Netflix jest jedną z nielicznych firm korzystających z globalna pandemia, która zmusiła miliardy ludzi do przebywania w domach, nie mając nic do roboty poza transmisją strumieniową. Ale pytanie brzmi, jak długo może to potrwać?

Chociaż większość niedawnego boomu Netflix zaczęło się dopiero w połowie marca, kiedy więcej osób zostało zmuszonych do pozostania w domu, aby pomóc ograniczyć rozprzestrzenianie się nowego koronawirusa, serii popularnych, oryginalnych programów i filmów pomogło Netflix zwiększyć liczbę subskrybentów w pierwszym kwartale. Netflix dodał 15,8 miliona subskrybentów, ponad dwukrotnie więcej niż oczekiwano 7,2 miliona – co oznacza wzrost o ponad 22 procent rok do roku. Netflix ma teraz 182 miliony subskrybentów na całym świecie. Firma odnotowała również kwartalne przychody w wysokości 5,77 mld USD w porównaniu z szacowanymi 5,76 mld USD.

Jednak list otwierający Netflix do akcjonariuszy nie jest dobry. W liście zauważono, że „okaże się, że część wzrostu związanego z blokadą będzie następstwem wieloletniego trendu wzrostu organicznego, co spowoduje wolniejszy wzrost po zniesieniu blokady w poszczególnych krajach”. W liście dodano, że dyrektorzy spodziewają się, że „oglądalność spadnie, a wzrost członkostwa spadnie wraz z końcem zamknięcia domu, co mamy nadzieję wkrótce”.

„W Netflix doskonale zdajemy sobie sprawę, że mamy szczęście usługa, która ma jeszcze większe znaczenie dla ludzi zamkniętych w domu i którą możemy obsługiwać zdalnie przy minimalnych zakłóceniach w krótkim i średnim okresie ”, czytamy w liście.„ Podobnie jak w przypadku innych usług rozrywki domowej, obserwujemy tymczasowo wyższą oglądalność i zwiększoną liczbę członków wzrost. W naszym przypadku jest to równoważone przez znacznie silniejszy dolar amerykański, który obniża nasze przychody międzynarodowe, co skutkuje przychodami zgodnymi z prognozami ”. Netflix podejmuje dodatkowe środki ostrożności w tej chwili w niepewnym czasie, w tym „tymczasowo zmniejszył liczbę innowacyjnych produktów, które próbujemy”.

Najważniejsze pytanie dotyczy treści, a Netflix to więcej niż mieć nadzieję, że będzie w stanie nadal wydawać programy.

„Chociaż nasze produkcje są w dużej mierze wstrzymane na całym świecie, korzystamy z dużej ilości treści, które były albo kompletne i gotowe do premiery, albo po produkcja została przerwana ”, czytamy w liście. „Tak więc, chociaż z pewnością wpłynęła na nas globalna przerwa w produkcji, spodziewamy się, że nadal będziemy w stanie zapewnić niesamowitą różnorodność nowych tytułów w 2020 i 2021 roku”.

Stały strumień nowych oryginałów zapewnia Netflix ma przewagę nad innymi usługami przesyłania strumieniowego. Jedna z największych przewag, jakie Netflix ma nad swoimi konkurentami, jest bezpośrednio związana ze strategią wydawania; ponieważ pełne sezony programów są dostępne jednocześnie, Netflix musi mieć gotowe do użycia całe sezony. Oznacza to, że programy telewizyjne W planach maj, czerwiec i lipiec to w pełni kompletne sezony, więc Netflix nie musi martwić się o kręcenie większej liczby odcinków, tak jak robią to sieci.

Dyrektor ds. treści Ted Sarandos przyznał wcześniej, że Netflix ma wystarczająco dużo oryginalnych treści w przygotowaniu, aby przetrwać kilka następnych miesięcy, ale podobnie jak inne firmy, wstrzymanie produkcji będzie miało wpływ na Netflix. Przed nami długa, trudna droga. Podczas gdy Netflix przygotowuje się na dłuższą metę, analitycy uważają, że Netflix jest bardziej przygotowany na przetrwanie burzy niż inni konkurenci.

„Oczywiście wszyscy grają w oryginalną grę przez następne 9–12 miesięcy” – powiedział Steve Nason, dyrektor ds. Badań w Parks Associates, powiedział The Verge: „Ale wszystko będzie dobrze. Mają dużą oryginalną bibliotekę w porównaniu do konkurencji ”.

Niektórzy analitycy postrzegają dominację Netflix jako streamera jako miecz obosieczny. Firma nadal odnotowuje dodatkowe zyski głównie na rynku krajowym, ale znacznie spowolniła. W ubiegłym kwartale Netflix dodał tylko 550 000 subskrybentów w kraju, ale na całym świecie odnotował dodatkowe 8,4 miliona subskrybentów. Firma bardziej skupiła się na swoim międzynarodowym rozwoju w ostatnich raportach o wynikach i raportach SEC, skupiając się częściowo na rozwoju terytoriów międzynarodowych.

Inni analitycy, jak Nason, zobacz to naturalny postęp dla firmy. Netflix to „usługa podstawowa”, według Nason. Już teraz jest w większości domów, którzy będą płacić za Netflix. Poza tym ludzie raczej nie zrezygnują z usług przesyłania strumieniowego. Ci, którzy nie mają teraz Netflixa, kiedy jest to prawdopodobnie najlepszy czas dla streamerów, aby przyciągnąć uwagę ludzi, prawdopodobnie nie pójdą naprzód, twierdzi list Netflix.

„Intuicyjnie osoba, która nie dołączyła Netflix podczas całego okresu porodu prawdopodobnie nie dołączy wkrótce po porodzie ”, czytamy w liście.

Trudno jest rozwijać się z tego miejsca w kraju, dodał Nason, ale powiedział, że z powodu wspomnianych wyżej zalet Netflix baza subskrybentów Netflix w Stanach Zjednoczonych może nadal rosnąć w ciągu najbliższych kilku miesięcy.

„Kiedy jesteś numerem jeden, zawsze trudno jest rozwijać się tak szybko, jak Twoi konkurenci lub ktokolwiek cię śledzi” – powiedział Nason. „Odkąd osiągnęli 60 milionów subskrybentów około trzy lub cztery kwartały temu , widzieli spowolnienie wzrostu. Większość obserwowanego wzrostu ma charakter międzynarodowy, gdzie nadal rosną znacznie, znacznie szybciej ”.

Według HarrisX, firmy zajmującej się badaniami rynku i konsultingiem, Netflix znacznie wyprzedza swoich konkurentów. ankietowanie online i analiza danych. Netflix zajmował 72 procent czasu przesyłania strumieniowego w domach, zgodnie z nowym raportem badawczym MoffettNathanson we współpracy z HarrisX, „podczas gdy ogólna penetracja transmisji strumieniowej osiągnęła 74 procent, co oznacza bardzo dobry wzrost liczby subskrybentów w tym kwartale”.

To mogłoby pomóc wyjaśnić gwałtownie rosnące wyniki Netflix na Wall Street. Firma szczyci się imponującą wyceną, ponieważ akcje osiągają najwyższy w historii rekord, rosnąc o 30 procent rok do roku. W przeciwieństwie do Disney Plus, który ma imponujący katalog starszych filmów i programów telewizyjnych, Netflix a Hulu nadal najlepiej służy ludziom, którzy chcą oglądać coś na co dzień, według MoffettNathanson. Netflix wierzy również, że jego ciągłe dodawanie nowych seriali do swojej licencjonowanej biblioteki pomoże przetrwać burzę w porównaniu z konkurencją.

„Nowe tytuły będą miały wpływ na naszych konkurentów i dostawców w zakresie treści w takim samym stopniu jak my”, czytamy w liście do akcjonariuszy. „Ponieważ mamy dużą bibliotekę z tysiącami tytułów do przeglądania i bardzo silnymi rekomendacjami, na zadowolenie naszych członków może mieć mniejszy wpływ niż na naszych rówieśników brak nowych treści, ale to zajmie trochę czasu”.

Im dłużej Netflix ma zniewolonych odbiorców z powodu pandemii koronawirusa i tak długo, jak Netflix będzie mógł nadal udostępniać nowe treści, firma będzie nadal mieć dużą przewagę.

„Ludzie konsumują, a nie tylko Netflix, ale wszelkiego rodzaju treści wideo na bezprecedensowym poziomie ”- powiedział Nason. „Prawdopodobnie będzie to trochę trudniejsze, gdy nowi gracze wejdą na rynek. Peacock wystartował, a HBO Max to ogromna usługa, która zostanie uruchomiona w przyszłym miesiącu. Nawet Quibi w znacznie mniejszym stopniu. wtedy żaden nie ma oryginalnego składu, który ma teraz Netflix ”.