Op zondag zullen grote merken als Budweiser en Pepsi opnieuw miljoenen dollars van hun advertentiebudgetten uitgeven in de hoopt uw aandacht te trekken tijdens wat het meest bekeken televisie-evenement van het jaar zou moeten zijn: Super Bowl LIII.

Het gastnetwerk van dit jaar, CBS, rekent een recordbedrag van $ 5,25 miljoen aan voor slechts 30- tweede plaats tijdens de kampioenswedstrijd tussen de Los Angeles Rams en de New England Patriots, meldt Julia Boorstin van CNBC.

Dat is ongeveer $ 175.000 per seconde.

De prijs is iets gestegen ten opzichte van de $ 5,2 miljoen van vorig jaar, en $ 1 miljoen meer dan de kosten om een commercial uit te zenden tijdens de Super Bowl van 2014. In iets meer dan tien jaar is de prijs van de gemiddelde Super Bowl-advertentie bijna verdubbeld, aangezien de gemiddelde 30- tweede advertentie kostte volgens Nielsen Media Research in 2008 $ 2,69 miljoen.

Als je helemaal teruggaat naar de allereerste Super Bowl, in 1967, ergens tussen $ 37.500 en $ 42.500, gebaseerd op de cijfers van Nielsen, terwijl 1995 het eerste jaar was dat de gemiddelde kosten in de miljoenen sluipen, toen advertenties van 30 seconden werden verkocht voor $ 1,15 miljoen (een stijging van $ 900.000 het voorgaande jaar).

Volgens Ad Age kwam de grootste stijging in de afgelopen jaren in 2000, toen de kosten met 31 procent stegen dankzij grote uitgaven van opkomende internetstartups zoals Pets.com midden in de dot-com-bubbel.

Naar verwachting zullen meer dan 100 miljoen mensen in het hele land afstemmen op de Super Bowl 2019, hoewel de kijkcijfers van de NFL de afgelopen seizoenen zijn gedaald. Het aantal kijkers voor de grote game van vorig jaar daalde met 7 procent tot 103 miljoen kijkers.

De prijs van de specifieke deal van elke adverteerder met CBS kan variëren, afhankelijk van wanneer in de uitzending een advertentie daadwerkelijk wordt uitgezonden (adverteerders hebben de neiging om een premie betalen om hun advertenties vroeg in de game te laten zien), de lengte van de advertentie en het aantal gekochte advertenties (het gastnetwerk kan pakketadvertenties verkopen, waaronder plaatsen tijdens andere evenementen rond de Super Bowl, zoals de Olympische Spelen in 2018). Maar wat er ook gebeurt, dat “is een grote uitgave voor wat technisch gezien slechts enkele seconden aan merkblootstelling is, zelfs als het voor het grootste televisiepubliek van het jaar komt.

Natuurlijk, in werkelijkheid meer dan $ 5 miljoen voor een Super Bowl-advertentie levert je meer dan 30 seconden aandacht op. De meeste Super Bowl-adverteerders hebben immers geleerd hoe ze de levensduur van elke Super Bowl-advertentie kunnen verlengen, met persberichten die elke nieuwe advertentie aankondigen, soms weken voordat de daadwerkelijke game wordt uitgezonden. Het is zelfs bekend dat adverteerders miljoenen dollars uitgeven om hun Super Bowl-advertenties in de aanloop naar de Super Bowl op de markt te brengen.