Mond -smeltende schijven van verleidelijke zoetheid

“Ooit De wafel is een in de mond smeltende schijf van verleidelijke zoetheid. In rolletjes pepermunt, wintergroen, chocolade, kaneel en diverse smaken.

Necco Wafers is een van de 300 Necco Sweets; rijke, romige, in folie verpakte chocoladerepen; heerlijke harde snoepjes: ook een grote verscheidenheid aan Necco-chocolaatjes in mooie geschenkverpakkingen. Ze dragen allemaal het Necco-zegel, het onderscheidende kenmerk van de hoogste snoepkwaliteit. ”

Necco Wafers: Out of this world (1951)

Snoepverkoop met 200 procent gestegen: Necco-wafersnoepjes behouden het oorspronkelijke formaat en blijven verkopen tegen oorlogsprijzen (1920)

Door WK Burlen, Advertising Manager New England Confectionery Company

Een van de ernstigste problemen waarmee de snoepfabrikant sinds het begin van de oorlog te maken heeft, is de voorspelling van het waarschijnlijke aanbod en de prijs van suiker. De waardeschommelingen van deze belangrijke grondstof waren grotendeels verantwoordelijk voor de oneven prijzen, zoals zes, zeven en acht cent op tot nu toe vijf cent snoepverpakkingen.

Veel retailers hebben voorspeld dat het nodig zou zijn om terug te gaan naar de maat van vijf cent, vanwege het gemak van een enkele munt, en omdat ze geloofden dat de prijzen in oorlogstijd plotseling moesten eindigen.

Sommige fabrikanten hebben de omvang van het pakket verkleind om dit te doen. Necco Wafers zijn echter voortgezet in de oorspronkelijke verpakking en zijn voor zes cent blijven verkopen.

Mogelijk werden we enigszins beïnvloed door de accijnzen die op frisdranken werden geheven, die dienden om iedereen thuis te brengen. winkelier het besef dat de regering verschillende redenen zag waarom oneven prijzen de overhand zouden moeten hebben.

Ook werden we waarschijnlijk beïnvloed door de wens om hetzelfde pakket te behouden, in het gevoel dat de consument voldoende bekend was met de hoge kosten van suiker om te beseffen dat een aanpassing onvermijdelijk was en dat elk huis in het land het nieuws zou hebben zodra wij dat deden.

Het is interessant om op dit moment op te merken dat er geen snoepgoedreclame aan de consument werd gegeven met de zekerheid dat de opgegeven prijs gehandhaafd zou blijven, en ik denk dat we de eersten waren die een oneven prijs adverteerden in tegenstelling tot het advies van alle reguliere bronnen van handelsinformatie.

Wanneer de initialen van de naam van het bedrijf werd uiteindelijk in het handelsmerk “Necco” gegoten. We realiseerden ons dat reclame voor Necco Wafers het beste het beleid van het bedrijf van hoge normen weerspiegelt in al zijn producten die zeker verband houden met onze naam.

De geschiedenis of Necco Wafers: Bless your hearth (1952)

Kousvullers van het ronde snoep voor Kerstmis

De behoefte aan specifieke advertenties

Sinds 1904 worden kleine advertentiekredieten voornamelijk besteed aan het populair maken van het handelsmerk zoals toegepast op al onze producten in het algemeen, en ook aan een paar specialiteiten, zoals Necco Wafers .

Het bedrijf is echter praktisch gegroeid op basis van zijn eigen verdiensten, net zoals veel andere producten in staat zijn geweest om een constant toenemend volume te laten zien, gebaseerd op hun jaren geleden gevestigde reputatie van kwaliteit.

Maar pas toen de nieuwe lekkernijen werden gepromoot door wervelende reclamecampagnes en binnen een paar jaar waren bereikt, wat normaal gesproken vele jaren van intensieve verkoop via de oude methode zou hebben gekost, voelden we de noodzaak van specifieke advertenties om Necco Wafers te promoten.

We realiseerden ons dat er nog een grote latente kracht was die nog onontgonnen was en die van enorme waarde zou blijken te zijn in elke advertentiecampagne die door dit bedrijf wordt gepromoot. Er was het vertrouwen van onze klanten, de jobbers, die het bedrijf tot het uiterste zouden steunen bij alles wat ze voorstelden om te adverteren.

Dit was inderdaad een benijdenswaardige positie om aan het begin van een advertentiecampagne.

ZIE OOK: Brach’s paassnoepjes uit de jaren ’60: konijntjes, kuikens, chocolade-eieren & meer

In normale tijden , de Necco-lijn bestaat uit vele honderden verschillende soorten snoep, waaronder fijn verpakte chocolaatjes, en praktisch alle soorten snoep tot in de kleinste cent.

Het grootste deel van deze goederen wordt in bulk verkocht, en de consument niet bereiken in de originele verpakking. Onze verpakkingen van vijf, tien, vijftien cent en de hoogwaardige chocolaatjes, verpakt in aantrekkelijke verpakkingen van vijf, twee, anderhalf pond, waren de enige die effectief publiciteit konden krijgen.

Van deze verpakte goederen , is het vrij duidelijk dat Necco Wafers, gerold in transparant papier, in een handig zakformaat, voor de detailhandel voor zes cent, boven alle andere uitkwamen als de meest geschikte en populaire.

Necco voor Halloween: Everybody’s favorite gobblin ‘(1950s)

Getest op adverteerbaarheid, kwalificeerde Necco Wafers zich als een uitstekende leider voor de rest van de lijn.

1. Ze vertegenwoordigden de hoogste vorm van pure suikergoed.

2. Ze boden een breed scala aan smaken in één verpakking en hadden al bewezen dat ze een brede populaire smaak ontmoetten.

3. Deze kleine compacte verpakkingen waren op bewonderenswaardige wijze aangepast aan toonbankdisplays en hadden de kwaliteit van snelle herhalingsverkoop.

4. We zouden ze in hoeveelheden kunnen leveren om aan vrijwel elke toename van de vraag te voldoen.

5. Het veld, hoewel niet competitievrij, was niet competitief gevuld.

Ons plan was daarom –

1. Om Necco Wafers onder de aandacht van de consument te brengen via een unieke methode die maximale attentiewaarde zou opleveren tegen minimale kosten.

2. Om indruk te maken op de detailhandelaar met de waarde van deze unieke aantrekkingskracht, waardoor distributie en prominente winkelvoorstelling wordt verzekerd.

3. Om al het zendingswerk onder de detailhandelaren te doen, wetende dat we erop konden vertrouwen dat de jobbers een liberale voorraad zouden volgen.

Het geselecteerde gebied was van Newark, NJ, door Greater New York, in het noorden van New Jersey, inclusief Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire en Maine. In dit hele gebied vormde een geselecteerde lijst van kranten de ruggengraat van onze campagne, gevolgd door een royale weergave van straatautokaarten in de tram- en spoorlijnen van de belangrijkste steden.

Distributie was een essentiële schakel in het succes van ons plan, en een royaal bedrag van onze kredieten werd besteed aan de tewerkstelling van zo’n dertig gespecialiseerde verkopers. Een aankondiging in mapvorm werd naar alle mogelijke verkooppunten gestuurd, met bewijzen van de advertenties in kranten en straatauto’s, en lijsten van de media die in elke stad moesten worden gebruikt. Deze mappen werden ook effectief gebruikt door de gespecialiseerde mannen om de medewerking van de detailhandelaar bij toonbankdisplays te verzekeren.

Onze bemanning werkte hard en snel. We wilden distributie en we kregen het. Duizenden dealers die tot nu toe nooit voldoende vraag naar Necco Wafers hadden gevoeld om ze op de toonbank te zetten, hadden ze nu op de meest opvallende locaties.

Duizenden nieuwe dealers waren waarschijnlijk onder de indruk van de verkoopmogelijkheden die door de het unieke karakter van de reclame waarvan zij er zeker van waren dat deze de aandacht zou trekken. Als resultaat gaven ze ons een mooi toonbankdisplay.

Necco Wafers ‘advertentietekst en artwork

Er zijn twee punten die alle campagnes gemeen hebben en waaraan doorgewinterde adverteerders steeds meer aandacht besteden, als gevolg van de gestegen ruimtekosten en het grote aantal adverteerders dat tegenwoordig om aandacht schreeuwt – dit zijn kopieën en illustraties.

We waren van mening dat het bij de presentatie van onze kopie nodig was om iets geschikts voor te bereiden dat een nieuwe toon zou slaan, en onze aandacht was gericht op opvallende typografie. De waarde van witruimte kreeg de volle aandacht en de strakke, directe, scherpe en korte boodschap vereiste bijna zeker een interview.

MEER: kijk terug naar Candy Land, het vintage bordspel dat miljoenen kinderen deed dromen van een ijsje & lollywereld

We realiseerden ons de gevaren van het in stand houden van de distributie, vooral in de zeer grote steden, en voelden de behoefte aan iets spectaculairs om de reeds geplande publiciteit aan te vullen.

We realiseerden ons dat het geanimeerde display een grote advertentiewaarde heeft en bouwden de Necco-auto. Dit was een kleine auto waarvan de carrosserie was geconstrueerd in de vorm van een immense rol Necco Wafers.

De aandacht die deze auto gevraagd, de manier waarop het het werk van onze gespecialiseerde verkopers versterkte, de manier waarop het indruk maakte op de detailhandelaar en de opmerking van bijna elke voorbijganger, merkten dit stuk reclame vooral op als de meest effectieve en economische uitgave.

Ons echte probleem was de ontwikkeling van een soort kunstwerk dat onophoudelijk aandacht zou vragen vanwege het unieke karakter ervan.

Om deze reden zochten we het werk van een man die de alledaags type persoon in een up-to-date stijl die alle kwaliteiten van lichtheid zou hebben die zo nodig zijn om goed te passen bij de geplande typografie.

Een van zijn belangrijkste overwegingen was het feit dat een zes- cent snoep is binnen het bereik van bijna elk zakboekje, en Necco Wafers sprak elke leeftijd aan, vanaf de kleinste tots.

De mate van interesse die al deze tijdperken zouden kunnen hebben voor het mooie in de kunst was een probleem. We moeten ervoor waken een atmosfeer te ver boven hen uit te beelden, evenals het gevaar om een sfeer van goedkoopheid te suggereren, die kan worden opgevat als zijnde van toepassing op kwaliteit.

Er was één basisprincipe dat we veilig konden toepassen . Hoe kieskeurig of bescheiden ons vooruitzicht ook mag zijn, we waren er volkomen zeker van dat verfijning in behandeling en de weergave van het dagelijks leven de meest kritische student van de mensheid zonder vooroordelen zou interesseren.

Een stripreeks over menselijk belang

Sommigen noemen dit werk grillig; anderen hebben zich afgevraagd waarom een oud gevestigd bedrijf zo lichtzinnig zou kunnen worden om deze stripreeks over te nemen. Het is waar, we hebben er veel aandacht aan besteed, en het lijkt te hebben gemeten aan de normen, omdat het ten eerste niemand beledigde, ten tweede de menselijke interesse en het echte leven sterker genoot dan elke mogelijke interpretatie van het stripverhaal, ten derde was het net zo interessant als alle cijfers die tot nu toe waren bedacht.

Beginnend zoals we deden met een zeer aanzienlijke handel in wafers, steeg onze verkoop met meer dan 200 procent vanaf bijna het allereerste begin. Een compleet onderzoek van alle snoepplaatsen in het bestreken territorium laat zien dat we onze distributie hebben verdubbeld, en we naderen nu zo’n bijna verzadigingspunt dat we het een benijdenswaardige positie vinden die we hebben bereikt.

Er waren er veel interessante zijlichten gedurende de hele campagne. De meeste van onze jobbers toonden hun geloof door hun orders bij het allereerste schot te verdubbelen. Zelfs onze verkopers, zonder na te denken over hun enthousiasme, waren bezorgd over het feit dat hun klanten te zwaar zouden kunnen kopen totdat de campagne vooruitgang had geboekt.

Veel klanten leken het belang van het werk dat we hadden gepland in te zien, en hun enthousiasme was grotendeels verantwoordelijk voor de uitgebreide verspreiding die werd bereikt, zelfs voordat onze speciale mannen de gelegenheid hadden om het gebied te bereiken.

Boston Post – vacature voor wikkels bij de Necco Wafers-fabriek (1916)

EENS GEZOCHT: ervaren meisjes om Necco Wafers in te pakken. Solliciteer tussen 9.00 en 11.00 uur bij de ingang van de fabriek, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Hoe Texas Eastern een mooie baan voor Necco (1957)

ZIE OOK: Waar kwamen die snoephartjes met woorden erop vandaan?