Reklama telewizyjna to branża o wartości ponad 70 miliardów dolarów w USA

Chcesz poznać szczegóły dotyczące kosztów telewizji reklama? Poinformujemy Cię, ile reklamy lokalne i krajowe mogą kosztować Twoją firmę. Zobacz także, jakie alternatywne źródła reklamy konkurują z tradycyjnymi reklamami telewizyjnymi.

Ile kosztuje reklama telewizyjna?

Koszty reklamy telewizyjnej różnią się w zależności od wielu czynniki, w tym rozmiar widza, częstotliwość reklam, długość reklamy, czas emisji i lokalizacja.

Ceny reklam telewizyjnych są oparte na koszcie tysiąca osób oglądających reklamę, zwanym CPM lub kosztem na mille. Na przykład sieć może wymagać stawki CPM 20 USD, aby wyświetlić 60-sekundową reklamę, czyli 20 USD za tysiąc widzów.

Należy pamiętać, że koszt jednej reklamy to nie wszystko. , koniec końców, ponieważ prawdopodobnie będziesz chciał uruchomić kilka reklam, aby zmaksymalizować zasięg i zapewnić jak największy wpływ.

Na przykład, chociaż możesz wyświetlać 60-sekundową reklamę, rozważ budżetowanie kosztów reklamy małej firmy na 30- i 15-sekundowe reklamy telewizyjne. Możesz rozmieścić je wokół lokalnego programu telewizyjnego i nie zapominać o tym, umieszczając najpierw dłuższą reklamę, a później jedną lub więcej krótszych reklam.

Mieszanka długości reklam może również pomóc Ci zaoszczędzić pieniądze. Rozważ zainwestowanie w tańsze 10-sekundowe reklamy promocyjne, jeśli są dostępne.

Próbkowanie danych demograficznych widzów według sieci telewizyjnej

Sieć telewizyjna	Mediana wieku	Średni dochód gospodarstwa domowego
BBC America	56	59 500 USD
Bloomberg Television	48	149 000 USD
CBS Sports Network	49	88 000 USD
CNBC	57	160 600 USD
Cooking Channel	51	68 000 USD
Food Network	47	70 000 USD
Golf Channel	57	75 000 $
History Channel	51	66 000 $
MSNBC	54	67 000 USD
National Geographic	52	64 000 USD
TBS	44	68 000 USD
USA	54	49 USD , 900
The Weather Channel	63	60 700 USD

Źródło: National Media Spots

Co wpływa na koszty reklamy telewizyjnej?

Istnieją 2 główne komponenty do wyceny reklam telewizyjnych – koszty produkcji i koszty czasu antenowego. Oto szczegóły każdego z nich.

Koszty produkcji reklamy telewizyjnej

Koszty produkcji to kwota, którą płacisz, aby stworzyć reklamę.

Jeśli zatrudnisz profesjonalną firmę produkcyjną do stworzenia reklamy, znalezienie zespołu odciąży Cię, ale możesz zapłacić od 1000 do 100 000 USD.

Weź pod uwagę wszystkie elementy składające się na tworzenie reklamy:

• Skrypt
• Aktorzy
• Lektor
• Filmy lub zdjęcia
• Elementy graficzne (logo, grafika itp.)
• Edycja audio i wideo

Jeśli nie masz dużego budżetu na reklamę telewizyjną, możesz zatrudnić freelancerów i samodzielnie koordynować projekt. Jednak freelancerzy często specjalizują się w jednej dziedzinie, więc prawdopodobnie będziesz musiał zatrudnić kilka osób, w tym redaktora lub producenta, do złożenia gotowej reklamy.

W niektórych przypadkach sieć, za pośrednictwem której umieszczasz reklamę, będzie miała firmę produkcyjną, która będzie zatrudniać pracowników, którzy mogą stworzyć dla Ciebie reklamę telewizyjną. Może to być część pakietu obejmującego czas antenowy.

Pamiętaj, że łatwiej jest kontrolować koszty produkcji niż opłaty za czas antenowy. Na przykład możesz obniżyć koszty produkcji, aby wydać więcej na rozpowszechnianie wiadomości.

Pamiętaj jednak, że walczysz o uwagę ludzi, a skąpanie na wartości produkcji może wpłynąć na to, jak zostanie odebrana Twoja reklama.

To powiedziawszy, najważniejszą informacją do podkreślenia jest to, kto, dlaczego i jak działa w Twojej firmie. Innymi słowy, Twoja reklama telewizyjna powinna zawierać nazwę Twojej firmy, logo, ofertę produktu lub usługi, dlaczego ludzie powinni kupować od Ciebie i jak mogą się z Tobą skontaktować lub dowiedzieć się więcej. A przekazanie tego nie musi kosztować fortuny.

Koszty czasu antenowego reklamy telewizyjne

Koszty czasu antenowego różnią się znacznie na różnych rynkach, a reklamy telewizyjne mogą mieć charakter lokalny, regionalny lub krajowy. Koszty zależą w dużej mierze od liczby widzów, którzy obejrzeli Twoją reklamę. W szczególności wyświetlanie reklamy mniejszej liczbie widzów sprawia, że czas antenowy jest tańszy, chociaż często są to godziny nocne w dni powszednie.

Według Statista początkowy CPM dla telewizji kablowej wyniósł prawie 19,50 USD w sezonie 2019-2020. podczas gdy ogólnokrajowe reklamy telewizyjne kosztowały nieco ponad 36 USD.Nic dziwnego, że jednym z najdroższych programów telewizyjnych do reklamowania jest Sunday Night Football.

Reklamy telewizyjne emitowane w całym kraju mogą dobrze działać, jeśli prowadzisz biznes e-commerce bez lokalnej obecności w tradycyjnych sklepach, a wykorzystanie lokalnych reklam telewizyjnych do promowania firmy może narazić Cię na nowych potencjalnych klientów w Twojej okolicy, którymi mogą być gotowy do zakupu.

Obliczanie kosztów czasu antenowego

Jeśli chcesz dokładnie wiedzieć, ile kosztuje czas antenowy, zapytaj lokalnego Reprezentuj reklamę telewizyjną, ile osób obejrzy Twoją reklamę. Załóżmy, że chcesz dokonać zakupu w Kansas City, gdzie stawka wynosi 14,36 USD CPM i 100 000 osób zobaczy Twoją reklamę.

Oto jak obliczysz całkowity koszt czasu antenowego:

(100 000/1 000) x 14,36 USD = 1436 USD

Całkowity czas antenowy Twojej reklamy wyniesie 1436 USD.

Ile kosztuje 30-sekundowy komercyjny koszt?

30-sekundowy czas komercyjny poza szczytem, lokalny przedział czasowy na lokalnej stacji może kosztować mniej niż 100 USD za oglądalność kilku tysięcy. To powiedziawszy, przeznaczenie od kilkuset do tysiąca dolarów na 30-sekundową reklamę jest bardziej realistyczne w przypadku telewizji lokalnej.

Z kolei 30-sekundowa reklama w ogólnokrajowej telewizji może kosztować kilkaset tysięcy dolarów. W rzeczywistości, według Statista, średnia wyniosła 104,700 USD w 2019 r., Podczas gdy w sezonie 2019-2020 30-sekundowa reklama telewizyjna w Sunday Night Football kosztowała około 712 000 USD.

Nie zapominajmy o Superbowl Niedziela, kiedy pół minuty reklamy może kosztować miliony.

Wskazówki dotyczące obniżenia kosztów reklamy telewizyjnej

Wahasz się, czy inwestować w reklamy telewizyjne z powodu kosztów? Poniższe wskazówki pomogą Ci zmniejszyć wydatki na zakup czasu antenowego lub zasobów kreatywnych, aby połączyć reklamę.

Jak kontrolować koszty produkcji telewizyjnej

• Korzystaj z platform freelancerskich: witryny takie jak ProductionHUB mogą zapewnić kontakt z kreatywnymi profesjonalistami, którzy mogą pisać, edytować i produkować Twoje reklamy po niższych kosztach niż w przypadku agencji medialnej.
• Kup poszczególne elementy komercyjne: skorzystaj z usług freelancera, aby połączyć elementy kreatywne, które kupujesz w przedsprzedaży, w tym materiały filmowe, muzykę, elementy graficzne i nie tylko. Przeszukuj platformy handlowe, takie jak VideoHive, i znajdź to, czego potrzebujesz.

Jak kontrolować koszty czasu antenowego w telewizji

• Reklamuj się więcej niż raz: im więcej tygodni kupisz, tym niższy koszt za pokaz. Poza tym im więcej razy wyświetlasz reklamę, tym więcej prawdopodobnie uzyskasz wyświetleń.
• Obniż swoje oczekiwania: bądź elastyczny, jeśli chodzi o godziny, stacje i dni tygodnia.
• Graj z ogniem: jeśli znajdziesz wyprzedaż, musisz wcześniej wykupić czas antenowy, ale otrzymasz lepszą ofertę.

Reklama telewizyjna: czy jest warta swojej ceny?

Pasywna reklama wideo to najłatwiejszy sposób na zwrócenie uwagi potencjalnych klientów. Dzięki starannemu planowaniu i praktyce możesz zobaczyć, jak rosną Twoje zyski. Pamiętaj tylko o tych zaletach i wadach, oceniając, ile wydać na koszty reklamy telewizyjnej.

Zalety reklam telewizyjnych

Wzbudza wiele zmysłów

W przeciwieństwie do reklam drukowanych, reklamy telewizyjne angażują zmysły wizualne i słuchowe. Jeśli uda Ci się przyciągnąć uwagę widza, będziesz mieć większą szansę na utrzymanie go w oglądaniu i słuchaniu. Przekonaj ich do wypróbowania Twojego produktu, zachwycając ich wzrokiem i dźwiękiem.

Duży zasięg odbiorców

Ile telewizorów masz w domu? Prawdopodobnie masz co najmniej 1. Jeśli masz rodzinę, możesz mieć 3 lub więcej. Zastanów się teraz, ile osób z telewizorami ma pracę i dochody. Gdy zrozumiesz demografię swoich klientów, możesz kierować reklamy i docierać do nich za pomocą środków do wydawania.

Wady reklam telewizyjnych

Trudne do wprowadzenia zmian

Ze względu na elementy produkcji związane z tworzeniem reklamy telewizyjnej, edytowanie rzeczy po ich opublikowaniu może być trudne -produkcja została zakończona. W końcu pomyśl o wszystkich graczach, którzy zebrali się, aby pomóc Ci stworzyć gotowy produkt – między innymi scenarzystów, aktorów, grafików i montażystów wideo.

Może być kosztowne

W ten sam sposób, jeśli musisz wprowadzić zmiany, prawdopodobnie będzie to kosztowne. Nie wspominając o początkowych kosztach związanych z produkcją, nadawaniem i ponownym emitowaniem reklamy telewizyjnej.

Alternatywy dla reklam telewizyjnych

Czy koszt reklam telewizyjnych nie wchodzi w rachubę? Oto kilka alternatyw, które mogą być lepsze dla Twojego budżetu.

Reklamy usług przesyłania strumieniowego (reklamy OTT / CTV)

Rozważ reklamę u dostawców telewizji strumieniowej, takich jak Hulu i Sling, określanych jako usługi over-the-top (OTT). W rzeczywistości Hulu ma teraz samoobsługową platformę reklamową w wersji beta dla właścicieli małych firm.

Oprócz OTT, reklama w usłudze przesyłania strumieniowego obejmuje również CTV (Connected TV), odnoszące się do urządzeń używanych do oglądania treści online (np., telewizory smart, konsole do gier wideo).

OTT i CTV umożliwiają łatwiejsze kierowanie na odbiorców, a oczekuje się, że w nadchodzącym roku lokalna reklama OTT będzie nadal rosnąć.

Podobnie jak w przypadku reklam telewizyjnych, bardziej popularne sieci, takie jak Hulu i Sling będzie droższe. Ale możesz znaleźć tańsze reklamy w innych serwisach streamingowych, które nie mają tak dużego uznania, jak Crackle, PlutoTV, IMDb i FuboTV.

Reklamy w mediach społecznościowych

6-sekundowa reklama „w przerywniku” przed filmami w YouTube i po nich to świetny sposób na rozgrzewkę przed dłuższymi spotami w telewizji kablowej lub krajowej.

Platforma IGTV na Instagramie to kolejna opcja promowania Twojej marki.

Reklamy na Facebooku i Google Ads to inne opłacalne punkty sprzedaży używane przez wielu właścicieli małych firm.

Internetowe wersje publikacji drukowanych

Innym miejscem do promowania reklam lub reklam jest główne witryny internetowe magazynów. Sprawdź ich zestawy multimedialne, aby znaleźć ceny filmów. Na przykład Inc.com pobiera 240 USD netto CPM za kierowane reklamy wideo kanałów.

Reklamy radiowe

Weź również pod uwagę reklamy na tradycyjnych i strumieniowych platformach radiowych. Oprócz radia AM lub FM możesz poszukać popularnych dostawców muzyki cyfrowej, takich jak Spotify, Pandora i iHea rtRadio.