Pisanie dobrego metaopisu to forma sztuki, która jest często pomijana.

Metaopis to opis lub fragment ze strony internetowej, która pojawia się, gdy ta strona pojawia się w wynikach wyszukiwania. Zwykle składa się z kilku zdań i informuje osobę wyszukującą, co powinna wiedzieć o tym, co zawiera strona i jak trafne może to być dla ich zapytania.

Innymi słowy, jest to duża część powodu dlaczego użytkownik może zdecydować się kliknąć – lub nie kliknąć – Twojej strony w wyszukiwaniu, a także jest to pierwszy punkt kontaktu, jaki ma z Twoją marką.

Nie trzeba dodawać, że warto to liczyć.

Jak więc napisać dobry meta opis strony internetowej, który zachęci użytkownika do kliknięcia – i jakie są przykłady najlepszych praktyk? W tym artykule wyjaśnimy, co składa się na dobry opis w metatagach i dlaczego go warto mieć, a następnie przyjrzymy się kilku wyróżniającym się przykładom dobrze napisanych meta opisów z całego internetu.

Jak napisać świetne meta description

Kluczową rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku metaopisów, jest to, że masz tylko określoną ilość miejsca do pracy. Ile miejsca jest zapewne na debatę; większość ludzi określa górną granicę metaopisów w Google na 156 znaków, ale nie jest to dokładne, a długość wyświetlanego metaopisu zależy również od urządzenia, przy czym metaopisy są naturalnie krótsze na urządzeniach mobilnych.

Więc , jeśli pisząc opisy w metatagach pamiętasz tylko o komputerze, prawdopodobnie stracisz na urządzeniach mobilnych, które w wielu regionach świata odpowiadają za więcej zapytań niż komputery.

Jednak to nie oznacza, że odpowiedzią jest napisanie bardzo krótkiego opisu w metatagach, ponieważ wtedy osoba wyszukująca będzie miała bardzo mało informacji na temat tego, dlaczego Twoja strona spełnia kryteria wyszukiwania. Wyszukiwarki takie jak Google mogą również zdecydować, że Twój metaopis nie jest odpowiedni dla zapytania użytkownika i zamiast tego wygeneruje własny (więcej o tym później), więc stracisz szansę na sprzedaż swojej marki w tym miejscu .

Ogólnie zalecany dolny limit długości dla metaopisów to 50 znaków, więc powinieneś dążyć do długości od 50 do 156 znaków.

Jest kilka kluczowych elementów, które zapewniają prezentujesz:

1. Wyszukiwane hasła. Słowa kluczowe w metaopisie pasujące do zapytania użytkownika zostaną pogrubione, co dla osób wyszukujących, które mogą zobaczyć stronę wyników (a nie wszystkie, ponieważ niektórzy internauci będą korzystać z czytnika ekranu), przyciągną wzrok i sprawią, że wyniki wyszukiwania wyróżniają się.
2. Komunikat marki / opis marki. To ważny wyróżnik na zatłoczonym rynku. Krótko mówiąc, dlaczego osoba wyszukująca miałaby kliknąć Twoją stronę (lub witrynę), a nie witrynę konkurencji? Mów szczerze o tym, co Cię sprzedaje.
3. Atrakcyjny przekaz marketingowy. Jeśli przesłanie / hasło marki odpowiada na pytanie „Dlaczego my?”, To odpowiada na pytanie „Dlaczego teraz?” Jakie potrzeby wyszukiwarek może spełnić Twoja strona internetowa i w jaki sposób?
4. Unikalne cechy sprzedaży (USP) / wartości dodatkowe / rabaty / oferty. Może to być coś w rodzaju „Zarejestruj się dzisiaj i uzyskaj 50% zniżki!” lub „Wypróbuj teraz przez 7 dni!” Możesz też zastąpić bardziej ogólne wezwanie do działania, np. „Dołącz do największej społeczności miłośników wędkarstwa online!”.
5. Ton marki. To może zależeć od utrwalonego tonu Twojej marki i jak dobrze możesz to przekazać, używając mniej niż 160 znaków, ale jak w przypadku każdego copywritingu, dobry opis w metatagach może oddać osobowość Twojej marki.
6. Uczyń ją wyjątkową. Meta opisy muszą być niepowtarzalne dla każdej strony internetowej, więc upewnij się, że nie używasz tego samego opisu dla innych stron w swojej witrynie.

Wszelkie ulepszenia meta opisów można mierzyć (jeśli mierzymy je oddzielnie) jako wzrost współczynnika klikalności Pamiętaj, że nie zmieni się Twój ranking wyszukiwania – Google potwierdził w 2009 r., Że meta opisy nie są czynnikiem rankingowym SEO, ale mają wpływ na to, czy użytkownicy będą klikać na Twoją stronę – i to już druga połowa sukcesu.

Co się stanie, jeśli nie napiszę meta opisu? Dlaczego jest to ważne?

Jeśli t tutaj nie ma metatagu ustawionego dla strony, wyszukiwarki takie jak Google czy Bing zazwyczaj generują opis na podstawie zawartości strony. Czasami może się tak zdarzyć, więc pamiętaj, że meta opis nie zawsze jest tym, co wyświetla się pod wynikami wyszukiwania, jeśli Google, Bing lub ktokolwiek zdecydował, że część treści na stronie będzie lepiej pasować. To nie jest coś, co możesz kontrolować (więc nie możesz zmusić Google ani Bing do wyświetlania Twojego metaopisu zamiast ich własnego).

Jednak im lepszy jest twój opis w metatagach i im bardziej pasuje on do typów zapytań, które mogą doprowadzić użytkownika do tej strony, tym większe jest prawdopodobieństwo, że zostanie wyświetlony Twój własny tekst. A jeśli nie masz ustawionego meta opisu, czasami może zostać pobrany całkowicie nieodpowiedni tekst – na przykład wyskakujące okienko ze zgodą na pliki cookie (widziałem, jak to się dzieje). Co oznacza, że o wiele lepiej jest go mieć, niż nie.

Taka jest więc teoria, jak napisać dobry opis w metatagach – ale jak to wygląda w praktyce? Oto 33 przykłady dobrze napisanych meta opisów różnych marek i firm wraz z analizą, dlaczego są one skuteczne.

Lonely Planet (wyszukiwane hasło: „inspiracja podróżnicza”)

Ten wynik z Lonely Planet, który jest klasyfikowany pod kątem wyszukiwanego hasła „inspiracja podróżnicza”, świetnie spełnia oba kryteria zapytania i sprzedaż marki. W pierwszych dwóch słowach przemawia do miłośników podróży, którzy być może szukają inspiracji, zanim przejdziemy do zwięzłego nakreślenia oferty marki. Linki do podstron, które pojawiają się poniżej, również zachęcają użytkowników do kliknięcia na bardziej konkretną stronę.

TK Maxx (wyszukiwane hasło: „Męska odzież formalna”)

Ten meta opis od TK Maxx udaje się trafić we wszystkie właściwe nuty w dokładnie 160 znakach. Zawiera kilka zabawnych zwrotów, które nadają opisowi charakter – „Wyglądaj ostro” i „dla kraść ”, jednocześnie przekazując wyróżnik marki: oferuje inteligentną odzież znanych marek w przystępnych cenach.

Następnie w opisie wymieniono niektóre z oferowanych produktów, których będą szukać użytkownicy – garnitury , krawaty, spinki do mankietów – przed wysłaniem wezwania do działania zamykającego, zachęcającego osobę wyszukującą do zakupu już teraz. Jednocześnie zawiera wartość dodaną, informującą osobę wyszukującą, że może zaoszczędzić nawet do 60%.

Dalej (wyszukiwane hasło: „Formalna odzież męska”)

W porównaniu z poprzednim metaopisem z TK Maxx, ten wynik wyszukiwania z Dalej dla „ Formalna odzież męska ”jest nieco bardziej nijaka, ale nadal udaje jej się uzyskać kluczowe punkty w ramach limitów długości meta opisu: podstawowe elementy odzieży formalnej, w tym garnitury, buty i koszule, a także dostawa następnego dnia i bezpłatne zwroty.

Gousto (wyszukiwane hasło: „subskrypcja skrzynki z przepisami”)

Ten meta opis z Gousto, który jest klasyfikowany dla terminu „subskrypcja z recepturami”, określa USP marki z góry (odpowiadając na pytanie „Dlaczego my?”), zanim przejdziemy do rozszerzenia oferty marki o pudełka subskrypcyjne, kończąc ostatecznie wezwaniem do działania. Wszystko to w zaledwie 147 znakach.

Witaj, świeżo (wyszukiwane hasło: „subskrypcja skrzynki z przepisami”)

Ten wynik z Hello Fresh, który jest klasyfikowany według tego samego wyszukiwanego hasła („subskrypcja pola z przepisami”), przyjmuje inne podejście z krótkimi, wyrazistymi frazami podzielonymi przez emoji z polami wyboru, dzięki czemu jest wizualnie skuteczny. W ten sposób udaje się spakować więcej informacji, obejmujących nie tylko wysokiej jakości składniki marki i gamę przepisów, ale także szczegóły dotyczące bezpłatnej dostawy i elastycznej subskrypcji – i nadal kończy się wezwaniem do działania na końcu.