Jednak, jak zauważa Chapman, w większości przypadków same fakty mają ograniczoną siłę przekonywania. „Nie zawsze jest tak, że przedstawianie ludziom faktycznych dowodów odwróci ich uwagę. Zmiana przekonań i zmiana zachowania – nie ma na to łatwego przepisu. Wszyscy jesteśmy bardzo dobrzy w motywowanym rozumowaniu i uwierzeniu w rzeczy, które są zgodne z tym, w co chcieliśmy wierzyć ”.

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie tych rozmów jest słuchanie, mówi Chapman, niezależnie od tego, czy stanowy wydział zdrowia tworzy aplikację edukacyjną dla społeczności, które w przeszłości wahały się przed szczepieniami, czy też próbujesz wyjaśnić sprawę skutki uboczne szczepionek podczas nieformalnej rozmowy z przyjacielem. Jakie są obawy dotyczące szczepionek danej osoby (lub grupy)? Czy można się nimi zająć bezpośrednio? Odpowiedzi na te pytania powinny informować o sposobie przekazywania informacji o szczepionce.

Na przykład , jednym z powszechnie zgłaszanych obaw związanych ze szczepionkami COVID jest to, jak szybko zostały opracowane i zatwierdzone. Termin „Operacja Warp Speed” prawdopodobnie nie pomógł. Termin ukuty przez poprzednią administrację w celu opisania strategii przyspieszonej produkcji, tylko podsycał obawy o przyspieszony rozwój i niewystarczające testy kliniczne, prawdopodobnie pomagając podważyć zaufanie publiczne.

„Oczywiście nie da się obejść faktu, że jest to nowa szczepionka” – mówi Chapman. „Ale powodem, dla którego mogliśmy opracować szczepionki w ciągu 10 miesięcy, był częściowo fakt, że istnieje dekada badań nad szczepionkami mRNA, ponieważ kategoria, a gdyby rozwój szczepionek nie trwał od lat, ta prędkość wypaczenia by nie zadziałała ”.

Spójność jest również ważna w przekazach. Mylące wytyczne dotyczące masek na początku pandemii, po których nastąpił brak jednolitego przesłania od przywódców rządowych, otworzyły ludziom drzwi do zignorowania silnych dowodów naukowych, że noszenie masek znacznie pomaga ograniczyć rozprzestrzenianie się wirusa. Wprowadzenie szczepionki na COVID daje możliwość poprawienia kursu. „Jednej rzeczy możemy się nauczyć: ważne jest, aby ludzie na wszystkich szczeblach rządu przekazywali ten sam, oparty na faktach przekaz” – mówi Chapman.

Oczywiście, wytyczne oparte na dowodach mogą ulec zmianie, jeśli nowe dowody wychodzi na światło dzienne. Tak działa wiedza naukowa i nie musisz udawać, że jest inaczej, aby popierać słuchanie nauki.

Przywołaj siłę presji rówieśników

” Wszyscy to robią, wy też powinniście ”może nie być wyrafinowaną linią rozumowania, ale psychologowie i gimnazjaliści mogą ręczyć za jej skuteczność. Jeśli hermetyczna argumentacja nie zmusza kogoś do zaszczepienia się, nadal istnieje szansa, że zobaczenie ludzi otrzymujących szczepionkę, a także usłyszenie o ich doświadczeniach, może załatwić sprawę.

„Dostosowywanie się naprawdę jest dobre” – mówi Catherine Sanderson, profesor psychologii na Amherst College i autorka Why We Act: Turning Bystanders into Moral Rebels.

Klasyczne badanie dotyczące ponownego wykorzystania ręczniki hotelowe ilustrują, jak komunikaty zdrowotne mogą przemawiać do naszego pragnienia dostosowania się. W badaniu gościom pokazano dwie wersje tabliczki z prośbą o ponowne użycie ręczników w celu zmniejszenia zużycia wody. Jedna wiadomość dotyczyła tylko ochrony środowiska: „Możesz pokazać Twój szacunek dla natury i pomóż chronić środowisko poprzez ponowne używanie ręczników podczas pobytu ”. Drugi był mniej czysty: „Dołącz do innych gości, pomagając chronić środowisko. Prawie 75 procent gości, którzy zostali poproszeni o udział w naszym nowym programie oszczędzania zasobów, pomaga, używając ręczników więcej niż raz”.

Przeważyło drugie przesłanie: „Odkryli, że ludzie nie przejmują się Matką Ziemią” – mówi Sanderson. „To, na czym im zależy, to to, że innym ludziom zależy na Matce Ziemi. Widzisz różnicę?”

Urok konformizmu jest najsilniejszy w przypadku grup, z którymi się identyfikujemy i na których nam zależy, mówi Sanderson. Dlatego przeglądanie autoportretów szczepionkowych jest bardziej prawdopodobne jest, że ktoś będzie kołysał, jeśli ręce na zdjęciach należą do właściwych osób.

Skieruj się do lokalnych posłańców

Jednym ze sposobów motywowania do szczepień wśród szczególnie niezdecydowanych grup jest wykorzystanie wpływu zaufanych liderzy społeczności. Na obszarach wiejskich o niskich wskaźnikach szczepień Sanderson sugeruje lokalnym ministrom. „Musisz mieć wzorce do naśladowania, które przemawiają do określonej społeczności:„ Jestem ministrem, jestem republikaninem, jestem w obronie życia i Właśnie dostałem szczepionkę ”.

Nie ignoruj historii

Czarni ludzie są bardziej niż inne grupy rasowe i etniczne narażeni na zarażenie się, hospitalizację i śmierć z powodu COVID. Jednak w zeszłym miesiącu około 35 procent czarnoskórych Amerykanów powiedziało, że nie planuje szczepienia, według KFF.

Kontekst zawsze ma znaczenie i jest tutaj szczególnie ważny.

W społeczności Czarnych niechęć do szczepień ma głębokie korzenie, które wynikają z doświadczeń z pierwszej ręki w systemie opieki zdrowotnej o uprzedzeniach rasowych, a także historii bezsensownego udziału w badaniach, takich jak 40-letni Tuskegee eksperyment. Począwszy od 1932 roku publiczna służba zdrowia w Stanach Zjednoczonych oszukańczo zapisała setki Czarnych mężczyzn do badania mającego na celu „obserwowanie historii naturalnej nieleczonej kiły” pod pozorem oferowania im bezpłatnego leczenia „złej krwi”. Uczestnikom, którzy nie wiedzieli, że biorą udział w badaniu, nie zaoferowano leczenia kiły. Jednocześnie zniechęcano ich do szukania zewnętrznej opieki medycznej. Większość uczestników zmarła, wielu z przyczyn związanych z kiłą, zanim wiadomości o eksperymencie zostały upublicznione w 1972 roku. Rząd USA wydał formalne przeprosiny w 1997 roku.

Eksperyment Tuskegee jest skandalicznym przykładem Blacka ludzie są wykorzystywani w imię badań naukowych, ale to nie jedyny raz, kiedy się to zdarzyło.

„Te obawy są dobrze uzasadnione” – mówi Sanderson i jest to kolejny obszar, w którym wiadomości od zaufanych rzeczników mogą być „Pod tym względem Kamala Harris jest szczególnie ważnym wzorem do naśladowania” – mówi, odnosząc się do telewizyjnych szczepień wiceprezydenta. „Myślę, że gdybyśmy mogli zobaczyć inne przykłady osób, które są liderami w określonych społecznościach, w tym społecznościach kolorowych, byłoby to głębokie”.

Dr Robert Drummond, czarny lekarz pilnej opieki z Los Angeles, prowadzi regularne sesje na Instagramie na żywo, aby edukować opinię publiczną na temat szczepionek i powiązanych tematów, z naciskiem na dotarcie do społeczności Czarnych. Odpowiada na pytania – Czy to prawda, że szczepionka może powodować sterylizację u kobiet? (Nie) – i odpowiada do wiadomości dnia. Wśród tematów, które porusza, są różne skutki uboczne szczepionki i ich przyczyny. Jedna z obserwujących napisała, że nie planuje szczepienia z powodu „problemów z zaufaniem”, ale teraz, po obejrzeniu jego filmów, i plan jej rodziny, aby to zdobyć.

Ponieważ coraz więcej z nas zostaje zaszczepionych i odzyskuje wolność, z której nie mogą korzystać osoby niezaszczepione, wahanie może się zmniejszyć. „Być może czas jest po naszej stronie” – podkreśla Chapman. „Z biegiem czasu każdy z nas będzie poznawał coraz więcej osób, które zostały zaszczepione, w miarę kontynuacji wdrażania. Wahanie co do szczepionek może nieco spaść, gdy ludzie postrzegają to coraz bardziej znormalizowanymi i coraz więcej osób je zapada ”.