarisch, enz.).

Beide soorten hashtags zijn geweldig voor merkbekendheid. En beide kunnen veel aandacht krijgen voor uw merk. Maar ze hebben enkele verschillen:

Branded hashtags: hoe populairder je hashtag wordt, hoe meer mensen je merk bewust worden. Het is vaak moeilijk om een nieuwe hashtag met een merk populair te maken, maar als het je lukt, is je merk er voor altijd de eigenaar van en geniet je van alle voordelen.

Naast cola, een geweldig voorbeeld van een hashtag met een merk Echt populair en heeft de bekendheid van zijn merk vergroot, is #WorldOfHyatt van Hyatt. Het hotelmerk gebruikt de hashtag om zijn klanten aan te moedigen foto’s te delen van hun persoonlijke ervaringen met Hyatt-hotels of -resorts.

Het merk krijgt al het bewustzijnsgevoel sinds de organisatie hun eigen unieke hashtag heeft gelanceerd.

Branchegerelateerde (merkloze) hashtags: deze zijn gemakkelijker te gebruiken. Ze vereisen niet dat u ze populair maakt; ze zijn al populair, maar de voordelen ervan zijn niet zo groot als de glorie die een succesvolle hashtag met een merk kan brengen.

Gesprekken die worden aangestuurd door uw merk is niet het enige dat daar plaatsvindt, maar toch associeert u zich met populaire merken in uw branche, en dat zal veel helpen.

Een meer directe manier van samenwerken met anderen in uw branche is het vormen van complementaire partnerschappen.

Complementaire partnerschappen

Er zijn bedrijven die al een klantenbestand hebben opgebouwd dat perfect bij u past. Een andere effectieve manier om merkbekendheid op te bouwen, is door gebruik te maken van partnerschappen met die merken.

Vooral complementaire partnerschappen werken uitstekend. Simpel gezegd, het zijn samenwerkingen met bedrijven die producten verkopen die bij uw producten passen.

Toeristische diensten zijn bijvoorbeeld een aanvulling op de luchtvaartdiensten, omdat toeristen die willen reizen aan boord van een vliegtuig moeten gaan (tenzij het natuurlijk een cruise of roadtrip is). Daarom doen diensten die te maken hebben met luchtvaartmaatschappijen er goed aan om samen te werken met toeristische bedrijven. Jij helpt hen en zij helpen jou. U gebruikt elkaars doelgroep om de bekendheid van uw merk te vergroten.

In hun ervaring met partnerschappen zeggen Gallup Vice-voorzitter Gale Muller en NYTimes bestsellerauteur Rodd Wagner dit over complementaire partnerschappen:

” Het beste gebeurt wanneer jij en iemand die sterke punten heeft die de jouwe aanvullen, hun krachten bundelen en zich concentreren op één doel. Jouw sterke punten heffen de zwakke punten van je partner op, en vice versa. Je bereikt samen wat niet afzonderlijk kon worden gedaan. “

Een goed voorbeeld van een complementair partnerschap om hier na te bootsen is de samenwerking van Pottery Barn met Sherwin-Williams.

Pottery Barn verkoopt huismeubilair terwijl Sherwin-Williams verf verkoopt. Klanten die huismeubilair kopen, zijn waarschijnlijk ook geïnteresseerd in het kopen van verf – een complementaire samenwerking.

Consumenten kunnen ervoor kiezen om de meubelkleuren van Pottery Barn te matchen met de verfkleuren die rechtstreeks van de site van Sherwin-Williams komen.

Het interessante van het vinden van complementaire partners is dat ze bijna geen reden hebben om uw aanbod af te wijzen, hoe groot ze ook zijn – omdat u een win-winsituatie creëert voor zowel u als hen; zij zullen verkopen en jij ook.

Gastbloggen

Voorbij zijn de dagen dat je gastposts schreef op populaire sites en wachtte in de hoop dat je merk populair werd. Tegenwoordig moet u actief middelen bedenken die een aanzienlijke bekendheid met uw merk genereren via uw gastberichten.

Hier zijn een paar tips om de merkbekendheid te vergroten via het plaatsen van gasten:

Gesponsord worden uitgevoerd posts: het zijn in feite de gastposts waarvoor u publicaties betaalt om een nieuw publiek te bereiken. Het is gemakkelijker om gepubliceerd te worden wanneer je posts sponsort dan wanneer je gratis schrijft.

Schrijf alleen voor populaire sites die een merkvermelding toestaan: hier is bijvoorbeeld een gastpost die de CEO van Porch Matt Ehrlichman schreef voor Entrepreneur – een publicatie met miljoenen maandelijkse lezers – waarin hij zijn bedrijf noemde en wat het doet midden in de post:

Als een site waarvoor u wilt schrijven u niet toestaat een vermelding van uw merk opnemen, wilt u misschien op zoek gaan naar een andere publicatie waarmee u dat kunt doen. Anders plaats je gastposts zonder dat dit invloed heeft op je merkbekendheid.

Schrijf alleen voor sites waarop je zichtbare biografieën van auteurs hebt: niet op alle sites kun je biografieën van auteurs aan het begin of einde hebben van uw bericht, met een link naar uw site; als je je naamsbekendheid wilt vergroten via gastposts, dan moet je schrijven voor sites die dat wel doen.

Hoewel sommige mensen liever lezen, zijn anderen fervente luisteraars, dus laten we eens kijken naar podcasting.

Werk samen met podcasters en / of start je eigen podcast.

67 miljoen Amerikanen luisteren maandelijks naar audiopodcasts. De populariteit van podcasts blijft aan kracht winnen (zowel audio als video).

Net als complementaire partners zijn er podcasters die al het publiek hebben opgebouwd dat u wilt bedienen; neem contact op en werk met hen samen, of begin uw eigen.

Het is belangrijk op te merken dat podcasting geen 100% volledig proof medium is om merkbekendheid op te bouwen. Mensen luisteren niet naar podcasts om een verkooppraatje te horen, ze doen dit om vermaakt te worden of om nieuwe dingen te leren die voor hen belangrijk zijn.

Desalniettemin wil je ze vertellen over je merk en product in die podcasts – wat oké is als je het correct doet. Als u waarde toevoegt, kunt u uw merk naast inhoud plaatsen!

Houd er rekening mee dat iedereen luistert (of kijkt) om leuke en educatieve informatie van u te verzamelen. U wilt van interessante en leerzame inhoud uw prioriteit maken; hen informeren over uw merk en product moet op de tweede plaats komen. Volg de beproefde 80/20-regel: ongeveer 80% van uw podcast-inhoud mag geen merkgerelateerde, nuttige informatie zijn en tot 20% mag een merkgerelateerde boodschap zijn.

Een schitterend voorbeeld van een bedrijf dat podcasts gebruikt die mensen fascinerende inhoud bieden en tegelijkertijd naamsbekendheid opbouwen, is Ebay.

Open een van deze podcasts. Elk zal je iets leren dat je zal helpen bij het runnen van je bedrijf en zal je ook vertellen hoe Ebay daar een onderdeel van kan zijn.

Ebay begint elke aflevering met het introduceren van hun merk, maar geeft na de intro een bedrijfsstrategie door die zij of iemand anders effectief gebruikt, zodat ook jij succesvol kunt zijn. Je leert van de persoonlijke groei van iemand anders en hun ontmoetingen met moeilijkheden.

Ebay combineert het creëren van naamsbekendheid met interessante en leerzame inhoud. Maar het is duidelijk dat dit laatste de prioriteit is: niet-verkoop, educatieve informatie beslaat ongeveer 85% van elke aflevering.

Maar natuurlijk willen niet al uw doelgroepen veel luisteren, dus u wilt video’s aan de mix.

Voeg video’s toe aan uw merkbekendheidsstrategie.

Videoconsumptie wordt met de dag groter; Volgens een onderzoek van Cisco zullen marketingvideo’s in 2019 maar liefst 80% van al het internetverkeer vertegenwoordigen. Het is dus logisch om video’s te beschouwen als een tactiek voor merkbewustzijn.

En hier bij Taboola helpen we u meer van uw doelgroepen door uw branded video’s op hun favoriete publicaties te plaatsen. AM: PM, bijvoorbeeld, kreeg afgelopen zomer echt indrukwekkende resultaten met onze videodistributieservice: het voltooiingspercentage voor hun merkvideo’s was indrukwekkend.

Het bedrijf heeft altijd open winkels op meer dan 40 locaties in Israël, en ze wilden hun merkbekendheid vergroten door middel van video’s.

AM: PM besloot native videoadvertenties met Taboola te proberen als onderdeel van hun promotiemix.Om een lang verhaal kort te maken, dit is wat de CEO van hun bureau, Eran Lupo, te zeggen had over hun resultaten:

“Met Taboola hebben we niet alleen de gewenste naamsbekendheid en campagneprestaties AM: PM “, zegt Eran Lupo, CEO van AM: PM’s bureau, 49ers IL – Network.” We bliezen ook onze campagnedoelen uit het water. “

Vervolgens native advertising.

Native advertising.

Native advertising-advertenties zien er niet uit als typische advertenties. In plaats daarvan nemen ze de vorm aan van de inhoud op de sites waarop ze worden verspreid. Door op te gaan in hun omgeving, behalen ze betere resultaten dan typische online advertenties zoals display-advertenties en soms sociale media.

Veel van onze klanten hebben hun merkbekendheid opgebouwd met native advertentiecampagnes. Zo deden ze dat it.

Hoe merken native advertising gebruiken om merkbekendheid op te bouwen .

We kunnen u helpen uw merkinhoud te verspreiden over populaire publicaties op het open web – publicaties die uw doelgroep waarschijnlijk al heeft gelezen.

Enkele voorbeelden zijn Kueez, Avocado’s uit Mexico en TUI Group.

Kueez Schaalt tot 100 miljoen paginaweergaven van hoge kwaliteit per maand.

Kueez is een online gamingplatform dat al miljoenen bezoekers per maand trok, maar op zoek was naar een kwalitatief hoogstaand internationaal publiek om hun merk uit te breiden. Door native advertising met het Taboola-platform konden ze in een maand tijd 5 tot 10 miljoen nieuwe gebruikers bereiken:

“We hebben tussen de 5 en 10 miljoen nieuwe gebruikers per maand met Taboola, en een verbazingwekkende toename in betrokkenheid – gemiddeld 10 bezochte pagina’s per gebruiker, terwijl we bij andere kanalen gemiddeld zes zien ”, zegt Ori Mendi, CEO van PRPL en mede-oprichter van Kueez .

Met behulp van deze native advertentiestrategie heeft Kueez zijn naamsbekendheid kunnen vergroten en meer gebruikers kunnen aantrekken, vergelijkbaar met de Mexican Hass Avocado Importers Association (MHAIA ) en de Mexican Avocado Producers and Packers (MAPP).

Het merk Avocado’s uit Mexico opbouwen met 14% meer leads

De meeste mensen weten niet dat er een verschil is tussen een typische avocado en een Mexicaanse avocado. Nou, zoals Macintosh- en Braeburn-appels zijn het twee verschillende soorten avocado’s, en als Mexicaanse avocado-dealers ooit om hun merken effectief te verkopen en uit te bouwen, zullen ze de verschillen voor iedereen duidelijk moeten maken.

Avocado’s uit Mexico (AFM) begonnen met Super Bowl-advertenties, waar ze $ 5 miljoen dollar aan een video van 30 seconden besteedden. Het wierp zijn vruchten af: het was duidelijk dat mensen het verschil begonnen te zien tussen Mexicaanse avocado’s en andere soorten avocado’s.

Naast de Super Bowl-advertenties werkten deze avocadoboeren ook samen met Ro2Media, een bureau dat Taboola’s gebruikt. native advertising-oplossing voor verschillende AFM-marketingcampagnes. Dit leidde ertoe dat ze meer bekendheid creëerden voor het AFM-merk en zelfs 14% meer leads genereerden.

TUI group verhoogde ook de ROI met behulp van ons native advertentieplatform.

TUI group reed bezoeken en boeken met native advertising

TUI runt tegenwoordig het grootste toerismebedrijf ter wereld. Ze hebben behoorlijk sceptische klanten, en dat is normaal, aangezien aspirant-toeristen hun toeristische opties zorgvuldig moeten overwegen voordat ze een centimeter van hun inwoners afwijken.

In een poging om het besluitvormingsproces van hun klanten te helpen en het aantal boekingen te verhogen, heeft TUI groepsintroductie ed Passenger 6A (P6A) —een publicatie waar hun beoogde klanten alle toeristische inspiratie en informatie kunnen krijgen die ze nodig hebben.

Het doel van P6A is simpel: meer bekendheid en boekingen voor TUI stimuleren.

Om hun succes met dit redactiemerk in een recente Visit Britain-campagne te vergroten, wendde de TUI-groep zich tot native advertising platform om hun succes te vergroten. Helaas kregen ze daar niet de concurrerende prijzen die ze wilden.

Toen probeerden ze Taboola als een tweede optie die werd overweldigd door de resultaten. Ze kregen 249.820 bezoeken aan artikelen over P6A en TUI India (hun site gericht op indisch publiek). Ongeveer 4.329 van die gebruikers besloten pagina’s te bezoeken die TUI-pakketten bevatten. Dit resulteerde in 96 boekingen via TUI India en 600 overnachtingen.

We hopen dat je ideeën haalt uit deze krachtige campagnes voor merkbewustzijn. Strategieën zoals hashtags, strategische complementaire partnerschappen, gerichte gastblogging, informatieve podcasting en native advertising zijn uw vrienden.

Pas deze ideeën voor campagnes voor merkbekendheid toe: u zult een toename in de aandacht zien die u krijgt.