Zal de 11-jarige “I’m Lovin’ It” rinkelen – als er ooit een oorworm was – binnenkort slechts een herinnering? McDonald’s heeft tenslotte onlangs het reclamebureau Leo Burnett ingehuurd om het imago op te frissen. En Marlena Peleo-Lazar, de architect van de campagne, verliet McD’s in september. Wat er ook gebeurt, de campagne heeft al marketinggeschiedenis geschreven.

1 Vóór ‘I’m Lovin’ It ‘duurde geen enkele advertentiecampagne van McDonald’s langer dan vier jaar. De vorige kampioenen voor de lange levensduur waren “McDonald’s is jouw soort plaats” (1967 tot 1971) en “Het is een goede tijd voor de geweldige smaak van McDonald’s” (1984 tot 1988).

2 Hoewel de cheeseburger dat wel is een Amerikaanse uitvinding, “I’m Lovin ‘It” is dat niet. Ontwikkeld door het Duitse bureau Heye & Partner, ging de campagne in München in première als “Ich Liebe Es”.

3 De eerste wereldwijde McDonald’s-campagne, die in 120 landen in meer dan 20 talen is verschenen, maar met wisselend effect (Azerbeidzjans “Bax, Budur Sevdiyim” vertaalt naar “Zie je wel, dit is de liefde.”)

4 McDonald’s betaalde Justin Timberlake naar schatting $ 6 miljoen om de onontkoombare “ba-da-ba-ba-bah” jingle te zingen in de eerste Amerikaanse “I’m Lovin ‘It” tv-spots in 2003.

5 Pharrell Williams produceerde in november 2003 een drietracks “I’m Lovin ‘It” EP – compleet met een instrumentale versie -. Het stond bovenaan de hitlijsten in België.