Tv-reclame is een industrie van meer dan $ 70 miljard in de VS

Wilt u meer informatie over de kosten van tv reclame? We laten u zien hoeveel lokale en nationale advertenties uw bedrijf kunnen kosten. Kijk ook welke alternatieve reclamebureaus concurreren met traditionele tv-commercials.

Hoeveel kost een commerciële tv?

De kosten voor tv-advertenties variëren afhankelijk van een aantal factoren, waaronder grootte van de kijker, advertentiefrequentie, commerciële lengte, zendtijd en locatie.

De prijzen van tv-advertenties zijn gebaseerd op de kosten per duizend mensen die een commercial bekijken, ook wel CPM of kosten per mille genoemd. Een netwerk kan bijvoorbeeld een CPM-tarief van $ 20 nodig hebben om uw advertentie van 60 seconden weer te geven, met andere woorden: $ 20 per duizend kijkers.

Houd er rekening mee dat de kosten voor één advertentie niet het enige zijn ten slotte, omdat u waarschijnlijk meerdere advertenties wilt weergeven om uw bereik te maximaliseren en de grootste impact te garanderen.

Terwijl u bijvoorbeeld een advertentie van 60 seconden zou kunnen weergeven, kunt u overwegen uw advertentiekosten voor kleine bedrijven te budgetteren voor tv-advertenties van 30 en 15 seconden. Je zou ze kunnen verspreiden rond een lokaal tv-programma en in gedachten blijven door eerst de langere advertentie te laten zien, gevolgd door een of meer van de kortere advertenties later.

Een combinatie van advertentielengten kan u ook geld besparen. Overweeg ook om te investeren in goedkopere promospots van 10 seconden, indien beschikbaar.

Steekproeven van demografische gegevens van kijkers per tv-netwerk

Tv-netwerk	Mediaan leeftijd	Mediaan gezinsinkomen
BBC America	56	$ 59.500
Bloomberg Television	48	$ 149.000
CBS Sports Network	49	$ 88.000
CNBC	57	$ 160.600
Kookkanaal	51	$ 68.000
Voedselnetwerk	47	$ 70.000
Golfkanaal	57	$ 75.000
Geschiedeniskanaal	51	$ 66.000
MSNBC	54	$ 67.000
National Geographic	52	$ 64.000
TBS	44	$ 68.000
VS	54	$ 49 , 900
The Weather Channel	63	$ 60.700

Bron: National Media Spots

Wat zijn de kosten van tv-advertenties?

Er zijn twee belangrijke componenten voor prijsstelling van tv-advertenties – productiekosten en kosten van zendtijd. Hier zijn de details van elk.

Productiekosten voor tv-advertenties

De productiekosten zijn wat u betaalt om een commercial te maken.

Als u een professioneel productiebedrijf inhuurt om een advertentie te maken, hoeft u niet meer een team te vinden, maar u kunt overal tussen de $ 1.000 en $ 100.000 betalen.

Overweeg alle componenten die nodig zijn om een commercial te maken:

• Script
• Acteurs
• Voice-over
• Video of stilstaande beelden
• Grafische elementen (logo’s, illustraties, enz.)
• Audio- en videobewerkingen

Als je geen groot budget hebt voor een tv-advertentie, kun je freelancers inhuren en het project zelf coördineren. Freelancers zijn echter vaak gespecialiseerd in een bepaald gebied, dus u zult waarschijnlijk meerdere mensen moeten inhuren, waaronder een redacteur of een producent, om de voltooide advertentie samen te stellen.

In sommige gevallen heeft het netwerk waarmee u een advertentie plaatst, een productiebedrijf in dienst dat een tv-advertentie voor u kan maken. Dit kan onderdeel zijn van een pakket dat zendtijd bevat.

Merk op dat het gemakkelijker is om productiekosten onder controle te houden dan zendtijdvergoedingen. U kunt bijvoorbeeld de productiekosten laag houden om meer uit te geven aan het uitzenden van uw boodschap.

Onthoud echter dat u concurreert om de aandacht van mensen, en bezuinigen op productiewaarde kan van invloed zijn op hoe uw reclame wordt ontvangen.

Dat gezegd hebbende, de belangrijkste informatie om te benadrukken is het wie, waarom en hoe van uw bedrijf. Met andere woorden, uw tv-commercial moet uw bedrijfsnaam, logo, product- of serviceaanbod bevatten, waarom mensen bij u moeten kopen en hoe ze u kunnen bereiken of meer informatie kunnen krijgen. En dit overbrengen hoeft geen fortuin te kosten.

Zendtijdkosten voor tv-advertenties

Zendtijdkosten variëren sterk van markt tot markt, en tv-reclame kan lokaal, regionaal of nationaal zijn. De kosten zijn voor een groot deel gebaseerd op het aantal kijkers dat uw commercial ziet. Met name het tonen van uw commercial aan minder kijkers maakt zendtijd goedkoper, hoewel dit vaak doordeweeks ’s avonds laat zijn.

Volgens Statista bedroeg de initiële CPM voor kabeltelevisie bijna $ 19,50 in het seizoen 2019-2020 , terwijl de nationale tv-reclame iets meer dan $ 36 bedroeg.Het is niet verrassend dat Sunday Night Football een van de duurste tv-programma’s is om op te adverteren.

Reclame op nationale televisie zou goed kunnen werken als u een e-commercebedrijf runt zonder een lokale fysieke aanwezigheid, terwijl het gebruik van lokale tv-advertenties om uw bedrijf te promoten u kan blootstellen aan nieuwe potentiële klanten in uw regio die mogelijk zijn klaar om te kopen.

Zendtijdkosten berekenen

Als u precies wilt weten hoeveel zendtijd kost, vraag het dan aan uw lokale Vertegenwoordiger van tv-advertentie hoeveel mensen uw reclamespot zullen zien. Laten we aannemen dat u in Kansas City wilt kopen, waar het tarief $ 14,36 CPM is en 100.000 mensen uw advertentie te zien krijgen.

Zo berekent u de totale kosten van zendtijd:

(100.000 / 1.000) x $ 14,36 = $ 1.436

De totale zendtijd voor uw reclame zou $ 1.436 zijn.

Hoeveel kost een commerciële activiteit van 30 seconden?

Een commerciële run van 30 seconden tijdens een lokaal tijdvak buiten de piekuren op een lokaal station kan minder dan $ 100 kosten voor een kijkers van enkele duizenden. Dat gezegd hebbende, het budgetteren van een paar honderd tot duizend dollar voor een advertentie van 30 seconden is realistischer voor lokale tv.

Daarentegen kan een commercial van 30 seconden op de nationale tv enkele honderdduizenden dollars kosten. Volgens Statista was het gemiddelde in 2019 zelfs $ 104.700, terwijl tijdens het seizoen 2019-2020 een tv-advertentie van 30 seconden op Sunday Night Football ongeveer $ 712.000 kostte.

Laten we Superbowl niet vergeten Zondag, wanneer een commercial van een halve minuut miljoenen kan kosten.

Tips om de kosten van tv-advertenties te verlagen

Aarzelt u om te investeren in tv-commercials vanwege de kosten? Met de volgende tips kunt u de kosten verlagen wanneer u zendtijd of creatieve bronnen koopt om uw commercial samen te stellen.

Hoe u de productiekosten van televisie kunt beheersen

• Gebruik freelancerplatforms: sites zoals ProductionHUB kunnen contact bieden met creatieve professionals die uw commercial kunnen schrijven, bewerken en produceren tegen lagere kosten dan u waarschijnlijk bij een mediabureau zou vinden.
• Koop afzonderlijke commerciële elementen: gebruik een freelancer om creatieve elementen samen te stellen die u vooraf koopt, inclusief stock footage, muziek, grafische elementen en meer. Doorzoek marktplaatsen zoals VideoHive en vind wat u nodig heeft.

Hoe u de kosten van zendtijd via televisie kunt beheersen

• Adverteer meerdere keren: hoe meer weken u koopt, hoe lager uw kosten per vertoning. En hoe vaker u een advertentie weergeeft, hoe meer weergaven u waarschijnlijk zult krijgen.
• Verlaag uw verwachtingen: wees flexibel met tijden, stations en dagen van de week.
• Speel met vuur: als je een vuurverkoop kunt vinden, moet je van tevoren zendtijd kopen, maar je krijgt een betere deal.

Tv-reclame: zijn het de kosten waard?

Passieve videoadvertenties zijn de gemakkelijkste manier om potentiële klanten op de hoogte te brengen. Met een zorgvuldige planning en oefening, zou u uw bedrijfsresultaten kunnen zien stijgen. Houd deze voor- en nadelen in gedachten wanneer u evalueert hoeveel u aan tv-advertentiekosten wilt besteden.

Voordelen van tv-commercials

Prikkelt meerdere zintuigen

In tegenstelling tot gedrukte advertenties, gebruiken tv-commercials visuele en auditieve zintuigen. Als je de aandacht van een kijker kunt trekken, heb je een grotere kans om ze te laten kijken en luisteren. Overtuig ze om uw product te proberen door ze te verrassen met beeld en geluid.

Bereik van een groot publiek

Hoeveel tv’s heeft u in uw huis? Je hebt waarschijnlijk minstens 1. Als je een gezin hebt, heb je er misschien 3 of meer. Bedenk nu hoeveel mensen met tv een baan en een inkomen hebben. Zodra u de demografische gegevens van uw klanten begrijpt, kunt u doelgroepen bereiken en bereiken met de middelen om te besteden.

Nadelen van tv-commercials

Moeilijk om wijzigingen aan te brengen

Vanwege de productie-elementen die betrokken zijn bij het ontwikkelen van een tv-advertentie, kan het moeilijk zijn om dingen te bewerken nadat ze zijn gepost -productie is voltooid. Denk tenslotte aan alle spelers die samenkwamen om u te helpen bij het maken van het eindproduct – scenarioschrijvers, acteurs, grafisch ontwerpers en video-editors, om er maar een paar te noemen.

Kan duur zijn

In dezelfde zin, als u wijzigingen moet aanbrengen, zal dit waarschijnlijk duur zijn. En dan hebben we het nog niet eens over de initiële kosten voor het produceren, uitzenden en opnieuw uitzenden van uw tv-commercial.

Alternatieven voor tv-commercials

Zijn de kosten van televisiereclame uitgesloten? Hier zijn een paar alternatieven die wellicht beter zijn voor uw budget.

Streaming-servicecommercials (OTT / CTV-advertenties)

Overweeg om te adverteren met aanbieders van streaming-tv zoals Hulu en Sling, ook wel over-the-top (OTT) -diensten. Hulu heeft nu zelfs een zelfbedieningsadvertentieplatform in bèta voor eigenaren van kleine bedrijven.

Naast OTT omvat reclame voor streamingdiensten ook CTV (Connected TV), verwijzend naar apparaten die worden gebruikt om online inhoud te bekijken (bijv., smart-tv’s, videogameconsoles).

OTT en CTV zorgen voor een eenvoudigere doelgroepgerichtheid, en de verwachting is dat lokale OTT-advertenties het komende jaar zullen blijven groeien.

Net als bij televisiereclame, zullen populairdere netwerken zoals Hulu en Sling zal duurder zijn. Maar je kunt goedkopere advertenties vinden op andere streamingdiensten die niet zoveel naamsbekendheid hebben, zoals Crackle, PlutoTV, IMDb en FuboTV.

Social Media Advertising

De Een ‘bumper’-advertentie van zes seconden voor en na YouTube-video’s is een geweldige manier om je op te warmen voor langere spots op de kabel of op de nationale televisie.

Het IGTV-platform van Instagram is een andere optie om je merk te promoten.

Facebook-advertenties en Google Ads zijn andere levensvatbare marketingkanalen die door veel eigenaren van kleine bedrijven worden gebruikt.

Online versies van gedrukte publicaties

Een andere plek om reclame te maken is op grote tijdschriftwebsites. Bekijk hun mediakits om videoprijzen te vinden. Inc.com rekent bijvoorbeeld $ 240 netto CPM voor gerichte kanaalvideoadvertenties.

Radioreclame

Overweeg ook om te adverteren op traditionele en streaming radioplatforms. Naast AM- of FM-radio kunt u ook kijken naar populaire aanbieders van digitale muziek, zoals Spotify, Pandora en iHea rtRadio.