Dziesięć lat temu mężczyźni byli metroseksualistami, ale teraz straciłem orientację. Obecnie osoba spornoseksualna, bardziej świadoma ciała i seksualnie wyraźna wersja metroseksualisty, rywalizuje o pierwsze miejsce z brodatą lumberseksualistą w kraciastej koszuli. Zgrabnie ubrany i schludnie brodaty, jest też mnóstwo „eleganckiego dzikiego człowieka” i hipstera.

To jest męski styl życia konsumentów. Jeśli chcesz być spornoseksualistą, kupujesz członkostwo na siłowni, białko i trochę drogich zdjęć sprzęt do urozmaicenia Twojego kanału na Instagramie. Aby być hipsterem, chodź do sklepów z odzieżą vintage, kupuj najbardziej nieznane piwa rzemieślnicze i olejek do brody.

W ciągu ostatnich 30 lat liczba męskich stylów życia na rynek urósł wykładniczo.Moje trwające badania doktoranckie badają to zjawisko, próbując zrozumieć i wyjaśnić pojawianie się nowych „męskości wprowadzonych na rynek”. Prowadząc grupy fokusowe z młodymi mężczyznami w całym kraju, odkryłem, że nowe, sprzedawane na rynku wersje męskości osiągają bardzo różne rozmiary w różnych obszarach.

Marketingowa męskość

Jeden uczestnik z Doncaster opisał Sheffield jako „podobny do innego kraju” pod względem zachowania mężczyzn, podczas gdy inny z Taunton w Somerset zasugerował, że w wiejskim Devon moda męska jest „dziesięć lat” za modą jego rodzinnego miasta. Im bardziej zurbanizowany i metropolitalny był ten obszar, tym większe prawdopodobieństwo, że dojdzie do zmiany męskości.

Wielu uczestników bez zachęty połączyło te męskie linie podziału z tymi, które charakteryzowały głosowanie za opuszczeniem Unii Europejskiej w Czerwiec ubiegłego roku, gdy jeden z uczestników podsumował, pod względem geograficznym, „Brexit po prostu wysadził”. Nie są w błędzie. Miejscami, które wyróżniały się jako bastiony Remain, były obszary miejskie, w szczególności Londyn oraz Bristol i Brighton na południu , ale także miasta północne, takie jak Manchester, Liverpool, York i Leeds. Osobiście nie sądzę, aby to był zbieg okoliczności.

Niektóre analizy głosowania w sprawie Brexitu wskazywały, że mieszkańcy wiejskich części kraj czuł, że ich zatrudnienie jest zagrożone przez migrantów z UE. Był to argument, który pojawił się również w wielu moich grupach dyskusyjnych, a jeden z uczestników argumentował, że „jeśli postrzegają imigrantów jako zagrażających zatrudnieniu, to prawie, tak, zagrażając ich męskości, th eir męskość ”.

Ta analiza jest nieco błędna, ponieważ istnieje niewiele dowodów na to, że praca migrantów rzeczywiście negatywnie wpływa na perspektywy zatrudnienia. Ale istnieje silne poczucie, że wielu mężczyzn, w tym kraju i ogólnie w świecie zachodnim, buduje własną tożsamość na podstawie ich wartości w miejscu pracy. A na rodzaj pracy, którą wykonują mężczyźni, znacząco wpływa funkcja kapitalizmu.

Zmiana pracy

Ostatnie 30 lat nie tylko skierowało mężczyzn w innym kierunku, ale także zmieniony kapitalizm. Wiele osób określa tę erę jako neoliberalizm, specyficzną formę kapitalizmu, która pozostawia rynki wolne od regulacji. Jednym z głównych osiągnięć neoliberalizmu był znaczący spadek rodzaju pracy fizycznej, niegdyś zdominowanej przez ludzi z klasy robotniczej, od wydobycia węgla do pracy w fabrykach. W wyniku tego spadku coraz więcej mężczyzn pracuje obecnie na wolnych stanowiskach, wykonuje prace biurowe lub pracuje dla firm usługowych, a nie wykonuje pracę fizyczną.

Te różne rodzaje pracy wiążą się z niefizycznymi inwestycjami, takimi jak estetyczne i emocjonalne zaangażowanie w pracę. Jeśli „co to znaczy być mężczyzną” jest tak zależne od pracy, sugerowałoby to, że wraz ze zmianami pracy zmienia się także męskość. Teraz, gdy wymaga się więcej niż tylko fizycznego wysiłku, mężczyźni potrzebują nowych ideałów męskości, które nauczą ich takich umiejętności . Świadoma mody metroseksualność i hipsteryzm, spornoseksualność związana ze świadomością ciała – to styl życia mężczyzn, który podobnie jak praca w sektorze usług, którą wykonuje obecnie wielu mężczyzn, wymaga codziennego dbania o wygląd. Wraz ze spadkiem pracy fizycznej zmienił się męski ideał .

Jednak, jak pokazują moje badania, styl życia mężczyzn i konsumentów nie był powszechnie akceptowany pod względem geograficznym w Wielkiej Brytanii. Na obszarach, które wcześniej były bardziej uzależnione od pracy fizycznej, takich jak Durham, Yorkshire i duże obszary Walii, ludzie walczyli z jej upadkiem. Dlaczego? Kapitalizm przez długi czas skupiał się na rozwoju i odnowie obszarów miejskich i metropolitalnych, aspekt, który potęgował neoliberalny kapitalizm. W rezultacie rozwiązanie nowych form pracy z nowe formy męskości opanowały w znacznie większym stopniu na obszarach bardziej zurbanizowanych i metropolitalnych.

Tak więc zamiast zapewnić mężczyznom na obszarach mniej zurbanizowanych inwestycje i umiejętności potrzebne do podjęcia nowych form pracy, rynek po prostu zapomniałem o nich.Amerykański socjolog Michael Kimmel nazywa to „uprawnieniem pokrzywdzonym” – mężczyźni, którzy sądzili, że mają prawo do tej pracy, czują, że odebrano im przyszłość i, szczerze mówiąc, wielu z nich bardzo się rozgniewało.

Nie chodzi o to, by „obwiniać mężczyzn” za Brexit ani nie sugerować, że wiejskie Yorkshire potrzebuje więcej hipsterów. W perspektywie krótkoterminowej z pewnością dobrym pomysłem jest dokładniejsze inwestowanie w najbardziej dotkniętych byłych obszarach przemysłowych Wielkiej Brytanii. Ale nic z tego nie byłoby problemem, gdyby męskość mogła zerwać swój związek z zatrudnieniem. Pogląd, że mężczyźni czerpią swoją wartość z pracy, zaostrza już istniejące podziały geograficzne. Aby w pełni zaradzić tym podziałom, mężczyźni muszą zacząć zastanawiać się, czy są czymś więcej niż tylko pracą.