Znaczenie towarów uzupełniających

Przedmiot używany w połączeniu z innym produktem lub usługą jest dobrem lub usługą uzupełniającą. Zwykle, gdy jest spożywany samodzielnie, dobro komplementarne ma niewielką lub żadną wartość. Mimo to, w połączeniu z innym towarem lub usługą, dodaje wartości do ogólnej wartości oferty. Produkt można uznać za komplementarny, jeśli ma korzystny związek z innym produktem. Idealnym przykładem może być temperówka i gumka rozdawane razem z pudełkiem ołówków.

Wyjaśnienie towarów uzupełniających

Towary komplementarne mają charakter wspólnego popytu i pozwalają na interakcję, ponieważ konsument pragnie drugiego produktu, gdy cena pierwszego towaru się waha. W ekonomii związek ten określa się jako ujemną krzyżową elastyczność popytu.

Dlatego wraz ze wzrostem ceny produktu zmniejsza się popyt użytkownika na produkt zastępczy. Dzieje się tak, ponieważ klienci niechętnie kupują sam suplement. W związku z tym cena rynkowa komplementarnego towaru lub usługi może spaść wraz ze słabnącym popytem konsumentów.

Dobra komplementarne mogą być słabe lub mocne. Te słabe mają niską krzyżową elastyczność popytu. Na przykład, jeśli cena kawy wzrośnie, będzie to miało tylko marginalny wpływ na zmniejszenie spożycia śmietanki.

Towary uzupełniające różnią się od towarów zastępczych, które są różnymi towarami lub usługami, które zaspokajają te same potrzeby konsumentów. . Dodatkowe produkty miałyby ujemną krzyżową elastyczność popytu.

Jeśli cena jednego towaru wzrośnie, rynek zmniejszy się dla obu produktów komplementarnych. Im bliżej są do niego produkty, tym wyższy będzie krzyżowa elastyczność popytu jest. Jeśli są to słabe dobra komplementarne, popyt będzie niski przy krzyżowej elastyczności.

Komplementarność może być napędzana przez mechanizmy psychologiczne, w których wzrasta konsumpcja jednego dobra (takiego jak cola) chęć na jego dodatki (takie jak cheeseburger). Konsumpcja żywności lub napoju wyzwala również cel spożycia jego dodatków. Picie coli zwiększa zdolność klientów do zapłacenia za cheeseburgera.

Wniosek

Towary komplementarne dodają wartości do ich głównego produktu. Pozwala menadżerom na podejmowanie decyzji inwestycyjnych w celu wytworzenia nowego produktu, znając ceny i zmiany popytu na dodatkowe dobra.

Połączony związek między produktami komplementarnymi sugeruje, że łatwiej jest inwestować w produkcję dóbr komplementarnych z produktami o wyższym popycie. Alternatywnie, jeśli organizacje już wytwarzają określony towar, są w stanie lepiej wytwarzać towary komplementarne.