Zeg wat je wilt de 24/7 nieuwscyclus, maar de vraatzuchtige honger van de media naar inhoud is een goudmijn voor linkbuilding. Goede inhoud verspreidt zich als een lopend vuurtje en vult de websites van lokale kranten, televisie- en radiostations met een hoge autoriteit met gesyndiceerde links.

In een recente blogpost hebben we onderzocht hoe deze syndicatie tot stand komt.

Maar nu willen we het onderwerp lokale nieuwsuitzendingen nog verder onderzoeken. Met drie voormalige journalisten in ons personeel wilden we illustreren hoe mediamarkten werken. Geef bovendien wat extra context achter de media-acquisities waardoor het delen van content zo vaak voorkomt in lokaal nieuws.

Hoe werken mediamarkten?

Lokale media bestaat uit lokale televisiestations, radiostations , en kranten. Er is ook een toenemend aantal hyperlokale, digitale publicaties, maar daar gaan we voorlopig niet op in.

Hoewel hun redactiekamers anders zijn opgezet, is hun missie hetzelfde. Ze zijn allemaal bedoeld om informatie te verstrekken die relevant is voor een geografisch specifiek publiek.

Hoe worden die doelgroepen gedefinieerd?

Voor televisie- en radiostations wordt het publiek bepaald door het bereik van hun uitzendsignaal. Voor kranten wordt het publiek bepaald door het bereik van hun oplage. Soms overlappen deze twee elkaar en delen ze grote delen van hetzelfde publiek, vooral in grotere gemeenschappen. Maar vaak kunnen kranten steeds lokaaler zijn.

Hoe lokale televisiemediamarkten werken

Het publiek van een televisiestation wordt bepaald door zijn Designated Market Area (DMA). DMA’s zijn gebaseerd op populatiegrootte en het fysieke bereik van een uitzendsignaal.

Alleen degenen die binnen de grenzen van het uitzendsignaal wonen, kunnen hun tv draaien om het lokale avondnieuws te bekijken. En alleen degenen die binnen de geografische grenzen van aangewezen mediamarkten rijden, kunnen naar lokale radioprogramma’s luisteren.

Hoe groter de populatie binnen die straal, hoe “hoger” de DMA en hoe waardevoller een mediaplaatsing wordt. Bijvoorbeeld New York City is DMA # 1 met een potentieel publiek van 6,8 miljoen. Ondertussen is een kleinere stad zoals Glendive, Montana DMA # 210, met een potentieel publiek van 3600 mensen.

De gecombineerde 210 marktgebieden in de Verenigde Staten bereiken een totaal van 107 miljoen Tv-huizen. Vanuit SEO-perspectief hebben digitale mediaplatforms in grotere steden de neiging om hogere Domain Authorities (DA) te dragen. Een digitale plaatsing in een grotere markt betekent een grotere overdracht van autoriteit naar uw site met elke link.

Netwerkfilialen binnen markten …

Binnen de beperkingen van de DMA is er verdere splitsing op basis van netwerkkoppeling.

Het is belangrijk op te merken dat er in elke DMA slechts één van elke netwerkkoppeling kan zijn. Hoewel Chicago bijvoorbeeld de op twee na grootste DMA van het land is, heeft het slechts één tv-station per netwerk.

Hoe lokale krantenmarkten werken

Lokale kranten werken een beetje anders. Hoewel ze vaak binnen de geografische grenzen van de omroepmarktgebieden vallen, wordt het krantenpubliek niet door hen bepaald. Ze zijn zelfs nog meer lokaal gericht. We zien vaak meerdere kranten in één marktgebied die gericht zijn op specifieke steden en gemeenschappen en een kleiner publiek.

In Chicago zijn er meer dan 220 kranten die het grotere gebied van Chicagoland bedienen, vergeleken met slechts vijf televisiestations.

Hoewel sommige kranten, zoals The Chicago Tribune, op grote schaal onder lezers buiten de stadsgrenzen circuleren, bedienen de meeste wijken binnen het Chicago metrogebied.

Vanwege de grotere oplage, dekt The Chicago Tribune een diverser aanbod aan verhalen. Maar de meeste van de meer dan 200 kranten in Chicago bevatten verhalen die specifiek zijn voor één buitenwijk, één stad of één gemeenschap. Hoe kleiner het publiek, hoe smaller de inhoudsfocus.

Wie is de eigenaar van lokale media?

Ondanks dat je wordt gebeld ” lokaal ”nieuws, lokaal nieuws is bijna nooit lokaal eigendom.

De nieuwsindustrie is geëvolueerd tot een enorm bedrijf om tegemoet te komen aan de vraag van het publiek naar constante informatie. In de afgelopen decennia hebben bedrijven verkocht, gefuseerd en overgenomen lokale mediakanalen, die nationale conglomeraten vormen.

Vanaf 2018 bezaten 25 bedrijven een derde van de nationale kranten. Vierendertig eigendomsgroepen controleren de meer dan 1.400 lokale televisiestations in het land. Achtentwintig eigendomsgroepen controleren de meerderheid van de lokale radiostations van het land.

Deze eigenaren promoten en vergemakkelijken het delen van content tussen de media waarvan ze eigenaar zijn. Hoewel elke individuele krant of station zijn eigen lokale gemeenschap bedient, beantwoordt het uiteindelijk aan de ouder van het bedrijf.

Wie is de eigenaar van lokale kranten?

Tegenwoordig maken de meeste grote kranten ook deel uit van syndicatiepartnerships die eigendom zijn van één groot mediabedrijf.

Met de overname van New Media / Gatehouse in 2019 werd Gannett de grootste krantenketen van het land. Het bezit en exploiteert meer dan 660 kranten. Deze kranten en hun digitale middelen maken allemaal deel uit van het Gannett / USA Today Network.

Hoewel er nog steeds onafhankelijke kranten en digitale publicaties zijn, worden ze steeds zeldzamer door fusies en buy-outs.

Terwijl de krantensector blijft passen zich aan aan een ‘digital first’-structuur, het delen van inhoud binnen eigendomsgroepen komt vaak voor. Meestal worden verhalen gesyndiceerd als ze een regionale of nationale invalshoek hebben die een breder publiek aanspreekt.

Deze afbeelding illustreert inhoud die wordt gedeeld door een eigendomsgroep. Een plaatsing voor het eerst verdiend op Cincinnati.com gesyndiceerd naar andere kranten die eigendom zijn van Gannett en deel uitmaken van het USA Today-netwerk.

Wie is eigenaar van lokale tv-stations?

Lokale televisiestations komen ook steeds vaker onder eigendom van nieuwe mediaconglomeraten. Sinds deze blogpost zijn er iets meer dan 30 eigenaren van de meer dan 1000 full-powered televisiestations van het land.

De omvang van tv-conglomeraten

Consolidatie van stationseigenaren betekent vaak het overleven van lokale stations in het licht van afnemende advertentiedollars. Het heeft echter vragen doen rijzen over de diversiteit aan stemmen achter het nieuws.

Mediaconglomeraten, zoals Sinclair, Nexstar Media Group en Gray Television hebben elk meer dan 100 zenders. Soms hebben ze meerdere stations binnen dezelfde DMA.

Een ding dat hier belangrijk is om op te merken, is dat eigendom geen invloed heeft op de netwerkverbinding.

Welke rol speelt netwerkverbinding?

Zoals we eerder vermeldden, zijn lokale televisiestations traditioneel bij een netwerk aangesloten. van de belangrijkste omroepnetwerken: ABC, CBS, FOX, NBC en de CW. Deze aansluiting is onafhankelijk van hun eigendomsgroep.

Bijvoorbeeld, niet alle lokale ABC-stations zijn eigendom van hetzelfde mediaconglomeraat. In plaats daarvan hebben conglomeraten doorgaans een mengelmoes van netwerkpartners in het hele land. Soms hebben ze twee verschillende aangesloten stations op dezelfde markt (snik).

Aansluiting op tv-netwerken, zoals krantennetwerken, verbindt lokale stations met een groter merk. Het netwerk draagt een bepaald kenmerk met zich mee. USA Today-netwerkkranten dragen doorgaans de fysieke branding en reputatie van het grotere netwerk.

Evenzo, wanneer u afstemt op een ABC-partner, verwacht u de kwaliteitsinhoud van Good Morning America en het lokale nieuws te zien in aanvulling op de scriptserie van ABC. De netwerkverbinding dient als een signaal om kijkers te helpen herkennen waar ze heen kunnen voor de gewenste programmering.

Wie is de eigenaar van lokale radiostations?

Lokale radiostations, zoals kranten en televisie, zijn ook in handen gevallen van grote groepen media-eigendom. In feite heeft de radio de afgelopen 10 jaar een nog hogere consolidatiesnelheid gekend dan zijn lokale tegenhangers.

Dit is het resultaat van het feit dat de Federal Communication Commission de regels rond het eigendom van lokaal nieuws verzwakt. Mediagiganten, zoals iHeartMedia, in staat stellen om stations binnen dezelfde markt, staat en regio op te slokken. Hier volgt een uitsplitsing van de regels voor cross-ownership van de FCC:

• In een “grote markt” (met meer dan 45 stations) kan één bedrijf maximaal 8 stations bezitten. Maximaal 18% van de markt.
• In een “middelgrote markt” (met 30 tot 44 stations) kan één bedrijf tot 7 stations bezitten. Maximaal 23% van de markt.
• In een “kleine tot middelgrote markt” (met 15 tot 29 stations) kan één bedrijf maximaal 6 stations bezitten. Maximaal 40% van de markt.
• In een “kleine” of hyperlokale markt (14 of minder stations), één bedrijf kan tot 5 radiostations bezitten. Maximaal de helft van de markt.

Hoe kleiner de markt, hoe hoger het percentage radiostations dat mediaconglomeraten mogen bezitten. De National Association of Broadcasters (NAB) stelt dat radiostations in het tijdperk van streaming moeten samenwerken om relevant te blijven.

Hoe deze informatie te gebruiken …

Nu we door mediamarkten en media-eigendom zijn gegaan, wat kunt u doen met deze informatie?

Als u besluit om inhoud te maken met een lokale focus, is het essentieel om het bereik en de doelgroepen van mediamarkten te begrijpen. Het kan u helpen inhoudsideeën vorm te geven die onmiddellijk interessant zijn voor een lokale regio. Het kan ook uw standplaatsen begeleiden. Dit is cruciaal om meer algemene inhoud relevant te laten lijken voor het publiek van een schrijver.

Een goed begrip van eigendomsgroepen op macroniveau biedt onschatbare inzichten in hoe inhoud wordt gedeeld in een snel veranderend medialandschap. Voor meer inzichten over hoe het delen van inhoud gebeurt, bekijk onze andere blogposts over het verdienen van media-aandacht:

• Hoe lokaal nieuws online syndiceert
• Hoe u in het nieuws kunt profiteren Fiets met uw inhoud
• Hoe u mediadekking voor uw bedrijf kunt krijgen